1. UNIVERSIDAD JUÄREZ AUTÖNOMA DE TABASCO. TEMA: COMO FUNCIONA LA PUBLICIDAD. CATEDRATICO: ALICIA BELTRÄN TORRES. FUNDAMENTOS DE PUBLICIDAD. TURNO: MATUTINO 19 –MAYO-2011

2. ANA LAURA MURILLO PALMA. DAVID LEVI CERINO AVALOS. CINTHIA PATRICIA DOMINGUEZ DGUEZ. KARLA G. GARCIA CARAVEO. JUAN FRANCISCO ESTEVES CIRAGENI SALVADOR GARCIA.

3. COMO FUNCIONA LA PUBLICIDAD.

4. EL IMPACTO DE LA PUBLICIDAD.

5. Cuando a la gente no le interesa uncomercial, tiene un arma para expresar su disgusto, el control remoto La Pretesting Company de Englewood, Nueva Jersey, analiza los comerciales para determinar, donde es probable que los espectadores se salten algún comercial.

7. Relevancia

8. originalidad

9. impacto (ROI, siglas en ingles de relevance , originality , e impact Elementos clave para la publicidad eficaz.

12. La publicidad trata de ocupar un lugar en la mente de las personas

14. PROCESAMIENTO DE LA INFORMACIÓN Es el tiempo y el entendimiento que los televidentes le dan a toda esa masa de información (anuncios-comerciales). A veces los televidentes tienen problemas para darle sentido a toda esa masa de información. La decisión de prestarle atención a los anuncios o comerciales siempre es del espectador aunque no este consiente de que la toma.

15. ELUDIR Evitar información que no interesa o no llama la atención. En una encuesta realizada: El 60% manifestó que «la publicidad resulta insultante para la inteligencia». Mas del 10% dijo «yo no creo en los productos que anuncian las compañías».

17. PSICOLOGIA DE LA PUBLICIDAD.

18. 1.PERCEPCIÓN: COMO SE GENERA LA CAPACIDAD PARA CAPTAR LA ATENCIÓN

20. colocaMEDIO

21. ATENCIÓN tener la MENTE OCUPADA; CONCENTRADA EN ALGO. Motivada ESTIMULO algo que “atrapa” el interés de la audiencia meta

23. Única

24. novedosa

25. original.

30. PROCESO DEL MANEJO DE LA INFORMACION: se muestra interés. se conoce algo acerca del tema que nos interesa. se archiva en la memoria. conocimiento.

32. Precio.

33. tamaño.

34. funcionamiento del producto.

35. como y donde usarlo, etc.LA PUBLICIDAD INFORMATIVA. Presenta gran información acerca del producto.

36. ENSEÑANZA Y CONOCIMIENTO. los anunciantes quieren que la gente sepa algo después de haber: los hechos se han adquirido a través de la experiencia o el estudio. UN MENSAJE.

38. La Explicación.

39. La Demostración

40. La Comparación.

41. El contraste.VERBAL VISUAL.

44. Respeta

45. Valora

46. aprecia.como una experiencia placentera un estilo de vida envidiable o una persona.

48. reforzar

49. cambiar una actitud

50. sustentar un argumento

51. generar una emoción

53. ¿CREEN LOS CONSUMIDORES EN EL MENSAJE? ¿SON CREIBLES LAS AFIRMACIONES? Los consumidores quieren: VALIDEZ. CREDIBILIDAD. SUSTENTO.

55. Estima

56. Miedo.

57. Sexo.

58. Placer sensorial.algo que hace al producto en particular ATRACTIVO O INTERESANTE dan lugar a la respuesta anticipada del prospecto hacia el producto y el mensaje.

60. ATRACTIVO RELATIVO AL APETITO :utiliza elementos visuales que hacen agua la boca.

62. Creencias

63. Valores.estructuran las opiniones

64. ESTRUCTURA DE ACTITUDES Trata de afectar cumplir 1 de los 3 objetivos: Establecer una nueva opinión donde antes no existía ninguna. Reforzar una opinión existente Cambiar una opinión existente

65. SUSCEPTIBILIDAD DE AGRADAR: indicador importante de actitudes positivas hacia un producto o un mensaje. tratara de generar ANÚNCIANTE Y mantener las ya existentes hacia productos maduros que tenido éxito. NUEVO

66. como para que las ventas sean sucesivas.

70. las razones

71. la lógica

72. las emocionesconducen a creer en algo partes del aspecto persuasivo

73. 5. PODER DE FIJACION: HACER MEMORABLE EL ANUNCIO TIPOS DE MEMORIA EL RECONOCIMIENTO Capacidad para recordar que se ha visto algo antes. la conciencia de primera recordación. LA RECORDACIÓN Capacidad de recordar el contenido de una información especifica.

75. entretenidos

77. LOS JINGLES Comerciales cuyo mensaje se presenta mediante música. LEMAS(SLOGANS) para marcas y campañas LAS FRASES DE CIERRES se usan al final de un anuncio para resumir el tema del mensaje, en forma de alta calidad memorable.

79. Compases Rítmicos

80. Sonidos repetitivos.LEMAS Y FRASES DE CIERRE CON CALIDAD MEMORABLE.

81. ELEMENTOS VISUALES CLAVE: permanece en la mente de los espectadores. imagen llamativa EL LOGO UNA FIRMA. los impresos terminan

82. COMO FUNCIONA LA IMAGEN DE MARCA.

83. EL ÉXITO DE MCDONALD`S

84. CREAR UNA MARCA: Productos similares La personalidad es importante para posicionar la marca.

85. IMAGEN DE MARCA Una imagen en la mente del consumidor que refleja l que piensa y siente acerca del producto.

86. Imagen de marca se refleja: Percepción, identificación, personalidad del producto, emociones,

87. PERSONALIDAD DEL PRODUCTO Físicas: diseño del empaque o logotipo formas de las letras Diseño y colores de la imagen

88. PSICOLOGÍA: Emociones creencias Personalidad que la gente atribuye al producto

89. CREACIÓN DE UNA MARCA Es la forma de contribuir al proceso de memoria del consumidor. Slogans Elementos gráficos Los personajes