El documento describe la naturaleza y propósito de la publicidad. La publicidad es una comunicación de masas pagada que tiene como objetivo crear o inducir una acción beneficiosa para el anunciante, como promover la venta de productos. La publicidad utiliza diferentes técnicas como mensajes, elección de medios y planificación de campañas para persuadir e informar al público sobre productos y servicios.

1. LA PUBLICIDAD

2. EL SER DE LA PUBLICIDAD
La publicidad ES un servicio dirigido al consumidor y elaborado por la
agencia de publicidad.
La publicidad ES una comunicación de masas producida por cuenta de los
intereses de un anunciante y difundida en medios (prensa, radio,
televisión, Internet...)
La publicidad ES un negocio, pagada por el anunciante con intereses
comerciales, sociales o políticos.
La publicidad ES un arte llamativo, persuasivo y convincente.

3. 
La publicidad NO ES informativa. La
información no es para la publicidad un fin en sí
mismo, sino un medio.
La publicidad NO ES objetiva, transforma la
realidad y la subjetiviza tratando de influir sobre
las actitudes y los comportamientos del público al
que se dirige.

4. EL CONCEPTO DE PUBLICIDAD
Comunicación de masas, pagada, que tiene como propósito último crear
o inducir a una acción beneficiosa para el anunciante.
Divulgación de noticias de carácter comercial para a traer posibles
compradores o usuarios.
Conjunto de técnicas de comunicación social con que se anuncia o da a
conocer u producto o servicio para que se consuma o utilice.
Es el camino más rápido para aumentar la venta de un producto.
Es el medio de información sobre productos y servicios.
Conjunto de medios de comunicación que se emplean para difundir las
ventajas de un producto o servicio a fin de estimular su consumo.

5. TIPOS DE PUBLICIDAD
SEGÚN MENSAJE SEGÚN CARACTERÍSTICAS DEL
PRODUCTO
Publicidad informativa: informa del
objeto o servicio. Publicidad descriptiva: informa y persuade
describiendo características objetivas del
Publicidad competitiva: atrae hacia la producto.
marca anunciante.
Publicidad afectiva: cargada de
Publicidad mixta: informativo- subjetividad, estimula a través de
competitiva.
características extrínsecas al producto.
SEGÚN ANUNCIANTE SEGÚN ALCANCE
SEGÚN Nº Publicidad de empresas CAMPAÑA
ANUNCIANTES privadas y públicas. Publicidad local.
Publicidad individual. Publicidad de asociaciones Publicidad regional.
privadas. Publicidad nacional.
Publicidad colectiva.
Publicidad de Publicidad internacional.
administraciones públicas.

6. OBJETIVOS DE LA PUBLICIDAD
Informar sobre los bienes y
Crear una actitud o inducir a
servicios cuya contratación
una acción beneficiosa para el
intenta alcanzar induciendo al
anunciante.
consumidor a una acción de
compra.
Promover la venta de
Incidir en el destinatario productos o servicios,
mediante el mensaje para estableciendo relaciones entre
modificar su conducta y el comerciante y el
mantenerla. consumidor y aumentar las
bases de convencimiento en el
público al que se dirige.

7. FUNCIONES DE LA PUBLICIDAD
FUNCIÓN DE SE GURIDAD Y ROL SOCIAL: la publicidad
establece roles sociales, los individuos encuentran su seguridad una vez
identificado con el rol social.
FUNCIÓN ESTÉTICA: en la publicidad es muy importante la
creación, la técnica, lo semiótico. La publicidad es creada siguiendo unos
cánones estéticos: el color, la composición, la música....

8. FUNCIONES DE LA PUBLICIDAD
FUNCIÓN DE PERSUASIÓN: para persuadir la publicidad utiliza
procedimientos lingüísticos, retóricos, icónicos sugestivos, apelativos,
subjetivos....
FUNCIÓN DE INFORMACIÓN: la publicidad da a conocer el
producto su marca, eslogan... Función asumida mayoritariamente por el texto.
FUNCIÓN ECONÓMICA: la publicidad está destinada a ser rentable,
tiene que hacer comprar el producto al mayor número de personas. Debe
crear nuevas y continuas necesidades.

9. EFICACIA PUBLICITARIA
LA CAMPAÑA PUBLICITARIA
CONTENIDO CONTINENTE
¿QUÉ DECIR? ELECCIÓN DE MEDIOS
¿A QUIÉN DECIR? ¿DÓNDE? / ¿CUÁNDO?
¿CUÁNTO TIEMPO?

10. LA CAMPAÑA PUBLICITARIA:
ETAPAS
1. Análisis de la situación comercial:
Información sobre empresa, producto, mercado, competencia.
2. Establecimiento de estrategia creativa
Posicionamiento del producto, proceso de creación de la idea publicitaria.
3. La realización de las acciones publicitarias
Lenguaje del mensaje publicitario: verbal, icónico, connotativo,
denotativo....
4. Planificación de medios : Público, tiempo, lugar...
5. Control de las acciones publicitarias
Comprobación afectiva de la campaña antes de su aparición en público.

11. LA AGENCIA DE LA PUBLICIDAD
ASESORAMIENTO
COMUNICACION
CREACIÓN Y PRODUCCIÓN
PLANIFICACIÓN
EVOLUCIÓN DE CAMPAÑA

12. EJECUCIÓN DE LA PUBLICIDAD
REGISTRO VISUAL
ICONICIDAD: fotografía, REGISTRO LINGÜÍSTICO
dibujos, imágenes por
ordenador, escritura, animación
de objetos...
TEXTO ESCRITO
OBJETO: contexto, cantidad,
tiempo, lugar de aparición, LOGOTIPO
planos...
MARCA
PERSONAJES: cantidad,
tipo... ESLOGAN TITULAR
COLOR: tono, matiz, brillo, RETÓRICA
luminosidad...