El documento describe varias herramientas de comunicación política utilizadas por los candidatos a la presidencia de México en las elecciones de 2012, incluyendo videos, entrevistas, anuncios de radio y televisión, redes sociales y blogs. También incluye críticas de una analista política a algunos de los candidatos y sus campañas.
El documento describe el teletrabajo, incluyendo su historia, ventajas y desventajas. Resumiendo: El teletrabajo permite trabajar de forma remota utilizando tecnología como computadoras y teléfonos. Aunque surgió en los años 70, se expandió en los 90 con Internet. Tiene ventajas como flexibilidad y menor contaminación, pero también desventajas como aislamiento y posible distracción.
Este documento presenta información sobre formación en comunicación y nuevos itinerarios educativos. Incluye enlaces a videos educativos, discute temas como cultura digital, computación en la nube, y lenguajes multimedia. También plantea preguntas sobre las ventajas y límites de la formación virtual y cómo puede complementarse con la educación presencial.
Este documento resume tres ejemplos de publicidad 2.0. El primero es una campaña de Coca-Cola donde usuarios dejan mensajes a bebés. El segundo es una campaña de Antena 3 donde usuarios crean videos promocionando la cadena. El tercero es una campaña de Telecinco donde usuarios convence a mujeres a hacerse mamografías. El documento concluye que la campaña de Antena 3 es el mejor ejemplo de publicidad 2.0 porque nació directamente de Internet y los usuarios crearon el contenido promocional.
Este documento resume las ventajas y desventajas de la publicidad en Internet. Explica que aunque actualmente la televisión domina el mercado publicitario, la publicidad en Internet está creciendo rápidamente y se espera que obtenga una participación del 21% para el año 2012. Detalla algunas estadísticas sobre el crecimiento de la inversión publicitaria en Internet en España a pesar de la crisis económica, y cómo Google domina actualmente el sector con un 56.5% de participación. Finalmente, concluye que el futuro del mercado publicit
El documento discute cómo el futuro de la información en la web será caóticamente desorganizado debido a la gran cantidad de información disponible y su falta de calidad y veracidad. La autora argumenta que la abundancia de información en la web, junto con factores como la publicidad y la falta de criterios de selección, darán como resultado que los usuarios tengan dificultades para encontrar información valiosa y confiable, lo que conducirá a un caos informacional. Además, señala que los propios usuarios son responsables de este futuro desordenado si no
El documento analiza los riesgos para la privacidad y los derechos de los usuarios planteados por las nuevas tecnologías de comunicación como redes sociales y wikis. Presenta casos específicos de usuarios que han tenido problemas al darse de baja de Wikipedia o por los cambios en la política de privacidad de Facebook. Argumenta que si bien estas tecnologías tienen beneficios, también es necesario ser conscientes de su vulnerabilidad y los posibles abusos.
Elementos de la publicidad que han cambiadoJuan Gas
Este documento discute 3 elementos de la publicidad que han cambiado pero que no deberían haber cambiado: 1) El poder del consumidor sobre las marcas a través del boca a boca en las redes sociales. 2) La publicidad intrusiva ha dado paso a contenidos relevantes para el consumidor como los videos virales. 3) La publicidad egocéntrica ha dejado paso a una publicidad más humilde que aporta valor al consumidor.
El documento describe varias herramientas de comunicación política utilizadas por los candidatos a la presidencia de México en las elecciones de 2012, incluyendo videos, entrevistas, anuncios de radio y televisión, redes sociales y blogs. También incluye críticas de una analista política a algunos de los candidatos y sus campañas.
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Este documento resume tres ejemplos de publicidad 2.0. El primero es una campaña de Coca-Cola donde usuarios dejan mensajes a bebés. El segundo es una campaña de Antena 3 donde usuarios crean videos promocionando la cadena. El tercero es una campaña de Telecinco donde usuarios convence a mujeres a hacerse mamografías. El documento concluye que la campaña de Antena 3 es el mejor ejemplo de publicidad 2.0 porque nació directamente de Internet y los usuarios crearon el contenido promocional.
Este documento resume las ventajas y desventajas de la publicidad en Internet. Explica que aunque actualmente la televisión domina el mercado publicitario, la publicidad en Internet está creciendo rápidamente y se espera que obtenga una participación del 21% para el año 2012. Detalla algunas estadísticas sobre el crecimiento de la inversión publicitaria en Internet en España a pesar de la crisis económica, y cómo Google domina actualmente el sector con un 56.5% de participación. Finalmente, concluye que el futuro del mercado publicit
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El documento analiza los riesgos para la privacidad y los derechos de los usuarios planteados por las nuevas tecnologías de comunicación como redes sociales y wikis. Presenta casos específicos de usuarios que han tenido problemas al darse de baja de Wikipedia o por los cambios en la política de privacidad de Facebook. Argumenta que si bien estas tecnologías tienen beneficios, también es necesario ser conscientes de su vulnerabilidad y los posibles abusos.
Elementos de la publicidad que han cambiadoJuan Gas
Este documento discute 3 elementos de la publicidad que han cambiado pero que no deberían haber cambiado: 1) El poder del consumidor sobre las marcas a través del boca a boca en las redes sociales. 2) La publicidad intrusiva ha dado paso a contenidos relevantes para el consumidor como los videos virales. 3) La publicidad egocéntrica ha dejado paso a una publicidad más humilde que aporta valor al consumidor.
El documento presenta un ensayo sobre el impacto de la evolución de la web en los cambios en el estilo de vida de las personas a través del documental "El dilema de las redes sociales". Explica las diferentes etapas de evolución de la web (Web 1.0, 2.0, 3.0 y 4.0) y cómo las redes sociales se han vuelto adictivas debido a los algoritmos diseñados para mantener a los usuarios en línea el mayor tiempo posible, lo que puede manipular su comportamiento.
Este documento resume las principales ideas sobre el uso efectivo de las redes sociales para las marcas. Explica brevemente qué son las redes sociales y los tipos principales. Luego analiza casos de fracasos de marcas en redes sociales como Dr Pepper, Honda y Domino's Pizza, y las lecciones aprendidas de cada uno. Finalmente, enfatiza la importancia de escuchar a los consumidores, aprender de los errores y desarrollar estrategias flexibles.
Este documento describe la investigación sobre el espionaje y los ciberataques a empresas. Explica que el espionaje empresarial ha existido a lo largo de la historia y se ha modernizado con la tecnología. Actualmente, los ciberataques son una amenaza importante para las empresas mexicanas y han causado pérdidas económicas. El documento analiza quiénes están detrás de estos ataques, sus objetivos y las estrategias implementadas en México para mejorar la ciberseguridad de las empresas.
Este documento resume las ventajas de usar redes sociales para negocios. Explica que las redes sociales como YouTube y Facebook tienen miles de millones de usuarios y tráfico, lo que representa una gran oportunidad para los emprendedores. También advierte que se deben usar estrategias específicas para cada red social y no solo participar activamente, sino también dirigir a los usuarios a sitios web propios.
La empresa en la web 2.0.
¿Es el principio del fin de la publicidad?
Marketing de código abierto, economía de la atención y economía de regalo.
Los peligros de un cliente insatisfecho.
Las redes sociales están diseñadas para mantener a los usuarios enganchados y manipularlos con el fin de ganar dinero. Los expertos entrevistados explican cómo las plataformas estudian el comportamiento humano para predecir las acciones de los usuarios y exponerlos a publicidad. Además, las noticias falsas se difunden más rápido que las reales debido a la "paranoia" que generan las redes. El documental concluye que es posible un cambio si se concientiza a la población sobre los efectos de las nuevas tecn
Este documental explora los efectos negativos de las redes sociales a través de las perspectivas de ex empleados de empresas tecnológicas que ayudaron a crear estas plataformas. Señala cómo las empresas ganan dinero monitoreando y vendiendo datos personales de los usuarios, y cómo esto puede conducir a la adicción y manipulación. Aunque las redes sociales tienen beneficios como la difusión de información, el documental argumenta que los usuarios deben regular mejor su uso para proteger su privacidad y bienestar.
Proyecto mal uso de las redes sociales informáticaraulsanchez12345
Este documento presenta un proyecto sobre el mal uso de las redes sociales en adolescentes. El objetivo general es desarrollar una página web con información sobre este problema y soluciones. La página contendrá secciones como quienes somos, amenazas en la red, entrevistas, artículos, noticias, leyes de protección, orientación para padres, y enlaces a aplicaciones de protección. El proyecto busca crear conciencia sobre los peligros a los que están expuestos los adolescentes en las redes y brindar herramientas
Este documento describe las estrategias empresariales en redes sociales. Explica cómo la Web 2.0 permite a los usuarios generar y compartir contenido, y cómo las redes sociales como Facebook y Tuenti son populares en España. También analiza las oportunidades de marketing que ofrecen las redes sociales para las empresas.
El documento resume las ideas principales de una presentación sobre el fenómeno de la Web 2.0. Se discute que la Web 2.0 permite a los usuarios crear y compartir contenido a través de nuevas tecnologías y arquitecturas. También se analizan ejemplos de cómo la Web 2.0 está afectando industrias como la música y la banca a través de nuevas comunidades y modelos de negocio.
Las Redes Sociales en la Administración PúblicaAntonAsla
Este documento describe el impacto de las redes sociales y la Web 2.0 en la administración pública. Explica cómo las herramientas como blogs, wikis, redes sociales como Facebook y Twitter permiten una mayor participación ciudadana y nuevos modelos de comunicación y aprendizaje. También analiza cómo estas herramientas pueden usarse para escuchar opiniones, mejorar servicios y tomar decisiones más informadas.
El documento habla sobre las redes sociales y los Tratados de Libre Comercio (TLC). Explica brevemente qué son las redes sociales y los TLC, y luego argumenta que las redes sociales pueden ayudar a aprovechar mejor las oportunidades que brindan los TLC, facilitando la comunicación, colaboración y actualización para mejorar los procesos de enseñanza-aprendizaje y las relaciones comerciales.
El dilema de las redes sociales. Reflexiones sobre el documental del mismo no...Ismael Lozano
Análisis de las consecuencias neuronales, psicológicas y sociales de las exposición incontrolada a las redes sociales, tomando como base el documental del mismo nombre.
El documento habla sobre la importancia de adaptarse al cambio. Explica que los que sobreviven no son los más fuertes sino los que mejor se adaptan. Señala que la mayoría de personas reaccionan con resistencia al cambio y da ejemplos como cambios organizativos o nuevas tecnologías. También habla sobre cómo aprovechar oportunidades que surgen de los cambios como aprender nuevas habilidades o explorar alternativas laborales. Resalta que casi todos los problemas pueden convertirse en oportunidades de negocio si se sabe cómo reconoc
Este documento discute los dilemas de las redes sociales. Explica que aunque las redes sociales tienen beneficios como videollamadas y compras en línea, también tienen aspectos negativos como la adicción. Además, las empresas de redes sociales recopilan grandes cantidades de datos de usuarios para anticipar sus necesidades y manipularlos, con el fin de maximizar ganancias de publicidad. El documento concluye que las empresas no se preocupan por el bienestar de los usuarios, y que su manipulación podría dañar gravemente a la sociedad
El Futuro De Internet Datos InteresantesHugo Aguayo
El correo electrónico sigue siendo un medio fundamental de comunicación en Internet a pesar del auge de las redes sociales, ya que permite la comunicación universal entre personas con diferentes cuentas en distintas plataformas. La Web 3.0 utilizará la inteligencia artificial para ofrecer experiencias de usuario más sencillas y servicios de atención al cliente más avanzados. Internet se ha convertido en la principal fuente de noticias para los estadounidenses, superando a los periódicos impresos.
Este documento describe las principales tendencias y evoluciones de Internet en 2011, incluyendo nuevos modelos de negocio como la venta de información personal y el pago por reputación, el crecimiento de las redes sociales y su integración con dispositivos móviles, y el auge de sitios de preguntas y respuestas para fines profesionales y sociales.
La Publicidad Encubierta En Las Web 2.0. (Elena Quintero FernáNdez)guestc42e0
Este documento analiza los cambios en la publicidad debido a la aparición de la Web 2.0. La publicidad tradicional como banners y pop-ups ha dejado de ser efectiva, por lo que las agencias de publicidad ahora se centran en contenidos virales, personalizados y en redes sociales. Un ejemplo exitoso fue la serie ficticia "Lonelygirl15" en YouTube, aunque finalmente se reveló que no era real. El futuro de la publicidad está en aprovechar la interacción entre usuarios en redes sociales y contenidos creativos que se comparten organicamente
El documento describe los cambios en el panorama de la publicidad debido a la Web 2.0 y la democratización de los medios. Los consumidores ahora tienen acceso directo a información sobre productos y opiniones de otros usuarios, y pueden compartir sus propias opiniones en blogs, videos y otros medios. Esto amenaza los principios tradicionales de la publicidad y requiere que las empresas se comuniquen de manera más honesta y transparente, escuchando las conversaciones de los consumidores y participando en comunidades en línea.
El documento habla sobre las fake news y las medidas para reducir su impacto. Explica que las redes sociales y la falta de control han facilitado la propagación de noticias falsas de forma viral. También describe las acciones propuestas como marcar noticias dudosas, reducir la distribución de contenido falso y promover la educación mediática para que los usuarios sean más críticos con la información.
José Luis Jiménez Rodríguez
Junio 2024.
“La pedagogía es la metodología de la educación. Constituye una problemática de medios y fines, y en esa problemática estudia las situaciones educativas, las selecciona y luego organiza y asegura su explotación situacional”. Louis Not. 1993.
El documento presenta un ensayo sobre el impacto de la evolución de la web en los cambios en el estilo de vida de las personas a través del documental "El dilema de las redes sociales". Explica las diferentes etapas de evolución de la web (Web 1.0, 2.0, 3.0 y 4.0) y cómo las redes sociales se han vuelto adictivas debido a los algoritmos diseñados para mantener a los usuarios en línea el mayor tiempo posible, lo que puede manipular su comportamiento.
Este documento resume las principales ideas sobre el uso efectivo de las redes sociales para las marcas. Explica brevemente qué son las redes sociales y los tipos principales. Luego analiza casos de fracasos de marcas en redes sociales como Dr Pepper, Honda y Domino's Pizza, y las lecciones aprendidas de cada uno. Finalmente, enfatiza la importancia de escuchar a los consumidores, aprender de los errores y desarrollar estrategias flexibles.
Este documento describe la investigación sobre el espionaje y los ciberataques a empresas. Explica que el espionaje empresarial ha existido a lo largo de la historia y se ha modernizado con la tecnología. Actualmente, los ciberataques son una amenaza importante para las empresas mexicanas y han causado pérdidas económicas. El documento analiza quiénes están detrás de estos ataques, sus objetivos y las estrategias implementadas en México para mejorar la ciberseguridad de las empresas.
Este documento resume las ventajas de usar redes sociales para negocios. Explica que las redes sociales como YouTube y Facebook tienen miles de millones de usuarios y tráfico, lo que representa una gran oportunidad para los emprendedores. También advierte que se deben usar estrategias específicas para cada red social y no solo participar activamente, sino también dirigir a los usuarios a sitios web propios.
La empresa en la web 2.0.
¿Es el principio del fin de la publicidad?
Marketing de código abierto, economía de la atención y economía de regalo.
Los peligros de un cliente insatisfecho.
Las redes sociales están diseñadas para mantener a los usuarios enganchados y manipularlos con el fin de ganar dinero. Los expertos entrevistados explican cómo las plataformas estudian el comportamiento humano para predecir las acciones de los usuarios y exponerlos a publicidad. Además, las noticias falsas se difunden más rápido que las reales debido a la "paranoia" que generan las redes. El documental concluye que es posible un cambio si se concientiza a la población sobre los efectos de las nuevas tecn
Este documental explora los efectos negativos de las redes sociales a través de las perspectivas de ex empleados de empresas tecnológicas que ayudaron a crear estas plataformas. Señala cómo las empresas ganan dinero monitoreando y vendiendo datos personales de los usuarios, y cómo esto puede conducir a la adicción y manipulación. Aunque las redes sociales tienen beneficios como la difusión de información, el documental argumenta que los usuarios deben regular mejor su uso para proteger su privacidad y bienestar.
Proyecto mal uso de las redes sociales informáticaraulsanchez12345
Este documento presenta un proyecto sobre el mal uso de las redes sociales en adolescentes. El objetivo general es desarrollar una página web con información sobre este problema y soluciones. La página contendrá secciones como quienes somos, amenazas en la red, entrevistas, artículos, noticias, leyes de protección, orientación para padres, y enlaces a aplicaciones de protección. El proyecto busca crear conciencia sobre los peligros a los que están expuestos los adolescentes en las redes y brindar herramientas
Este documento describe las estrategias empresariales en redes sociales. Explica cómo la Web 2.0 permite a los usuarios generar y compartir contenido, y cómo las redes sociales como Facebook y Tuenti son populares en España. También analiza las oportunidades de marketing que ofrecen las redes sociales para las empresas.
El documento resume las ideas principales de una presentación sobre el fenómeno de la Web 2.0. Se discute que la Web 2.0 permite a los usuarios crear y compartir contenido a través de nuevas tecnologías y arquitecturas. También se analizan ejemplos de cómo la Web 2.0 está afectando industrias como la música y la banca a través de nuevas comunidades y modelos de negocio.
Las Redes Sociales en la Administración PúblicaAntonAsla
Este documento describe el impacto de las redes sociales y la Web 2.0 en la administración pública. Explica cómo las herramientas como blogs, wikis, redes sociales como Facebook y Twitter permiten una mayor participación ciudadana y nuevos modelos de comunicación y aprendizaje. También analiza cómo estas herramientas pueden usarse para escuchar opiniones, mejorar servicios y tomar decisiones más informadas.
El documento habla sobre las redes sociales y los Tratados de Libre Comercio (TLC). Explica brevemente qué son las redes sociales y los TLC, y luego argumenta que las redes sociales pueden ayudar a aprovechar mejor las oportunidades que brindan los TLC, facilitando la comunicación, colaboración y actualización para mejorar los procesos de enseñanza-aprendizaje y las relaciones comerciales.
El dilema de las redes sociales. Reflexiones sobre el documental del mismo no...Ismael Lozano
Análisis de las consecuencias neuronales, psicológicas y sociales de las exposición incontrolada a las redes sociales, tomando como base el documental del mismo nombre.
El documento habla sobre la importancia de adaptarse al cambio. Explica que los que sobreviven no son los más fuertes sino los que mejor se adaptan. Señala que la mayoría de personas reaccionan con resistencia al cambio y da ejemplos como cambios organizativos o nuevas tecnologías. También habla sobre cómo aprovechar oportunidades que surgen de los cambios como aprender nuevas habilidades o explorar alternativas laborales. Resalta que casi todos los problemas pueden convertirse en oportunidades de negocio si se sabe cómo reconoc
Este documento discute los dilemas de las redes sociales. Explica que aunque las redes sociales tienen beneficios como videollamadas y compras en línea, también tienen aspectos negativos como la adicción. Además, las empresas de redes sociales recopilan grandes cantidades de datos de usuarios para anticipar sus necesidades y manipularlos, con el fin de maximizar ganancias de publicidad. El documento concluye que las empresas no se preocupan por el bienestar de los usuarios, y que su manipulación podría dañar gravemente a la sociedad
El Futuro De Internet Datos InteresantesHugo Aguayo
El correo electrónico sigue siendo un medio fundamental de comunicación en Internet a pesar del auge de las redes sociales, ya que permite la comunicación universal entre personas con diferentes cuentas en distintas plataformas. La Web 3.0 utilizará la inteligencia artificial para ofrecer experiencias de usuario más sencillas y servicios de atención al cliente más avanzados. Internet se ha convertido en la principal fuente de noticias para los estadounidenses, superando a los periódicos impresos.
Este documento describe las principales tendencias y evoluciones de Internet en 2011, incluyendo nuevos modelos de negocio como la venta de información personal y el pago por reputación, el crecimiento de las redes sociales y su integración con dispositivos móviles, y el auge de sitios de preguntas y respuestas para fines profesionales y sociales.
La Publicidad Encubierta En Las Web 2.0. (Elena Quintero FernáNdez)guestc42e0
Este documento analiza los cambios en la publicidad debido a la aparición de la Web 2.0. La publicidad tradicional como banners y pop-ups ha dejado de ser efectiva, por lo que las agencias de publicidad ahora se centran en contenidos virales, personalizados y en redes sociales. Un ejemplo exitoso fue la serie ficticia "Lonelygirl15" en YouTube, aunque finalmente se reveló que no era real. El futuro de la publicidad está en aprovechar la interacción entre usuarios en redes sociales y contenidos creativos que se comparten organicamente
El documento describe los cambios en el panorama de la publicidad debido a la Web 2.0 y la democratización de los medios. Los consumidores ahora tienen acceso directo a información sobre productos y opiniones de otros usuarios, y pueden compartir sus propias opiniones en blogs, videos y otros medios. Esto amenaza los principios tradicionales de la publicidad y requiere que las empresas se comuniquen de manera más honesta y transparente, escuchando las conversaciones de los consumidores y participando en comunidades en línea.
El documento habla sobre las fake news y las medidas para reducir su impacto. Explica que las redes sociales y la falta de control han facilitado la propagación de noticias falsas de forma viral. También describe las acciones propuestas como marcar noticias dudosas, reducir la distribución de contenido falso y promover la educación mediática para que los usuarios sean más críticos con la información.
José Luis Jiménez Rodríguez
Junio 2024.
“La pedagogía es la metodología de la educación. Constituye una problemática de medios y fines, y en esa problemática estudia las situaciones educativas, las selecciona y luego organiza y asegura su explotación situacional”. Louis Not. 1993.
ACERTIJO DESCIFRANDO CÓDIGO DEL CANDADO DE LA TORRE EIFFEL EN PARÍS. Por JAVI...JAVIER SOLIS NOYOLA
El Mtro. JAVIER SOLIS NOYOLA crea y desarrolla el “DESCIFRANDO CÓDIGO DEL CANDADO DE LA TORRE EIFFEL EN PARIS”. Esta actividad de aprendizaje propone el reto de descubrir el la secuencia números para abrir un candado, el cual destaca la percepción geométrica y conceptual. La intención de esta actividad de aprendizaje lúdico es, promover los pensamientos lógico (convergente) y creativo (divergente o lateral), mediante modelos mentales de: atención, memoria, imaginación, percepción (Geométrica y conceptual), perspicacia, inferencia y viso-espacialidad. Didácticamente, ésta actividad de aprendizaje es transversal, y que integra áreas del conocimiento: matemático, Lenguaje, artístico y las neurociencias. Acertijo dedicado a los Juegos Olímpicos de París 2024.
1. Cynthia de Benito Grupo 31
1/3/09
PUBLICIDAD 2.0
Cynthia de Benito
Grupo 31
01/03/2009
2. ÍNDICE
-PRESENTACIÓN Y JUSTIFICACIÓN DEL TEMA ESCOGIDO
Pág. 2
-DOCUMENTOS SOBRE LOS QUE SE FUNDAMENTA EL TRABAJO
Pág. 3
-JERARQUIZACIÓN DE LOS DOCUMENTOS CONSULTADOS
Pág. 5
2
3. PRESENTACIÓN Y JUSTIFICACIÓN DEL TEMA ESCOGIDO
“La Web 2.0 es la representación de la evolución de las aplicaciones tradicionales hacia
aplicaciones web enfocadas al usuario final. El Web 2.0 es una actitud y no precisamente
una tecnología.”
Ésta es la definición que encontramos de un término tan actual como polémico. Un
término que ha sido asociado con frecuencia a las redes sociales debido a su
funcionalidad.
¿Pero qué significa realmente? Para entenderlo debemos pensar en la autoría de los
elementos que encontramos en la red. En un primer momento, la llamada web 1.0 se
encargaba de suministrar contenidos a los usuarios que actuaban de forma pasiva. Esto
cambia radicalmente con la llegada de la web 2.0.
A partir de ahora, son los propios usuarios los que crean y transfieren todas aquellas
informaciones que posteriormente ellos mismos consumen. Podemos decir que el
internauta ha evolucionado, ha alcanzado la mayoría de edad y ahora es autosuficiente.
Una de las inevitables consecuencias de esta transformación es la publicidad. Hasta ahora
todos aquellos que querían publicitarse en la red recurrían a las páginas más visitadas por
los futuros consumidores del producto. La publicidad 2.0 será por lo tanto la publicidad
creada por los internautas que posteriormente serán los demandantes del elemento
anunciado.
Es por eso que escogí este tema, porque me parece un tema de actualidad que ha quedado
relegado por todos aquellos programas de interacción social que tanto interés han
despertado en los últimos tiempos y de los que tantos estudios se han realizado (redes
sociales).
3
4. DOCUMENTOS SOBRE LOS QUE SE FUNDAMENTA EL TRABAJO
1) Campaña de Coca-Cola: “DESTAPA LA FELICIDAD”
El primero de los ejemplos que apoyan la nueva publicidad es de plena actualidad. El
anuncio de coca-cola, que se emitirá hasta finales de marzo, cuenta la historia real del
hombre más viejo de España que va a conocer al bebé más joven para darle un mensaje.
“Hola Aitana, me llamo Josep Mascaró y tengo 102 años.
Soy un suertudo.
Suerte por haber nacido, como tú. Por poder abrazar a mi mujer. Por haber conocido a
mis amigos. Por haberme despedido de ellos. Por seguir aquí.
Te preguntarás cuál es la razón de venir a conocerte hoy, es que muchos te dirán que a
quién se le ocurre llegar en los tiempos que corren, que hay crisis que no se puede… Ja!
esto te hará fuerte. Yo viví momentos peores que este, pero al final, de lo único que te vas
a acordar es de las cosas buenas.
No te entretengas en tonterías que las hay, y vete a buscar lo que te haga feliz que el
tiempo corre muy deprisa.
He vivido 102 años y te aseguro que lo único que no te va a gustar de la vida es que te va
a parecer demasiado corta.
Estás aquí para ser feliz”. http://www.youtube.com/watch?v=5QT7fWkX95I
He escogido este documento por el impacto que ha tenido, sobretodo en Internet donde el
marketing “boca a boca” hace posible este tipo de proyectos. En la página
www.destapalafelicidad.es encontramos un apartado en el cual los propios usuarios
anónimos pueden dejar un mensaje a otros bebés o escuchar los consejos que otros
internautas tienen para ellos. Sin darse cuenta, con sus aportaciones hacen una publicidad
4
5. que finalmente sólo verán los que como ellos tengan acceso al portal. Es la
“autopublicidad” o publicidad 2.0 en estado puro.
2) Campaña de Antena 3: “CUÉNTASELO A OLMEDO”
A finales de verano de 2008, Antena 3 lanzó una campaña sin campaña: un llamamiento a
todos aquellos que tuvieran una idea original que podían colgar en el blog de
www.cuentaseloaolmedo.es
Podía ser cualquier cosa que promocionara los programas de la cadena, así que los
usuarios se dedicaron a grabar parodias o videos caseros que representaran los productos
más conocidos de Antena 3.
Una vez recopilados suficientes vídeos, los mejores se emitieron en horario de máxima
audiencia. Esta original idea supuso que los usuarios tuvieran un mayor interés por la
programación al involucrarse más, así como un ahorro en publicidad importante.
Los ejemplos son numerosos y llamativos como éste: http://www.youtube.com/watch?
v=0sN5oc2yHAI&feature=related
Una vez más el efecto conseguido es el deseado (aumentar la participación en la
televisión) pero los intermediarios cambian. Es un proceso de identificación con el
protagonista anónimo del anuncio, lo que hace que aumente nuestro interés hacia lo
anunciado.
5
6. c) Campaña 12 meses 12 causas: “POR LA PREVENCIÓN DEL CÁNCER DE MAMA”
Finalmente el último ejemplo escogido para tratar este tipo de publicidad es la campaña
de Telecinco sobre la prevención del cáncer de mama.
En el primer anuncio emitido para esta campaña se pedía la colaboración ciudadana: “Si
crees que eres capaz de convencer a una mujer para que se haga una mamografía entra
en nuestra web y podrás salir en el próximo anuncio”
De nuevo son personas anónimas quienes hacen un llamamiento que tendrá más calado
por la identificación y la implicación de todos en un tema que nos afecta directa o
indirectamente. http://www.youtube.com/watch?v=fMdI0rL6pMI
JERARQUIZACIÓN DE LOS DOCUMENTOS CONSULTADOS
De los tres ejemplos expuesto considero que el que más se ajusta a la definición dada de
“publicidad 2.0” es el segundo, ya que nace directamente de internet mientras que los
otros dos son la repercusión que en internet de ha dado de dichas campañas, que
posteriormente han sido complementadas y alimentadas por las aportaciones de los
usuarios anónimos.
Por no hablar de la finalidad: no podemos olvidar en los tres casos de trata de
promocionar, de vender algo ya sea concienciar a la gente o un refresco. Somos testigos
de cómo en la actualidad internet es mucho más que un medio para relacionarse o
expresarse, sino sobretodo para compartir. Un “boca a boca” que siempre estará por
encima de las segmentaciones del mercado.
6