Este documento describe la gerencia publicitaria y sus funciones. Explica que la gerencia publicitaria se encarga de dirigir las estrategias de comunicación de una empresa a través de los medios para informar al público sobre sus productos y servicios. Detalla los tipos de liderazgo como laissez-faire, autocrático, democrático y transformacional. También enumera las cualidades necesarias de un gerente como conocer métricas de mercadeo, finanzas y herramientas digitales. Las funciones de la gerencia publicitaria incluyen dise

1. Republica Bolivariana de Venezuela
Ministerio del poder popular para la educación
Instituto universitario tecnológico
“Antonio José de Sucre”
Escuela 84 publicidad y mercadeo
Gerencia Publicitaria
Estudiante: Jhorgelis Guedez
CI: 26.077.490
Publicidad IV
Barquisimeto, septiembre 2018

2. Gerencia publicitaria
La publicidad es una técnica de comunicación que busca informar al público sobre un producto o servicio a
través de los medios de comunicación por otra parte la gerencia se utiliza para denominar al conjunto de
empleados de alta calificación que se encarga de dirigir y gestionar los asuntos de una empresa.

3. Gerencia publicitaria
Esta a su vez consta de un liderazgo que puede definirse como la capacidad de una persona
para influir en una o más personas y conseguir que realicen sus tareas con entusiasmo para la
consecución de objetivos en pro del bien común”.

4. Tipos de lideres
• laissez-faire, se basa en la máxima: "deja hacer a tus empleados, ellos saben lo que deben hacer". Por
tanto, el líder laissez-faire no es muy propenso a dirigir a su grupo ni a dar demasiadas instrucciones
sobre cómo deben hacerse las cosas.
• Liderazgo autocrático, permite a los jefes controlar y tomar decisiones sobre muchos aspectos de la
estrategia y las dinámicas de trabajo habituales. El líder autocrático tiene mucho poder y nadie puede
ni debe desafiar sus decisiones.
• Liderazgo democrático. También conocido como liderazgo participativo, su función es promover la
participación, el entusiasmo y la implicación de los empleados.
• Liderazgo transformacional
• En el liderazgo transformacional, los jefes están en una comunicación fluida y constante con el grupo
de trabajo. Esto permite mejorar el rapport y conseguir objetivos a varios niveles, en tanto que la
empresa se beneficia de varias visiones y estrategias compartidas por los distintos empleados y
cargos.

5. Cualidades de un gerente
- Conocer y dominar las diferentes métricas para poder medir el ROI (retorno de la
inversión) en acciones de marketing: costes de adquisición, ciclos de vida…
– Tener algunas pinceladas cognitivas en finanzas ya que le va a tocar manejar
presupuestos, rentabilidades. Un buen profesional del marketing no puede ser ajeno
a los números.
– Dominar la parte digital: Hay que estar cómodo con informes de Google adwords,
Google analytics, social media etc.

6. Funciones de la gerencia
Diseñar, planificar, coordinar el plan de Medios y plan de mercadeo para lograr
incrementar el valor de la marca a través de un sólido posicionamiento en el
mercado. Diseño y evaluación de las promociones con el fin del logro del
posicionamiento de la marca. Actividades innovadoras para el Branding. Manejo de
las relaciones con las empresas de publicidad y medios. Desarrollo y manejo de
indicadores de gestión. Manejo de las redes sociales de la compañía.