El documento habla sobre la planificación de medios, que es el proceso de definir cómo, cuándo, dónde y a quiénes se les comunicará un mensaje publicitario de la manera más eficiente y rentable. Esto permite llegar al público objetivo de forma efectiva y hacer un uso eficiente de los recursos como el presupuesto y los medios. También menciona que la publicidad es importante para las empresas ya que el marketing busca crear valor para los clientes y satisfacerlos para beneficiar a la organización, y que el plan de marketing contiene las directrices a

1. La Planificación
de MediosMódulo 1. PUB 220. Taller de Planificación de Medios, II
Semestre 2014.
Prof. Diznarda C. de Vásquez
Universidad de Panamá
Facultad de Comunicación Social
Escuela de Publicidad

2. ¿Qué es la planificación
de medios?
• Proceso que aplica diferentes técnicas para resolver cómo
difundir un mensaje publicitario de la manera más
rentable y eficaz.
• En ella se define: cuándo, donde, cómo y a quienes les
llegará el mensaje.

3. Importancia
• Permite llegar, de manera eficiente, al
target de la campaña publicitaria, por lo
que
• Permite un uso eficiente de los recursos:
presupuesto y medios.
• Es una de las operaciones más importantes
que se hacen en una agencia de publicidad
y una compañía.

4. La Publicidad en la
empresa
• Marketing: Según la American Marketing
Asociation (A.M.A.), el marketing es una forma de
organizar un conjunto de acciones y procesos a la hora de
crear un producto “para crear, comunicar y entregar valor
a los clientes, y para manejar las relaciones”.
• Su finalidad es beneficiar a la organización satisfaciendo
a los clientes.

6. El Plan de marketing
• Documento que contiene las directrices a seguir por la
empresa.
• Contiene las denominadas 4 P’s del marketing mix

7. Las 4 P´s del Marketing