El documento discute la importancia del marketing turístico y los beneficios que se pueden ofrecer para promover un destino turístico. Señala que los beneficios que un destino puede ofrecer son el argumento más importante para convencer a los clientes de visitar un lugar, más que solo describir las características, y que estos beneficios a menudo son elementos intangibles que motivan la decisión de los clientes.