El documento resume las tendencias de la publicidad digital en Estados Unidos y Colombia. En Estados Unidos, la publicidad digital creció un 22.6% entre 2016 y 2017, impulsada por el crecimiento del mercado móvil. Las principales compañías de publicidad digital controlan 3/4 de los ingresos totales, y la publicidad en búsquedas representa casi la mitad del total. En Colombia, la publicidad digital también creció rápidamente (30.2% entre 2016 y 2017) y las agencias se han beneficiado de este crecimiento. Si bien el gasto total es

1. PUBLICIDAD
DIGITAL
J U A N M A N U E L M AT E U S
J U A N D AV I D Z U L U A G A

2. PAUTA EN MEDIOS
DIGITALES EN EEUU
• La pautas digitales en Estados
Unidos siguen creciendo, con un
22.6% entre 2016 y 2017.
• Algo que disparó el crecimiento
fue el mundo Mobile, con una
diferencia de crecimiento respecto
a los computadores de escritorio
gigantezca.

3. PAUTA EN MEDIOS
DIGITALES EN EEUU
• Se ver como las principales
compañías de publicidad digital se
llevan ¾ de el total de ganancias,
demostrando su poderío e
influencia sobre este mundo de lo
tecnológico.
• Es importante destacar que la
publicidad en las búsquedas lleva
la delantera, teniendo casi la mitad
del total.

4. PAUTA EN MEDIOS DIGITALES EN EEUU

5. PAUTA EN MEDIOS DIGITALES EN
COLOMBIA
• La publicidad digital en Colombia a tenido un gran crecimiento, en especifico de 30,2%
entre 2016 y 2017.
• Poco a poco la tendencia digital se toma a Colombia
• Los grande beneficiados de todo esto han sido las agencia, las cuales han visto como
sus ventas han crecido de una manera considerable.

6. PAUTA EN MEDIOS
DIGITALES EN
COLOMBIA
• Las pautas principalmente se hacen
en la plataforma display, y en una
pequeña medida en Search,
Clasificados y Directorios.
• Se puede ver en el grafico como el
display estándar pasó de ser el 3ro a
1ro en las pautas display,
desplazando al social media al
segundo lugar y cerrando en el
tercer puesto los videos.
• Los influenciadores duplicaron su
porcentaje, algo que demuestra la
fuerza que han tomado.

7. SIMILITUD Y DIFERENCIA ENTRE LA
INVERSIÓN EN PAUTA EN COLOMBIA Y
EEUU
• La diferencia en gasto en publicidad entre ambos es exagerada, en EEUU es de U$40,1
billones, en cambio en Colombia apenas de aprox 104 mil millones.
• El crecimiento de la publicidad digital en Colombia es mayor que en EEUU, más que
todo a causa de la novedad de éste, en USA lleva más tiempo toda esta tendencia.
• Algo muy interesante es la diferencia de los tipos de publicidad entre cada país.
Mientras en EEUU es más importante el Search, en Colombia es más importante lo
Display.

8. REMARKETING
• El remarketing es una herramienta que permite que se generen anuncios
personalizados para usuarios que han visitado ciertas páginas web con anterioridadLo
interesante de esto es que permite aumentar el retorno del usuario al punto en el cual
había quedado en la página web o simplemente al inicio de esta con el fin de terminar
la conversión en el sitio