En 2017, la publicidad en internet en EE. UU. generó ingresos de $88 billones, aumentando un 21.4% respecto al año anterior, con un crecimiento notable en publicidad móvil y redes sociales. En Colombia, la inversión en publicidad digital creció un 30.2% en el mismo periodo, alcanzando 103 millardos de pesos, predominando redes sociales, video y display. La estrategia de remarketing demostró ser efectiva, con un 76% más de probabilidades de clics en anuncios dirigidos a usuarios previamente interesados.

1. Ejercicio pautas
medios digitales
Laura Aragón
Sophie Lazerne
Nathan Mulalic

2. Tipos de publicidad en internet y driven marketing

3. Análisis de pauta en medios digitales - EEUU
● Los ingresos FY por
publicidad en internet en
EEUU para el año 2017
totalizaron $88 billones
de dólares.
● Los ingresos FY para el
año 2017 aumentaron
un 21.4% respecto a los
ingresos FY del año
2016.

4. Para el tercer cuarto del año
2017, los ingresos por
publicidad en EEUU
totalizaron $21.8 billones de
dólares, y aumentaron en un
20% para el último cuarto del
mismo año, totalizando $26.
1 billones de dólares en el
último cuarto del año.
Respecto a 2016, los ingresos
durante el último cuarto del
año aumentaron en un
20.8%

5. La publicidad en internet
móvil aumentó en un 36.2%
y representó el 56.7% de los
ingresos totales por
publicidad en internet del
año 2017 vs el 50.5% del
total de los ingresos que
representó en el año 2016.
Este resultado implica un
CAGR de 71.4%, continuando
con la tendencia creciente de
los ingresos totales a partir
de 2012 hasta 2017.

6. La segunda mitad del año
2017 totalizó ingresos totales
de $47.9 billones de dólares
y representa un 54.4% de los
ingresos totales del año, lo
que implica un aumento de
$8.1 billones de dólares
respecto a la segunda mitad
del año 2016.

7. ● Ingresos totales por búsqueda FY 2017: $40.6
billones de dólares, 17.5% más que los ingresos
totales por búsquedas FY 2016 ($34.6 billones).
● Ingresos totales por video Q4 2017: $11.9 billones
de dólares, 33% más que los ingresos totales por
video Q4 2016 ($3 billones).
● Ingresos totales por Banner FY 2017: $27.5
billones de dólares, 23% que los ingresos totales
por Banner FY 2016 ($22.3 billones).
● Ingresos totales ubicados en la categoría Otros*
FY 2017: $8.0 billones de dólares, 19% más que
los ingresos totales ubicados en la categoría
Otros* FY 2016 ($6.7 billones).

8. En 2017, los ingresos por
video en móviles
sobrepasaron por primera
vez los ingresos por video en
computadores de escritorio.
El crecimiento de los videos
digitales en smartphones y
tabletas alcanza los $6.2
billones de dólares FY 2017,
un aumento del 53.5%
respecto a FY 2016.

9. Los ingresos por publicidad
en redes sociales
aumentaron un 36%
respecto al 2016, llegando a
los $22.2 billones de dólares,
y representando el 25.2% de
los ingresos totales del año
2017.

10. 4) Análisis de pauta en medios digitales - Colombia
Este análisis se basa en estadísticas de inversión a partir de 2016.
1. Varios grupos/conceptos: display; search, clasificados y directorios
2. Varios formatos: display estándar, video, redes sociales, influenciadores, digital audio, patrocinio…
3. Varios clientes: Agencia, Cliente Directo, a través de DSP…
4. Varias escalas temporales: trimestral, semestral
5. Desktop vs. mobile

11. 4) Análisis de pauta en medios digitales - Colombia
Diferencia entre 2016 y 2017: varía según los clientes.
Sobre todo: aumento de la inversión de las agencias.
Aumento de 16 millardos de COP = + 40%.
Notamos un aumento importante entre el
primer semestre de 2016 y el primer
semestre de 2017 → en un año, la inversión
en publicidad digital en Colombia aumentó
de 79 millardos a 103 millardos de pesos
colombianos, o sea un aumento de 30,2%.

12. 4) Análisis de pauta en medios digitales - Colombia
Comparación 2016 vs. 2017
❏ Similitud en los conceptos: Display = ~ ¾ (75%) de las inversiones
❏ Grupo Display: análisis de los formatos
Más influyentes:
- social media
- video
- display estándar
- display rich media
⇒ Estas 4 categorías reúnen ~ 90% de las inversiones en
publicidad de tipo Display.
Sin embargo, todos salvo display estándar conocieron una
disminución relativa en tasa de participación de las inversiones
(hasta menos 3%), pero siguieron crecer en valor (hasta más 7
millones) ⇒ aumento global de las inversiones de publicidad.

13. EEUU vs Colombia
En ambos países podemos ver un aumento creciente y continuo en los
ingresos generados por publicidad digital.
Los ingresos por publicidad digital en EEUU son considerablemente mayores a
los ingresos por publicidad en Colombia. Sin embargo, esto puede deberse a
que la cantidad monetaria que se invierte en EEUU en publicidad digital es
mucho mayor a la invertida en Colombia.
En colombia, el 90% de los ingresos se encuentran en: redes sociales, video y
display. Mientras que en EEUU los ingresos se encuentran en su mayoría en
Búsqueda, redes sociales y banner.

14. 6) El concepto de remarketing
“El remarketing consiste en crear campañas de anuncios personalizadas para aquellos usuarios que ya han visitado
previamente tu web u otros contenidos.” Los banners de remarketing tienen un 76% más más de probabilidades de recibir
un clic que los anuncios regulares y no orientados.
Los visitantes que ya conocen la marca serán más sensibles al anuncio que las personas que no han visitado el sitio web o
que no conocen la marca de la empresa. Gracias al remarketing, es posible adaptar su oferta de ventas según el perfil
seleccionado, ofreciendo anuncios y pancartas que se correspondan mejor con los intereses de cada visitante.

15. El concepto de remarketing
Nos enfrentamos con
el remarketing todos
los días cuando
navegamos por la web
sin darnos cuenta.

16. Ejemplos de remarketing
Podemos ver el uso del remarketing en esta
imagen. De hecho, la compañía Asos publica
un anuncio en la parte superior de la página
web de otro sitio para atraer al usuario que
ha visitado el sitio web de Asos
anteriormente. El usuario ha visto estos
artículos en el sitio web de Asos sin
comprarlos. Por lo tanto, esta estrategia
empujará al usuario a repensar estos
elementos y lo alentará a comprar.

17. Otros ejemplos de Remarketing

18. ¡Gracias!