El documento resume 5 tendencias clave del contenido digital en 2016: 1) nuevas experiencias de video, 2) contenido de calidad para todos, 3) contenido más profundo sobre cada tema, 4) innovación a través de la creatividad y la tecnología como la realidad virtual, y 5) distribución a través de la web. También define el marketing impulsado por datos como una estrategia que mide patrones del mercado y de los usuarios para definir acciones de marketing en tiempo real.

1. Ejercicio en clase 11 de Septiembre
Carlos Roldan
Camilo Fernandez

2. Top 5 trends from 2016 dgital content
• La primera tendencia es new front. Esta consiste en la manera de crear nuevas
experincias con lo videos subidos en la web. La television pasa a segundo plano.
• La segunda tendecia es el contenido de calidad y la variedad pues actualmente
hay contenido para todos los tipos de personas desde los deportes hasta
culinaria.
• La tercera tendencia es el contenido premium. Esto consiste en la profundidad
sobre cada tema, actualmente hay mas estudios de marca y con mas
profundidad.
• Creatividad mas tecnologia= innovacion en la web. Ejemplo realidad virtual VR
• La ultima tendencia es la distribucion. En la cual la informacion es distribuida por
medio de la web y si una de estas dos falla esto no seria utilizado.

3. Que es es data driven marketing
• El Data Driven Marketing es una estrategia que reúne
diferentes técnicas para medir y definir en tiempo real
diferentes insights o patrones de mercado. Es decir, mide tanto
la evolución del sector y de los usuarios en cuanto a datos
externos se refiere, y la situación actual de la empresa en
cuanto a datos internos.

4. Fases del data driven marketing
• Recolección de datos: Con la llegada del Big Data, es cada vez más
fácil y económico para las empresas contar con buena tecnología
para registrar grandes cantidades de datos.
• Interpretación: Es la clave del Data Driven Marketing. Esta es la
fase en la que la tecnología debe ser capaz de analizar e interpretar
los datos para convertirlos en información útil.
• Definición de las acciones: Fase en la que entra en juego el equipo
humano. Se trata de tomar decisiones en base a la información
recibida y plasmarlas en acciones de marketing concretas.

5. 3.
• Se puede observar un aumento en la inversion de pautas en
medios digitales de un 21,4% respecto del año 2016 a 2017,
donde paso de ser de 72,5 a 88,0 billones respectivamente.
• Por otro lado se puede observar que la pauta en medios
digitales se encuentra en constante crecimiento, sin
embargo la carga de estas en moviles esta dominando y
generando mayores ingresos.

6. 4.
• Analizando la inversion en publicidad digital se puede observar
que del primer semestre del año 2016 al 2017 hubo un
aumento del 30,2% llegando hasta 103 billones.
• Por otro lado se puede observar que en colombia se invierte la
mayor parte en display estandar (27,7%), social media (26,9) y
videos (25,2%)

7. Plantee una similitud y una diferencia entre la
inversión en pauta en Colombia y EEUU
Año tras años ambos países van creciendo en materia de inversión total en medios digitales.
Colombia utiliza mas la publicidad por display mientras que USA en los buscadores

8. 6. Remarketing
• Consiste en crear campañas de anuncios personalizadas para
aquellos usuarios que ya han visitado previamente una pagina
web o algun contenido en especifico, especificamente sirve
para llegar a las personas que ya han tenido interaccion con un
producto o marca.
• Ejemplos
• 1. WordStream
• 2. HubSpot
• 3. Best Buy