Este documento discute las opciones de publicidad digital, incluyendo formatos como banners, motores de búsqueda, redes sociales y video. Explica que el marketing de contenido y el video serán formatos importantes en el futuro. También aborda los costos de la publicidad digital y cómo ha crecido debido a la entrada de Internet y el uso generalizado de dispositivos móviles entre los más jóvenes y mayores. Finalmente, presenta datos sobre el gasto en publicidad digital en países como EE. UU. y Colombia.

1. PAUTA DIGITAL
PRESENTADO POR: KELING WITTING RUIZ
ALEJANDRA ESCOBAR

2. ¿Cómo se pauta en digitales?
 El gran encanto de los digitales es que tienen muchas propuestas y formatos para el
anunciante, dependiendo de sus objetivos y del público al que quieren llegar. Está la
tradicional, que son los banner, los interactivos con el usuario. Son efectivos y apoyan
una actividad de branding. Está el motor de búsqueda, como Google, Yahoo o Bing;
están las redes sociales, con ejemplos como Facebook.
 Los formatos más fuertes y que serán los reyes en el futuro cercano es el marketing de
contenido, porque genera valor para las marcas; y el video digital, porque ayuda a la
marca a evolucionar la televisión y deja llegar de manera más atractiva a los usuarios.

3. ¿Qué tan costoso es invertir en medios digitales?
 No se puede decir que invertir en medios digitales es barato, ese es un tema que hay que eliminar de la
mentalidad de los anunciantes el pensar que es gratis o barato, pero con inversiones mejores o las mismas
de los medios tradicionales se logran altísimos resultados y muy buena efectividad. La invitación es que con
cifras y números reales, inviertan en estos espacios publicitarios.
 ¿Qué ha hecho que crezcan tanto? ¿La entrada de internet?
 A nivel de población tenemos un segmento grande inmerso en lo digital, de los 15 a los 35 años, unos
nativos digitales y los otros que se adaptaron. Los que están por encima de esa edad se han venido
acercando, pero no podemos decir que las personas mayores no están digitalizadas porque estaríamos
haciendo una apreciación ligera. Si se revisan las cifras de Facebook, las participación es elevado de adultos.
 Lo que estamos viendo es que el mundo se va a volver totalmente digital, a la vuelta de 10 años ese nicho
entre los 15 y los 35 años serán quienes estén tomando decisiones en las grandes empresas y con alto nivel
de consumo. Es un proceso y no se puede desconocer a los de mayor edad, quienes también están
presentes.

4. IAB REVELA QUE PUBLICIDAD DIGITAL EN
EEUU SUPERA EN INVERSIÓN A LA TV
 “Nuestro estudio confirma que estamos plenamente en la transición a la era post -
desktop ", dijo David Silverman , socio de PwC EE.UU. " El crecimiento de los
ingresos de publicidad de tres dígitos desde dispositivos móviles en contraste la
más tibia de crecimiento del 8 por ciento de las pantallas de ordenador
tradicionales. Esto es simplemente un reflejo del cambio en cómo y donde los
consumidores están viendo la información sobre la marcha“
 " El marketing digital genera gran alcance y muchas posibilidades para crear un
impacto a través de los procesos de la consideración de compra de los
consumidores , y es de vital importancia para los anunciantes ya que buscan
inversiones de marketing que tienen valor ", dijo Sherrill Mane, Vicepresidente
Senior de Investigación, Análisis y Medición, IAB .

5.  Por su lado en Estados Unidos se invirtieron, durante el año 2014, US $ 49,5 Billones, presentando un
crecimiento del 16% con respecto al año 2013.
 El crecimiento de este soporte lleva aparejado el descenso de otros. Por primera vez este año, el gasto en
publicidad en periódicos impresos en Reino Unido se verá superado por la publicidad en el móvil. El
papel se 'salva' porque la suma de periódicos y revistas supera al móvil. Pero solo este año.
 Estas cifras son otro mensaje más para los que todavía duda de la importancia del móvil en sus
estrategias de negocio.
 De acuerdo a los reportes de la Interactive Advertising Bureau/ IAB, durante el año 2014 en Colombia se
invirtieron alrededor de US $ 85 millones presentando un crecimiento del 18% frente al año
inmediatamente anterior.
 Si se compara la inversión en digital de Colombia corresponde al 0.0002% frente a la inversión que se
realiza en Estados Unidos en materia de Digital.

6. AdWords
Es una herramienta de Google, la cual funciona como un programa publicitario.
Permitiendo crear anuncios para el buscador de Google, mostrando el anuncio cada
vez que busquen los productos o servicios que ofrecen.
El objetivo es atraer nuevos visitantes al sitio web, aumentando las ventas en línea e
incentivando a la compra. Los anuncios se pueden segmentar geográficamente según
su región, país, ciudad, etc. Adicional ha esto si no se genera trafico (visitas) no se
paga, es decir paga cuando su publicidad es exitosa

7. AdSense
Es una herramienta de google que permite colocar anuncios en un sitio web propio y
recibir ingresos (dinero) por estos. Los anuncios van de acuerdo al publico objetivo de
la pagina, deben ser de calidad, los anunciantes pujan y la parte mas importante el
dueño del sitio web controlada donde se ven los anuncios y modifica su aspecto para
adaptarlo a su pagina web.
Google genera análisis (informes de rendimientos) acerca de los anuncios mostrando
cuales son lo mas efectivos