Conocimientos generales de facebbok ads. Programa de Formación “Marketing y herramientas OnLine para la promoción turística de las Cuadrillas alavesas”.

1. Facebook
Ads
Aula Tecnológica 3
Programa de Formación “Marketing y herramientas OnLine para la
promoción turística de las Cuadrillas alavesas”

2. 1. Qué es
Facebook Ads
Plataforma publicitaria de Facebook
Autogestionable
Flexible en presupuesto
Campañas según objetivos
Publicación de anuncios para móvil y/o equipos de escritorio

3. 2. CPC o
CPM
CPC - Coste por CLIC
CPM – Coste por Mil impresiones en pantalla

4. 3. Características de
Facebook Ads
Gran capacidad de segmentación demográfica
Identificación de nuestro público objetivo
Audiencias personalizadas si conocen o no nuestro destino

5. 4. Tipos de anuncios por
objetivo publicitario
Clics en sitio web
Conversiones en sitio web
Interacción con publicación
Me gusta
Instalar aplicación

6. 5. Segmentación
Mejor segmentación = mejor rendimiento

7. 6. Opciones de
segmentación:
País
Ciudad
Barrio
Lugares de origen o residencia

8. Ubicación actual

9. Demográficos
Edad
Sexo
Idioma
Educación
Intereses
Interés
Hobbies
Páginas con “Me gusta”

10. Comportamientos
Hábitos de compra
Uso de dispositivos
Eventos importantes en su vida
Conexiones
Usuarios conectados con nuestro destino
Usuarios no conectados con nosotros
Amigos de usuarios conectados

11. 7. Terminología
Impresiones: cantidad de veces que se muestra un anuncio
Clics: número de clics que recibe un anuncio
CTR: número de clics / Número de impresiones
CPM: Costo promedio por cada mil impresiones
CPC: coste promedio por clic
Frecuencia: número promedio de veces que un usuario
recibió una impresión de un anuncio
Alcance: usuarios únicos
Conversiones: objetivos publicitarios
CTA: coste promedio por conversión

12. 8. Organización de
Facebook Ads
Campaña

13. Conjunto de anuncios

14. Anuncio

15. Anuncio

16. Anuncio

17. 9. Gestión de presupuesto
Difícil de determinar inicialmente
Los objetivos determinan el presupuesto
Es posible manejar presupuesto diario o presupuesto total
Definición de fechas de inicio y final de campaña

18. 10. Medición
de resultados
CTR
CPC
CPM
Alcance
Métricas importantes:

19. 11. Buenas prácticas en la
redacción de un Facebook Ad
Anuncio en función de la segmentación
Fácil lectura y comprensión
Incluir una llamada a la acción
Destacar beneficios
Selección de buenas imágenes
Imágenes alineadas con marca
Imagen adaptada a tamaño de anuncios
Solo un 20% de la imagen puede ser texto
Probar
Actualizar anuncios cada dos semanas para no aburrir
Optimizar campañas en función de resultados

20. 2017
Crear destino Vs Creer en el destino
Facebook
Ads
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promoción turística de las Cuadrillas alavesas”