El documento explica el modelo de pago por clic (PPC) en publicidad online, donde los anunciantes pagan a los sitios web anfitriones por cada clic en sus anuncios. También compara PPC con otros modelos como pago único, pago por impresión, y pago por acción. Explica que los principales proveedores de anuncios PPC son Google AdWords, Microsoft AdCenter, y Yahoo! Search Marketing.

2. Pago por clic, o PPC, o Pay-Per-Click en inglés, es un modelo
de publicidad en internet, en el que el anunciante paga sus
anuncios a la web que los presenta mediante una tarifa basada en
el número de clics que se hagan en el anuncio.1
De forma más amplia, se puede describir como que se establece una
relación entre un sitio web (ofertante de espacio publicitario) que
puede presentar anuncios a sus visitantes, y otra web (demandante
de espacio publicitario) que busca promocionar sus productos,
servicios o contenidos mediante un anuncio que contenga un
enlace. En este modelo específico de "Pago por clic", la tarifa
cobrada se basa íntegramente en un determinado precio a pagar
por cada clic que alguien haga sobre el anuncio. La forma general
de implantación es que, cada vez que un usuario de la web que
presenta el anuncio hace clic sobre el enlace "patrocinado", la
web resta el valor acordado por clic de la cuenta del anunciante.

3. El énfasis que hace este término en el "clic" es para
diferenciarlo de otros modelos de pago de
publicidad en internet que se basan en pagar por
otras medidas:
un pago único para que el anuncio permanezca
durante un tiempo en la página web
el pago por impresión (llamado por referencia a la
publicidad impresa Costo por mil o CPM), en el que
se paga por cada vez que el anuncio se ve
el pago por acción (PPA o Pay-Per-Action), en el que se
paga por cada visitante que, además de hacer clic
en el anuncio, realiza una acción como comprar o
registrarse.

4. El modelo PPC se emplea típicamente en
buscadores, pero también en sitios web
de contenidos y de productos. Entre los
proveedores de anuncios que cobran
mediante PPC, las tres mayores redes de
anuncios
son AdWords (de Google), Adcenter (de
Microsoft), y Yahoo! Search Marketing
(de Yahoo!).

5. Los anuncios en línea en los buscadores están
emparejados a palabras clave o
combinaciones de palabras clave. La
posición de su anuncio se fija por los gastos
que usted prepara por el Pago Por Clic.
Entre mayor sea su presupuesto por el clic,
mayor será la exposición de su anuncio de
texto. También la popularidad de su
anuncio, el clic-por llamado base, es del
interés para la posición de su anuncio de
texto

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En cuáles buscadores desea mostrar sus anuncios;
Cuáles palabras clave, acerca de su negocio, son del
interés y concentran a su grupo meta en tareas de
búsqueda;
Considerando su presupuesto por clic o por día para los
mejores resultados;
Qué anuncios de Pago Por Clic, las palabras clave y los
buscadores, son muy calificados para su grupo meta.
También es muy importante seguir su campaña
continuamente. ¡Su competencia le esta mirando! No
será el primer que paga demasiado por clic porque no
están vigilando bien las campañas de sus competidores.
NeoMinds tiene varios instrumentos que corrigen
automáticamente los costos por clic.

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http://goo.gl/dZig8X
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http://goo.gl/ljMRcL