El documento describe los conceptos básicos de la publicidad en Internet, incluyendo su definición, objetivos, ventajas, métricas y formatos comunes. Explica que la publicidad en Internet permite segmentar audiencias y medir campañas en tiempo real, a diferencia de otros medios donde los anunciantes compiten por espacio. También introduce conceptos como CPM, CPC, banners y nuevas formas de publicidad más allá de banners.

1. Publicidad en Internet http://www.altanet.ws

2. Definición Publicidad: Transmisión de información efectuada por un emisor, a través de un medio de comunicación, a un público determinado. El objetivo de la publicidad es estimular la demanda de un producto o de modificar el comportamiento de los consumidores MENSAJE ANUNCIANTE CONSUMIDOR

3. Publicidad La publicidad tiene como fin estimular la demanda o aceptación del producto, servicio o idea, y modificar las actitudes, deseos y comportamientos del consumidor Este objetivo se puede conseguir a través de la publicidad institucional o de producto

4. Publicidad Es un instrumento de promoción que trata de informar, persuadir y hacer recordar El emisor está identificado y es quien controla el mensaje La inserción en los medios es paga por el emisor del mensaje Va dirigida a un público específico

5. Finalidad de una publicidad Informar Persuadir Hacer recordar

6. El proceso de comunicación publicitaria Emisor Mensaje Canal de comunicación Receptor Respuesta

7. Las ventajas de Internet Alto poder de segmentación El mayor alcance geográfico Economía Atención del navegante Amplia capacidad para comunicar Rentabilidad

8. El lenguaje de Internet Banners CPM CTR CPC CPA Impresiones o exposiciones

9. El medio más medible Permite el seguimiento de campañas en tiempo real : Impresiones servidas (contactos - cantidad exacta, no estimada via muestras probabilísticas) Cantidad de clicks Tasa de click-through En sistemas avanzados: comportamiento más allá del click (“clickstream”) Por país, por día y hora, por pieza creativa, etc.

10. El medio más medible ¿Qué tipo de informes debe dar una agencia ? I nformes con gráficos y cuadro s Tráfico por hora, día, semana, mes y año Referrers - S ites que linkean y cuánto tráfico te generan. Recorridos - cómo actúa el usuario frente a la página Perfil tecnológico de los navegantes (browsers, sistema operativo)

11. La nueva manera de pensar En revistas: cada anunciante ocupa 1 o más páginas (permanece). En TV o radio: cada anunciante ocupa una cantidad determinada de segundos (excluyente)

12. En Internet, un mismo espacio publicitario puede venderse a múltiples anunciantes SIMULTÁNEAMENTE La nueva manera de pensar

13. Comprender cómo funciona EL USUARIO “SOLICITA” UNA PAGINA WEB DECISION: SELECCION DINAMICA DE LA PIEZA PUBLICITARIA INTERNET WEB SERVER AD SERVER CONTENIDOS PIEZA PUBLICITARIA DATOS Numero de IP Browser Sistema Oper. Cookie/s Parametros especiales AD REQUEST PAGE REQUEST

14. Nuevos Conceptos Contenido y publicidad se “independizan”. Pricing: CPM (costo por mil impresiones) Key Words (palabras clave) Publicidad Beyond the Banner

15. Nuevos Conceptos Una campaña online se contrata por: una cantidad determinada de impresiones (ventas por CPM) o clicks (ventas por CPC), o un paquete “beyond-the-banner” (patrocinios, advertorials, etc) un determinado período/plazo en determinado/s vehículo/s (sitio, email, etc) con determinado/s filtros de segmentación de audiencia a un determinado precio (CPM, CPC, global, etc)

16. Banners (Fuente IAB Argentina) Full Banner 728 x 90 Cobertura. Estos Banners acompañan perfectamente las otras piezas de la campañas, sumando presencia, tanto en el encabezado como en los pie de página. Generalmente tiene muchas impresiones y menor tasa de clicks. También se admite 468 x 60.

17. Banners (Fuente IAB Argentina) Rectangle 300 x 250 Impacto. Estas piezas generalmente resultan efectivas a la hora de atraer la atención del navegante, cosechando una alta tasa de clicks.

18. Banners (Fuente IAB Argentina) Botón 120 x 60 Branding. Por la medida de esta pieza, se utiliza generalmente para tener presencia de la marca, es decir que su función está orientada a brindar apoyo a las otras piezas de la campaña.

19. Banners (Fuente IAB Argentina) Wide Skyscraper 160 x 400 Publicación de contenidos. Esta pieza tienen unas dimensiones muy especiales, y por este motivo acompaña la lectura a lo largo de la página, es una pieza que encuentra su fuerte a la hora de brindar mucha información específica de la marca o producto. También se admte 120 x 600.

20. Otros formatos Banner Half banner Micro bar Button 1 Vertical banner Square button…

21. Nuevos conceptos más allá del banner Avisos Pop up Rich Media Banners Avisos flotantes Cursores especiales

22. Impresiones de branding gratis. El anunciante solo paga por conversión El anunciante paga solamente por los usuarios que realizan una acción específica preestablecida. CPA Impresiones de branding gratis, el anunciante paga por tráfico El anunciante paga un precio prenegociado por cada click que recibe el banner. CPC Capacidad de segmentar con una amplia flexibilidad de ubicaciones y limite de frecuencia Modelo tradicional. El anunciante paga por cada mil impresiones CPM Desarrolla un alto awareness de marca y una fuerte afinidad Basado en tiempo. El anunciante paga por un espacio fijo por el tiempo pactado Fijo Ventajas Características Modelo

23. Targeting “ Targeting” significa hacer foco, afinar el rango de tiro, para que la campaña online impacte en el target con el menor desperdicio de impactos posible. Segmentar por contexto o contenido, seleccionando los vehículos. Aplicar filtros de segmentación dinámica: herramientas / tecnología

24. Ejemplo de una Campaña Optimizada Inicio campaña 625 277 Cantidad de Sitios 0.61% 2.72% Tasa de Respuesta Promedio Costo Por Click $0.49 $0.11 Final campaña Inicio campaña Final campaña Inicio campaña Final campaña

25. El modelo de Google

26. El modelo de Google AdWords AdSense Campañas orientadas por palabra clave Campañas orientadas por sitio MÁS INFORMACIÓN? VISITA WWW.ALTANET.WS