El documento define un logotipo como un elemento gráfico que identifica a una entidad pública o privada. Explica que históricamente artesanos y fabricantes usaban marcas para identificar su trabajo. Luego describe que un logotipo sirve para comunicar una idea corporativa de manera concisa e impactante. Finalmente, enumera diferentes tipos de logotipos como aquellos con solo el nombre, con nombre y símbolo, con iniciales, versiones pictóricas del nombre, alusivos, abstractos y sus respectivos ejemplos.

1. ¿QUÉ ES LOGOTIPO?
El logotipo (vulgarmente conocido como logo) es un elemento gráfico que identifica a una
entidad ya sea pública o privada. Los logotipos suelen ser puramente gráficos incluyendo
símbolos o iconos así como también pueden estar compuestos por el nombre de la
corporación con una tipografía especialmente diseñada para representar a la misma.
Históricamente, los artesanos del barro, del cristal, de la piedra, los fabricantes de espadas
y artilugios de hierro fino, así como los impresores utilizaban marcas para señalar su
autoría.
¿PARA QUE SIRVE UN LOGOTIPO?
Sirve para comunicar, una idea corporativa de una manera sintetizada y clara para que el
espectador se lleve un concepto e imagen que le indique aquella idea.
El logotipo se utiliza para lograr la adecuada comunicación del mensaje y la interpretación
por parte del espectador. El logo es una promesa. El logo no es en sí mismo una marca: es
una forma de expresión de la misma o su imagen más condensada. (...) La marca ha de
ofrecer lo que el logo promete.
¿CUÁLES SON LOS ELEMENTOS QUE DEBE TENER UN LOGOTIPO?
Para que un logotipo resulte congruente y exitoso, conforme al principio fundamental del
diseño donde «menos es más», la simplicidad permite que sea:
Legible - hasta el tamaño más pequeño
Escalable - a cualquier tamaño requerido
Reproducible - sin restricciones materiales
Distinguible - tanto en positivo como en negativo
Memorable - que impacte y no se olvide.
_MENCIONE LA CLASIFICACION DE LOGOTIPOS Y DE DOS EJEMPLOS GRÁFICOS DE CADA
UNO.
Logotipos sólo con el nombre: Los logotipos sólo con el nombre son apropiados cuando el
nombre es relativamente breve y fácil de utilizar, y cuando es adaptable y relativamente
abstracto. Por ejemplo AVON, Firestone, XEROX, Kelloggs.

2. Logotipos con nombre y símbolo: Estos logotipos tratan el nombre con un estilo
tipográfico característico, pero lo sitúan dentro de un simple símbolo visual: un círculo, un
óvalo y un cuadrado. Ford, Texaco, Du Pont y Fiat adoptan este enfoque.
En estos casos el nombre debe ser relativamente breve y adaptable, pues el símbolo
abstracto no será lo bastante distintivo por sí solo.
Iniciales en los logotipos: Se trata de un trabajo de diseño relativamente «puro», dándole
la posibilidad al diseñador de ejercer sus habilidades, sin embargo puede tener serios
inconvenientes para el cliente, porque:
- Puede ser difícil y caro, quizás hasta imposible, proporcionar a las iniciales personalidad y
carácter distintivo.
- Puede formarse una especie de sopa de letras que los miembros comprenden, pero que
es completamente incomprensible para los demás.
-Siempre es difícil (y en la mayor parte de los casos imposible) obtener derechos legales
exclusivos para un grupo de iniciales.
-Las iniciales pueden ser frustrantes para el consumidor.
- Es difícil localizar una organización por sus iniciales en una guía telefónica, sobre todo si
no se sabe a qué palabras corresponden.
-Es posible que las iniciales deban variar de un país a otro, por lo que si la empresa todavía
no ha elegido nombre, debe reflexionar acerca de si realmente es conveniente confiar en
uno que inevitablemente deba contar con sus iniciales para comunicarse.
Ejemplo de este tipo de logo son RCA, IBM.

3. Logotipos con el nombre en versión pictórica:En estos logotipos el nombre del producto
o de la organización es un elemento destacado e importante, pero el estilo global del
logotipo es muy distintivo. Aunque en el logotipo figurase un nombre diferente, seguirá
siendo claramente el logotipo de su auténtico propietario. Entre los ejemplos de logotipos
distintivos figuran los de Coca-Cola y RollsRoyce.
Logotipos asociativos: Esta clase de logotipo gozan de libertad; habitualmente no incluyen
el nombre del producto o de la empresa, pero se asocian directamente con el nombre, el
producto o el área de actividades. Los logotipos asociativos son juegos visuales simples y
directos.
Tienen la ventaja de ser fáciles de comprender, y proporcionan a sus propietarios una
flexibilidad considerable: el recurso gráfico que representa instantáneamente el producto
o la empresa, de modo simple y directo.
Algunos ejemplos son la concha distintiva de Shell Oil, el galgo de GreyhoundCorporation,
el Monsieur Bibendum de Michelin (personaje hecho de neumáticos) y el escudo de armas
«al estilo británico» en el logotipo de British Airways.

4. Logotipos alusivos: La alusión aporta un foco de interés que puede ser útil en las
relaciones públicas, sobre todo en el lanzamiento de un nuevo logotipo, sin embargo a
menudo es incomprensible para otras personas.Ejemplo Mercedes Benz, Philips.
Logotipos abstractos En los logotipos abstractos el diseñador tiene campo libre por
delante. Puede diseñar «una forma estructural que cree una ilusión óptica variada».
La utilización de logotipos abstractos por parte de empresas triunfadoras y dinámicas los
ha puesto muy de moda.
Los logotipos abstractos a menudo son considerados hoy como representativos de la
quintaesencia del diseño contemporáneo de marcas y logotipos. Ejemplos

5. NationalWestminster Bank, Chrysler, Rockwell, Kenwood, MontBlank y otros muchos
entran en esta categoría.
La desventaja de estos logotipos reside en que no tienen ningún auténtico núcleo de
significado y por otro lado parecen iguales entre sí. Este tipo de logotipo no se recomienda
para empresas pequeñas que intentan atraer la atención en un mercado saturado.
¿QUÉ ES ICONO?
Un icono (del griego εἰ κών, eikon: ‘imagen’) es una imagen, cuadro o representación; es
un signo que sustituye al objeto mediante su significación, representación o por analogía,
como en la semiótica.
¿QUÉ ES SIMBOLO?
Un símbolo es la representación perceptible de una idea, con rasgos asociados por una
convención socialmente aceptada. Es un signo sin semejanza ni contigüidad, que
solamente posee un vínculo convencional entre su significante y su denotado, además de
una clase intencional para su designado. El vínculo convencional nos permite distinguir al
símbolo del icono como del índice y el carácter de intención para distinguirlo del nombre.
Los símbolos son pictografías con significado propio. Muchos grupos tienen símbolos que
los representan; existen símbolos referentes a diversas
asociaciones culturales, artísticas, religiosas,políticas, comerciales, deportivas, etc.