Un logotipo identifica a una entidad pública o privada y suele ser gráfico, incluyendo símbolos o iconos, o el nombre de la corporación con una tipografía especial. Existen varios tipos de logotipos: abstractos, que transmiten sensaciones sobre un producto sin significado obvio; asociativos, que pueden vincularse rápidamente con una marca; e iniciales, que usan las iniciales o nombre de la empresa con un símbolo característico.

1. ¿Qué es un logotipo?
Es un elemento gráfico que identifica a una entidad ya sea pública o
privada. Los logotipos suelen ser puramente gráficos incluyendo
símbolos o iconos así como también pueden estar compuestos por
el nombre de la corporación con una tipografía especialmente
diseñada para representar a la misma.
Tipos de logotipo
Abstractos: Actualmente son muy utilizados. Sus representaciones
o referencias no poseen significado o su significado al menos no es
fácil de entender. La ventaja que tiene este tipo de
representaciones es que tiene la capacidad de transmitir ciertas
sensaciones que puedan ser relacionadas con el producto.
Por otro lado son muy útiles para aquellas asociaciones que poseen
una producción muy variada y no quieren ser identificados con un
solo tipo de productos.

2. Asociativos: normalmente este tipo de logos no posee el nombre
de lo que intenta representar, pero puede ser rápidamente
vinculado con el producto, la marca, el nombre, entre otros. Estos
se caracterizan por ser básicos y claros. De todos modos no todos
los productos pueden acceder a esta clase de logos, tal vez porque
su nombre no lo permite, o en caso de corporaciones
transnacionales el juego de palabras puede que no tenga sentido
en otros idiomas, o simplemente por no se adecuado.
Iniciales: En un comienzo resultaba muy normal que las marcas
fueran representadas por los dueños de la empresa, quienes
firmaban cada uno de los productos. La firma respaldaba la
originalidad y la calidad del producto. Con el correr del tiempo esto
fue remplazado por firmas que ya estuvieran impresas, es decir que
el propietario ya no marcaba más sus productos directamente.
Actualmente es común reconocer logotipos que posean los
nombres, pero siendo estas firmas creadas o inventadas por los
diseñadores. Resultan idóneos en los casos que sean cortos y fáciles
de pronunciar.
Dentro de esta categoría se encuentran aquellos que al nombre se

3. les adiciona un símbolo característico. Por lo general se encuentra
dentro de una figura como un círculo, óvalo, un rectángulo, entre
otros.
Alusivos: La alusión aporta un foco de interés que puede ser útil en
las relaciones públicas, sobre todo en el lanzamiento de un nuevo
logotipo, sin embargo a menudo es incomprensible para otras
personas.