Keynote realizado en el E-Metrics Madrid 09 Comparativa de herramientas utilizadas por los 10 primeros anunciantes en inversión interactiva, según el estudio anual de IAB (asociación de agencias interactivas españolas) del año 2008. La metodología fue seleccionar los 10 primeros anunciantes de las 5 categorías (travel, finanzas, medios, automoción y telecomunicaciones) en las que segmenta IAB los anunciantes en su estudio anual y mediante la herramienta WASP en la versión 1.25, comprobar manualmente qué herramienta de medición utiliza cada uno de ellos.

1. Benchmarking de las herramientas analíticas que utilizan los top anunciantes en España Guillermo Vilarroig Socio directror Overalia gvila@overalia.com Madrid, 3 y 4 de Junio, 2009

2. 0 ¿Quién utiliza Google Analytics? Este estudio es una parte de la presentación del Keynote sobre los 4 pilares de Google Analytics que realice para el E-Metrics Madrid el 3 de junio del 2009. La metodología fue seleccionar los 10 primeros anunciantes de las 5 categorías (travel, finanzas, medios, automoción y telecomunicaciones) en las que segmenta IAB los anunciantes en su estudio anual y mediante la herramienta WASP en la versión 1.25, comprobar manualmente qué herramienta de medición utiliza cada uno de ellos. Guillermo Vilarroig

3. Fuente: Estudio IAB 2008

4. Búsqueda realizada manualmente con herramienta WASP, por el equipo de Overalia. Junio 09

6. La mitad de ellos al margen de utilizar Google Analytics utilizan una segunda herramienta para contrastar los datos.

7. Google Analytics se consolida como la herramienta más utilizada en Travel. Conclusiones Turismo

10. Sólo una entidad utiliza Google Analytics como servicio gratuito.

11. Las entidades financieras tienen reparos en que la información de sus estadísticas residan en en proveedores externos y utilizan sistemas propietarios de explotación o sotfware “in house” en el que ellos puedan controlan la seguridad de los datos.Conclusiones Finanzas

14. Omniture se consolida como la herramienta más utilizada en medios de comunicación, aunque en la mitad de los casos, se utiliza simultáneamente con Google Analytics .Conclusiones Medios de comunicacion

17. Google Analytics y Omniture son los que se reparten por partes iguales mayor número de clientes (4 cada uno). Es el sector más fraccionado de todos.Conclusiones Telecomunicaciones

23. El tercio que queda, se reparte entre los restantes provedores liderados por Webtrends.

24. En cualquier caso es indiscutible que Google Analytics, también es una herramienta de referencia en el sector de grandes anunciantes. Conclusiónfinal

25. Conclusiones

26. Gracias ;) Guillermo Vilarroig gvila@overalia.com Overalia is miembrer:

27. Guillermo Vilarroig Eider Fernández gvila@overalia.com eider@overalia.com