El documento describe varias campañas de marketing dirigidas a niñas y adolescentes mujeres para diferentes marcas como Kotex, Kia, Barbie y Syncol. Las campañas incluyeron conversaciones educativas en escuelas, eventos y concursos para crear conciencia sobre la menstruación, nuevos productos de automóviles y películas. Los resultados mostraron un aumento en el número de participantes, contactos y alcance a través de las redes sociales y los medios de comunicación.
Acción de Stage BTL en la categoría Acciones de Productos vinculados a Telefonía y Comunicaciones del Festival Iberoamericano de Promociones y Eventos.
Trabajo realizado por Paola Berné, Miguel Gaitán, Estefanía Murillo, Arantxa Peña y Adriana Pérez para la asignatura "Elementos de la publicidad y RR.PP" del profesor Jose Antonio Gabelas Barroso, Grado de Periodismo, Universidad de Zaragoza.
Acción de Stage BTL en la categoría Acciones de Productos vinculados a Telefonía y Comunicaciones del Festival Iberoamericano de Promociones y Eventos.
Trabajo realizado por Paola Berné, Miguel Gaitán, Estefanía Murillo, Arantxa Peña y Adriana Pérez para la asignatura "Elementos de la publicidad y RR.PP" del profesor Jose Antonio Gabelas Barroso, Grado de Periodismo, Universidad de Zaragoza.
Mejor campaña-publictaria-2016 by marketingnorteMarketingNorte
Ranking de campañas publicitarias online y offline en Perú por el portal www.marketingnorte.com
Se consulto a 20 expertos en Marketing y Publicidad del norte del Perú para elaborar este reconocimiento.
El storytelling como técnica de comunicación parece una de las alternativas más plausibles a la hora de enganchar al consumidor.
Las organizaciones creen que contar historias puede ser un mecanismo clave para recobrar y mantener una conversación con públicos que están inmersos en grandes masas de conversación de las que no siempre han formado parte.
La mayoría de los responsables de comunicación o marketing entrevistados para este informe coinciden en que el núcleo de la utilidad del storytelling es que permite una mayor cercanía con sus grupos de interés. La alusión a las emociones permite desarrollar la empatía con lo que se cuenta y transmite transparencia al humanizar el mensaje, pero además posibilita abordar inquietudes e intereses del otro.
A esar de los beneficios, las marcas se enfrentan a grandes desafíos:
–Mantener la coherencia y consistencia de la historia con la personalidad, valores y propósito de las marcas.
–Construir permanentemente contenidos atractivos, pero sobre todo relevantes y creíbles.
– Provocar interacción de los grupos de interés con esos contenidos.
El estudio “Del storytelling al storydoing: Voces de 30 marcas sobre la emergencia de las historias”, realizado por Llorente & Cuenca y en el que han participado 30 grandes compañías multinacionales de la talla de AVON, Coca-Cola, Multiópticas o Gas Natural Fenosa, presentes tanto en España como en América Latina.
Presentación Campaña Publicitaria Emocional Santa María EufrasiaAdjetivos
Más allá de la intuición, debe haber una verdadera estrategia, un "deep insight", el talento de un equipo apasionado por el diseño, lo audiovisual y la acción y ejecución, para obtener un buen resultado comunicacional y comercial.
Mejor campaña-publictaria-2016 by marketingnorteMarketingNorte
Ranking de campañas publicitarias online y offline en Perú por el portal www.marketingnorte.com
Se consulto a 20 expertos en Marketing y Publicidad del norte del Perú para elaborar este reconocimiento.
El storytelling como técnica de comunicación parece una de las alternativas más plausibles a la hora de enganchar al consumidor.
Las organizaciones creen que contar historias puede ser un mecanismo clave para recobrar y mantener una conversación con públicos que están inmersos en grandes masas de conversación de las que no siempre han formado parte.
La mayoría de los responsables de comunicación o marketing entrevistados para este informe coinciden en que el núcleo de la utilidad del storytelling es que permite una mayor cercanía con sus grupos de interés. La alusión a las emociones permite desarrollar la empatía con lo que se cuenta y transmite transparencia al humanizar el mensaje, pero además posibilita abordar inquietudes e intereses del otro.
A esar de los beneficios, las marcas se enfrentan a grandes desafíos:
–Mantener la coherencia y consistencia de la historia con la personalidad, valores y propósito de las marcas.
–Construir permanentemente contenidos atractivos, pero sobre todo relevantes y creíbles.
– Provocar interacción de los grupos de interés con esos contenidos.
El estudio “Del storytelling al storydoing: Voces de 30 marcas sobre la emergencia de las historias”, realizado por Llorente & Cuenca y en el que han participado 30 grandes compañías multinacionales de la talla de AVON, Coca-Cola, Multiópticas o Gas Natural Fenosa, presentes tanto en España como en América Latina.
Presentación Campaña Publicitaria Emocional Santa María EufrasiaAdjetivos
Más allá de la intuición, debe haber una verdadera estrategia, un "deep insight", el talento de un equipo apasionado por el diseño, lo audiovisual y la acción y ejecución, para obtener un buen resultado comunicacional y comercial.
4. RETO:
ESTRATEGIA:
CAMPAÑA
:
“KOTEX”
Acompañar a las niñas en el importantísimo momento de la
menarquia para lograr no solo ser el primer contacto y referencia de
toallas femeninas, sino también ser un apoyo en la transición de niña
a mujer, construyendo un branding honesto, útil y duradero con
Kotex®.
Psicólogas especializadas en conjunto con Just Kids® crearon un modelo de
plática de inducción que presenta a la menstruación como un hecho natural y
que al ser inevitable, es preferible aceptarlo y asimilarlo amigablemente. La
conversación está diseñada para seguir un proceso inalterado en cada
activación.
APERTURA DE CONVERSACIÓN:
Generación de confianza, construcción de empatía, inducción al tema.
STORYTELLING:
Conversación a cargo de la profesional, hablando con apertura y naturalidad
sobre la menstruación, agregando el ingrediente del humor para hacer
digerible toda la información que en realidad se está entregando.
EL VALOR DE UN ALIADO DE POR VIDA:
Se presenta a Kotex® como la marca que comprende el proceso exclusivo de
las mujeres, ofreciéndoles información y apoyo emocional, útil en sus vidas.
RESOLUCIÓN DE DUDAS Y ENTREGA DE PRIMER TOALLA FEMENINA:
Se despeja absolutamente cualquier duda y se entrega una muestra de
obsequio.
También se ofrece información permanente en línea y orientación vía
telefónica.
BTL+DIGITAL
Planteles educativos VDM, Puebla, Guadalajara y Monterrey.
COBERTURA:
Programa permanente.
DURACIÓN:
CICLO 2014-15
330 Escuelas
36,300 Alumnas
(impactos directos)
+108,000
impactos indirectos
RESULTADOS
:
CICLO 2015-16
675 Escuelas
74,250 Alumnas
(impactos directos)
+222,000
impactos indirectos
CICLO 2016-17
864 Escuelas
95,040 Alumnas
(impactos directos)
+285,000
impactos indirectos
5. Dar a conocer el nuevo modelo KIA RIO 2018 en el
segmento juvenil / universitario.
“ROAD SHOW KIA RIO 2018”
CDMX, Monterrey y Guadalajara.
Dos meses de activación.
RETO:
ESTRATEGIA:
CAMPAÑA
:
• Diseñar una dinámica de EDUTAINMENT la cual
consistía en encontrar el mayor número de pares en
un memorama con imágenes de la marca.
• De todas las sedes, los 04 participantes con el mayor
número de pares logrados serán los ganadores de
un viaje doble a Francia.
• Como incentivo adicional se otorgaron regalos como
entradas al cine.
• Difusión en Redes Sociales
• Presencia del vehículo.
COBERTURA:
DURACIÓN
RESULTADO
S
9,342 Participantes / Prospectos REGISTRADOS.
Superamos de un 15% a un 17% de audiencia.
6. Dar a conocer el nuevo DVD de la película “Barbie y La Puerta
Secreta” en un mercado infantil, femenino, muy segmentado, al cual
es difícil acceder.
“BARBIE Y LA PUERTA SECRETA”
RETO:
Just Kids® diseñó un evento para la premiere de la película donde las
niñas pudieran ser parte de la historia de Barbie y su mundo de magia
y fantasía. Al hacer esto, el día del evento se impactaría directamente
a los papás para generar un call-to-action inmediato a las tiendas. La
prensa e influencers serían las herramientas de amplificación. La
implementación consta de dos fases:
FASE 1: ACTIVACIONES EN ESCUELAS.
• Activación lúdica en escuelas y proyección de trailer de película.
• Invitación segmentada por: EDAD/SEXO/NSE.
FASE 2: PREMIERE “BARBIE Y LA PUERTA SECRETA”
VENUE: Plaza Condesa, Col. Condesa, CDMX
• Área de activaciones y juegos para papás e hijas
(2 hr previo a la función)
• Levantamiento de bases de datos
• Proyección de “BARBIE Y LA PUERTA SECRETA”
• Entrega de giveaway
• Cobertura de prensa
ESTRATEGIA:
CDMX y Área Metropolitana.
COBERTURA:
15 días de activación, 1 día de evento.
DURACIÓN:
1,200 asistentes
+1 Función adicional derivada
del éxito en la convocatoria.
+15000 contactos en BDD
Miles de impactos en prensa
RESULTADOS
:
CAMPAÑA
:
BTL+DIGITAL+EVENT
7. El público objetivo de SYNCOL® es muy específico y
segmentado. Niñas y teenagers entre 5º de primaria y 2º de
secundaria, pertenecientes a un NSE medio-alto. El reto es
llegar a este público de una manera efectiva para construir
lazos de apoyo frente a los síntomas premenstruales que
comienzan en sus vidas.
“SYNCOL POWER TEAM” CDMX, Área Metropolitana y Guadalajara.
7 meses.
CICLO 2016-17
237 Escuelas
30,810 Alumnas (impactos
directos)
+100,000 impactos indirectos
ESTRATEGIA:
SEGMENTACIÓN POR PLANTELES EDUCATIVOS:
Los diferentes niveles escolares en conjunto con la
segmentación de escuelas públicas y privadas, logran llegar
a la audiencia precisa y de total relevancia para SYNCOL®.
CONVERSACIÓN 1 - 1
Una vez lograda la segmentación, Just Kids® implementa una
campaña de edutainment en los salones de clase para
introducir la conversación de los síntomas premenstruales y
presenta a SYNCOL® como el aliado en el combate a ellos.
La campaña plantea 4 heroínas estilo cómic, cada una
combate un síntoma premenstrual. Los mensajes se entregan
de manera lúdica y no confrontante, de tal manera que las
teenagers no levantan resistencias a la entrega de
información, útil independientemente si consumen el
producto o no.
RETO:
CAMPAÑA:
COBERTURA:
DURACIÓN:
RESULTADOS:
8. Propiedad Intelectual
Bajo el amparo de la Ley Federal de Derechos de Autor, Capítulo II, Artículo 173, Índice V.
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