Más allá de la intuición, debe haber una verdadera estrategia, un "deep insight", el talento de un equipo apasionado por el diseño, lo audiovisual y la acción y ejecución, para obtener un buen resultado comunicacional y comercial.
La estrategia creativa define la forma como se va a abordar la comunicación durante la campaña.
Se le establece mediante un documento que sirve de guía base para que el equipo de campaña pueda trabajar los mensajes de manera alineada a la estrategia.
Branding, Propaganda, Promoción y Publicidad - Conceptos básicosBONO.MD
Conceptos y caracerísticas básicas de Branding, Propaganda y Publicidad. Elementos que conforman cada concepto y principal division como ATL, BTL y TTL
Creatividad: proceso que tiene como resultado la formación de nuevas ideas o hipótesis, verificación de estas y comunicación de los resultados, dentro de una situación determinada y bajo unas condiciones concretas
El lenguaje de la Publiciddad y la estrategia de ComunicaciónAlicia Barco Andrade
Como en todo Proceso de la Comunicación, lo más importante es el Mensaje. En Publicidad, el lenguaje visual, gráfico de todas las piezas, comerciales, están pensadas por una estrategia de comunicación. Mensaje, objetivos de marketing y fortalezas de los medios de comunicación se combinan perfectamente para lograr comunicar esa "Magia" que hace la Publicidad con la comunicación de las marcas en el mercado.
La estrategia creativa define la forma como se va a abordar la comunicación durante la campaña.
Se le establece mediante un documento que sirve de guía base para que el equipo de campaña pueda trabajar los mensajes de manera alineada a la estrategia.
Branding, Propaganda, Promoción y Publicidad - Conceptos básicosBONO.MD
Conceptos y caracerísticas básicas de Branding, Propaganda y Publicidad. Elementos que conforman cada concepto y principal division como ATL, BTL y TTL
Creatividad: proceso que tiene como resultado la formación de nuevas ideas o hipótesis, verificación de estas y comunicación de los resultados, dentro de una situación determinada y bajo unas condiciones concretas
El lenguaje de la Publiciddad y la estrategia de ComunicaciónAlicia Barco Andrade
Como en todo Proceso de la Comunicación, lo más importante es el Mensaje. En Publicidad, el lenguaje visual, gráfico de todas las piezas, comerciales, están pensadas por una estrategia de comunicación. Mensaje, objetivos de marketing y fortalezas de los medios de comunicación se combinan perfectamente para lograr comunicar esa "Magia" que hace la Publicidad con la comunicación de las marcas en el mercado.
-¿Que es una agencia de Publicidad?
-Función
-Departamento de Cuentas
-Departamento de Creatividad
-Departamento de Producción
-Departamento de Medios
-Aportes
-Referencias Bibliográficas
Las imágenes sustituyen la realidad, un producto siempre podrá ser imitado, pero nunca su valor. Después del producto y, luego, de la imagen, ahora se venden ideas.
Ya no se habla a un consumidor para convencerlo de la superioridad de un producto, de ahora en adelante su marca se dirige a una persona para compartir un sistema de valores.
En JUSTKIDS somos únicos porque a través del Edutainment Marketing accedemos a un segmento de consumidores que nadie puede llegar... los salones de clases. Ya que a través de nuestra metodología única e innovadora a la cuál llamamos Play & Learn desarrollamos e implementamos programas de ALTO contenido educativo implementados en el salón de clases en conjunto con los alumnos de manera disruptiva para conectar las marcas con el segmento estudiantil.
Trabajo realizado por Paola Berné, Miguel Gaitán, Estefanía Murillo, Arantxa Peña y Adriana Pérez para la asignatura "Elementos de la publicidad y RR.PP" del profesor Jose Antonio Gabelas Barroso, Grado de Periodismo, Universidad de Zaragoza.
Presentación Tesis Doctoral - Influencia de la figura infantil, sobre el recuerdo de marca y la percepción emocional en productos de gran consumo dirigidos a adultos Lisardo de Pedro
Entre las novedades introducidas por el Código Aduanero (Ley 22415 y Normas complementarias), quizás la más importante es el articulado referido a la determinación del Valor Imponible de Exportación; es decir la base sobre la que el exportador calcula el pago de los derechos de exportación.
Anna Lucia Alfaro Dardón, Harvard MPA/ID. The international successful Case Study of Banco de Desarrollo Rural S.A. in Guatemala - a mixed capital bank with a multicultural and multisectoral governance structure, and one of the largest and most profitable banks in the Central American region.
INCAE Business Review, 2010.
Anna Lucía Alfaro Dardón
Dr. Ivan Alfaro
Dr. Luis Noel Alfaro Gramajo
PREVENCION DELITOS RELACIONADOS COM INT.pptxjohnsegura13
Concientizar y sensibilizar a los funcionarios, sobre la importancia de promover la seguridad en sus operaciones de comercio internacional, mediante la unificación de criterios relacionados con la trazabilidad de sus operaciones.
Guía para hacer un Plan de Negocio para tu emprendimiento.pdfpppilarparedespampin
Esta Guía te ayudará a hacer un Plan de Negocio para tu emprendimiento. Con todo lo necesario para estructurar tu proyecto: desde Marketing hasta Finanzas, lo imprescindible para presentar tu idea. Con esta guía te será muy fácil convencer a tus inversores y lograr la financiación que necesitas.
Anna Lucia Alfaro Dardón, Harvard MPA/ID.
Opportunities, constraints and challenges for the development of the small and medium enterprise (SME) sector in Central America, with an analytical study of the SME sector in Nicaragua. - focused on the current supply and demand gap for credit and financial services.
Anna Lucía Alfaro Dardón
Dr. Ivan Alfaro
5. 90% DE LA INFORMACIÓN TRANSMITIDA A NUESTRO CEREBRO ES VISUAL,
y lo visual se procesa 60.000 veces más rápido en el cerebro que el texto / Fuente: 3M
6. UNA CAMPAÑA
SIN UN CONCEPTO
EMOCIONAL ES COMO UN
AJÍ DE GALLINA SIN AJÍ
cada etapa es sumamente importante
7. ES IMPOSIBLE QUE EL
CONSUMIDOR DECIDA
RACIONALMENTE
con toda la información disponible
cuál es el mejor producto de todos
9. ESTRATEGIA
“La I.E.P. Santa María Eufrasia quería ser
percibida como una institución formativa en
valores y gracias a ello motivar a los padres a
que la eligieran para la educación de sus hijas”.
10. De mensaje
Se determinó el código en el que se enviará el mensaje
emocional:
Visual: Para su fácil recordación.
Extrínseco: Para asociar los valores a la institución.
Esencial: para que el público se lleve una sola idea.
De medios
Definimos los medios a utilizar:
Masivos: Exteriores y radial.
Directos: Activación en las calles.
Se elaboró el Plan de Comunicación, donde se detalló la
estrategia, tácticas y acciones específicas a realizar.
“No se logra el éxito al estar en todos los medios,
sino en los correctos”.
Presentación
al cliente.
11. CONCEPTO
Insight: Forma única y profunda de
entender el comportamiento humano,
concretamente el comportamiento de los
consumidores.
12. Identificación de insight
De acuerdo al adjetivo “formativa”de la institución y las
características de su público objetivo, se identificó un
insight poderoso:
“Los padres de familia sienten temor e inseguridad
porque sus hijas puedan ser víctimas del conocido
bullying en el colegio en el que se encuentran”.
Creación de concepto
Se estructuró el concepto emocional, dejando de lado lo
funcional como lo hace su competencia, creando una
situación de sobreprotección de los padres hacia sus
hijas, incluyendo la promesa de la marca.
“Formación con valores elimina la sobreprotección”.
El mensaje verbal que concretiza el concepto y guía la
producción de las piezas comunicacionales fue:
“No necesitan protegerla tanto, una formación con
valores previene la violencia escolar”.
Presentación
al cliente.
Contratación
de medios.
Difusión
Revalidación
de medios.
Estrategia
13. producción
Un giro de la voz de un locutor, un trazo
original del diseñador, un ángulo
fotográfico innovador, son parte de la
creatividad total que pueden ser la gran
diferencia entre un mensaje efectivo o no.
14. Para la gráfica se utilizó la hipérbole visual,
transmitiendo la sobreprotección de los padres
hacia sus hijas. Se realizó producción fotográfica de
una niña y creación digital de una armadura que
llevaría puesta.
Para el spot radial se adaptó el concepto a una
representación audible de la situación extrema en la
cual se grabaron cuatro voces.
Para la activación se adaptó la gráfica a un
corpóreo con el que los padres interactuaron.
a
b
c
Producción de piezas comunicacionales
Se materializó la pieza gráfica (gigantografía impresa),
audible (CD del spot) y de activación (corpóreo y
folletos impresos).
Presentación
al cliente.
20. DIFUSIÓN
“El mensaje logró conectar emocionalmente con
el público, concluyendo en la toma de decisión de
matrícula”.
21. “…nos
comprometemos
por formar
una sociedad
femenina con
valores”
Canalización y/o ejecución
Se entregaron las piezas comunicacionales en los
formatos adecuados que requiere el medio para su
correcta inserción.
Monitoreo
Parte del plan. Se realizó un seguimiento de la pauta
contratada en la radio y de la correcta exposición del
panel alquilado.