La inversión publicitaria digital en España crecerá un 23,4% en 2016. El contenido patrocinado y el video online serán las principales inversiones, mientras que las grandes redes sociales perderán cuota en favor de plataformas emergentes como Instagram, LinkedIn y Snapchat. El comercio electrónico móvil también continuará creciendo un 48% gracias a nuevos formatos interactivos y geolocalizados diseñados para mejorar la experiencia del usuario a través de su smartphone.

1. Publicidad
Digital
Content
Marketing
En España la inversión publicitaria digital crecerá en un
23,4%
PRINCIPALES CANALES DE INVERSIÓN:
El 71% de las empresas anunciantes realizarán alguna
estrategia de branded content.
Las grandes plataformas sociales (Twitter y Facebook)
frenarán su crecimiento en favor de las emergentes
(Instagram, LinkedIn y Snapchat)
El video online se convertirá en 2016 en la principal
inversión en los planes de marketing.
El despegue de los pagos móviles: Conectar la
experiencia del retail con los pagos móviles en
forma de ofertas, cupones o recompensas son
sólo algunas de las vías para asegurar que los
usuarios paguen cada vez más a través de sus
smartphones.
Más del 80%
Redes
Sociales
Transversalidad:
Redes Sociales Visuales:
La inversión en smartphones crecerá
7 veces respecto a las cifras actuales
La cuota de m-commerce continuará en
aumento:
en 2016 se confirmará el crecimiento en nuestro país
del m-commerce estimado en un 48%.
Creatividad más innovadora:
tras años de adaptación, la publicidad móvil
evolucionará ofreciendo formatos más atractivos para
mejorar la interacción con los usuarios.
Llamadas a la acción:
Apps de mensajería:
+14,6% +8,8%
de los internautas consumirán
videos online
Nuevos formatos para atraer la
atención de los usuarios
(vídeo y gifs animados,
experiencia 360º, vídeo
interactivo y vídeos cortos…)
El vídeo cobrará protagonismo en las
estrategias SEO.
360º
Mobile
Marketing
COMPRAR
FUENTES:
Cámara de Comercio.
Content Scope España 2015.
IAB informe 2015.
ZenithOptimedia.
Digidy.
eMarketer.
Blogs Redes
sociales
Video Audio
online
Medios
digitales
los social media estarán cada vez más
presentes en todos los procesos
corporativos como canal de
comunicación e interactividad
transversal en cualquier área de
actividad de la empresa.
crecimiento de Instagram,
Vine o Snapchat.
que invitarán a comprar
directamente desde Facebook,
Twitter o Instagram.
se consolidarán estrategicamente
en los planes de marketing.
COMPRAR
Geolocalización:
la alta penetración de smartphones impulsará a las
marcas el desarrollo de estrategias geolocalizadas y
en tiempo real para sus clientes.
‘User first‘:
la penetración de smartphones obliga a pensar en
estrategias multicanal en las que el móvil ya no es
solo un complemento sino el principal generador de
tráfico para las empresas.