Mauricio Vásquez de DIGILANT, habla sobre el uso intensivo de herramientas, tecnología, sistemas, reglas, algoritmos, datos y consolas,para así crear experiencias relevantes para los consumidores a través de la entrega inteligente y programada de anuncios relevantes aplicando inteligencia artificial para subastar automáticamente anuncios agregando datos (Display, Mobile, Social y Video) mediante el uso de DSP ( agregadores de demanda) en Adexchanges ( mercados virtuales) con los SSP ( agregadores de oferta )

1. La nueva Tendencia
“Programmatic”
Iab Colombia 2 abril 14, Bogotá
Mauricio Vázquez

2. Este soy YO…

3. Este soy YO…
Lanzando Terra en 1999,
soñando con lo que hoy día
somos como industria y con lo
que
tenemos disponible hoy en la
punta de nuestros dedos.
!

4. Estos son ustedes HOY… Agentes de
cambio
.
Frente a una de las más
grandes oportunidades de su
carrera profesional
!

5. Revolución Tecnologica !

6. Mundo Hiperfragmentado

7. Así se ve el mundo de hoy sin
tecnología

8. Así se ve hoy con tecnología

9. Tendencias
Duplicando programatic para 2017
y dejando solo un 17% fuera de esta nueva
modalidad

10. Tendencias
Actualmente estas son las industrias que
están adoptando rápidamente el cambio
tecnológico

11. Tendencias

12. Programmatic Marketing

13. Programmatic Marketing
El uso intensivo de herramientas, tecnología,
sistemas, reglas, algoritmos, datos y consolas,
para así crear experiencias relevantes para los
consumidores

14. Programmatic Marketing
!
!
El mejor programmatic marketing
reconoce al C O N S U M I
D O R
mientras este se mueve entre canales
y puntos de contacto, por lo que cada
interacción
reconoce e informa a la siguiente.
!

15. Digital Media Evolution

16. Ecosistema RTB / On-line

17. Ecosistema RTB / Mobile

18. Programmatic Buying

19. Programmatic Buying
!
!
Aplicando inteligencia artificial se
subastan automáticamente anuncios
agregando datos,
puede ser Display, Mobile, Social y Video
Es la parte pagada del programmatic
marketing,
Mediante el uso de DSP ( agregadores de
demanda) en Adexchanges ( mercados
virtuales)
con los SSP ( agregadores de oferta )

20. Programmatic Buying

21. Hoy día lo más común es hacer
optimización por vendor
Programmatic Buying

22. Reach único y optimización de medios
digitales
Programmatic Buying

23. Full Funell - Estrategias Upper y
Lower

24. Conclusiones
Los beneficios no están limitados para
el comprador,
!
la mejora en eficacia para el anunciante
!
se traduce en aumento en la relevancia
para el consumidor
!
mejores ingresos para el editor

25. Conclusiones
!
Debemos pasar de conflicto entre
canales,
a la real optimización de canales
!
!
Evolucionar de la eficiencia sobre los
precios bajos y pasar a la eficacia de
valuar y encontrar valor estratégico al
precio indicado
!

26. !
G R A C I A S
!!!
!
!
@mauvaz , FB
mauriciovazquezg
mauricio.vazquez@digilant.