Rafael Díez - Búsqueda por voz - EN@E Digital Meeting
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En su presentación Rafael Díez nos trajo la actualidad más rabiosa y parte del futuro más inmediato en cuanto a la nueva forma que tienen los usuarios de consumir la información en Internet, cómo se interactúa con los distintos dispositivos y útiles consejos para adaptar nuestras webs a las nuevas tendencias en el comportamiento del usuario.
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- 1. búsquedas por voz el triunfo del long-tail
- 4. korentia.com
- 5. ¿qué pasa con las búsquedas de voz? ○ el hype ○ ¿qué puedo hacer yo ahora? ○ ¿qué nos espera en el futuro? @rdiezv #enaedm
- 7. el crecimiento de las búsquedas por voz
- 8. ¿cuando las usamos? ○ escribir es complicado ○ preguntas rápidas ○ estoy ocupado en otra cosa @rdiezv #enaedm
- 9. http://www.globalwebindex.net/blog/1-in-5-using-voice-search-on-mobile 1 de cada 5 adultos usa la voz para buscar en su móvil @rdiezv #enaedm
- 10. los adolescentes más aún @rdiezv #enaedm
- 11. “las búsquedas por voz aumentan el doble que las búsquedas por texto” (marzo 2016) behshad behzadi director of conversational search on google
- 12. comscore afirma que en 2020 el 50% de las búsquedas se harán por voz @rdiezv #enaedm
- 13. ¿qué es lo que ha cambiado? consultas en lenguaje natural respuestas directas nuevos factores de personalización @rdiezv #enaedm
- 14. @rdiezv #enaedm
- 22. las respuestas directas son la solución perfecta a las búsquedas por voz @rdiezv #enaedm
- 23. “We built Google for users not websites”
- 24. “We are trying to get you direct answers to your queries because it’s quicker (...) than the ten blue links Google used to show.” “This is especially important on mobile (...)” eric schmidt https://europe.googleblog.com/2014/09/we-built-google-for-users-not-websites.html
- 26. ¿y entonces el SEO qué? las búsquedas por voz son distintas así que los resultados deben serlo también
- 28. usamos más palabras para buscar por voz @rdiezv #enaedm
- 29. hacemos preguntas para obtener respuestas @rdiezv #enaedm
- 30. vuelos cancún cancún resort cancún hotel todo incluido viajar cancún yo las completo así precio de vuelos a cancún resort barato en cancún el mejor hotel todo incluido de cancún guía de viaje de cancún
- 31. y después las transformo en frases ¿cuánto cuesta un vuelo a cancún? ¿cuál es el resort más barato de cancún? ¿cuál es el mejor hotel todo incluido de cancún? ¿cuándo es la temporada de huracanes en cancún? @rdiezv #enaedm
- 36. ¿soy una fuente con autoridad? ○ aparezco frecuentemente para esa temática en las serps ○ me convierto en la fuente: mi contenido se cita y se enlaza como referencia @rdiezv #enaedm
- 37. ¡quiero ser una fuente con autoridad! ○ no intento posicionarme para una palabra clave ○ me posiciono para la pregunta y las búsquedas relacionadas @rdiezv #enaedm
- 38. old school is cool ○ tablas html (table/tr/td) ○ listas html (ol/ul/li/dl) ○ rankings (“los diez mejores…”) ○ contenido estructurado (outline html) </> @rdiezv #enaedm
- 43. los usuarios de móvil no paran de crecer
- 44. las cosas están dejando de suceder en un ordenador 34x! https://www.thinkwithgoogle.com/articles/i-want-to-go-micro-moments.html@rdiezv #enaedm
- 45. y necesitamos información allá donde vayamos https://www.thinkwithgoogle.com/articles/i-want-to-go-micro-moments.html 80%
- 47. yo hago ésto hoteles baratos cerca de murcia hoteles de lujo en la manga del mar menor el mejor hotel de cartagena @rdiezv #enaedm
- 48. y también ésto
- 51. yo adapto el contenido según la intención ¿dónde está cancún? ¿cuánto se tarda de méxico d.f. a cancún? ¿cuál el mejor hotel todo incluido de cancún? ¿cuánto cuesta un vuelo a cancún? ubicación - localización distancia - transporte valoración - descripción precio - comparativa @rdiezv #enaedm
- 52. contexto conjunto de acciones de un usuario que corresponden a una única necesidad de información @rdiezv #enaedm
- 53. y el contexto “no se ve” pero influye http://www.slideshare.net/TomAnthony/intelligent-personal-assistants-search-seo
- 54. ejemplo de contexto que visitar en londres qué visitar en barcelona qué visitar en paris louvre aeropuertos de parís vueling parís el tiempo en parís en febrero las mejores ostras cerca de los campos elíseos cuánto cuesta subir a la torre eiffel
- 55. ejemplo real de contexto “¿cómo hacer sushi en casa?”
- 56. ejemplo real de contexto “pedir comida a domicilio” 45 minutos después @rdiezv #enaedm
- 57. ejemplo real de contexto marcado semántico ○ https://schema.org/servesCuisine ○ https://schema.org/OfferCatalog ○ https://schema.org/DeliveryMethod ○ https://schema.org/menu
- 58. el contexto “no se ve” pero sirve consulta de búsqueda = parte explícita + parte implícita https://moz.com/blog/from-keywords-to-contexts-the-new-query-model@rdiezv #enaedm
- 59. cuatro. acciones
- 60. se define acción como aquella interacción de un usuario que puede producir un resultado https://schema.org/Action@rdiezv #enaedm
- 61. ¿cuánto cuesta un vuelo a cancún? ¿a qué hora emiten juego de tronos? ¿dónde está la mejor playa de girona? ¿cómo sincronizar mi móvil con la nube? ¿cuál es el teléfono de carrefour? acciones reservar ver llegar instalar llamar @rdiezv #enaedm
- 65. declara inequívocamente el objetivo final (acción) de tu contenido usando el marcado semántico @rdiezv #enaedm
- 66. resumen
- 67. ● mantén el objetivo a la vista ● entiende que quiere ● crea para su momento ● usa lenguaje natural
- 68. ¿y qué podemos esperar de las búsquedas por voz?
- 69. queda mucho por hacer
- 70. el futuro es hoy
- 71. ¿hasta dónde va a llegar Google? ¿atribución? ¿tráfico?
- 72. tu web ya no es el escaparate de tu empresa @rdiezv #enaedm
- 73. tu web es una fuente de información para otros @rdiezv #enaedm
- 74. ¡olvídate! el buscar en la web se acabará X@rdiezv #enaedm
- 75. ○ escritura ○ palabras clave ○ listas ○ resultados buscador ○ voz ○ frases ○ “tarjetas” ○ una respuesta ○ conversación ○ acciones asistente la evolución @rdiezv #enaedm
- 79. interacción con wearables @rdiezv #enaedm
- 80. asistentes