2. CAMPAÑA
ELECTORAL
#20N
@rafarubio
@dogcomunicacion

3. Contexto
polí8co
o Crisis
internacional
– Parados
(20%-­‐
5.000.000)
– Prima
de
riesgo
en
aumento

4. Evolución
del
paro
2008-­‐2012

5. Contexto
polí8co
o Abstencionistas
o Desilusión

6. Sistema
electoral
español
o Sistema
parlamentario:
- Jefe
de
Estado
/
Jefe
de
Gobierno
- Dos
cámaras
de
representantes
- Sistema
democrá8co
indirecto
- Sistema
no
proporcional:
Ley
D’Hont
o Circunscripciones
provinciales(50)

7. ANÁLISIS
DE
LOS
CANDIDATOS

8. Mariano
Rajoy
Brey
o Gran
experiencia
polí8ca.
o 8
años
en
la
oposición.
o Par8do
en
calma,
tras
grandes
crisis.
o Encuestas
favorables
pero
valoración
<5

9. Alfredo
Pérez
Rubalcaba
o Fama
de
inteligente
y
maquiavélico.
o Vicepresidente
de
Zapatero
y
Ministro
del
Interior.
o Ministro
con
Felipe
González.

10. 0,00%
5,00%
10,00%
15,00%
20,00%
25,00%
30,00%
35,00%
40,00%
45,00%
50,00%
ene-­‐04
abr-­‐04
jul-­‐04
oct-­‐04
ene-­‐05
abr-­‐05
jul-­‐05
oct-­‐05
ene-­‐06
abr-­‐06
jul-­‐06
oct-­‐06
ene-­‐07
abr-­‐07
jul-­‐07
PP
oct-­‐07
ene-­‐08
abr-­‐08
PSOE
jul-­‐08
Evolución
de
la
intención
de
voto
2004-­‐2012.
(Fuente:
CIS)
oct-­‐08
ene-­‐09
abr-­‐09
jul-­‐09
oct-­‐09
Intención
de
voto
ene-­‐10
abr-­‐10
jul-­‐10
oct-­‐10
ene-­‐11
abr-­‐11
jul-­‐11
oct-­‐11
ene-­‐12

11. LA
CAMPAÑA

12. o La
campaña
tradicional,
evitando
el
fallo.
o El
cambio
(cartel
y
slogan)
a
pesar
de
estar
muy
repe8do.
o Sin
grandes
promesas.
o Sin
comparecencias
en
los
medios.

14. o Sin
estrategia.
o Alfredo
o
Sr.
Rubalcaba.
o Con
Rubalcaba.
o el
sprint
final:
microactos.

15. El
Debate

16. El
Debate

17. Estrategia
online
o Estrategia
general
o 6
pilares:
– Campañas
coordinadas:
– Personalización
de
la
campaña
– Voto
al
Presidente
– Desarrollamos
la
estrategia:
– No
trabajamos
por
nuestra
cuenta
– Integrados
en
el
equipo
de
campaña
– Presencia
integral:
– Canales

18. Resultados
campaña
online

19. Twiker
140.000
120.000
100.000
80.000
60.000
40.000
20.000
0
@marianorajoy
@conRubalcaba
Seguidores
125.790
80.936
140000
120000
100000
80000
60000
Rajoy
40000
Rubalcaba
20000
0

20. Palabras
más
mencionadas
RAJOY
Gracias:
(540)
Programa/Programa
PP
(262/179)
Sumatealcambio
(160)
Empleo
(134)
Gobierno
(84)
Medidas
(81)
PP
(173)
PSOE
(10)
RUBALCABA
Rajoy
(209)
PSOE
(145)
PP
(104)
Programa
(93)
Debate
(90)
Yorespondo
(73)
Rajoynorespondealfredonoseesconde
(70)
Gracias
(70)

21. Tipología
de
Tweets
@marianorajoy
@conRubalcaba
6%
12%
10%
39%
Anuncios
Anuncios
Respuestas
Respuestas
RT
51%
RT
82%

22. Menciones
por
candidato

23. Valoración

24. Presencia
en
medios
internacionales
70.000
60.000
50.000
40.000
30.000
20.000
10.000
0
@marianorajoy
@conRubalcaba
Menciones
67.351
55.675

25. Facebook
Número
de
amigos
70.000
60.000
50.000
40.000
30.000
20.000
10.000
0
Mariano
Rajoy
Rubalcaba
Número
de
amigos
69.599
47.989

26. YouTube
140.000
120.000
100.000
80.000
60.000
40.000
20.000
0
“Rajoyistas
por
el
“Rajoyistas
por
el
“Rajoyistas
por
el
Rajoy
responde “Rubalcaba,
sí”
“Rubalcaba:
“Acto
de
“Pelea
por
lo
que
mundo
1”
mundo
2”
mundo
3”
(taxista)
escuchar,
hacer,
proclamación”
quieres”
explicar”
4
Videos
más
vistos
por
candidato
a
21
de
noviembre
2011

27. 72
74
76
78
80
82
84
86
18-­‐oct
19-­‐oct
20-­‐oct
21-­‐oct
22-­‐oct
23-­‐oct
24-­‐oct
25-­‐oct
26-­‐oct
27-­‐oct
28-­‐oct
29-­‐oct
30-­‐oct
31-­‐oct
01-­‐nov
02-­‐nov
03-­‐nov
04-­‐nov
05-­‐nov
06-­‐nov
Klout
07-­‐nov
08-­‐nov
09-­‐nov
10-­‐nov
11-­‐nov
12-­‐nov
13-­‐nov
14-­‐nov
15-­‐nov
16-­‐nov
17-­‐nov
18-­‐nov
19-­‐nov
20-­‐nov
21-­‐nov

28. Google
Trends

29. RESULTADOS
ELECCIONES

31. LOS
ERRORES
DE
LA
CAMPAÑA
ONLINE

32. La vida es riesgo... Las elecciones no.

33. Estar, oportunismo.

34. Olvidar tu objetivo

35. Hablar solo a los nuestros

36. Pensar que sólo te siguen tus amigos.

37. Tratarles como fans y no como personas.

38. Trolls,
lo artificial
no funciona.

39. Insultar

40. Perder el buen gusto

41. Confundir el perfil o el tipo de mensaje

42. Dar de baja

43. Dar de baja

45. Engañar

46. Ser indiscreto

47. Fingir interactividad
12:45

48. No cuidar las imágenes

49. Cuidar la seguridad

50. Ojo con las imágenes

51. Borrar tweets, fotos…

52. Tratar de ocultar las cosas, no llevar la
iniciativa.

53. Ir contra la realidad

54. ,
Bl a, bla
bla…
Contar cosas irrelevantes

55. No tener
contenido propio

56. No responder

57. CONCLUSIONES

59. ESTABLECER EL FIN
PRINCIPAL

60. Implicar al público al
que va dirigido el
mensaje.

63. SER PERSISTENTES

64. Entender la
campaña como
un proceso.

66. INTEGRACIÓN Y
COORDINACIÓN
DE SUS DISTINTAS
PARTES.

67. Para que el mensaje
que se transmite sea
coherente

69. LA ESTRATEGIA
ES UNA...

71. UNA CAMPAÑA
POLÍTICA ONLINE DEBE
SER ATRAYENTE.

72. Debe tener un
contenido diferenciador
que atraiga la atención
recurrentemente

75. “SABER” QUÉ ES LO
QUE MUEVE, LO QUE
INTERESA A LAS
PERSONAS EN CADA
ESPACIO Y MOMENTO
DETERMINADO.

77. CONTAR CON
LA GENTE.

78. Tener en cuenta la opinión de la
comunidad, tomársela en serio.

80. HAY QUE ESTAR
PREPARADOS SIEMPRE PARA
DAR UNA RESPUESTA.

81. EL PROBLEMA NO ES SI
PERMITIRLES HABLAR DE TI, EL
PROBLEMA ES AYUDARLES,
CONSEGUIR QUE HABLEN
BIEN.

83. ESTAR A
LA ÚLTIMA.

85. LA CLAVE SON LAS
PERSONAS.

86. ¡Muchas gracias!
@rafarubio
@dogcomunicacion