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Subido porRafa Rubio
Rajoy 2011
El documento analiza el contexto político de las elecciones generales del 20 de noviembre de 2012 en España, incluyendo la crisis económica y el alto desempleo. Resume las campañas y estrategias de los principales candidatos, Mariano Rajoy del Partido Popular y Alfredo Pérez Rubalcaba del PSOE. También describe los resultados de las campañas en redes sociales y las palabras más mencionadas por cada candidato.
Rajoy 2011
- 2. CAMPAÑA ELECTORAL #20N @rafarubio @dogcomunicacion
- 3. Contexto polí8co o Crisis internacional – Parados (20%-‐ 5.000.000) – Prima de riesgo en aumento
- 4. Evolución del paro 2008-‐2012
- 5. Contexto polí8co o Abstencionistas o Desilusión
- 6. Sistema electoral español o Sistema parlamentario: - Jefe de Estado / Jefe de Gobierno - Dos cámaras de representantes - Sistema democrá8co indirecto - Sistema no proporcional: Ley D’Hont o Circunscripciones provinciales(50)
- 7. ANÁLISIS DE LOS CANDIDATOS
- 8. Mariano Rajoy Brey o Gran experiencia polí8ca. o 8 años en la oposición. o Par8do en calma, tras grandes crisis. o Encuestas favorables pero valoración <5
- 9. Alfredo Pérez Rubalcaba o Fama de inteligente y maquiavélico. o Vicepresidente de Zapatero y Ministro del Interior. o Ministro con Felipe González.
- 10. 0,00% 5,00% 10,00% 15,00% 20,00% 25,00% 30,00% 35,00% 40,00% 45,00% 50,00% ene-‐04 abr-‐04 jul-‐04 oct-‐04 ene-‐05 abr-‐05 jul-‐05 oct-‐05 ene-‐06 abr-‐06 jul-‐06 oct-‐06 ene-‐07 abr-‐07 jul-‐07 PP oct-‐07 ene-‐08 abr-‐08 PSOE jul-‐08 Evolución de la intención de voto 2004-‐2012. (Fuente: CIS) oct-‐08 ene-‐09 abr-‐09 jul-‐09 oct-‐09 Intención de voto ene-‐10 abr-‐10 jul-‐10 oct-‐10 ene-‐11 abr-‐11 jul-‐11 oct-‐11 ene-‐12
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- 12. o La campaña tradicional, evitando el fallo. o El cambio (cartel y slogan) a pesar de estar muy repe8do. o Sin grandes promesas. o Sin comparecencias en los medios.
- 14. o Sin estrategia. o Alfredo o Sr. Rubalcaba. o Con Rubalcaba. o el sprint final: microactos.
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- 17. Estrategia online o Estrategia general o 6 pilares: – Campañas coordinadas: – Personalización de la campaña – Voto al Presidente – Desarrollamos la estrategia: – No trabajamos por nuestra cuenta – Integrados en el equipo de campaña – Presencia integral: – Canales
- 18.
- 19. Twiker 140.000 120.000 100.000 80.000 60.000 40.000 20.000 0 @marianorajoy @conRubalcaba Seguidores 125.790 80.936 140000 120000 100000 80000 60000 Rajoy 40000 Rubalcaba 20000 0
- 20. Palabras más mencionadas RAJOY Gracias: (540) Programa/Programa PP (262/179) Sumatealcambio (160) Empleo (134) Gobierno (84) Medidas (81) PP (173) PSOE (10) RUBALCABA Rajoy (209) PSOE (145) PP (104) Programa (93) Debate (90) Yorespondo (73) Rajoynorespondealfredonoseesconde (70) Gracias (70)
- 21. Tipología de Tweets @marianorajoy @conRubalcaba 6% 12% 10% 39% Anuncios Anuncios Respuestas Respuestas RT 51% RT 82%
- 22.
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- 24. Presencia en medios internacionales 70.000 60.000 50.000 40.000 30.000 20.000 10.000 0 @marianorajoy @conRubalcaba Menciones 67.351 55.675
- 25. Facebook Número de amigos 70.000 60.000 50.000 40.000 30.000 20.000 10.000 0 Mariano Rajoy Rubalcaba Número de amigos 69.599 47.989
- 26. YouTube 140.000 120.000 100.000 80.000 60.000 40.000 20.000 0 “Rajoyistas por el “Rajoyistas por el “Rajoyistas por el Rajoy responde “Rubalcaba, sí” “Rubalcaba: “Acto de “Pelea por lo que mundo 1” mundo 2” mundo 3” (taxista) escuchar, hacer, proclamación” quieres” explicar” 4 Videos más vistos por candidato a 21 de noviembre 2011
- 27. 72 74 76 78 80 82 84 86 18-‐oct 19-‐oct 20-‐oct 21-‐oct 22-‐oct 23-‐oct 24-‐oct 25-‐oct 26-‐oct 27-‐oct 28-‐oct 29-‐oct 30-‐oct 31-‐oct 01-‐nov 02-‐nov 03-‐nov 04-‐nov 05-‐nov 06-‐nov Klout 07-‐nov 08-‐nov 09-‐nov 10-‐nov 11-‐nov 12-‐nov 13-‐nov 14-‐nov 15-‐nov 16-‐nov 17-‐nov 18-‐nov 19-‐nov 20-‐nov 21-‐nov
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- 29.
- 31. LOS ERRORES DE LA CAMPAÑA ONLINE
- 32. La vida esriesgo... Las elecciones no.
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- 35. Hablar solo alos nuestros
- 36. Pensar que sólote siguen tus amigos.
- 37. Tratarles como fansy no como personas.
- 38. Trolls, lo artificial nofunciona.
- 39.
- 40. Perder el buengusto
- 41. Confundir el perfilo el tipo de mensaje
- 42.
- 43.
- 45.
- 46.
- 47. Fingir interactividad 12:45
- 48. No cuidar lasimágenes
- 49.
- 50. Ojo con lasimágenes
- 51.
- 52. Tratar de ocultarlas cosas, no llevar la iniciativa.
- 53. Ir contra larealidad
- 54. , Bl a, bla bla… Contar cosas irrelevantes
- 55.
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- 57.
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- 60. Implicar al públicoal que va dirigido el mensaje.
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- 64. Entender la campaña como un proceso.
- 66. INTEGRACIÓN Y COORDINACIÓN DE SUSDISTINTAS PARTES.
- 67. Para que elmensaje que se transmite sea coherente
- 69. LA ESTRATEGIA ES UNA...
- 71. UNA CAMPAÑA POLÍTICA ONLINEDEBE SER ATRAYENTE.
- 72. Debe tener un contenidodiferenciador que atraiga la atención recurrentemente
- 75. “SABER” QUÉ ESLO QUE MUEVE, LO QUE INTERESA A LAS PERSONAS EN CADA ESPACIO Y MOMENTO DETERMINADO.
- 77. CONTAR CON LA GENTE.
- 78. Tener en cuentala opinión de la comunidad, tomársela en serio.
- 80. HAY QUE ESTAR PREPARADOSSIEMPRE PARA DAR UNA RESPUESTA.
- 81. EL PROBLEMA NOES SI PERMITIRLES HABLAR DE TI, EL PROBLEMA ES AYUDARLES, CONSEGUIR QUE HABLEN BIEN.
- 83.
- 85. LA CLAVE SONLAS PERSONAS.
- 86. ¡Muchas gracias! @rafarubio @dogcomunicacion