Este documento describe las estrategias y lecciones aprendidas de la campaña presidencial de Barack Obama en 2008. Resalta la importancia de usar las redes sociales y herramientas digitales para informar, organizar y movilizar a millones de personas de manera descentralizada. También enfatiza la necesidad de escuchar activamente a los votantes, personalizar los mensajes y crear una estructura que integre los esfuerzos en línea y fuera de línea de manera coordinada.

1. ¿QUIERES SER COMO OBAMA?¿QUIERES SER COMO OBAMA?
IESE 11210IESE 11210
@rafarubio@rafarubio

2. Nuevas formas de
comunicación,
nuevas estructuras
sociales, nuevos
retos.

3. 4
La tecnología cambia
nuestro comportamiento,
pero sobre todo fortalece las
relaciones.
También en la manera de
pensar una campaña
electoral.

4. Hablar de la campaña online es
PREHISTÓRICO. Hoy hablamos de la
parte online de la campaña.

5. 6
PERSONAS

6. 6
#NETHUB

7. 7
- En Internet no se ganan votos pero se pueden
ganar elecciones.
CAMPAÑA ATENCIÓN: No todo es 2.0.
- Importante: definir los resultados que podemos pedirle a esta parte de la campaña.

8. http://www.k-government.com/2010/11/29/votos_y_redes_sociales_en_las_elecciones_catalanas/
@carlosguadian

9. “Convertir un conjunto desordenado de
herramientas en una auténtica máquina electoral”.
Zephyr Teachout
Las nuevas tecnologías se convirtieron en el eje, el medio que permitía la articulación, la coordinación y el control de este
movimiento social creciente; se convirtieron en el verdadero centro de dirección de campaña, al servicio de esta estrategia
de involucrar a millones de personas en la acción política

10. EL PARADIGMA OBAMA
… I don’t need you …

11. no te necesito
- No es problema de canales
- Mentalidad de red. Campaña abierta/gobierno abierto.
- Tiempo: Lento, muy lento, perseverancia y dedicación,
sembrar
- Las relaciones personales, la seducción, requiere tiempo
y dedicación.
- Creatividad. Nuevos lenguajes, nuevos formatos. Factor
spaguetti

12. - Información
- Organización y
movilización
- Financiación
PARTE ONLINE DE LA CAMPAÑA…
¿PARA QUÉ SIRVE?

13. no te necesito
Hemos de tener algo interesante que contar.
Dar valor, para quién la envía y para quien la
recibe.

14. Para lograr la personalización
hay que ponerse en la piel del
otro, conocer bien a nuestra
gente, hablarle a través de
sus canales preferidos de lo
que les interesa.

15. Incapaces de hacer frente al problema cuantitativo de la
participación ciudadana, los asesores y partidos políticos
han optado por tratar al elector como consumidor: se le
analiza, mide, segmenta y aplican los últimos resultados
de estudios de mercado. (Diego Beas, La reinvención de la
política, 100) .

16. no te necesito
Para conocer mejor a la
gente no hay otra formula
que escuchar. Saber
escuchar es tomar en serio
a los demás, también exige
contestar cuando sea
necesario, e incluso
cambiar de opinión a mitad
de camino y cuando no sea
a si, explicarlo
razonadamente.

17. “No se engañen. Una de las lecciones clave que
descubrimos con la organización de Obama fue que
cualquier esfuerzo grassroots, es decir de abajo arriba,
tiene que ser dirigido de arriba abajo” (Joe Rospars)

18. no te necesito
El problema principal de
cualquier esfuerzo política de
base se reduce a una
cuestión de escala: cómo
llegar y organizar a cientos
de miles de personas de
manera eficaz.
ORGANIZACIÓN / MOVILIZACIÓN

19. Plenamente integrados

20. 50% de la población
recibió
información de amigos y
conocidos
13 millones
Relación directa
Correo electronica
móvil
2M voluntarios
My Bo
15.000 profesionales
nacionales
equipo de
coordinación
2000 personas
90 Equipo de
campaña
Chicago
InfluenciaInfluenciaInfluenciaInfluencia

21. no te necesito
“Cada grupo funcionaba como una organización dentro de
una organización: tenía eventos, objetivos y agenda
propia”. (Joe Rospars)
GLOCALIZACIÓN/DESLOCALIZACIÓN

22. no te necesito
??
FINANCIACIÓN

23. no te necesito
Columna vertebral de la campaña: Estrategia.
ESENCIAL #MUST-DO

24. Bases de datos:
el esqueleto sobre el
que se construirá el
cuerpo de legionarios.
ESENCIAL #MUST-DO

25. CONEXIÓ
N
CONVERSACIÓ
N
CONOCIMIENTO
INFLUENCI
A
DIFERENCIAMOS LAS
ETAPAS DEL PROCESO
DE CONOCIMIENTO
PARA NUESTRAS
COMUNIDADES.
4 FASES:

26. Integración de todos los
esfuerzos digitales, bajo un
mismo paraguas.
ESENCIAL #MUST-DO

27. Herramientas:
aplicaciones mobile,
perfiles en redes
sociales, formación,
blogs, video-blogs,
promoción de eventos,
asesores 2.0, manual
del ciberactivista, webs
de participación…
ESENCIAL #MUST-DO

28. TEJIENDO LA RED
Fruto de la constancia, de un trabajo largo
y un crecimiento progresivo

29. ― Busco amigos -dijo el Principito-, ¿qué significa sociabilizar?
― Es algo demasiado olvidado, dijo el zorro, significa crear lazos
― ¿Crear lazos?
― Claro, dijo el zorro. Para mi tú no eres todavía más que un niño
parecido a cien mil niños. Y no te necesito. Y tú tampoco me
necesitas. Para ti no soy más que un zorro parecido a cien mil
zorros. Pero si creas lazos conmigo nos necesitaremos el uno
al otro. Serás para mi único en el mundo. Seré para ti único en
el mundo...

30. El secreto
42%

31. TEST FINAL
Si quieres saber en que grupo entre Dinosaurios, Toros Alegres
y Hormigas Trabajadoras caerían los esfuerzos en Políticas 2.0
de vuestra campaña, responded las siguientes preguntas del 1
al 5 siendo 1 “100% en Desacuerdo” y 5 “100% de Acuerdo”.
George Washington University

32. no te necesito
PREGUNTAS
1. ¿Se actualiza contenido en la web y en las diferentes RRSS
utilizadas, al menos una vez al día?
2. ¿Se integra el contenido de la web con RRSS y viceversa?
3. ¿Existe un balance apropiado entre lo nacional y lo local? Es decir,
¿es posible acceder a contenidos locales?
4. ¿Se genera un mensaje personalizado para distintos grupos,
segmentos y comunidades?
4. ¿Los usuarios tienen múltiples opciones y facilidades para generar
contenido?
6. ¿Los líderes del partido participan directamente de las distintas
RRSS?
7. ¿Existen múltiples oportunidades de participación para la
ciudadanía?
8. ¿Existen recursos y contenidos diseñados para apoyar a
simpatizantes, activistas y voluntarios?

33. no te necesito
TEST FINAL - RESPUESTAS
- Puntuación máxima: 40.
- Si obtienes menos de 25: grupo Dinosaurios.
- Si obtienes entre 25 y 33: grupo Toros Alegres.
- Si obtienes más de 33: grupo de la Hormigas (IDEAL).

34. http://dogcomunicacion.com/50pasos

35. Gracias