El documento habla sobre las herramientas y estrategias de comunicación para planificar y ejecutar una campaña de opinión pública. Explica que la planificación incluye identidad, comunicación, publicidad y sensibilización. En la ejecución se detalla el uso de la comunicación a través de medios tradicionales y nuevos medios, la importancia de los portavoces y los argumentarios. También se explican las estrategias de publicidad offline e online.

1. Los grupos de presión
Comunicación
Rafa Rubio

2. Planificación de una Campaña:
Opinión
Pública
Publicidad:
Gráficas (Faldón o media
página en revistas o prensa.
Spot
Cartelería
Vallas
Comunicación
Eventos
Sondeos de opinión
Entrevistas
Publicidad
Blogs, websites, Anti-sites

3. Ejecución de la campaña:
Campaña de opinión pública




Identidad
Comunicación
Publicidad
Sensibilización: Campaña Masiva
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Tlf: +34 91 57 57 755
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4. Ejecución de la campaña:
Identidad
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5. Ejecución de la campaña:
Comunicación
Medios
Tradicionales
Estar siempre visible
en los medios para
mantener el
protagonismo cara a
la opinión pública
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Investigación y saber dar
contenido SEXY
Amplia agenda de contactos
Gran cercanía con ellos, Estar en
el mayor número de medios
posibles
Estrategia para desviar las
miradas hacia otros asuntos
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6. Ejecución de la campaña:
Comunicación
Actor necesario o valor añadido.
Nuevas reglas de comunicación:
Más difícil llamar la atención
Más fácil Publicar
Más sujeto a factcheck, todo deja huella.
Todo es más rápido. Los tiempos vuelan.
Se necesita un portavoz o
representante
Los medios no lo son todo. La perspectiva
cuantitativa toma más importancia la
comunicación directa
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7. Ejecución de la campaña:
Comunicaciòn: Argumentario
CLARIDAD
Y
MENSAJE
FORMACIÓN
DE
PORTAVOCES
INVOLUCRAR A
LOS LÍDERES
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CREADORES
DE OPINIÓN
INFLUYENTES
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8. Ejecución de la campaña:
Publicidad
Campañas
ONLINE
Barata
Diversidad públicos
Viralidad
Interactividad
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OFFLINE

9. Ejecución de la campaña:
Publicidad offline
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10. Ejecución de la campaña:
Publicidad online
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11. Ejecución de la campaña:
Sensibilización
“También un cambio en diferentes
planos: en el de los conocimientos, en el
de los valores y en el de las actitudes
(en el pensar, en el sentir y en el
actuar)”
Ingeniería sin fronteras
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12. Imagen personal
Por Arancha Felipes.

13. Imagen personal
Por Arancha Felipes.
También en el trabajo…
Para dominar, someter, dirigir, gobernar o
conducir a un grupo es necesario transmitir
una imagen adecuada al público, las
circunstancias y los objetivos deseados. Se
trata de diseñar una imagen que denote
poder11.
Primer debate
Televisado:
Kennedy y
Nixon
1960
11
Patrycia CENTENO, Política y moda. Ed. Península Barcelona 2012.

14. Imagen personal
Por Arancha Felipes.
También en el trabajo…
“El estilo es el ropaje del pensamiento y un pensamiento bien
vestido, como un hombre bien vestido, se presenta mejor”
(Conde de Chesterfield)
Tanto para las entrevistas de trabajo como para impartir conferencias, presentar
un producto a un cliente o vender tenemos que transmitir:
SEGURIDAD, SERIEDAD Y CERCANÍA, CREDIBILIDAD Y COHERENCIA
La actitud es un requisito indispensable para poder emitir verosimilitud.

15. Imagen personal
Por Arancha Felipes.
En la Política…
Los políticos y los representantes del pueblo en general, deben
tener mucho cuidado en no avergonzar, ni siquiera con el
aspecto, a todas las personas que le han votado, ni por exceso, ni
por defecto.

16. Imagen personal
Por Arancha Felipes.
En la Política…
“La moda, es también un vehículo perfecto para acercarse a la realidad.
Por tanto, lo que se debe de demandar a un líder como representante del
pueblo, es que introduzca pequeñas distinciones de actualidad en su
vestuario”12.
Decía Eva Perón decía:
“A mi me quieren ver hermosa. Los pobres no quieren que les proteja
una persona vieja y desaliñada. Todos sueñan conmigo y
no quiero defraudarles”.
Patrycia CENTENO, Política y moda. Ed. Península Barcelona 2012.
12
http://www.libertaddigital.com/mundo/el-traje-de-chacon-de-nuevo-objeto-depolemica-1276380758/

17. Imagen personal
Por Arancha Felipes.
SEGURIDAD, SERIEDAD Y CERCANÍA,
CREDIBILIDAD Y
COHERENCIA

18. Imagen personal
Por Arancha Felipes.
Para transmitir con nuestro cuerpo credibilidad, nuestra
imagen, nuestros gestos, nuestra actitud y
nuestro comportamiento
tienen que estar en consonancia con lo
que representamos,
con lo que queremos transmitir y
con el entorno en el que estamos.
con quien nos escucha y nos mira.
Los grandes actores celebran la idoneidad del vestuario que el
figurinista les confecciona, porque dicen: les facilita poder meterse
en el papel, es decir, la ropa les hace creíbles.
Una buena imagen es capaz de vender una mala
idea, mientras que una mala imagen, dificulta la percepción
de una buena idea.

19. Imagen personal
Por Arancha Felipes.
“Evita ser fotografiada en bikini o con un vestido de fiesta si
quieres tener éxito en política”. 13
13
Power Dressing: first ladies, women politicians & fashion” Robb Young.
Ed. Merrell London 2011.

20. Imagen personal
Por Arancha Felipes.
La incoherencia es un arma muy
poderosa para el adversario.
“Merkel saca pecho”
14 http://elpais.com/elpais/2008/04/14/actualidad/1208155733_850215.html

21. Imagen personal
Por Arancha Felipes.
“Las mujeres españolas no nos sentimos representadas
en este reportaje, porque no somos modelos”.15
15 Ignacio CAMACHO, Fashion fiction, ABC 20/08/04
(Declaraciones de la entonces diputada socialista María Teresa Fernández de la Vega).

22. A finales de junio de 2011, el Congreso de los Diputados reveló
la redacción de un código estilístico para todos aquellos que
quisieran acceder y circular por el recinto, con el objetivo de
“compatibilizar la propia imagen que cada ciudadano quiera
tener con la dignidad y decoro de la Cámara” 18.
•
•
•
Vestimenta adecuada al decoro exigible.
No se permite la entrada a hombres en camisa sin mangas o
camiseta de tirantes.
A quien no lleve pantalón largo o falda.
En el libro de Estilo del PSOE19 para las elecciones autonómicas y municipales de
2007, se propusieron 3 posibles vestuarios para que sus candidatos lucieran en las
fotos de campaña:
1. Americana con corbata y camisa blanca
2. Camisa con corbata
3. Camisa con corbata, polo o camisa sin corbata (como versión más informal).
Para ellas: traje de chaqueta, blusa y sport.
En referencia a las tonalidades se aconsejan: negros, grises y marrones con
estampados, si se utilizan, de dibujos pequeños para no generar demasiada
confusión.
En el Código de buen gobierno de Zapatero se instaba a los altos cargos a evitar
toda manifestación externa inapropiada u ostentosa, de tal manera que puedan
minar la dignidad que se espera de su posición pública.
18
19
http://www.tribunapolitica.es/Article19820.phtml
http://www.elmundo.es/elmundo/2007/04/24/espana/1177380688.html

23. Imagen personal
Por Arancha Felipes.
ES IMPORTANTE ANTES DE IR A UNA ENTREVISTA DE TRABAJO INFORMARNOS
DE LA NACIONALIDAD DE LA EMPRESA.
SI NO ES ESPAÑOLA TRADICIONES, CULTURA, COLORES DE LA
BANDERA, ETC. ELEMENTOS TABÚES O CON CONNOTACIONES POLÍTICAS

24. Herramientas de
comunicación

25. Herramientas de comunicación:
Comunicación
Discursos
Entrevistas
Notas de prensa
Ruedas de prensa
Alocuciones
Actos públicos
Photo opp
Debates
Jingles

26. Herramientas de comunicación:
Discursos
5 cánones de
la retórica
Ideas
Organización
Elocución
Memoria
Entrega
Discursos:
- “I have a dream” Luther King.
- “Yes we can” Obama

27. Herramientas de comunicación:
Entrevistas
Palin: I Read All the News

28. Herramientas de comunicación:
Notas de prensa

29. Herramientas de comunicación:
Ruedas de prensa
Jim McGreevey (2004): El gobernador de Nueva Jersey dejó caer una
bomba doble en este prensatelas - que dimitió de su cargo y dijo que él
era gay. El pronunciamiento de McGreevey que "mi verdad es que soy un
estadounidense homosexual" - con su esposa de pie a su lado - fue
convincente, innovador e increíblemente memorable, incluso para el
mundo salvaje de la política del Estado Jardín.

30. Herramientas de comunicación:
Alocuciones al pueblo
Bill Clinton admite su relación con lewinsky.

31. Herramientas de comunicación:
Actos públicos

32. Herramientas de comunicación:
Photo opp
No olvidar que los medios necesitan imágenes

33. Herramientas de comunicación:
Debates
Mejores momentos de los debates presidenciales

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