Este documento presenta una introducción al mercado de la moda. Explica que después de completar 12 cursos, los estudiantes podrán comprender mejor el comportamiento del mercado de la moda, generar valor de marca, comunicarse con los clientes objetivo de manera constante, y conocer las nuevas tendencias del consumo. Además, describe conceptos clave del mercado de la moda como las nuevas clases sociales, el rol de la moda como ocio, y la estratificación del mercado en categorías como experiencia, abstención, extravagancia y consumo
Basado en el libro de Inexmoda "IDENTIDAD DE MARCA DE MODA", se habla acerca del Concepto, la Entidad, la Identidad, la Segmentación y el Diseño de Colecciones para las marcas de Moda.
Este documento presenta información sobre la marca de ropa "Zully Varsai", incluyendo su historia, logros, competidores y análisis de la situación. Zully Varsai es una diseñadora de modas peruana que fundó su marca en el 2004 y ahora dirige su propia empresa. El documento analiza las fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas de la marca, y establece objetivos como fidelizar más clientes y actuar de manera socialmente responsable. Propone estrategias de marketing basadas en las relaciones con
El documento habla sobre conceptos de moda y estilo. Explica que la moda se refiere a las tendencias que están de moda en un momento dado en un lugar, mientras que el estilo se refiere a la asociación de un producto con una idea estética y características que lo diferencian. También discute las tendencias, que son la dirección que toma el mercado en un momento dado.
1) Charles Worth fue el primer modisto en emplear el sistema de colecciones de temporada en el siglo XIX. 2) Un diseñador crea una colección para una temporada concreta con prototipos de prendas nuevas. 3) El prêt-à-porter, o ropa lista para usar, se popularizó a partir de los años 1920 y democratizó la moda produciendo prendas ligadas a las últimas tendencias de una manera asequible para el público masivo.
El documento habla sobre el diseño de moda. Explica que el diseño de moda aplica el diseño y la estética a la ropa y accesorios. También describe que los diseñadores de moda crean colecciones influenciados por las tendencias culturales y sociales, y deben predecir los gustos cambiantes de los consumidores. Por último, explica que el diseñador de moda diseña colecciones centrándose en las tendencias actuales y adoptando un estilo determinado.
El documento presenta un plan de negocios para reinventar una tienda de regalos llamada Muérdago como una franquicia orientada a ofrecer productos de moda, complementos y decoración a bajo costo pero con un servicio VIP. La franquicia se enfocaría en pequeñas empresas dirigidas por mujeres para fomentar el autoempleo y la creatividad. El modelo aprovecharía las oportunidades del mercado de la moda de bajo costo mientras mantiene la calidad de marcas prestigiosas.
Este documento presenta el Master en Accesorios Moda y Casa del Istituto Europeo di Design de Madrid. Incluye información sobre los participantes, talleres y proyectos de los estudiantes. El objetivo del master es ofrecer una educación actualizada en diseño de accesorios como bolsos, calzado, sombreros y joyas que responda a las necesidades del sector de la moda.
Este documento describe la carrera de diseño de moda, la cual forma profesionales para desarrollar colecciones de ropa para mujeres, hombres y niños. Los estudiantes aprenden sobre materiales, patrones, costura y más. La carrera dura aproximadamente 5 años e incluye asignaturas como historia del arte, semiología y computación gráfica. También analiza los tipos de diseño de moda como alta costura, lista para usar y mercado de masa.
Basado en el libro de Inexmoda "IDENTIDAD DE MARCA DE MODA", se habla acerca del Concepto, la Entidad, la Identidad, la Segmentación y el Diseño de Colecciones para las marcas de Moda.
Este documento presenta información sobre la marca de ropa "Zully Varsai", incluyendo su historia, logros, competidores y análisis de la situación. Zully Varsai es una diseñadora de modas peruana que fundó su marca en el 2004 y ahora dirige su propia empresa. El documento analiza las fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas de la marca, y establece objetivos como fidelizar más clientes y actuar de manera socialmente responsable. Propone estrategias de marketing basadas en las relaciones con
El documento habla sobre conceptos de moda y estilo. Explica que la moda se refiere a las tendencias que están de moda en un momento dado en un lugar, mientras que el estilo se refiere a la asociación de un producto con una idea estética y características que lo diferencian. También discute las tendencias, que son la dirección que toma el mercado en un momento dado.
1) Charles Worth fue el primer modisto en emplear el sistema de colecciones de temporada en el siglo XIX. 2) Un diseñador crea una colección para una temporada concreta con prototipos de prendas nuevas. 3) El prêt-à-porter, o ropa lista para usar, se popularizó a partir de los años 1920 y democratizó la moda produciendo prendas ligadas a las últimas tendencias de una manera asequible para el público masivo.
El documento habla sobre el diseño de moda. Explica que el diseño de moda aplica el diseño y la estética a la ropa y accesorios. También describe que los diseñadores de moda crean colecciones influenciados por las tendencias culturales y sociales, y deben predecir los gustos cambiantes de los consumidores. Por último, explica que el diseñador de moda diseña colecciones centrándose en las tendencias actuales y adoptando un estilo determinado.
El documento presenta un plan de negocios para reinventar una tienda de regalos llamada Muérdago como una franquicia orientada a ofrecer productos de moda, complementos y decoración a bajo costo pero con un servicio VIP. La franquicia se enfocaría en pequeñas empresas dirigidas por mujeres para fomentar el autoempleo y la creatividad. El modelo aprovecharía las oportunidades del mercado de la moda de bajo costo mientras mantiene la calidad de marcas prestigiosas.
Este documento presenta el Master en Accesorios Moda y Casa del Istituto Europeo di Design de Madrid. Incluye información sobre los participantes, talleres y proyectos de los estudiantes. El objetivo del master es ofrecer una educación actualizada en diseño de accesorios como bolsos, calzado, sombreros y joyas que responda a las necesidades del sector de la moda.
Este documento describe la carrera de diseño de moda, la cual forma profesionales para desarrollar colecciones de ropa para mujeres, hombres y niños. Los estudiantes aprenden sobre materiales, patrones, costura y más. La carrera dura aproximadamente 5 años e incluye asignaturas como historia del arte, semiología y computación gráfica. También analiza los tipos de diseño de moda como alta costura, lista para usar y mercado de masa.
Este manual presenta la identidad corporativa de una revista llamada Sumay. Explica los elementos visuales clave como el logotipo, tipografías, colores corporativos y normas de aplicación en diferentes soportes. También incluye secciones sobre papelería corporativa, merchandising y restricciones de uso de la marca. El objetivo es garantizar la coherencia y correcta aplicación visual de la identidad de la revista.
Este manual describe la identidad corporativa de una revista llamada Sumak Kawsay. Explica el logotipo de la revista, el cual combina las palabras kichwa "kawsay" y "sumak" para representar cultura y belleza. También describe los objetivos, valores, tipografías, colores corporativos, áreas de protección y usos correctos e incorrectos del logotipo. El manual provee directrices completas para aplicar consistentemente la marca de la revista.
El documento habla sobre la historia de la moda, explicando que el diseño de moda es el arte dedicado al diseño de ropa y accesorios creados dentro de las influencias culturales y sociales de un período específico. También describe que la moda se refiere a las costumbres que marcan una época o lugar en particular, especialmente aquellas relacionadas con la vestimenta o adornos personales. Finalmente, anima al lector a elegir su propio estilo y disfrutar de la moda.
Gustos y preferencias de varones y mujeres mayores de 18 años en ropa sheylan...yahairas
Este documento busca determinar los gustos y preferencias de varones y mujeres mayores de 18 años en ropa, calzado, bolsos y perfumes para la creación de una nueva boutique en la ciudad de Cajamarca durante octubre de 2011. Se realizará un estudio mediante encuestas para identificar las marcas, características y ubicación preferidas por los posibles clientes.
Este documento presenta una lista de libros recomendados sobre diseño gráfico, editorial, ilustración, identidad, naturaleza, packaging, tecnología gráfica y web. Incluye títulos como Historia del Diseño en América Latina y el Caribe, Diseño de la Noticia, Logolounge 4, 268 Motivos para Diseñar, Nature Diseños, PACK!, Letterhead a Logo Design y 500 Trucos y Sugerencias para Web. Los libros ofrecen información sobre historia del diseño, diseño periodístico, logot
Programa profesional de styling y producción de moda finalthestyle
Este documento describe un programa profesional de styling y producción de moda. El programa enseña sobre el rol de un productor de moda, historia de la moda, tendencias, producción de sesiones fotográficas y revistas, marketing de moda y más. Los estudiantes aprenden conceptos teóricos y aplicados a través de proyectos prácticos. Al completar el programa se otorgan diplomas profesionales.
La moda se refiere a las costumbres que las personas empiezan a seguir que marcan la época. Una tendencia es algo considerado innovador y último que las personas siguen por cierto tiempo, mientras que una colección es un conjunto de piezas de diseño creadas al mismo tiempo que comparten características. Un diseñador de moda se encarga de investigar tendencias, crear moodboards, diseñar con telas y supervisar la calidad y marketing de una colección.
Programa profesional de stylist y producción de moda informesthestyle
Este documento describe un programa profesional de styling y producción de moda. El programa enseña sobre estilismo, historia de la moda, tendencias, diseño, desfiles, vestuario publicitario y más. Los estudiantes aprenden sobre la producción de sesiones de moda, editoriales, campañas publicitarias y desfiles de moda. El programa dura 3 meses y otorga un diploma profesional en styling y producción de moda.
Láminas de apoyo didáctico en conferencia de Juan Carlos Jiménez para egresados de la Universidad Monteávila (http://www.uma.edu.ve), que hacen una especialización en comunicación organizacional. Dos mensajes claves de la conferencia: 1) No se suele tener una visión muy clara de la naturaleza sociológica de la imagen de una marca. Cuando se habla de imagen se suele cometer el error de creer que se trata simplemente del efecto de la publicidad; y 2) En los últimos 20 años han surgido marcas con una excelente reputación pública a escala mundial, sin utilizar medios tradicionales de publicidad, como la TV, radio o impresos.
Este documento presenta una propuesta de mejoras para la tienda minorista de ropa Clothe's Zone. Propone varias estrategias para los elementos de la mezcla de mercadotecnia como el producto, precio, plaza y promoción. Algunas de las sugerencias incluyen ofrecer una mayor variedad de tallas y productos según la temporada, implementar ofertas y cupones, mejorar el diseño físico de la tienda y crear una página de Facebook para promocionar eventos y nuevas colecciones.
El documento describe el branding como el proceso de crear y gestionar marcas a través del desarrollo de atributos distintivos, apropiados y protegidos legalmente que sean atractivos para los consumidores. El branding se utiliza para mejorar la visibilidad de los productos, diseñar envases y logotipos, y posicionar mejor los productos en el mercado. Un buen programa de branding es importante porque permite conectarse con los clientes y transmitir los valores de una organización para diferenciarse en el mercado.
El documento trata sobre la importancia de la imagen corporativa para las empresas. Explica que la imagen corporativa representa los valores, productos y servicios de una empresa y cómo se comunican al público. Más que un logotipo o símbolo, la imagen corporativa incluye todos los aspectos visuales y de comunicación de una empresa. Un manual de imagen corporativa establece las pautas para el uso consistente de la marca en todos los materiales y aplicaciones de una empresa.
Este documento describe los aspectos clave de la imagen corporativa de una empresa. Explica que una imagen corporativa se crea para proyectar una impresión positiva ante el público y así aumentar las ventas. Detalla elementos visuales como el logotipo, colores y diseño que forman parte de la imagen, así como valores intangibles como la filosofía y reputación. Además, analiza el significado del color en las marcas y presenta las 10 marcas más reconocidas a nivel mundial. Finalmente, enumera herramientas como papelería corporativa y estrategias de
ESIC EMBA EVALUACION ESTRATEGICA CASO MANGOCaso mango EMBA_ESIC
MANGO es una multinacional dedicada al diseño y comercialización de ropa y complementos de calidad a precios asequibles. Opera a nivel global con tiendas propias y franquiciadas. Su misión es estar presente en todas las ciudades del mundo ofreciendo productos acordes a las tendencias con humildad, armonía y afecto. El documento analiza el entorno externo e interno de MANGO, incluyendo factores políticos, socio-culturales, tecnológicos y económicos, así como una segmentación del mercado,
El documento describe las fases para la creación de una marca, incluyendo el diseño conceptual, el desarrollo de aplicaciones, el lanzamiento a través de la comunicación, y las premisas para crear un nombre de marca efectivo como que sea corto, fácil de pronunciar y aplicar.
Marca Personal: Construye y rentabiliza tu imagenBiiA Lab
Más info: preinscripcion@biialab.org
Marca Personal es un programa diseñado para cualquier persona que quiera hacer de su identidad su sello y marca personal a través del desarrollo de tu SER, tu imagen, tu identidad y tus estrategias de marketing para rentabiliar tu imagen.
El documento habla sobre el concepto de marca personal. Explica que una marca no es solo un logotipo, sino una promesa y reflejo de reputación que genera una sensación emocional. Para posicionar una marca personal, es importante conocerse a sí mismo, mejorar la confianza, diferenciarse y aumentar el valor. Se recomienda usar herramientas como blogs, podcasts, video y redes sociales para ganar visibilidad de manera online y offline. Finalmente, presenta algunos casos exitosos como ejemplos a seguir.
charla impartida por Víctor Alonso de la agencia miltrescientosgramos http://miltrescientosgramos.com en la edición 2014 del Festival Publicatessen http://www.festivalpublicatessen.com/
Este manual presenta la identidad corporativa de una revista llamada Sumay. Explica los elementos visuales clave como el logotipo, tipografías, colores corporativos y normas de aplicación en diferentes soportes. También incluye secciones sobre papelería corporativa, merchandising y restricciones de uso de la marca. El objetivo es garantizar la coherencia y correcta aplicación visual de la identidad de la revista.
Este manual describe la identidad corporativa de una revista llamada Sumak Kawsay. Explica el logotipo de la revista, el cual combina las palabras kichwa "kawsay" y "sumak" para representar cultura y belleza. También describe los objetivos, valores, tipografías, colores corporativos, áreas de protección y usos correctos e incorrectos del logotipo. El manual provee directrices completas para aplicar consistentemente la marca de la revista.
El documento habla sobre la historia de la moda, explicando que el diseño de moda es el arte dedicado al diseño de ropa y accesorios creados dentro de las influencias culturales y sociales de un período específico. También describe que la moda se refiere a las costumbres que marcan una época o lugar en particular, especialmente aquellas relacionadas con la vestimenta o adornos personales. Finalmente, anima al lector a elegir su propio estilo y disfrutar de la moda.
Gustos y preferencias de varones y mujeres mayores de 18 años en ropa sheylan...yahairas
Este documento busca determinar los gustos y preferencias de varones y mujeres mayores de 18 años en ropa, calzado, bolsos y perfumes para la creación de una nueva boutique en la ciudad de Cajamarca durante octubre de 2011. Se realizará un estudio mediante encuestas para identificar las marcas, características y ubicación preferidas por los posibles clientes.
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Este documento describe un programa profesional de styling y producción de moda. El programa enseña sobre el rol de un productor de moda, historia de la moda, tendencias, producción de sesiones fotográficas y revistas, marketing de moda y más. Los estudiantes aprenden conceptos teóricos y aplicados a través de proyectos prácticos. Al completar el programa se otorgan diplomas profesionales.
La moda se refiere a las costumbres que las personas empiezan a seguir que marcan la época. Una tendencia es algo considerado innovador y último que las personas siguen por cierto tiempo, mientras que una colección es un conjunto de piezas de diseño creadas al mismo tiempo que comparten características. Un diseñador de moda se encarga de investigar tendencias, crear moodboards, diseñar con telas y supervisar la calidad y marketing de una colección.
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Este documento presenta una propuesta de mejoras para la tienda minorista de ropa Clothe's Zone. Propone varias estrategias para los elementos de la mezcla de mercadotecnia como el producto, precio, plaza y promoción. Algunas de las sugerencias incluyen ofrecer una mayor variedad de tallas y productos según la temporada, implementar ofertas y cupones, mejorar el diseño físico de la tienda y crear una página de Facebook para promocionar eventos y nuevas colecciones.
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Este documento describe los aspectos clave de la imagen corporativa de una empresa. Explica que una imagen corporativa se crea para proyectar una impresión positiva ante el público y así aumentar las ventas. Detalla elementos visuales como el logotipo, colores y diseño que forman parte de la imagen, así como valores intangibles como la filosofía y reputación. Además, analiza el significado del color en las marcas y presenta las 10 marcas más reconocidas a nivel mundial. Finalmente, enumera herramientas como papelería corporativa y estrategias de
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Marca Personal: Construye y rentabiliza tu imagenBiiA Lab
Más info: preinscripcion@biialab.org
Marca Personal es un programa diseñado para cualquier persona que quiera hacer de su identidad su sello y marca personal a través del desarrollo de tu SER, tu imagen, tu identidad y tus estrategias de marketing para rentabiliar tu imagen.
El documento habla sobre el concepto de marca personal. Explica que una marca no es solo un logotipo, sino una promesa y reflejo de reputación que genera una sensación emocional. Para posicionar una marca personal, es importante conocerse a sí mismo, mejorar la confianza, diferenciarse y aumentar el valor. Se recomienda usar herramientas como blogs, podcasts, video y redes sociales para ganar visibilidad de manera online y offline. Finalmente, presenta algunos casos exitosos como ejemplos a seguir.
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McDonald's es la cadena de comida rápida más grande del mundo. El manual de identidad corporativa de McDonald's proporciona detalles sobre el uso correcto de su logotipo, colores, eslogans, uniformes, empaques, publicidad y más para mantener una imagen de marca cohesiva. El documento guía el uso adecuado de los elementos visuales y de marca de McDonald's en todos los canales y materiales de comunicación.
Este documento describe los conceptos clave de la marca personal y cómo desarrollarla de manera efectiva. En 3 oraciones: La marca personal implica identificar y comunicar las fortalezas únicas de uno mismo para diferenciarse de los demás y ser la opción preferida. Se crea mediante el autoanálisis para determinar los talentos y pasiones individuales, y luego comunicándolos para establecer relaciones y satisfacer las necesidades de los demás. El objetivo final es ser recordado, considerado y elegido sobre la base de la relevancia, confianza y notor
El documento presenta el nuevo manual de identidad corporativa de Composan, una empresa constructora que ha experimentado un rápido crecimiento. El manual establece las normas para el uso coherente de la marca de la empresa, incluyendo el logotipo, colores corporativos, tipografías y espacios de aislamiento para mantener la integridad visual de la marca. El objetivo es posicionar a Composan como líder en el sector de la construcción a través de una imagen corporativa clara y diferenciada.
El documento habla sobre la importancia de diseñar una identidad corporativa que refleje la imagen y valores de una empresa. Menciona que la identidad corporativa incluye el logotipo, símbolos, colores y otros elementos visuales que representan a la empresa y le dan cohesión y reconocibilidad. También describe los pasos para crear un programa de identidad corporativa, incluyendo definir la autoimagen, analizar la imagen actual, crear elementos formales como el logotipo y asegurar que la identidad sea flexible y coherente con la estrategia general de la empresa.
El documento habla sobre la importancia de la imagen corporativa de una empresa. Explica que la imagen es lo primero que ven los clientes de una empresa a través de elementos como la página web, las tarjetas de visita, el local, los vehículos de la empresa, etc. Además, destaca que la imagen corporativa debe proyectar profesionalidad y representar los valores de la empresa para posicionarla frente a la competencia.
Este documento trata sobre la identidad corporativa y la imagen de una organización. Explica que la identidad corporativa está compuesta por atributos permanentes como la historia y actividad de la organización, y atributos cambiantes como el proyecto empresarial y la cultura corporativa. También habla sobre la importancia de la carta de identidad y los indicadores para medir el éxito de la identidad de una empresa. Finalmente, presenta el caso de RedCLARA y su logo como ejemplo de identidad visual corporativa.
IDENTIDAD E IMAGEN CORPORATIVA MC DONALD´SGiusy Nicotra
McDonald's es la cadena de restaurantes de comida rápida más grande del mundo, con más de 31,000 locales en 119 países. Ofrece un menú limitado de hamburguesas, papas fritas y otros alimentos de preparación rápida a bajo precio, apuntando a clientes jóvenes y familias. Mantiene estrictos controles de calidad y una imagen corporativa unificada globalmente para brindar una experiencia de marca consistente.
Este documento presenta una introducción al mercado de la moda y provee información sobre cómo crear una identidad de marca. Después de completar los 12 cursos, los estudiantes podrán tener un mayor conocimiento del mercado de la moda, generar valor de marca, y comunicarse con sus públicos objetivos de manera constante y adecuada. El documento explora conceptos como las tendencias del mercado, los protagonistas de la industria de la moda, y las estrategias para definir el target y posicionar una marca.
Este documento resume la información sobre una empresa llamada Ich que diseña y vende accesorios de moda. La empresa se enfoca en productos artesanales y originales para mujeres jóvenes. Vende sus productos a través de Facebook y su objetivo es expandirse a nuevos mercados. Analiza las fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas de la empresa así como su identidad y estrategia de posicionamiento.
El documento describe diferentes tribus de consumidores y oportunidades de negocio asociadas a cada tribu. Define tribus como metrosexuales, gays y lesbianas, familias DINK, familias 2.0, solteros, adolescentes, consumidores de lujo, bohemios y diferentes tipos de usuarios de redes sociales. Para cada tribu, señala sus características clave y posibles líneas de productos y servicios que podrían interesarles.
El documento describe 14 salidas profesionales para graduados en Diseño de Moda y Textil, incluyendo diseñador de moda, coolhunter de investigación de tendencias, estilista, director artístico, diseñador de vestuario teatral y cinematográfico, diseñador de complementos, diseñador textil, diseño de imagen corporativa, diseño de moda para actividades específicas, ilustrador de moda, ilustrador plano, sastrería, diseño e investigación de nuevos conceptos y docencia.
Kiara era una mujer de 35 años que no se sentía bella. Después de un cambio de estilo de vestir con la marca Hottie J, su autoestima y vida amorosa mejoraron. El documento propone crear una marca de ropa que ofrezca jeans y blusas hechas a la medida para mujeres ejecutivas de 30 a 40 años, con diseños exclusivos y de alta calidad que satisfagan sus necesidades de moda y estilo.
Atelier Alicante se dirige a un público dinámico y moderno que no sigue patrones predefinidos. Su contenido lo acercan al mundo de la moda, belleza, últimas tendencias y vanguardias culturales actuando como escaparate de creaciones y tendencias que se escapan al gran público dando cabida a productos exclusivos de diseñadores emergentes.
BMC for everyone and every start-up. Let me know what you think.SHK Corp-
BMC For every start-up, no matter business rotation. it may help you do the same with yours.
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Este documento describe el perfil de la mujer "Lifewife" en México y Colombia, una mujer que elige dedicarse al cuidado de su hogar y familia pero que no se identifica con el estereotipo del ama de casa tradicional. Explica que las Lifewifes buscan ser reconocidas más allá de este rol y ofrece recomendaciones para que las marcas puedan comunicarse y conectar mejor con ellas.
Este documento describe el surgimiento de la sociedad hipermoderna y el consumidor transestético. La ciudad se ha transformado en un espacio dominado por el comercio, donde la estetización busca atraer compradores. El consumidor ahora busca experiencias placenteras y satisfacer sus deseos estéticos. El documento también analiza las contradicciones de este nuevo estilo de vida basado en el consumo constante de cultura y moda.
Este documento describe el perfil de una marca de moda dirigida a mujeres entre 40 y 50 años. La marca se enfocará en prendas de algodón con bordados y tejidos a mano para atraer a una clientela romántica y segura de sí misma. Su misión será satisfacer las necesidades de la tendencia de moda a través de productos distinguidos en los mercados nacional e internacional.
Este documento describe diferentes estilos de vida en el Perú. Brevemente resume seis estilos de vida (Sofisticados, Austeros, Progresistas, Adaptados, Modernas y Conservadoras) y ofrece información sobre lo que desean como consumidores, qué se les podría ofrecer y cómo comunicarse con ellos.
El documento presenta diferentes tipos de consumidores según sus necesidades, valores e influencias. Describe la jerarquía de necesidades de Maslow y el estudio VALS que clasifica a los consumidores en 9 categorías. También define conceptos como consumidor experimental, ocasional, habitual y diferentes perfiles como metrosexual, tweens, dinks entre otros. Finalmente, explica la importancia de evitar estereotipos al realizar publicidad.
Florence es una empresa familiar ubicada en Villa María que diseña y fabrica prendas de vestir únicas para adolescentes. Su objetivo principal es ofrecer ropa que permita a las clientas expresar su propia identidad y sentirse seguras de su cuerpo. Las prendas se caracterizan por sus diseños originales y exclusivos creados por la diseñadora, así como por los tejidos de buena calidad y el enfoque en la inclusión de todos los cuerpos. La empresa se promociona a través de las redes sociales y ferias para posicionarse como una marca
Comportamiento del consumidor buenisimo (28 09-13)Alejandra Duran
El documento trata sobre la unidad 1 de la decisión de compra del consumidor. Se introducen los tipos de consumidores como consumidores finales, industriales e institucionales. Se explica que los consumidores finales compran bienes para uso personal mientras que los industriales y institucionales compran bienes para fabricar otros productos o llevar a cabo sus actividades. Además, se estudian factores como la cultura, subculturas, clase social y factores sociales que influyen en las decisiones de compra de los consumidores.
Este documento presenta una introducción al estudio del comportamiento del consumidor y los factores que influyen en la decisión de compra. Brevemente describe los tipos de consumidores (finales, industriales e institucionales), y analiza los factores culturales, sociales, personales y psicológicos que afectan las preferencias y decisiones de compra, incluyendo el nivel cultural, la familia, la edad y la motivación.
Este documento presenta el plan de marketing de la empresa Capitio, dedicada a la venta directa de joyas. La empresa busca posicionarse como líder en el mercado nacional e internacional ofreciendo diseños innovadores y de alta calidad a precios accesibles. Para lograrlo, Capitio se enfoca en segmentos como mujeres de 15 a 65 años y utiliza canales de venta como consultores de joyas y redes sociales, además de una estrategia de posicionamiento basada en publicidad personalizada y garantía de satisfacción.
Este documento describe una propuesta para un portal online para la compra y venta de productos de moda diseñados por estudiantes de la Universidad del Rosario (CUN). El portal se enfocará en apoyar a pequeños diseñadores locales, ofreciendo productos con alto diseño y materiales no convencionales para un público joven y vanguardista en Bogotá. Se analiza el contexto del sector de la moda, los competidores, el público objetivo y oportunidades para este proyecto.
El documento presenta una propuesta de negocio para una marca de ropa llamada Roomy, enfocada en una cultura de descanso y comodidad. Roomy ofrecería prendas básicas y flexibles para diferentes ocasiones y estilos de vida, con énfasis en materiales suaves y colores tierra. La marca se distribuiría a través de vendedoras y locales comerciales para llegar a mujeres de todos los estratos socioeconómicos.
Variedades y Estilo Luciana es una empresa dedicada a la distribución y comercialización de jeans. Su misión es ofrecer ropa de alta calidad y moda para satisfacer las necesidades de los clientes. La empresa busca ser líder en el mercado nacional y ofrecer un servicio de calidad.
Este documento describe cómo las redes sociales pueden beneficiar a las empresas de moda al permitirles publicar contenido actualizado, generar reacciones inmediatas, aumentar la visibilidad y notoriedad, identificar líderes de opinión, crear bases de datos de clientes, comunicar su identidad y actividades, conocer lo que dicen sobre la marca, personalizar la comunicación según los intereses de los clientes, establecer comunicación de bajo costo y ganar la confianza de los clientes a través de la transparencia. También analiza cómo las marcas
1. Creación de identidad de marca
l finalizar estos 12 cursos usted podrá:
ener un mayor conocimiento del mercado de la moda y su comportamiento.
enerar valor de marca, aumentando el margen percibido.
resentar sus locales de una manera consistente y que ayude a atraer
clientes.
omunicarse con sus públicos objetivo de manera constante y adecuada.
ener una política de recursos humanos para mejorar el clima laboral.
onocer las nuevas tendencias de consumo.
Creación y dirección Mariana Flink: marianaflink@gmail.com www.marianaflink.wordpress.com
idelizar a sus clientes.
2. CURSO 1
Introducción
Conociendo el mercado de la moda
local e internacional
Creación y dirección Mariana Flink: marianaflink@gmail.com www.marianaflink.wordpress.com
3. Definiciones
oda
orma de vestir o de actuar
uestra status, pertenencia, ideas, etc.
oda = “Lifestyle”
cio
endencias
nnovadores - early adopters – followers - late users
OOL-hunting o CULT-hunting
Creación y dirección Mariana Flink: marianaflink@gmail.com www.marianaflink.wordpress.com
endencias globales – tendencias de temporada – Tendencias de corto plazo (hasta 3
4. Cambios introducidos por el mercado masivo
El consumidor es el líder del mercado.
– Multiplicidad de tendencias
– Alta rotación de producto.
Mejores servicios
– Relación calidad-precio-servicio.
Creación y dirección Mariana Flink: marianaflink@gmail.com www.marianaflink.wordpress.com
5. Nuevos conceptos clave
Demografía
Nuevas clases sociales
– Sociedades multiculturales
Conductas
– La moda es ocio
Presupuesto
– Gran parte del presupuesto se destina a la moda
Atributos del producto
Productos con “personalidad”
Lujo
– A-list . Limited Edition . Made to order
Creación y dirección Mariana Flink: marianaflink@gmail.com www.marianaflink.wordpress.com
6. Estratificación del mercado de la moda
Experienci
a
Abstención
Extravaganci
a
Consumo
masivo
Creación y dirección Mariana Flink: marianaflink@gmail.com www.marianaflink.wordpress.com
7. Estratificación del mercado de la moda
Experiencia
La moda es un estilo de vida.
– Países desarrollados.
– Conocimiento de todos los mercados, productos y novedades.
Ejemplo: Bless
Creación y dirección Mariana Flink: marianaflink@gmail.com www.marianaflink.wordpress.com
8. Estratificación del mercado de la moda
Abstención
Diseño independiente
– Productos exclusivos
– Compra justificada
Conocimiento del mercado del lujo
– Ejemplo: Stella Mc Cartney
Creación y dirección Mariana Flink: marianaflink@gmail.com www.marianaflink.wordpress.com
9. Estratificación del mercado de la moda
Extravagancia
– Valor por el lujo
– Consumo selectivo
La marca como elemento diferenciador
– Ejemplo: Louis Vuitton
Creación y dirección Mariana Flink: marianaflink@gmail.com www.marianaflink.wordpress.com
10. Estratificación del mercado de la moda
Consumo masivo
– Deseo masivo de compra
– Segmentación por producto y precio
Marca = Status
– Ejemplo: Adidas
Creación y dirección Mariana Flink: marianaflink@gmail.com www.marianaflink.wordpress.com
11. Protagonistas del mercado
1. Diseñadores y empresas de moda
3. Productores y proveedores
5. Medios de comunicación
7. Consumidores
Creación y dirección Mariana Flink: marianaflink@gmail.com www.marianaflink.wordpress.com
16. Protagonistas del mercado
Ejemplo de descripción de target:
Silvia tiene 49 años y vive en New York. El marido
es dueño de una empresa textil. Tiene dos hijos, una
de 24 años que estudia medicina y el otro de 21 que
Describimos al consumidor en
estudia administración. Ella es arquitecta pero se función de sus gustos, deseos,
dedica a la administración de un café con visión
social, perteneciente a una ONG. Está rodeada de necesidades, formas de gastar su
líderes intelectuales e importantes empresarios. Su
vida está llena de compromisos sociales. No le gusta
dinero, qué tipo de vida lleva, de que
mostrar lo que tiene sino lo que es. No usa tacones, no va a la
peluquería, ni usa maquillaje, pero cuida su cuerpo.
trabaja, qué hace cuando no trabaja,
A la hora de comprar busca lo que le gusta sin importar el etc.
precio. Puede comprar a un precio elevado e indiferentemente en
rebajas o en almacenes de básicos. En su vida diaria usa
camisetas y jeans, pero para determinados eventos sociales se
viste con prendas de lujo y exclusivas. Le gusta mostrar un Caro tiene 26 años, vive en Paris es economista y
perfil bajo y básico. Apoya a diseñadores alternativos y con una trabaja para una empresa multinacional. Se moviliza
conciencia nada comercial que no siguen las tendencias del en un Audi. Su padre y su hermana son economistas y
mercado. su madre psicóloga y pintora. A ella le encanta el
Viaja 10 veces al año, combinando la experiencia de lujo con lo arte y la música no comercial. Se mueve en un mundo
alternativo y natural, que involucra los sentidos. Cuando viaja artístico, donde asiste a galerías de arte,
no “viaja”, sino trata de tener nuevas experiencias y nuevas exposiciones, conciertos privados, encuentros
vivencias, transformando cada ciudad en un hogar momentáneo, sociales, lanzamientos de marcas de lujo e
viviendo costumbres y cotidianidades. Siempre saliéndose de internacionales. Cuando viaja se hospeda en hoteles de lujo y
conceptos básicos y comerciales. siempre elige entre diferentes destinos de alta gama. Viaja cada
año a New York para hacer compras e ir a restaurantes nuevos,
buscado siempre las últimas tendencias en gastronomía, moda y
cultura. A la hora de comprar elige diseñadores reconocidos,
clásicos, de larga trascendencia, pero al mismo tiempo sigue a
nuevos diseñadores que exploran su propia identidad, que hayan
ganado premios y ofrezcan productos que proyecten su propia
personalidad. Pero es imprescindible al momento de vestir que en
las prendas que usa no se visualice el nombre de la marca
exteriormente. Prefiere prendas que muestren su estilo y clase.
Por esto mismo no le gusta repetir algunas prendas más de una
vez. Su novio juega al rugby. Pertenece a una clase
socioeconómica alta. Ella busca una apariencia social
“perfecta”, pero le gusta mantener un perfil humilde y se
involucra con la conciencia social.
Creación y dirección Mariana Flink: marianaflink@gmail.com www.marianaflink.wordpress.com
17. Ejercicio
A continuación le proponemos un ejercicio para fijar conocimientos y
comenzar a construir valor para su marca.
3) Describir la “Biografía” de su marca/multimarca en un máximo de 3
párrafos (nombre, ubicación, productos que vende, historia, etc.).
4) Redactar su Misión (por qué y para qué está esta marca/multimarca en
el mercado) y Valores (en qué cree, qué cosas o conocimientos o
actitudes tienen valor para su marca/multimarca).
5) Hacer una descripción de al menos 2 consumidores “tipo” de su
marca/multimarca con el mayor nivel de detalle posible. Incluso puede
ponerle imágenes de referencia.
Envíe sus respuestas a marianaflink@gmail.com y comenzaremos a
trabajar con la construcción de identidad de marca.
Creación y dirección Mariana Flink: marianaflink@gmail.com www.marianaflink.wordpress.com