25 de junio del 2015. Taller para los estudiantes de los primeros ciclos de la Universidad César Vallejo (San Juan de Lurigancho).

1. REDACCIÓN
PARA MEDIOS DIGITALES
Y REDES SOCIALES
Lic. Karen AguilarYaringaño
Lima, 2015

2. Redes sociales en el organigrama de Imagen
Institucional:
Oficina General de
Imagen
Institucional
Oficina de
Comunicaciones
Prensa
Redactores
Fotógrafos
Camarógrafos
Editor
Corrector de estilo
Diseñador gráfico
Página
web
Ingenieros de
sistemas
Redes
sociales
Community
manager
Equipo de social
media
Área
Administrativa
Oficina de
Protocolo

3. Todos somos redactores
 Cualquiera que sea
nuestra especialidad
dentro de las Ciencias
de la Comunicación
estamos en el deber
de escribir
correctamente.
 No olvidemos que
muchas personas
toman como
referencia a la prensa
para consultar si
determinada palabra
está bien o mal
escrita.

4. Todos somos redactores
 Por eso tenemos que
estar actualizados con las
reglas de ortografía y
redacción para que
nuestros textos sean
entendibles para el
público.
 Mejor aún, conocer cómo
aplicar la redacción más
adecuada para
determinado medio, es
decir, no es lo mismo
elaborar textos para
prensa escrita que para
medios digitales.

5. Conceptos básicos
Según la Real Academia Española:
 Ortografía: conjunto de normas que regulan la
escritura de una lengua.
 Redactar: poner por escrito algo sucedido,
acordado o pensado con anterioridad.
A eso, podemos agregar que debe tener una
estructura, coherencia y cohesión.

6. Cuidado con lo que escribes
 Ojo con tu redacción, pues cualquier error que
cometas afectará no solo tu imagen, sino
también la del medio en el que trabajas.
 Más aún si estás a cargo de las cuentas en redes
sociales de instituciones públicas o empresas
privadas.
 Los seguidores o fans de dichas cuentas son
sumamente observadores y criticones. Siempre
te harán saber si hay algo mal.

7. Caso: Municipalidad Metropolitana
de Lima

8. Caso: Municipalidad Metropolitana
de Lima

9. Redacción para páginas web

10. Redacción para páginas web:
 El periodista colombiano Guillermo Franco es autor del libro
Cómo escribir para la web (2008).
 El texto fue elaborado junto con el Centro Knight para
periodismo en Las Américas de la Universidad deTexas
(Estados Unidos).

11. Redacción para páginas web:
 Cuando se planifica el diseño de una web hay que estudiar
más aspectos además del diseño amigable y atractivo.
 Uno de ellos es el movimiento ocular que hace una persona
cuando entra en una web.
 Es importante conocer cómo mira el usuario para saber dónde
tenemos que colocar aquello que más nos interesa destacar.

12. Redacción para páginas web:
 Para ello se han realizado estudios de eyetracking, la
tecnología de seguimiento ocular en auge en el mundo de
la usabilidad.

13. Redacción para páginas web:
 El primer movimiento de lectura es horizontal, generalmente en
la parte superior del contenido.
 Luego los ojos se mueven más abajo en la página y vuelven a leer
horizontalmente, pero cubriendo un área menor a la anterior.
 Al final los lectores escanean el contenido ubicado en la columna
izquierda de la página web, con un movimiento vertical.

14. Redacción para páginas web:
 El patrón o forma de lectura en F:

15. Recomendaciones para los textos:
1. Usar la pirámide
invertida
Lead (contesta al qué, quién,
cómo, cuándo, dónde y por
qué).
Información que explique y
amplíe el lead.
Párrafos de contexto.
Material secundario o
menos importante.
2. Longitud de
los textos
No más de 100 palabras por
párrafo.
Si bien la gente prefiere lecturas
cortas, se sugiere la mezcla de
textos cortos y largos.
Ello porque hay lectores con
expectativas diferentes o lectores
que gustan de ambas maneras.

16. Recomendaciones para los textos:
Los titulares
Debe dejar muy
claro qué se va
a leer.
Utilizar la voz pasiva.
Recarga a la izquierda los
datos más relevantes.
La bajada no
debe repetir las
mismas palabras
del titular.
Usar verbo en su forma
más fuerte.
Los puntos seguidos son un recurso. Manda
a la izquierda a las palabras que portan más
información.
El texto
Evitar palabras con
referencias temporales.
Utilizar los subtítulos para dividir
por temas si el texto es largo.
Las enumeraciones con ítems son
un recurso.

17. Redacción para páginas web

18. Titulares al estilo de los
virales
 Recurso para captar la curiosidad de los usuarios
de la web a fin que den click en el video que les
mostramos. Con ello se consigue aumentar el
número de vistas.
 Muchos editores utilizan este método para
presentar notas informativas en las páginas web
de noticias con el mismo fin de lograr más
visitas a su portal.

19. Titulares al estilo de los
virales
«Los titulares son una manera de conseguir que
alguien vea un video de siete minutos sobre la
depresión o de 12 minutos sobre el cambio
climático. Si dijéramos ‘Este es un vídeo de 12
minutos sobre el cambio climático’, sabemos que
la gente no haría click. Pero si en realidad
fomentas su curiosidad e interés, puedes
conectar a la gente con ideas que realmente les
gustan y disfrutan».
Peter Koecheley, creador del portal Upworthy.

20. Titulares de virales

21. Caso RPP

22. Caso Radio Exitosa

23. Redacción para redes sociales:
Facebook y Twitter

24. Recomendaciones para Facebook
Máximo tres o cuatro líneas para presentar una nota.
Dependerá de cómo postean. Si cuelgan una foto, el texto a
acompañar será el titular, el link recortado y un hashtag.
Si enlazas la nota de la web automáticamente se verá el titular,
por lo que el texto que acompañe no deberá repetir lo mismo.
No dejes el hashtag para el final, puedes sustituirlo por
palabras claves.
Dependiendo de la seriedad o el tipo de institución o empresa
puedes incluir un lenguaje más coloquial, incluso, incluir
emoticons.

25. Caso Agencia Andina

26. Caso América Televisión

27. Caso RPP

28. Caso Cusco Noticias
 Falta de tildes en la
pregunta.
 No está el signo de
interrogación que
abre la pregunta.
 Falta el punto seguido
luego de la palabra
todo.
 Uso innecesario de
mayúsculas.

29. Caso Municipalidad de Los Olivos
 Reiteración.

30. Caso Municipalidad de Los Olivos

31. Caso Inca Kola

32. Recomendaciones para Twitter
La estructura básica es: título, link y hashtag, pero esta
puede variar.
No exageres en la cantidad de hashtags en un tuit.Te
recomendamos tres como máximo.
No dejes el hashtag solo para el final, sustitúyelo por
palabras y conseguirás ahorrar caracteres.
Los hashtags deben ser de máximo 12 caracteres.
Solo agrégalos si crees que aportarán algo a lo que estás
escribiendo.
Dependiendo de la seriedad de la institución, la empresa o
el tema, se pueden incluir emoticons.

33. Recomendaciones para Twitter
Continúa ahorrando espacio en el tuit y etiqueta a los
contactos de la cuenta en una foto en vez de mencionarlos.
Utiliza los acortadores de URL para los links.
Evita escribir es mayúsculas, si quieres utilizarlas solo con
una o dos palabras.
Los textos completamente en mayúsculas no son
agradables a la vista. Denotan que estás alzando la voz.
Hacer una pregunta puede ser útil para intrigar a los
seguidores. Así lograremos que den click a nuestro link.
No es necesario que todos los tuits tengan un enlace a una
página web.

34. Caso Sunat

35. Caso Ministerio de Relaciones
Exteriores

36. Caso La Ibérica

37. Caso Canal N
 Palabras que están demás.

38. Caso Oficina de Prensa de
Palacio de Gobierno
 Palabra mal escrita.

39. Los titulares según el medio

40. Caso Perú21 Twitter

41. Caso Perú21 web
Nota íntegra

42. Caso Perú21 diario

43. Caso Perú21 diario

44. Caso Perú21 Twitter

45. Caso Perú21 web
Nota íntegra

46. Caso Ministerio de la Mujer y
Poblaciones Vulnerables

47. Caso Ministerio de la Mujer
y Poblaciones Vulnerables

48. Caso Ministerio de la Mujer
y Poblaciones Vulnerables

49. Lo básico
Redacta Consulta Revisa

50. Para trabajar en el aula

51. Para trabajar en el aula:
1.Ver el video de una entrevista.
2. Redactar una nota informativa sobre ello.
3.Tiene que ser una nota para una página web.
4. Queda a criterio de cada uno por dónde la va a
levantar.
5. Ustedes deciden la cantidad de párrafos.
6. Luego dicha nota, supuestamente, será
difundida en redes sociales.
7. Redactar el texto que acompañará a la nota que
será posteada en Facebook y tuiteada.

52. Entrevista de César Hildebrant a
Magaly Solier

53. Sugerencias
WEB
 www.rae.es
 www.elmundo.es/diccionarios
FACEBOOK
 Taller de Redacción y Estilo.
 Los errores llegan solos.

54.  Contacto:
karen.aguilar79@gmail.com
@kaguilary

55. GRACIAS
POR SU
ATENCIÓN.