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Redacción online vs redacción en medios impresos
Periodismo vs Internet
Los retos diarios del blogger
Antes de escribir
Características básicas de la redacción online
Cómo influye el diseño y la maquetación
La estructura del post
Expresión y estilo
Elementos de la redacción online  Redacción onlineA la hora de crear un texto para Internet debemos tener en cuenta las características propias del medio en el que nos encontramos. El desarrollo tecnológico que conlleva, marca profundamente a la hora de enfrentarse a la redacción de este tipo de textos.
Redacción online vs medios impresosCada medio requiere unas características de redacción diferentes. Seguir en Internet pautas de redacción propias de los medios impresos es un error común que hay que tratar de evitar.En Internet la lectura no es lineal: el usuario puede abandonar la página en un enlace, saltar párrafos, leer sólo los ladillos que le interesan, etc.Internet es el medio de la inmediatez, es imprescindible enganchar al lector en los primeros segundos.El redactor debe facilitarles el «escaneo» visual de su texto, y tratar de mantener su atención de forma que lean la mayor cantidad de texto posible.
Periodismo vs InternetEl periodista en Internet se encuentra siempre con la misma duda:                            ¿Periodismo o Internet? ¿teoría o tecnología?Lo que periodísticamente puede ser bueno para la redacción, puede no ser lo ideal para este medio, algo habitual en el uso del SEO.Se debe buscar un punto de equilibrio intermedio entre ambos.
Los retos diarios del blogger1er RETO: que lleguen a tu artículo2º RETO: que comiencen a leer3er RETO: que terminen de leerlo4º RETO: que lean más artículos5º RETO: que vuelvan a tu blog
Los retos diarios del blogger1er RETO: que lleguen a tu artículo2º RETO: que comiencen a leer3er RETO: que terminen de leerlo4º RETO: que lean más artículos5º RETO: que vuelvan a tu blogSEOTitular y diseño llamativosTexto interesanteEnlaces, artículos relacionados, etc.Técnicas de fidelización en blogs
Antes de escribir…Conoce el medio en el que te vas a moverConoce el proyecto en el que vas a colaborarHacer un listado de los rasgos generales y específicosque quieres para tu medioAplicar esos parámetros en tus escritos, con el fin de integrarlos en tu proceso de creación. Y después…  no olvides revisar todos tus textos antes de publicarlos para evitar errores innecesarios.
Ejercicio: prepara las bases de tu blogHaz un listado de los rasgos específicos o generales de tu blog Nota: si aún no está online, piensa en el blog que te gustaría tener y empieza a prepararlo.Cuando acabes, continúa con el vídeo…
Características básicas de la redacción onlineEs muy importante crear una unificación de contenidos sólida entre todos los escritos que aparecen en un blog, portal o página Web; una posibilidad, para conseguir esto, sería crear vínculos internos entre los textos.Se debe incluir en el proceso de trabajo las labores de SEO que ayudarán a nuestro texto a posicionarse en los motores de búsqueda.
Cómo influye el diseño y la maquetaciónUn usuario tarda aprox. 3 segundos en decidir si va a leer el contenido que acaba de abrir o cierra la página. La clave: llamar la atención y mantenerla durante todo el textoBuen uso de los espacios y el texto: se necesitan espacios en blancos para no agobiar al lectorFácil lectura: evita los colores en negativo (fondo oscuro, letra clara)Un diseño atractivoTen en cuenta la usabilidad de la página
Cómo influye el diseño y la maquetaciónEl titular es la puerta de entrada: ¡cuídalo!Los ladillos: una gran ayudaDiseño «escaneable»: que rompa con los bloques de texto uniformesFuente legible y suficientemente grandeTexto justificado a la izquierdaNo usar cursiva
Ejercicio: prepara las bases de tu blogAnaliza tu blog y comprueba si el diseño y la maquetación están pensados para el usuario. ¿Qué puntos fuertes y débiles encuentras?Nota: si no tienes blog, puedes analizar distintos blogs de Internet
Ejercicio: tu primer postEscribe un artículo para tu blog o el blog que te gustaría tener.
La estructura del postUn buen titularUna entradilla que resuma el contenidoAl menos dos ladillosEnlaces internos/externosUna imagen/vídeoLa extensión debe ser suficiente paraproporcionar información sin llegar a cansar. Los textos cortos se leen 3 veces más que los largos.
Pirámide invertida horizontalCada párrafo puede ser una unidad independiente.Esta estructura debe llevarse a cabo tanto dentro del texto en general como encada uno de los párrafos y ladillos.Más importanteMenos importante
Ejercicio: mejorando el textoComprueba el post que acabas de escribir, ¿sigue la estructura recomendada?, ¿sigue la pirámide invertida horizontal?Si no es así, adáptalo para que lo haga.
Expresión y estiloFrases simples, preferentemente cortas.Lenguaje personal, informal, coloquial y directo.Nunca te dirijas de «Usted».Párrafos cortos.Lenguaje objetivo.Textos concisos.
Expresión y estiloBuena redacción… y ¡buena edición!La escritura promocional, tipo publicitario, crea desconfianza.Los textos son publicados indefinidamente: debemos evitar expresiones como «ayer», «mañana», «el mes pasado» y sustituirlo por fechas concretas.   Coherencia de estilo: no sólo en la escritura (párrafos, tipo de letra, estructura...), sino también en otros recursos gráficos.Presta atención a la ortografía y gramática.
Ejercicio: comprobando el estiloVuelve a comprobar tu post.  ¿Mejorarías la expresión o el estilo?¡Ahora es el momento!
Elementos de la redacción onlineEl titular El titular vs. la URLLadillos y negritasElementos que aportan valor añadido:Valor multimediaValor hipertextualPalabras clave
El titular, la puerta de entrada a tu artículoEs lo primero que leen los usuariosSólo se lee el primer tercio del titularDebe ser llamativo y motivar a seguir leyendoDebe contener palabras claveBreve y directo: aprox. 60 caracteres
El titular vs la URLEl titular ideal debe, igual que la URL, llevar palabras clave.EJEMPLO:TITULAR Descubre los mejoresrestaurantes de MadridURL http://www.tusitio.com/mejores-restaurantes-madrid
El titular vs la URLSi usando palabras clave no conseguimos llamar la atención, recuerda:TITULAR: está escrito para el usuario, y debe primar que llame la atención a éste.URL: se crea para los motores de búsqueda, por lo que SIEMPRE se debe pensar en el SEO a la hora de editarlos         PALABRAS CLAVEEJEMPLO:TITULAR ¡Luce un escote de vértigo!URL http://www.tusitio.com/nuevas-tendencias-sujetadores
Ejercicio: practica con los titularesPiensa titulares llamativos para estas URLsCuando acabes, continúa con el vídeo…
Ejercicio: practica con los titularesComprueba el post que has escrito. ¿Te gusta el titular?, ¿es llamativo?, ¿atraería a los visitantes de tu blog?Si lo crees necesario, mejora tu titularInventa una URL para tu postCuando acabes, continúa con el vídeo…
Ladillos y negritasLas etiquetas de negritas, <H1>, <H2>, <H3>, etc. optimizan el texto:Los motores de búsquedas identifican esas palabras como claves y relevantes para el texto y la página en la que se encuentran. Mejorando el posicionamiento web.Facilita la indexación. No se debe abusar de lasnegritas.Negrita
LadillosSon subtítulos que se intercalan en el texto seccionándolo.Deben contener palabras claveAl llevar etiquetas como negritas o H2, optimizan el SEOAyudan a jugar con la maquetación, al aportar espacio antes y despuésAyudan al lector y le muestran los subtemas que va a encontrar en el textoSe recomienda 2 o 3 por textoLadillo
Ejercicio: editando los ladillosComprueba el post que has escrito. Mejora los ladillos si crees que es necesario.
Elementos que aportan valor añadidoEn Internet, a diferencia de la prensa impresa, podemos dar a nuestros lectores mayor valor incorporando otros elementos a nuestro texto.Valor hipertextualValor multimediaSe trata de dar opciones al usuario y aportar «algo más» que el texto simple.
¿Qué elementos aportan valor añadido?HipertextualidadImágenesVídeosAudiosInfografíasMapasDocumentos
El hipertexto, un elemento imprescindibleEn Internet hablamos de una «lectura no lineal» o incluso «lectura horizontal». Si un enlace ofrece algo interesante donde el usuario quiere profundizar, abandonará tu página para leer la otra.El enlace debe estar pensado para SEO, pero sin forzarlo tanto que la redacción pierda calidad. Se deben aprovechar los enlaces para ahorrar explicaciones que en un medio impreso estarían en un recuadro o en un pie de página. Quienes quieran profundizar tienen la opción de hacerlo, y los que no, siguen avanzando.
Ejercicio: practica los enlacesInserta en tu artículo los enlaces (internos y externos) que creas necesarios. Recuerda las reglas SEO.
ImágenesUna imagen vale más que mil palabrasEvitan la monotoníaIncluso cuando no son relevantes para comprender el texto, ayudan a hacer más agradable el diseñoEs conveniente incluir en ella etiquetas que ayudan al SEO, como alty title
Ejercicio: jugando con la imagenInserta en tu artículo una imagen que te guste. Recuerda acompañarla con las etiquetas TITLE y ALT.
Vídeos y audiosVer las cosas es mucho más creíble que leerlasEvitan la monotoníaApreciadas por los usuariosEl usuario se mantendrá más tiempo dentro de tu páginaMuy útil en caso de entrevistas, declaraciones o artículos sobre música
InfografíasPermiten explicar gráficamente datos que de forma escrita serían complicadosTienen un gran poder de linkbaitingEvitan la monotoníaPueden llegar a ser un post en sí mismoApreciadas por los usuariosSe pueden seguir las mismas pautas SEO que para las imágenes
MapasDe gran utilidad en temáticas como viajesCrea interacción con el usuarioRompe la monotoníaApreciados por los usuariosCon herramientas como GoogleMaps, cada vez es más fácil editarlos de acuerdo a las necesidades de cada artículo
Documentos adjuntosMediante enlaces, se permite incluir documentos (excel, docs, ppts, etc.) que aporten valor y profundicen en un determinado punto.
Ejercicio: aportando valor¿Tu texto mejoraría con algún elemento extra (vídeo, mapas, documentos, audio,…) Si es así, ¡insértalo!
Palabras claveDeben colocarse de forma natural dentro de la redacción:Debe variarse las palabras claveNo se debe forzarlas hasta el punto de que la redacción pierda calidadEn forma de pirámide invertidaLa densidad de las palabras clave disminuye según nos alejamos del principio del artículo
Ejercicio: practica las palabras clave¿Has tenido en cuenta las palabras clave en tu texto? Revisa que todo esté correcto y modifica si es necesario.
Ejercicio: tu primer post	¡Enhorabuena! A estas alturas, tu post estará bien redactado y con todos los elementos necesarios.Recuerda revisarlo una última vez antes de publicarlo.
AgendaEl SEO dentro del contexto del online marketingCriterios relevantes para el SEOEstrategias SEOBlackhat SEOSEO 2.0Plataformas de blogsCrear buenos contenidosElementos clave SEO para un blog
SEO para blogs¿Qué es SEO?
Motores de búsqueda ¿Cómo funcionan?
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Palabras clave y etiquetas
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Consejos útiles¿Qué es SEO? optimización en motores de búsquedaConsiste en aplicar diversas técnicas con el fin de lograr que los buscadores sitúen determinada página web entre las primeras posiciones dentro de su página de resultados para determinadas palabras clave.
Principales motores de búsquedaFuncionan a través de unos robots, también llamados spiders o crawlers. Éstos, visitan las páginas Web y revisan los códigos que hemos insertado en el HTML. Las spiders se mueven a través de los enlaces, de ahí su gran importancia.Catalogan las páginas de acuerdo a la importancia de la información.Tener una página Web bien construida es       fundamental para conseguir buenos      rankings de posicionamiento. Una vez que catalogan e indexan, van rellenando una base de datos.
Principales índices de mediciónPageRankAlgoritmo usado por GoogleRanking de relevancia de los resultadosCalifica del 0 al 10 a cada sitio webUna calificación alta no garantiza las primeras posiciones en GoogleSe calcula, en su mayor parte, según el nº de enlaces y la calidad de estos.No garantiza el tráficoAlexa RankRanking creado por Amazon.comProporcionan información sobre el tráficoHay un ranking mundial y otro por cada paísEl más apreciado por los anuncianteswww.alexa.com
PageRank y Alexa: ¿cómo conocerlo?Existen diferentes plugins para navegadores que lo señalan.Por ejemplo…PageRankAlexa Rank
Ejercicio: PageRank y Alexa RankInstala un plugin para comprobar el PageRank y el Alexa Rank y comprueba los datos de tu página y los de tu competencia.
Cuida los Metatags para que sean útilesEtiquetas de código HTML que deben colocarse dentro de cada sitio. Contienen información muy útil para los motores de búsquedaInvisibles para los usuarios de Internet. Facilitan las keywords por las que la Web debe de ser encontrada.Deben de estar en el elemento <HEAD> del código HTML.
METATAGS: tiposLos más usados e importantes:<META NAME="keywords" CONTENT=""> Las palabras clave, debemos seleccionar por las que queremos que nos encuentren.
METATAGS: tiposLos más usados e importantes:<META NAME="Title" CONTENT=" "> El del título, uno de los más importantes porque influye en la valoración de cada página.
METATAGS: tiposLos más usados e importantes:<META NAME="description" CONTENT=" "> La descripción, muchos buscadores incluirán la información en los resultados de búsqueda.
METATAGS: Caso prácticoEJEMPLO:<HEAD> <META NAME=“Title” CONTENT=“Guíaturística de Madrid”><META NAME= “description” CONTENT= “Guía de Madrid con todo lo imprescindibleparahacerturismo en la capital de España y conocersusmonumentos, lugares de ocio y restaurantes”><META NAME=“keywords” CONTENT=“Madrid, Guia Madrid, turismo Madrid, viajar Madrid, monumentos Madrid, quéver Madrid”></HEAD>
METATAGS: caso prácticoBúsqueda de «Zara» el día del lanzamiento de su tienda onlineEn las redes sociales se comentó más el error, que el lanzamientoEl error llegó a ser TrendingTopics en TwitterCon esto, más los problemas técnicos en su tienda online, recibió numerosas críticas
Ejercicio: practica los metatagsComprueba los Metatags de varios blogs de la misma temática.Ahora crea tus propios Metatags, para un blog de la misma temática, incluyendo las etiquetas de título, descripción y keywords.
Enlaces, la base del posicionamiento webSon una parte fundamental de cualquier sitio webHay que cuidar el anchor text(texto en el que se pone el enlace)Deben existir enlaces externos e internosEvita el spamPosicionamientowebEnlaces =                                     =   PageRank + Tráfico
Palabras clave y etiquetas: ¿cómo usarlas?Si quisiera encontrar un artículo como el mío,¿qué palabras clave usaría para encontrarlo?
Palabras clave y etiquetas: ¿cómo usarlas?4 o 5 palabras que debemos repetir y combinarMás que palabras clave, son «frases clave»Entre un 2% y un 8% del contenido total del artículoLas palabras claves se repiten entre 3 y 5  veces por cada 100  palabras. No más de 2veces en un mismo párrafoPreferentemente, la palabra clave deberá ir al principio de párrafoNo incurrir en la saturación de palabras clave, keystuffing.
Etiquetas: caso prácticoPiensa…¿Cuándo fue la última vez que buscaste una sola palabra en un buscador?Sólo se busca una palabra si son marcas, palabras desconocidas, búsqueda de definiciones  o lugares.
Ejercicio: practica las etiquetasBusca 3 posts de 3 blogs diferentesy observa cómo utilizan las etiquetas.¿Crees que las usan adecuadamente?¿Quitarías o pondrías alguna?Mejora lo que creas necesario
Ejercicio: practica las etiquetasAhora te toca a ti. Crea las etiquetas apropiadas para los siguientes casos:Un artículo sobre la nueva línea de vaqueros de Levi’sUn artículo turístico sobre cómo ver Londres en un fin de semanaUna noticia sobre el estreno de la película que quieras
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Jornadas upv 20110503

  • 1. SEO, blogs y marketing onlinePosicionamiento en buscadores (SEO) y marketing online Carlos Bravo, CEO de Coguan, Jornadas UPV3 de mayo 2011
  • 3. AgendaEl SEO dentro del contexto del online marketingCriterios relevantes para el SEOEstrategias SEOBlackhat SEOSEO 2.0Plataformas de blogsCrear buenos contenidosElementos clave SEO para un blog
  • 4. AgendaEl SEO dentro del contexto del online marketingCriterios relevantes para el SEOEstrategias SEOBlackhat SEOSEO 2.0Plataformas de blogsCrear buenos contenidosElementos clave SEO para un blog
  • 5. El SEO dentro del marketing onlineSearch MarketingDisplay MarketingSocial MediaE-Mail MarketingSEOPublicidad en bannersNewsletterBlogsSEMVideo marketingTwitterCampañasAfiliaciónFacebookLinkedIn
  • 6. El SEO ya no es únicamente esto
  • 7. El SEO se amplia por el FEO y el TEOTwitter y Facebook también son buscadores
  • 8. AgendaEl SEO dentro del contexto del online marketingCriterios relevantes para el SEOEstrategias SEOBlackhat SEOSEO 2.0Plataformas de blogsCrear buenos contenidosElementos clave SEO para un blog
  • 9. La importancia de un buen dominioantigüedadpalabra claveescritura
  • 11. Y otra vez el contenido…“Quality content key to lasting links”
  • 12. La estructura del sitionavegaciónimágenespalabras clavemeta-tagsURLs
  • 13. La estructura del sitio – p.ej. palabras claveFuente: SEOmoz.org
  • 14. Factores técnicos del SEOrobots.txtvelocidadno-follow
  • 15. AgendaEl SEO dentro del contexto del online marketingCriterios relevantes para el SEOEstrategias SEOBlackhat SEOSEO 2.0Plataformas de blogsCrear buenos contenidosElementos clave SEO para un blog
  • 17. Estrategias según tipoProgramadorEstructura dela webBloggerBuenos contenidosBlackhatEnlaces
  • 18. SEO al estilo marketing de guerrillaindirectoimágenesactualidadsatélitesdefinicionesmapasvideos
  • 19. ¿Has navegado a ellmundo.es?Tráfico indirectoTypo de elmundo.esValor SEO de enlaces
  • 20. Aquí se hace el SEO de mkt de guerrillaYoutube, Vimeo para videosSlideshare para presentacionesFlickr para fotosPortales para subir notas de prensaMapas de Google
  • 21. Google lo pone todo (!) en mapas
  • 22. AgendaEl SEO dentro del contexto del online marketingCriterios relevantes para el SEOEstrategias SEOBlackhat SEOSEO 2.0Plataformas de blogsCrear buenos contenidosElementos clave SEO para un blog
  • 23. Caso práctico - MesotheliomaspammingimágenesAdsense25$ CPCIndirectonegritasH1
  • 24. Caso práctico - Mahaloanuncioscontenido duplicado robotsin permiso
  • 25. Twitter fomenta el spam en GoogleEnlace desde TwitterEnlace desde blogPosicionamiento sencillo
  • 26. AgendaEl SEO dentro del contexto del online marketingCriterios relevantes para el SEOEstrategias SEOBlackhat SEOSEO 2.0Plataformas de blogsCrear buenos contenidosElementos clave SEO para un blog
  • 27. La influencia de redes sociales en el SEO
  • 28. ¡Cuida la reputación online!Google penaliza a empresas con mala reputaciónGoogle puede incluir los resultados de foros por defecto
  • 29. El branding es clave para el SEOGoogle empieza a favorecer las marcas fuertes
  • 30. Posiciónate en un nicho SEO 2.0SEO 1.0
  • 31. Para posicionarte (casi) todoestapermitidohttp://www.marketingguerrilla.es/accion-de-marketing-de-guerrilla-anunciamos-la-entrada-al-mercado-frances-con-un-anuncio-en-la-torre-eiffel/
  • 32. Vale la pena crear buen contenido+ enlaces+ tráfico+ lectores+ comentarios+ seguidores+ visibilidad
  • 33. AgendaEl SEO dentro del contexto del online marketingCriterios relevantes para el SEOEstrategias SEOBlackhat SEOSEO 2.0Plataformas de blogsCrear buenos contenidosElementos clave SEO para un blog
  • 34. Las plataformas de blogs más comunesTumblrWordpressTypePadBlogspot
  • 35. AgendaEl SEO dentro del contexto del online marketingCriterios relevantes para el SEOEstrategias SEOBlackhat SEOSEO 2.0Plataformas de blogsCrear buenos contenidosElementos clave SEO para un blog
  • 37. Redacción online vs redacción en medios impresos
  • 39. Los retos diarios del blogger
  • 41. Características básicas de la redacción online
  • 42. Cómo influye el diseño y la maquetación
  • 45. Elementos de la redacción online Redacción onlineA la hora de crear un texto para Internet debemos tener en cuenta las características propias del medio en el que nos encontramos. El desarrollo tecnológico que conlleva, marca profundamente a la hora de enfrentarse a la redacción de este tipo de textos.
  • 46. Redacción online vs medios impresosCada medio requiere unas características de redacción diferentes. Seguir en Internet pautas de redacción propias de los medios impresos es un error común que hay que tratar de evitar.En Internet la lectura no es lineal: el usuario puede abandonar la página en un enlace, saltar párrafos, leer sólo los ladillos que le interesan, etc.Internet es el medio de la inmediatez, es imprescindible enganchar al lector en los primeros segundos.El redactor debe facilitarles el «escaneo» visual de su texto, y tratar de mantener su atención de forma que lean la mayor cantidad de texto posible.
  • 47. Periodismo vs InternetEl periodista en Internet se encuentra siempre con la misma duda: ¿Periodismo o Internet? ¿teoría o tecnología?Lo que periodísticamente puede ser bueno para la redacción, puede no ser lo ideal para este medio, algo habitual en el uso del SEO.Se debe buscar un punto de equilibrio intermedio entre ambos.
  • 48. Los retos diarios del blogger1er RETO: que lleguen a tu artículo2º RETO: que comiencen a leer3er RETO: que terminen de leerlo4º RETO: que lean más artículos5º RETO: que vuelvan a tu blog
  • 49. Los retos diarios del blogger1er RETO: que lleguen a tu artículo2º RETO: que comiencen a leer3er RETO: que terminen de leerlo4º RETO: que lean más artículos5º RETO: que vuelvan a tu blogSEOTitular y diseño llamativosTexto interesanteEnlaces, artículos relacionados, etc.Técnicas de fidelización en blogs
  • 50. Antes de escribir…Conoce el medio en el que te vas a moverConoce el proyecto en el que vas a colaborarHacer un listado de los rasgos generales y específicosque quieres para tu medioAplicar esos parámetros en tus escritos, con el fin de integrarlos en tu proceso de creación. Y después… no olvides revisar todos tus textos antes de publicarlos para evitar errores innecesarios.
  • 51. Ejercicio: prepara las bases de tu blogHaz un listado de los rasgos específicos o generales de tu blog Nota: si aún no está online, piensa en el blog que te gustaría tener y empieza a prepararlo.Cuando acabes, continúa con el vídeo…
  • 52. Características básicas de la redacción onlineEs muy importante crear una unificación de contenidos sólida entre todos los escritos que aparecen en un blog, portal o página Web; una posibilidad, para conseguir esto, sería crear vínculos internos entre los textos.Se debe incluir en el proceso de trabajo las labores de SEO que ayudarán a nuestro texto a posicionarse en los motores de búsqueda.
  • 53. Cómo influye el diseño y la maquetaciónUn usuario tarda aprox. 3 segundos en decidir si va a leer el contenido que acaba de abrir o cierra la página. La clave: llamar la atención y mantenerla durante todo el textoBuen uso de los espacios y el texto: se necesitan espacios en blancos para no agobiar al lectorFácil lectura: evita los colores en negativo (fondo oscuro, letra clara)Un diseño atractivoTen en cuenta la usabilidad de la página
  • 54. Cómo influye el diseño y la maquetaciónEl titular es la puerta de entrada: ¡cuídalo!Los ladillos: una gran ayudaDiseño «escaneable»: que rompa con los bloques de texto uniformesFuente legible y suficientemente grandeTexto justificado a la izquierdaNo usar cursiva
  • 55. Ejercicio: prepara las bases de tu blogAnaliza tu blog y comprueba si el diseño y la maquetación están pensados para el usuario. ¿Qué puntos fuertes y débiles encuentras?Nota: si no tienes blog, puedes analizar distintos blogs de Internet
  • 56. Ejercicio: tu primer postEscribe un artículo para tu blog o el blog que te gustaría tener.
  • 57. La estructura del postUn buen titularUna entradilla que resuma el contenidoAl menos dos ladillosEnlaces internos/externosUna imagen/vídeoLa extensión debe ser suficiente paraproporcionar información sin llegar a cansar. Los textos cortos se leen 3 veces más que los largos.
  • 58. Pirámide invertida horizontalCada párrafo puede ser una unidad independiente.Esta estructura debe llevarse a cabo tanto dentro del texto en general como encada uno de los párrafos y ladillos.Más importanteMenos importante
  • 59. Ejercicio: mejorando el textoComprueba el post que acabas de escribir, ¿sigue la estructura recomendada?, ¿sigue la pirámide invertida horizontal?Si no es así, adáptalo para que lo haga.
  • 60. Expresión y estiloFrases simples, preferentemente cortas.Lenguaje personal, informal, coloquial y directo.Nunca te dirijas de «Usted».Párrafos cortos.Lenguaje objetivo.Textos concisos.
  • 61. Expresión y estiloBuena redacción… y ¡buena edición!La escritura promocional, tipo publicitario, crea desconfianza.Los textos son publicados indefinidamente: debemos evitar expresiones como «ayer», «mañana», «el mes pasado» y sustituirlo por fechas concretas. Coherencia de estilo: no sólo en la escritura (párrafos, tipo de letra, estructura...), sino también en otros recursos gráficos.Presta atención a la ortografía y gramática.
  • 62. Ejercicio: comprobando el estiloVuelve a comprobar tu post. ¿Mejorarías la expresión o el estilo?¡Ahora es el momento!
  • 63. Elementos de la redacción onlineEl titular El titular vs. la URLLadillos y negritasElementos que aportan valor añadido:Valor multimediaValor hipertextualPalabras clave
  • 64. El titular, la puerta de entrada a tu artículoEs lo primero que leen los usuariosSólo se lee el primer tercio del titularDebe ser llamativo y motivar a seguir leyendoDebe contener palabras claveBreve y directo: aprox. 60 caracteres
  • 65. El titular vs la URLEl titular ideal debe, igual que la URL, llevar palabras clave.EJEMPLO:TITULAR Descubre los mejoresrestaurantes de MadridURL http://www.tusitio.com/mejores-restaurantes-madrid
  • 66. El titular vs la URLSi usando palabras clave no conseguimos llamar la atención, recuerda:TITULAR: está escrito para el usuario, y debe primar que llame la atención a éste.URL: se crea para los motores de búsqueda, por lo que SIEMPRE se debe pensar en el SEO a la hora de editarlos PALABRAS CLAVEEJEMPLO:TITULAR ¡Luce un escote de vértigo!URL http://www.tusitio.com/nuevas-tendencias-sujetadores
  • 67. Ejercicio: practica con los titularesPiensa titulares llamativos para estas URLsCuando acabes, continúa con el vídeo…
  • 68. Ejercicio: practica con los titularesComprueba el post que has escrito. ¿Te gusta el titular?, ¿es llamativo?, ¿atraería a los visitantes de tu blog?Si lo crees necesario, mejora tu titularInventa una URL para tu postCuando acabes, continúa con el vídeo…
  • 69. Ladillos y negritasLas etiquetas de negritas, <H1>, <H2>, <H3>, etc. optimizan el texto:Los motores de búsquedas identifican esas palabras como claves y relevantes para el texto y la página en la que se encuentran. Mejorando el posicionamiento web.Facilita la indexación. No se debe abusar de lasnegritas.Negrita
  • 70. LadillosSon subtítulos que se intercalan en el texto seccionándolo.Deben contener palabras claveAl llevar etiquetas como negritas o H2, optimizan el SEOAyudan a jugar con la maquetación, al aportar espacio antes y despuésAyudan al lector y le muestran los subtemas que va a encontrar en el textoSe recomienda 2 o 3 por textoLadillo
  • 71. Ejercicio: editando los ladillosComprueba el post que has escrito. Mejora los ladillos si crees que es necesario.
  • 72. Elementos que aportan valor añadidoEn Internet, a diferencia de la prensa impresa, podemos dar a nuestros lectores mayor valor incorporando otros elementos a nuestro texto.Valor hipertextualValor multimediaSe trata de dar opciones al usuario y aportar «algo más» que el texto simple.
  • 73. ¿Qué elementos aportan valor añadido?HipertextualidadImágenesVídeosAudiosInfografíasMapasDocumentos
  • 74. El hipertexto, un elemento imprescindibleEn Internet hablamos de una «lectura no lineal» o incluso «lectura horizontal». Si un enlace ofrece algo interesante donde el usuario quiere profundizar, abandonará tu página para leer la otra.El enlace debe estar pensado para SEO, pero sin forzarlo tanto que la redacción pierda calidad. Se deben aprovechar los enlaces para ahorrar explicaciones que en un medio impreso estarían en un recuadro o en un pie de página. Quienes quieran profundizar tienen la opción de hacerlo, y los que no, siguen avanzando.
  • 75. Ejercicio: practica los enlacesInserta en tu artículo los enlaces (internos y externos) que creas necesarios. Recuerda las reglas SEO.
  • 76. ImágenesUna imagen vale más que mil palabrasEvitan la monotoníaIncluso cuando no son relevantes para comprender el texto, ayudan a hacer más agradable el diseñoEs conveniente incluir en ella etiquetas que ayudan al SEO, como alty title
  • 77. Ejercicio: jugando con la imagenInserta en tu artículo una imagen que te guste. Recuerda acompañarla con las etiquetas TITLE y ALT.
  • 78. Vídeos y audiosVer las cosas es mucho más creíble que leerlasEvitan la monotoníaApreciadas por los usuariosEl usuario se mantendrá más tiempo dentro de tu páginaMuy útil en caso de entrevistas, declaraciones o artículos sobre música
  • 79. InfografíasPermiten explicar gráficamente datos que de forma escrita serían complicadosTienen un gran poder de linkbaitingEvitan la monotoníaPueden llegar a ser un post en sí mismoApreciadas por los usuariosSe pueden seguir las mismas pautas SEO que para las imágenes
  • 80. MapasDe gran utilidad en temáticas como viajesCrea interacción con el usuarioRompe la monotoníaApreciados por los usuariosCon herramientas como GoogleMaps, cada vez es más fácil editarlos de acuerdo a las necesidades de cada artículo
  • 81. Documentos adjuntosMediante enlaces, se permite incluir documentos (excel, docs, ppts, etc.) que aporten valor y profundicen en un determinado punto.
  • 82. Ejercicio: aportando valor¿Tu texto mejoraría con algún elemento extra (vídeo, mapas, documentos, audio,…) Si es así, ¡insértalo!
  • 83. Palabras claveDeben colocarse de forma natural dentro de la redacción:Debe variarse las palabras claveNo se debe forzarlas hasta el punto de que la redacción pierda calidadEn forma de pirámide invertidaLa densidad de las palabras clave disminuye según nos alejamos del principio del artículo
  • 84. Ejercicio: practica las palabras clave¿Has tenido en cuenta las palabras clave en tu texto? Revisa que todo esté correcto y modifica si es necesario.
  • 85. Ejercicio: tu primer post ¡Enhorabuena! A estas alturas, tu post estará bien redactado y con todos los elementos necesarios.Recuerda revisarlo una última vez antes de publicarlo.
  • 86. AgendaEl SEO dentro del contexto del online marketingCriterios relevantes para el SEOEstrategias SEOBlackhat SEOSEO 2.0Plataformas de blogsCrear buenos contenidosElementos clave SEO para un blog
  • 88. Motores de búsqueda ¿Cómo funcionan?
  • 93. Palabras clave y etiquetas
  • 95. URLs
  • 96. Consejos útiles¿Qué es SEO? optimización en motores de búsquedaConsiste en aplicar diversas técnicas con el fin de lograr que los buscadores sitúen determinada página web entre las primeras posiciones dentro de su página de resultados para determinadas palabras clave.
  • 97. Principales motores de búsquedaFuncionan a través de unos robots, también llamados spiders o crawlers. Éstos, visitan las páginas Web y revisan los códigos que hemos insertado en el HTML. Las spiders se mueven a través de los enlaces, de ahí su gran importancia.Catalogan las páginas de acuerdo a la importancia de la información.Tener una página Web bien construida es fundamental para conseguir buenos rankings de posicionamiento. Una vez que catalogan e indexan, van rellenando una base de datos.
  • 98. Principales índices de mediciónPageRankAlgoritmo usado por GoogleRanking de relevancia de los resultadosCalifica del 0 al 10 a cada sitio webUna calificación alta no garantiza las primeras posiciones en GoogleSe calcula, en su mayor parte, según el nº de enlaces y la calidad de estos.No garantiza el tráficoAlexa RankRanking creado por Amazon.comProporcionan información sobre el tráficoHay un ranking mundial y otro por cada paísEl más apreciado por los anuncianteswww.alexa.com
  • 99. PageRank y Alexa: ¿cómo conocerlo?Existen diferentes plugins para navegadores que lo señalan.Por ejemplo…PageRankAlexa Rank
  • 100. Ejercicio: PageRank y Alexa RankInstala un plugin para comprobar el PageRank y el Alexa Rank y comprueba los datos de tu página y los de tu competencia.
  • 101. Cuida los Metatags para que sean útilesEtiquetas de código HTML que deben colocarse dentro de cada sitio. Contienen información muy útil para los motores de búsquedaInvisibles para los usuarios de Internet. Facilitan las keywords por las que la Web debe de ser encontrada.Deben de estar en el elemento <HEAD> del código HTML.
  • 102. METATAGS: tiposLos más usados e importantes:<META NAME="keywords" CONTENT=""> Las palabras clave, debemos seleccionar por las que queremos que nos encuentren.
  • 103. METATAGS: tiposLos más usados e importantes:<META NAME="Title" CONTENT=" "> El del título, uno de los más importantes porque influye en la valoración de cada página.
  • 104. METATAGS: tiposLos más usados e importantes:<META NAME="description" CONTENT=" "> La descripción, muchos buscadores incluirán la información en los resultados de búsqueda.
  • 105. METATAGS: Caso prácticoEJEMPLO:<HEAD> <META NAME=“Title” CONTENT=“Guíaturística de Madrid”><META NAME= “description” CONTENT= “Guía de Madrid con todo lo imprescindibleparahacerturismo en la capital de España y conocersusmonumentos, lugares de ocio y restaurantes”><META NAME=“keywords” CONTENT=“Madrid, Guia Madrid, turismo Madrid, viajar Madrid, monumentos Madrid, quéver Madrid”></HEAD>
  • 106. METATAGS: caso prácticoBúsqueda de «Zara» el día del lanzamiento de su tienda onlineEn las redes sociales se comentó más el error, que el lanzamientoEl error llegó a ser TrendingTopics en TwitterCon esto, más los problemas técnicos en su tienda online, recibió numerosas críticas
  • 107. Ejercicio: practica los metatagsComprueba los Metatags de varios blogs de la misma temática.Ahora crea tus propios Metatags, para un blog de la misma temática, incluyendo las etiquetas de título, descripción y keywords.
  • 108. Enlaces, la base del posicionamiento webSon una parte fundamental de cualquier sitio webHay que cuidar el anchor text(texto en el que se pone el enlace)Deben existir enlaces externos e internosEvita el spamPosicionamientowebEnlaces = = PageRank + Tráfico
  • 109. Palabras clave y etiquetas: ¿cómo usarlas?Si quisiera encontrar un artículo como el mío,¿qué palabras clave usaría para encontrarlo?
  • 110. Palabras clave y etiquetas: ¿cómo usarlas?4 o 5 palabras que debemos repetir y combinarMás que palabras clave, son «frases clave»Entre un 2% y un 8% del contenido total del artículoLas palabras claves se repiten entre 3 y 5 veces por cada 100 palabras. No más de 2veces en un mismo párrafoPreferentemente, la palabra clave deberá ir al principio de párrafoNo incurrir en la saturación de palabras clave, keystuffing.
  • 111. Etiquetas: caso prácticoPiensa…¿Cuándo fue la última vez que buscaste una sola palabra en un buscador?Sólo se busca una palabra si son marcas, palabras desconocidas, búsqueda de definiciones o lugares.
  • 112. Ejercicio: practica las etiquetasBusca 3 posts de 3 blogs diferentesy observa cómo utilizan las etiquetas.¿Crees que las usan adecuadamente?¿Quitarías o pondrías alguna?Mejora lo que creas necesario
  • 113. Ejercicio: practica las etiquetasAhora te toca a ti. Crea las etiquetas apropiadas para los siguientes casos:Un artículo sobre la nueva línea de vaqueros de Levi’sUn artículo turístico sobre cómo ver Londres en un fin de semanaUna noticia sobre el estreno de la película que quieras
  • 114. Ejercicio: practica las etiquetasComprueba si has tenido en cuenta estos aspectos:¿Combinan varias palabras clave?
  • 115. ¿Se tiene en cuenta los acentos? (varían el resultado de los buscadores)
  • 116. ¿Se tiene en cuenta posibles sinónimos?
  • 117. Si tú lo buscaras en un motor de búsqueda… ¿lo harías con esas palabras?Palabras clave: la pirámide invertidaLa densidad de las palabras clave disminuye según nos alejamos del principio del artículo
  • 118. Ejercicio: practica las palabras claveBusca 2 posts de 2 blogs diferentes y marca las palabras clave. Comprueba como se van insertando en el texto, tal y como se muestra en la imagen anterior.¿Observas spam?¿Se cumple la pirámide invertida?¿Crees que la densidad de keywords es la apropiada?
  • 119. Ejercicio: practica las palabras claveHaz lo mismo que en el ejercicio anterior con un artículo tuyo.
  • 120. Las imágenes también generan búsquedasEl texto dentro del atributo Altpermite a los buscadores entender el contenido de las imágenes.El contenido debe ser corto y descriptivo.Si hay varias imágenes, se deberán alternar las palabras claves.No más de 60 caracteres por etiqueta.HTML:<img src="imagen3.jpg" alt=«Descripción corta de la foto">
  • 121. Optimización de las imágenes: TITLEPara una optimización avanzada de las imágenes, se puede introducir el atributo TITLE en la etiqueta.Se deben variar y alternar las palabras clave de TITLESe mostrará al pasar el ratón por encima de la imagenDebe ser corto y descriptivoMejor sin acentosHTML:<img src="imagen3.jpg" alt=«Descripción corta de la foto» title=«Título de la imagen»>
  • 122. Ejercicio: practica las imágenesPractica introduciendo los atributos ALT y TITLE en varios códigos de imagen.
  • 123. ¿Cuál de estas URLs te parece mejor?http://www.tusitio.com/secciones/id/23/texto/Noticiahttp://www.tusitio.com/posicionamiento-en-buscadores.htmhttp://www.tusitio.com/secciones.php?id=21&texto=Noticiahttp://www.tusitio.com/pagina_2.htm
  • 124. ¿Cuál de estas URLs te parece mejor?http://www.tusitio.com/secciones/id/23/texto/Noticiahttp://www.tusitio.com/posicionamiento-en-buscadores.htmhttp://www.tusitio.com/secciones.php?id=21&texto=Noticiahttp://www.tusitio.com/pagina_2.htm
  • 125. La importancia de editar la URLhttp://www.tusitio.com/posicionamiento-en-buscadores.htmDebe contener palabras claveNo deben ser muy largasLas primeras palabras tienen prioridadDeben ser sencillas y descriptivasNo deben contener signos
  • 127. Ejercicio: practica las URLs¿Qué URLs pondrías a estos titulares?
  • 128. SEO también en tus Google Places / MapsHay que tener en cuenta:Situación geográficaPresencia en directorios localesCategorizaciónReputación y opinionesUnos datos completos
  • 129. Consejos útiles para reforzar SEOCuida y varía las keywords de tus enlaces, etiquetas y textoNo olvides que, más allá del SEO, el texto debe tener calidadUtiliza etiquetas como negrita, H1, H2, H3…Actualiza con frecuenciaLos sitios antiguos se encuentran mejor valoradosEnfócate en tu temáticaEnlaza páginas internasEdita la URL con palabras claveBusca la calidad en los enlaces entrantesRECUERDADe nada sirve un buen SEO si cuando un usuario entra en tu página no le gusta lo que ve o no encuentra lo que busca.
  • 130. Ejercicio finalImagina que tienes un blog sobre música en el que facilitas a tus usuarios la información sobre los próximos conciertos y dónde adquirir las entradas. Escribe un artículo que encaje con tu blogTen en cuenta todos los aspectos del SEOIncluye enlaces, etiquetas y una URL imaginaria
  • 131. Ejercicio finalRevisa si has cumplido los siguientes aspectos¿Tiene enlaces internos y externos?
  • 132. ¿Los enlaces están colocados en palabras clave?
  • 133. ¿La URL tiene palabras clave?
  • 134. ¿La densidad de keywords es la correcta?
  • 135. ¿Las keywords están en forma de pirámide invertida?
  • 136. ¿Las etiquetas son variadas y de varias palabras?
  • 137. ¿Las etiquetas contemplan la búsqueda sin acento?ContactoCarlos Bravo SánchezT: +34 91 6160 853F: +34 91 6162 578carlos.bravo@coguan.comwww.marketingguerrilla.eswww.coguan.comwww.twitter.com/carlosbravo