Este documento analiza los diferentes signos y su significado en un anuncio publicitario de detergente. El anuncio muestra una camisa con una protuberancia en forma de boca de tiburón del que surge una mancha en forma de pez, representando al tiburón devorando la mancha. También incluye el logotipo y eslogan de la marca de detergente Ace, que promueve resultados muy blancos. El documento analiza los significados icónicos y lingüísticos de los diferentes elementos así como su ideología publicitaria y relaciones conceptuales.

2. Signos
Camisa (identificable por los botones)
Significante: huella visual de la camisa
Significado: prenda de vestir masculina para la
parte superior del cuerpo
Mancha en forma de pez
Significante: huella visual de un pez pequeño que
tiene el color de la grasa y salpicaduras
Significado: mancha de grasa en forma de pez y
salpicaduras
Protuberancia en forma de boca de tiburón que
surge de la camisa
Significante: huella visual de la forma de la boca
atacante de un tiburón
Significado: tiburón que surge de la camisa que
está a punto de comerse a la mancha en forma de
pez
Logotipo de la marca
Significante: palabra ace
Significado: marca de detergente específica
Slogan
Significante: frase the great white
Significado: el detergente de resultados muy blancos
Color blanco
Significante: huella visual del color blanca
Significado: blancura y pulcritud de la camisa

3. Icónico no codificado Mensaje lingüístico Icónico codificado
Camisa blanca con una protuberancia
en forma de tiburón, con pliegues
provocados por la misma
protuberancia.
Una mancha de grase en forma de
pez dentro de la boca del tiburón.
Logotipo de la marca.
Ace: firma (denotado) por su sonido
implica su procedencia anglosajona.
Slogan: en idioma inglés, que resalta
la promesa del producto (resultados
muy blancos).
La blancura que te proporciona es
Ace es tan poderosa y agresiva con
las manchas que es equivalente a un
tiburón atrapando y devorando a un
pequeño pez (metáfora).

4. Ideología publicitaria
Mítica

5. Análisis sintagmático
Relaciones conceptuales del spot publicitario
The great white – implica un concepto de gran blancura
¿Cómo manifiesto este concepto?
Tiburón (grande, fuerte y agresivo) que come pez (pequeño, débil e indefenso) en el contexto de una camisa blanca
(una de las prendas más difíciles de conservar impecable). A una mancha en forma de pez, le corresponde un
agresor en forma de tiburón para que el mensaje sea coherente.

6. Análisis paradigmático
¿De qué manera el significado de lo que se expone en el spot es
determinado por el significado de lo que no se escogió?
¿Qué otras opciones hubiera podido escoger?

7. Sistema semisimbólico
Plano de la expresión Tiburón Pez
Plano del contenido Agresivo
Poderoso
Vencedor
Victimario
Pasivo
Débil
Perdedor
Víctima