La semiótica es la disciplina que estudia cómo se construye el sentido a través de la producción y aprehensión de signos. La publicidad busca comunicar, impactar y captar la atención del público objetivo para influir en su comportamiento y motivar el consumo mediante la representación de símbolos, valores e identidades que generan adhesión a la marca. La semiótica permite a los publicistas descifrar el significado que los consumidores asignan a los objetos para aplicarlo en mensajes publicitarios efectivos que establezcan una relación con sus inter

1. semiótica

3. ¿Qué es la semiótica?

4. • Es la teoría de la significación.
• «Entendemos por semiótica la disciplina que se ocupa de la descripción
científica de los signos y de los sistemas de significación, cualquiera que sea
su materia significante» (D. Blanco).
• «La semiótica es una ciencia, o como prefería decir A. J. Greimas, más
modestamente, un proyecto científico, que tiene por objeto de estudio la
significación: cómo se produce y cómo se aprehende» (D. Blanco).

5. En resumen, es:
Es la disciplina que estudia cómo se construye el
sentido.

6. Vivimos generando significación, es decir haciendo
semiosis:
Es la operación productora de signos mediante la reunión
de un significante y un significado.

9. Semiótica y publicidad

10. ¿Qué busca la publicidad?
• Comunicar
• Impactar
• Captar la atención del público objetivo
• Influir en su comportamiento
• Motivar el consumo

12. ¿Cómo lo logra?
• Promocionando tanto atributos tangibles como intangibles
• A través de representaciones, símbolos y valores.
• Construyendo identidades que generan adhesión a la marca
La semiótica descifra el significado que los diferentes
públicos objetivos asignan a los objetos, para así aplicarlos
en los mensajes publicitarios. De esta manera, establecen
relaciones con los intereses y deseos de los consumidores.

14. Publicista
Creador de mensajes
Público objetivo
Consumidor
Compartir/coincidir
Representaciones
Mundo semiótico

16. Aplicar la semiótica proporciona a los publicistas un mayor manejo al
momento de construir mensajes efectivos. La conciencia sobre la
significación de cada uno de los elementos permite una mejor llegada a la
mente del consumidor.
El publicista supera la simple intuición y comienza a comprender y
controlar sus ideas, procesos y creaciones.