Publicación periódica de Torres y Carrera número 17.

1. comunicación y empresa
TORRES CARRERA
consultores de comunicación
17 Septiembre de 2012
Xurxo Torres
Director General de Torres y Carrera
La distribución de
un vídeo erótico
pone de manifiesto
la dualidad del
espacio online:
tierra de libertad
y esperanza por
Pajas mentales una parte, territorio
¿Rescate...
sin reglas ni ley,
por otra. Nos
encontramos ante
o masturbación?
una situación y un
espacio que invita
a la reflexión pero
que en su tránsito
de lo online a lo
offline -o lo que
es lo mismo de
lo virtual a lo
real- lo que ha
generado es más
ruido y confusión.
En la España
de la crisis ya se
habla tanto del
rescate como de la
masturbación.

2. Una masturbación, un ví- número de adolescentes estarla interpretando como
deo erótico, un mensaje, víctimas de este mal uso una prótesis. Nada más
la eclosión exponencial en de la red. Y en la mayoría lejos de la realidad, la incor-
comunicación y empresa la red y una crisis que más se trata de casos en los poramos como un espacio
que a una persona afecta a que la vergüenza -cuando vital más, incluso la forza-
TORRES CARRERA
consultores de comunicación un país. Nos encontramos no la vejación- nunca llega mos hasta extremos que
ante un tema sumamente a subsanarse ni a salir a la no hacemos ni en nuestro
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delicado en el que la sim- luz con el efecto catártico ámbito privado ni el profe-
ple reflexión camina al filo que ello implica. No esta- sional. Anhelamos un mi-
de lo sensacionalista. Se mos hablando por lo tanto llón de amigos, dos millo-
trata de un ejercicio com- ni de un video, ni de una nes de comentarios y tres
plicado pero precisamente persona concreta. Por el millones de “me gusta”.
por la relevancia que ha ad- contrario, la reflexión que
quirido en tan poco tiempo realizamos es social y nos En el tránsito de lo real a lo
debe ser abordado en tér- afecta a todos y cada uno virtual, hemos elevado lo
minos comunicativos. de nosotros. cuantitativo sobre lo cua-
litativo. Y en ese tránsito
De hecho, el caso que nos La Red es una prolonga- -confundidos por la apa-
ocupa no es más que otro ción de las personas y de rente inocencia o carácter
error en la larga lista de la las organizaciones. Como inocuo de la red- nos expo-
pesadilla 2.0. Existe un sin- prolongación podríamos nemos, nos desnudamos
como nunca se nos ocu-
rriría hacer en el espacio
físico.
Sin ton ni son
El empleo que las organi-
zaciones hacen de la red
es especialmente llamativo.
En apenas diez años se ha
pasado de la inmovilidad
corporativa de las webs in-
terpretadas como meros fo-
lletos digitales a la barra libre
de las redes sociales.
Lo primero que se persi-
gue es tener muchos se-
guidores, fans o “amigos”.
Y para ello sirve todo. Y
todo es todo lo que el dine-
ro puedo comprar.
Llegados a este punto, las
organizaciones con un sin-
fín de contactos en la red
disputan la atención y la
participación de los usua-
rios. De esta manera se
pierde el hecho diferencial
que debe presidir cualquier
proceso comunicativo. Te-
nemos unas audiencias
si no falsas, si falseadas y
mucho, mucho ruido. Y lo
mejor de todo, es que lo
tenemos no porque lo ne-
cesitemos objetivamente
sino porque si lo tiene todo
el mundo nosotros tam-
bién tenemos que tenerlo.
Esta estrategia así enun-
ciada suena a broma. No lo
es. En modo alguno. Es tan
cierta como ciertas pueden
ser las relaciones basadas
en la Red.
2

3. No lo hagas
En cualquier caso, habida cuenta de que
este es un proceso sin marcha atrás, es
conveniente recordar pautas a seguir
-personas y organizaciones- en la ges-
tión del espacio online.
La imagen es sagrada. Gestionar fotos y
vídeos en la Red es sumamente expues-
to. Al margen del grado privacidad en el
que se muevan, cualquier imagen en
cualquier dispositivo móvil (hace tiempo
que el ordenador es un ladrillo) es sus-
ceptible de dar el salto a la red.
Hay que ser consecuentes. Si, a pesar de
todos los controles existentes, una ima-
gen, un mensaje, etc… alcanza la red de-
bemos procurar ser coherentes con las
“ “
consecuencias de la difusión. Y siempre
situándonos en que la multiplicación se
alimenta de la polémica.
La transparencia juega a favor. En el mo-
mento en el que se asientan corrientes
de opinión negativas la peor manera de
En la España de la encararlas es con declaraciones o expli- Imágenes y vídeos
caciones confusas, contradictorias o fal-
crisis ya se habla tanto sas. Una vez en el ruedo online la única almacenados en un
manera de recuperar el ritmo comunicati-
del rescate como de la vo pasa por ser transparentes al cien por
dispositivo móvil saltan
masturbación cien. fácilmente a la Red
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4. ¿Y qué nos importa más?
Nuestro futuro La masturbación de una
y el de nuestros hijos concejala por internet
A juzgar por la repercusión en los me- explosión del movimiento de noticias
dios de ambas noticias -que saltaron es sencillamente, bestial. La cumbre
a la luz pública el mismo día-, la edil cuenta con 568 meneos, 14.458 clics
ha conseguido un “tirón mediático” y 139 comentarios. El caso de la edil
completamente desproporcionado. manchega recibe 5.980 meneos,
Vamos con los datos: comenzando 63.108 clics y 1.204 comentarios.
por los buscadores, “Olvido Hormi- En Youtube, los diferentes vídeos re-
gos” obtiene 1.290.000 entradas en lacionados exclusivamente con el en-
Google, mientras que la cumbre Rajoy cuentro entre los dos políticos suman
- Merkel se queda en 1.080.000 2.849 visionados, mientras Youporn
resultados. contaba con más de 105.000 antes
Quien más informaciones ha dedica- de ser retirado a petición del abogado
do al affaire de la concejala man- de la protagonista.
chega ha sido el portal Terra España, El cuanto a las redes sociales, éste es
con 58 informaciones en la última territorio de la concejala. Las adhe-
semana, seguido por Yahoo España siones (inlucida la de Esperanza
Noticias (31), abc.es (28), La Voz de Aguirre) #olvidonodimitas y #yo-
Galicia (19), El Mundo (15), La Razón tambiénmemasturbo han arrasado
(8), Sur Digital(8)y El País (6). en los últimos días. En Facebook
En el caso de la cumbre Rajoy - Mer- se han creado 10 grupos de apoyo
kel, los medios parecen habérselo que suman unos 3.000 fans.
tomado más en serio, teniendo en La concejala ha retirado su foto del
cuenta además que el encuentro perfil personal de Facebook, pero
es un capítulo más en una crisis no ha podido evitar que el motor de
endémica. Así, Yahoo España Noti- Google descubra 1.040.000 copias
cias ha dedicado 88 informaciones a de fotografías suyas.
la ocasión, mientras Terra España ha El hecho de haber solicitado la
agregado 34. El periódico El Mundo retirada del vídeo de contenido sexual
les sigue con 30 noticias; Finanzas. del portal donde estuvo colgado no
com publicó 29, labolsa.com (17), Tele- impide que un número indeterminado
cinco.es (13), La Opinión de A Coruña de copias descargadas con anterio-
(13), La opinión de Zamora (12) y Sur ridad circule con total impunidad por
Digital, con 11 informaciones, cierran la red, se almacene en las tarjetas SD
esta lista recogida de datos aporta- de smartphones, se guarde en tablets
dos por Yahoo España. u ocupe cierto espacio en el disco
Pero si nos vamos a Menéame, la duro de cualquier ordenador.
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