Los elementos que nos protegen del comportamiento antiético incluyen los deberes establecidos en la Constitución como respetar los derechos ajenos y no abusar de los propios, así como los deberes de solidaridad, responsabilidad, autorregulación y acatar las normas. El marketing puede ayudar a promover el conocimiento de los derechos y deberes establecidos en el código a través de campañas educativas para establecer acuerdos mutuos que no violen los derechos de los demás.