Este documento presenta el Plan de Reposicionamiento de Camping & Caravaning 2011 de la Confederación Española de Campings y Caravanings (CECC). El plan tiene como objetivos principales incrementar el reconocimiento del producto Camping/Caravaning, mejorar su percepción pública, y aumentar su presencia en medios de comunicación y en internet. El documento revisa los objetivos de la CECC y del proyecto, y analiza el valor aportado por las acciones de comunicación realizadas en 2011, incluyendo cobertura en prensa, radio, televisión

1. Plan de Reposicionamiento Camping & Caravaning 2011

2. Revisión objetivos & valor percibidoObjetivos CECC & Objetivos del proyectoObjetivos CECC:Promover el potencial turístico del producto Camping y Caravaning a nivel institucional y empresarialVelar por los intereses comunes, profesionales, económicos y empresariales de sus asociados

3. Revisión objetivos & valor percibidoObjetivos CECC & Objetivos del proyectoObjetivos proyecto “Plan de reposicionamiento C & C”: Incremento del nivel de reconocimiento del producto Camping / Caravaning en el mercado nacional. Mejora en la percepción de la opinión pública cuanto al producto Camping / Caravaning y actividades relacionadas. Mayor presencia del producto Camping / Caravaning en los medios de comunicación y en la Red.

4. Revisión objetivos & valor percibidoValor aportado por el proyecto1. Presencia en los medios de comunicaciónIMPACTO CUANTITATIVOROIVALORACIÓNECONÓMICA195ImpactosROI 10801.379,38 €PUBLICIDAD

5. Revisión objetivos & valor percibidoValor aportado por el proyecto2. Presencia en Internet y redes sociales

6. Revisión objetivos & valor percibido Valor aportado por el proyecto3. Gestión institucional Respaldo incondicional de Turespaña en la presentación de la CECC a los medios

7. Compromiso público de la Dirección General en apoyar acciones concretas de la CECC

8. Convenio de colaboración pendiente de autorización definitiva para su firma

9. Inclusión del Camping & Caravaning como línea clave de producto en el Plan de Marketing 2012 / 2015Resumen actividades de comunicaciónPRESS TRIP CAMPINGS TARRAGONAFechas: 7,8 y 9 de junio 2011Lugar: Provincia TarragonaCampings visitados: Camping Sangulí(almuerzo incluido)

10. Camping Tamarit (pernoctación & desayuno)

11. Camping Prades (almuerzo incluido)

12. Camping Playa Montroig (pernoctación & desayuno)

13. Camping Ametlla Villatge (almuerzo incluido)Resumen actividades de comunicaciónPRESS TRIP CAMPINGS TARRAGONAMedios asistentes:EL MUNDO-OCHO LEGUASEL PERIÓDICO DE CATALUÑADIGITAL METEOVIAJANDO CON DIEGO RNE (cxl en el día de partida)

14. Resumen actividades de comunicaciónPRESS TRIP CAMPINGS TARRAGONAEL MUNDO - VIAJES28 de junio

15. Resumen actividades de comunicaciónPRESS TRIP CAMPINGS TARRAGONAOCHO LEGUAS - EL MUNDO28 de junio

16. Resumen actividades de comunicaciónPRESS TRIP CAMPINGS TARRAGONARNE - NÓMADASRADIO 5 - RADIO126 de junio

17. Resumen actividades de comunicaciónPRESS TRIP CAMPINGS TARRAGONACobertura en Blogs & Redes Sociales Menciones Twitter : 168

18. Respuestas: 21

19. Re-tweets: 55

20. Total Menciones: 244Con 244 menciones se ha llegado a 33.991 personas con un total de 748.334 impresiones @digitalmeteo: 617.207 impactos- @viajarcondiego: 81.194 impactos

21. Resumen actividades de comunicaciónPRESS TRIP CAMPINGS TARRAGONA

22. Resumen actividades de comunicaciónPRESS TRIP CAMPINGS TARRAGONA

23. Resumen actividades de comunicaciónPRESS TRIP CAMPINGS TARRAGONAValoración económica de la cobertura generada

24. Resumen actividades de comunicaciónPRESS TRIP CAMPINGS TARRAGONARelación de gastos

25. Resumen actividades de comunicaciónPRESS TRIP CAMPINGS TARRAGONAValoración global de los resultados de coberturaVALORACIÓNECONÓMICAIMPACTO CUANTITATIVO55.580 €PUBLICIDAD247IMPACTOS

26. Resumen actividades de comunicaciónACCIONES Y RESULTADOS DIA DEL CAMPING & CARAVANING

27. Resumen actividades de comunicaciónCon motivo de la celebración del Día del Camping & Caravaning se realizaron las siguiente acciones de comunicación:Envío de nota de prensa previa comunicando la celebración de este día

28. Envío de nota de prensa convocatoria a medios nacionales

29. Envío de notas de prensa a medios regionales personalizada con los campings y actividades de cada zona geográfica.

30. Gestión de reportajes en televisiones nacionales, regionales y locales

31. Gestión de entrevistas de radio en emisoras nacionales, regionales y locales

32. Envío de nota de prensa sábado 25 con fotos comunicando el éxito de la iniciativaResumen actividades de comunicaciónVALORACIÓN COBERTURA MEDIOS “DIA DEL CAMPING & CARAVANING”

33. Resumen actividades de comunicación Imágenes en camping El Escorial y Camping de Aranjuez

34. Declaraciones Gerente Camping El Escorial y campistas

35. Mensajes más importantes transmitidos:

36. Se ha unido todo el sector: campings, proveedores, empresas caravanas etc, para festejar este día y dar a conocer este tipo de turismo a toda la sociedad, dignificando el sector

37. El camping permite disfrutar de la vida al aire libre, el contacto con la naturaleza, los deportes, las relaciones con otras personas y todo sin renunciar a la comodidadInformativos Telemadrid 25 de junio

38. Resumen actividades de comunicaciónInformativos Cuatro - mediodía 25 de junio Imágenes en camping Valleenmedio (Ávila)

39. Declaraciones Gerente y campistas

40. Mensajes más importantes transmitidos:

41. Opción ideal para vacaciones con niños y familias

42. Un sector que gana cada vez más adeptos. Permite disfrutar del contacto con la naturaleza, deporte, tranquilidad sin renunciar a la comodidad y con todos los servicios

43. Caravanas, autocaravanas, bungalowsResumen actividades de comunicaciónInformativos TVE mediodía 25 de junio Imágenes en camping Urbizo (Navarra)

44. Declaraciones Gerente Camping y campistas

45. Mensajes más importantes transmitidos:

46. Camping ecológico

47. El camping atrae miles de turistas extranjeros y nacionales

48. Perfecto para disfrutar con niños

49. Contacto con naturaleza, aire libre, deportes, practicar idiomas, sin horarios

50. Ya no es una opción de bajo coste, confort y calidad

51. El camping es un ejercicio de convivencia en libertadResumen actividades de comunicaciónInformativos Tele5 - 25 de junio Imágenes en camping El Escorial

52. Declaraciones Gerente Camping El Escorial y campistas

53. Mensajes más importantes transmitidos:

54. Se ha unido todo el sector: campings, proveedores, empresas caravanas etc, para festejar este día y dar a conocer este tipo de turismo en contacto con la naturaleza

55. Opción segura para que los niños disfruten en libertad

56. Diversión y actividades para todas las edades

57. Tranquilidad, paz, convivencia, deportes, precioResumen actividades de comunicaciónInformativos TV3 mediodía 25 de junio Imágenes en camping Villanova Park, La Llosa y Ballena Alegre

58. Declaraciones Gerente Camping Villanova Park, La Llosa y Ballena Alegre

59. Mensajes más importantes transmitidos: