Este documento resume los datos de audiencia de medios de comunicación en Canarias en el primer trimestre de 2013. Muestra un perfil de consumidor de clase media entre 25 y 54 años. La televisión y la radio generalista son los medios con mayor audiencia aunque experimentan pequeños incrementos. La radio temática crece mientras la generalista decrece. La prensa escrita pierde lectores especialmente los económicos. Internet también comienza a reducir su audiencia.

1. RESUMEN EGM
1º AC 2013
Abril 2013

2. Fuente: EGM 1º ac 2013
Perfil nada balanceado por sexo. Mayo peso en intervalos de edad de
25 a 54 años. Clase social media-media con un peso cercano al 50%
Perfil del Consumidor en Canarias
50,6% 49,4%
8%
16%
45%
26%
6%
Alta Media alta Media media Media baja Baja
6,9%
6,7%
17,7%25 a 34 años
20 a 24 años
14 a 19 años
21,6%
18,2%
16,4%
35 a 44 años
45 a 54 años
65 y mas
12,6%55 a 64 años

3. Fuente: EGM 1º ac 2013 vs 3º ac 2012
Televisión 1.646
Ranking
Radio
Exterior
Revistas
Internet
(ayer)
Diarios
Suplement.
Cine
+0,9%
1.132 0,2%
1.105 +2,5%
854
-1,4%840
-2,4%
592 +0,7%
206 -6,8%
71 +2,9%
Aud. (mil) Penetración(%)
90,1%
63,8%
61,7%
60,9%
46,1%
34,9%
9,6%
4,8%
0pt
-1pt
+1pt
-2pt
-4pt
2pt
-3pt
+1pt
Incrementos poco destacados en los medios con mayor audiencia
en el 1º acumulado del año. Internet decrece en su consumo con
un -2,4%. Cine es el medio que más crece con un +2,9%.
Las grandes cifras en Canarias

4. Ser y C40 las principales cadenas
Generalistas: L-D (000)
Temáticas: L-D (000)
Cadena Datos 1º acumulado 2013 (miles)
DIF (%)
3 ac’12
Cadena Datos 1º Acumulado 2013 (miles)
DIF (%)
3ac’12
Fuente: EGM 1º ac 2013 vs 3º ac 2012
La Radio temática crece. La Generalista decrece
A pesar de la
fusión de ABC
con Cope, no se
registra un gran
crecimiento.
Onda Cero la
que más crece.
Grandes
decrecimientos
en Máxima FM,
C100 y M80
Radio
Datos Aud en miles 1º ac 2013 3ºac 2012 DIF (%) vs 3ac 12
Total Oyentes 1.105 1.078 2,5%
GENERALISTAS 436 442 -1,4%
TEMÁTICAS 736 705 4,4%
Lunes -Domingo
193 1%
83 2%
74 -10%
42 8%
23 5%
Ser
Cope
RNE
Onda Cero
Canarias Radio
314 2%
166 0%
47 -15%
47 2%
37 -10%
32 0%
24 -8%
14 8%
9 0%
7 40%
C40
Dial
Máxima FM
Radio Marca
C100
EuropaFM
M80
R5tn
Rne R3
Radio Clásica Rne

5. Radio
Generalista principales programas
PROGRAMA 1º Ac'13 3º Ola'12 Dif. %
Hoy por hoy (6:00-12:30 LV) SER 114 123 -7%
El carrusel deportivo (17:00-00:00 S) SER 95 79 20%
A vivir que son dos días (08:00-12:00 SD) SER 65 79 -18%
Hora 25 (20:00-00:00 LV) SER 58 57 2%
El larguero (00:00-01:30 LD) SER 51 52 -2%
La ventana (16:00 - 19:00 LV) SER 36 40 -10%
Hablar por hablar (01:30-04:00 LV) SER 34 38 -11%
Hora 14 (14:00-15:00 LD) SER 23 23 0%
La script (16:00-17:00 S) SER 15 5 200%
El mundo today (15:30-16:00 S) SER 6 14 -57%
Si amanece nos vamos (04:00-06:00 LVyD) SER 5 5 0%
Herrera en la Onda (06:30-12:30 LV) ONDA CERO 25 24 4%
Radio estadio (15:30-00:00 SD) ONDA CERO 21 20 5%
Al primer toque (00:30-1:30 LV) ONDA CERO 9 8 13%
Radio Estadio (20:30-00:00 Mi) ONDA CERO 8 11 -27%
Julia en la Onda (16:30-19:00 LV) ONDA CERO 7 7 0%
La brújula (20:30-00:00 L,Ma,J,V) ONDA CERO 7 7 0%
La rosa de los viento (01:30-04:00 SD) ONDA CERO 6 5 20%
Madrid en la Onda (13:00-14:00 LV) ONDA CERO 4 5 -20%
Tiempo de juego (15:30-00:00 SD) COPE 63 47 34%
Así son las mañanas (06:00-12:30 LV) COPE 44 41 7%
Dos días contigo (10:00-14:00 SD) COPE 29 24 21%
La linterna (20:00-00:00 LV) COPE 24 21 14%
La atalaya (16:00-19:00 LV) COPE 12 12 0%
Agropopular (08:30-10:00 S) COPE 12 8 50%
La noche es COPE (01:30-04:30 LJ) COPE 11 10 10%
El espejo (19:00-19:30 L-V) COPE 7 5 40%
El espejo (14:30-15:00 SD) COPE 3 4 -25%
C
O
P
E
S
E
R
O
N
D
A
C
E
R
O
Fuente: EGM 1º ac 2013 vs 3º ac 2012

6. Radio
Temáticas principales programas
Fuente: EGM 1º ac 2013 vs 3º ac 2012
PROGRAMA 1º Ac'13 3º Ola'12 Dif. %
Anda ya (06:00-10:00 LV) CADENA 40 129 129 0%
Del 40 al 1 (10:00-13:00 S) CADENA 40 85 77 10%
Órbita Pop (22:00-00:00 D) CADENA 40 47 38 24%
Internight (21:00-23:00 LV) CADENA 40 46 51 -10%
Del 40 al 1 (20:00-22:00 D) CADENA 40 44 30 47%
Ingravidez (00:00-01:00 V) CADENA 40 22 27 -19%
WDM(00:00-02:00 S) CADENA 40 5 17 -71%
Fórmula 80 (10:00-21:00 LV) M80 17 22 -23%
Fórmula 80 (14:00-00:00 SD) M80 17 13 31%
Morning 80 (06:00-10:00 LV) M80 10 11 -9%
Classic box (10:00-14:00 SD) M80 8 5 60%
Classic box (21:00-00:00 LV) M80 6 3 100%
Fórmula 80 (06:00-09:00 SD) M80 1 1 0%
Dial Tal Cual (10:00-14:00 S) CADENA DIAL 85 63 35%
Atrévete (06:00-10:00 LV) CADENA DIAL 70 82 -15%
¿Qué falló en la vuestro? (00:00-02:00 LJ) CADENA DIAL 13 10 30%
¡Buenos días, Javi Nieves! (06:00-10:00 LV) CADENA 100 18 18 0%
¡Buenos días, Pulpo! (06:00-11:00 SD) CADENA 100 9 13 -31%
Las 100 y una noches (22:00-02:00 LV) CADENA 100 8 7 14%
¿Me pones? (09:00-14:00 S) EUROPA FM 12 8 50%
Levántate y Cárdenas (06:30-10:00 LV) EUROPA FM 11 13 -15%
Ponte a Prueba (23:30-01:00 D) EUROPA FM 8 0 -
Levántate y Cárdenas (07:30-09:00 SD) EUROPA FM 5 2 150%
EuroClub (21:30-23:00 LV) EUROPA FM 3 4 -25%
Ponte a Prueba (23:30-01:00 LV) EUROPA FM 3 3 0%
E
U
R
O
P
A
F
M
C
A
D
E
N
A
4
0
M
8
0
D
I
A
L
C
1
0
0

7. Diarios
Gran caida de
Económicos.
Deportivos caen
en menor medida
Bajadas generalizadas de todas las tipologías. Los diarios de
información general los únicos que no caen.
El Día, Marca, El País y Expansión los más leídos dentro de
su categoría
Fuente: EGM 1º ac 2013 vs 3º ac 2012
Aud (miles) Dif (%)
1º ac 2013 vs 3º ac'12
TOTAL DIARIOS 592 0,7%
Info. General 531 1,0%
Deportivos 184 -4,2%
Económicos 4 -50,0%
Aud (miles) Dif (%)
1º ac 2013 3º ac 2012 vs 3º ac '12
Regionales
El Día 208 197 6%
La Provincia 171 176 -3%
Canarias 7 151 149 1%
Diario de Avisos 97 90 8%
La Opinión de Tenerife 37 35 6%
Deportivos
Marca 146 146 0%
As 58 64 -9%
Sport 29 33 -12%
El Mundo Deportivo 14 16 -13%
Nacionales
El País 51 52 -2%
El Mundo 28 24 17%
ABC 6 3 100%
La Razón 1 1 0%
Económicos
Expansión (7/6) 3 5 -40%
Cinco Días (7/6) 0 2 -100%
El Economista (7/5) 1 2 -50%
Regionales crecen
salvo en el caso de
La Provincia
Caida generalizada
de Deportivos y
Económicos

8. Diarios
Ranking
Soporte Datos 1º acumulado 2013 (miles)
DIF (%)
3º ac’12
Fuente: EGM 1º ac 2013 vs 3º ac 2012
0,7%
5,6%
-2,8%
1,3%
0,0%
7,8%
-9,4%
-1,9%
5,7%
-12,1%
16,7%
-12,5%
100,0%
-40,0%
-50,0%
0,0%
-100,0%

9. SSDD
La Revista Canaria C7, líder destacado y de los que menos
audiencia pierde
Es Estilo de vida el que más crece
Dominical el que más cae
Suplementos pierden más de 15 mil lectores (1º ac 2013 vs 3º ac
2012)
Soporte Datos 1º Acumulado 2013 (miles) DIF (%) 3º ac’12
1º ac 2012 1º ac 2013
Fuente: EGM 1º ac 2013 vs 3º ac 2012
83
50
49
37
35
12
12
11
7
6
1
-1,2%
-9,1%
-12,5%
-19,6%
20,7%
-33,3%
0,0%
-8,3%
-12,5%
50,0%
-66,7%
1º ac 13 vs 3º ac 12
Dif. % -6,8%
Dif. Abs -15

10. Revistas
Caida en todas las tipologías salvo en Semanales
Semanales incrementan
su consumo, quincenales
caen con estrépito.
Revistas pierden 12.000 lectores. Mensuales las que más
caen
Fuente: EGM 1º ac 2013 vs 3º ac 2012
Audiencia
(1º ac '13)
Dif (%) vs
3º ac '12
TOTAL REVISTAS 840 -1,4%
Revistas Semanales 467 1,5%
Revistas Quincenales 28 -20,0%
Revistas Mensuales 579 -7,4%

11. Revistas
Pronto, Muy Interesante y Cosmopolitan las revistas más
leídas de las principales tipologías.
Ranking top 15 1º ac
2013
Dif % vs 3º
ac 2012
Fuente: EGM 1º ac 2013 vs 3º ac 2012
1º ac 2013
3º ac
2012
Dif (%)
Corazón
Pronto 297 281 6%
Hola 115 113 2%
Diez Minutos 97 101 -4%
Lecturas 63 58 9%
Semana 58 58 0%
Cuore 22 28 -21%
Que Me Dices 15 23 -35%
In Touch 9 18 -50%
Divulgación
Muy Interesante 124 125 -1%
National Geographic 75 71 6%
Quo 46 40 15%
1º ac 2013
3º ac
2012
Dif (%)
Femeninas
Cosmopolitan 51 52 -2%
Vogue 43 47 -9%
Glamour 42 36 17%
Elle 32 33 -3%
Marie Claire 24 20 20%
AR 20 13 54%
Telva 19 16 19%
Woman 11 15 -27%
297
124
115
97
75
63
58
57
51
48
46
45
43
42
41
5,7%
-0,8%
1,8%
-4,0%
5,6%
8,6%
0,0%
0,0%
-1,9%
17,1%
15,0%
9,8%
-8,5%
16,7%
7,9%

12. Internet
La audiencia de internet comienza a decaer.
En el 1º ac. 13 se han conectado al mes se 20.000 personas menos que en
el 3º ac 2012, reduciendo su cobertura en 2 puntos. Casa sigue siendo el
principal lugar de conexión aunque Otros sitios crece y se sigua por encima
de Trabajo
Lugar conexión (último mes)
Edad promedio de los Internautas 36 años, 10 años menos
que el total población
Fuente: EGM 1º ac 2013 vs 3º ac 2012
Aud (000)
1º ac 2013
Dif (%) vs 3º ac
2012
Ayer 854 -2%
Último mes 1.095 -2%
55
8
3
11
Casa Trabajo Univ./centro
estudios
Otro sitio
-0.1% -0,1%
+0,2%
+1,4%
Total EGM
Internet
(%)
Afinidad vs
Universo EGM
Hombre 49 53 108
Mujer 51 47 92
Alta 8 10 129
Media alta 16 18 116
Media media 45 47 105
Media baja 26 22 83
Baja 6 3 53
14 a 19 7 10 145
20 a 24 7 10 148
25 a 34 18 25 140
35 a 44 22 26 119
45 a 54 18 17 92
55 a 64 13 8 64
65 y más 16 5 31
EDAD MEDIA 46 36
Ligeramente más masculino.
De clases sociales más altas y
edad promedio de 36 años.

13. Internet
El correo electrónico, la Mensajería instantánea y la lectura
de información son las principales actividades en la Red
Servicios utilizados último mes
Fuente: EGM 1º ac 2013 vs 3º ac 2012
2,9%
0,6%
10,1%
-3,0%
3,2%
-1,8%
19,0%
34,6%
-6,2%
3,6%
-70,0%
20,6%
-11,2%
-14,2%

14. Conclusiones
Total Medios:
Ciney Radio los qué más crecen. Internet sufre su primerareducción en consumoen este
acumulado.Suplementoel que más cae.
Radio:
La audiencia del medio radio es de 1.105.000yentes de lunes a domingo,un 2,5% más que
en el acumulado anterior.
La radio temática con 736.000 oyentes y un 4,4 de incrementofrente al acumulado
anteriorse sitúa comotipologíade radiomás escuchada.
La radio generalistaconsigue436.000 oyentes,un -1,4% menos que en el acumulado
anterior.
Diarios y suplementos:
La audiencia del medio prensa aumenta sus lectoresrespecto al acumulado del año
anteriorun 0,7% y se sitúa en 592.000 lectores.
Bajada en las tipologíasde diariosDeportivosy Económicos,especialmente los
Económicosque son los que más lectorespierden con un-50,0%.InformaciónGenerales
la única categoríaque aumenta con un 1,0%
En el caso de los suplementos,obtienen 206.000 lectores,un -6,8% menos que en 3º
acumulado 2012.

15. Conclusiones
Revistas:
El medios revistas obtiene una audiencia de 840.000de lectores, -1,4%menos que en el
acumulado anterior.Las revistas semanalesganan un 1,5% (467.000 lectores) mientras que
las mensuales con 579.000 lectores pierden un -7,4% de audiencia y las quincenales
experimentan la mayorcaída con una bajada del -20,0%
Internet:
El acceso a Internet en el 1º acumulado2013 se sitúa en 854.000 individuos/ mes, un -2,4%
menos vs 3º acumulado 2012. Se mantiene comoel 4º medio en penetración.
El 55% de los internautas se conectan desde el hogar(-0,1% vs 3º ac 2012)
El correoelectrónico,la Mensajeríainstantánea y la consultade noticias de informaciónson
las principales actividades en la red. En el último acumulado destaca la gran penetración de
la mensajería instantánea y de las redes socialesentre los internautas.

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