Este documento describe por qué el móvil es un medio imprescindible, destacando tres puntos principales: 1) Los grandes números de dispositivos móviles a nivel mundial y en España, 2) Que es el dispositivo principal para conectarse a Internet, y 3) Que tiene características únicas como la personalización, geolocalización y estar siempre conectado. También menciona algunas estrategias de marketing móvil como generar tráfico, posicionar aplicaciones, crear notoriedad de marca y medir campañas.

1. PANORAMA MOBILE
Un medio imprescindible
Mayo 2013

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3. ¿Qué hace que sea un medio
imprescindible?
1. Los datos
2. Que es el medio para “conectarse” a
internet
3. Que es un medio con características
únicas

4. MOBILE: UN MEDIO
IMPRESCINDIBLE
1º_LOS DATOS

5. En el mundo hay:
6.800 millones de Móviles. El 42% son Smartphones
3.000millones de Tablets
9.000millones
Fuente: Nº teléfonos móviles en el mundo ” Unión internacional de Telecomunicaciones 2013”“
2011 fue un año importante para la industria del Mobile
(+Smartphones+ Tablets + cambio cultural hacia el consumo digital)
Grandes cifras
de dispositivos móviles

6. En 2014 habrá en el mundo
10.000 millones de Smartphones y Tablets,
frente a una población mundial estimada de 7.300 millones de personas
( 1,4 por habitante)
Se estima que para 2014 habrá más Smartphones y
Tablets que habitantes en el mundo
Fuente: Comscore January 2012 “ Connected Europe”, Unión internacional de Telecomunicaciones 2013”“
Grandes cifras

7. Fuente: Comscore Mobilens Octubre 2012 .Datos Operadores: CMT reparto por ingresos anuales. Índividuos +13 años España. El dato de Smartphone inlcuye tablet.
Contamos con:
26,4 millones de Smartphone de los
cuales 6,4 millones son Tablets
9,5millones de No-Smartphone
de dispositivos móviles
(con capacidad para conectarse)
36millones
4 Operadoras dominan el mercado:
El 67% de la población mayor de 13 años ya se conecta a internet desde
un dispositivo móvil = 27,4 mill de personas (+30% vs mayo’12)
¿Y en España?
CUOTA: 39% 28% 21% 5%

8. Fuente: Comscore Mobilens mayo 2013. Penetración smartphone sobre total dispositivos según comscore + 13 años
Somos el 1º País en penetración de Smartphone
El 73% de los usuarios de móvil en España tienen un
Smartphone
Top penetración Smartphone 2013 EU5
Dif. Puntos
may’13 vs may’12
+15,7
+9,5
+10,7
+12,4
+15,5
Uk
España
Francia
Italia
Alemania
Penetración Smartphone

9. Google es el principal sistema operativo de Smartphone en
España con una cuota de casi el 70%.
Fuente: Comscore MobiLens may’13 vs may’12. Volumen total sin tener en cuenta conexión a internet. Cuota sobre total Smartphone
Variación
May’13 vs
May’12
Hace menos de dos años, era Symbian quien dominaba el mercado con
una cuota del 40% aproximadamente mientras que Android no llegaba al
30%.
Total smartphone: 26,4 millones
Cuota:
Sistemas operativos

10. Sistemas operativos
Cuota:
Var:
Fuente: Comscore MobiLens may’13 vs may’12. Volumen total sin tener en cuenta conexión a internet. Cuota sobre total Smartphone
¿Y en Europa (Eu5)? Google y Apple ganan
protagonismo mientras Symbian no para de caer (en Septiembre’12
Symbian dejaba de ser el primer sistema operativo en Italia para dejar paso a Android)
Top 1
Top 2
69%
+87% +35%
50%
+93%
61%
+53%
53%
-46%
11%
+19%
20%
+107%
23%
+21%
29%
+22%
23%
Cuota:
Var:
-30%
47%
Top 2 principales sistemas operativos EU5
España UK Alemania Francia Italia

11. Android y Apple se reparten el mercado español. Google es el claro ganador con
casi un 70% de tablets con Android como sistema operativo.
Fuente: Comscore “ Mobilens may’13 vs enero’13 (sin dato anual)
En los principales países europeos Google también ha arrebatado la hegemonía
a Apple, menos en el caso de UK donde Apple mantiene la primera posición.
+58% -3% -80%
Tablets
Dispositivos
(000)
Cuota Dif. %
Dispositivos
(000)
Cuota Dif. %
Dispositivos
(000)
Cuota Dif. %
Dispositivos
(000)
Cuota Dif. %
4.413 55% 22% 4.711 55% 22% 4.303 59% 52% 5.598 48% 24%
3.603 45% 20% 3.757 44% 26% 2.958 41% 20% 6.083 52% 5%
TOTAL 8.016 100% 19% 8.519 100% 19% 7.298 100% 30% 11.748 100% 12%
6,4 millones de tablets con un crecimiento en lo que
llevamos de año del 28%.

12. En 5 años ha crecido más de un 320%
la inversión en marketing y publicidad en el medio móvil
28,6
2008 2009 2010 2011 2012 E2013
32,3
38,0
63,6
92,2
152,1
+13,3%
+17,8%
+67,4%
+44,9%
+65,0%
+63,6 millones €
+322 %
Fuente:MMA 5ª Estudio Inversión 2012
En EEUU la inversión en 2012 ha sido de 2.610 millones de dólares (+80% vs 2011)
¿Qué cifras mueve el Marketing Mobile?

13. Internet móvil, App y mensajería son las actividades
más importantes en volumen de inversión
67%
16% 8%
35%
24%
10%
Internet móvil App Mensajeria
2012
2008
Evolución Cuota inversión%
Concentran el 91% de la inversión (+22 ptos. vs 2008)
Millones €
+520% +114% +133%
Fuente:MMA 5ª Estudio Inversión 2012
Inversión principales tipologías
Dif. %

14. Display, proximidad (QR,NDC…), aplicaciones y
video serán las palancas de crecimiento para
2013 según los anunciantes
Formatos con mayor futuro (%acuerdo)
Fuente:MMA 5ª Estudio Inversión 2012
Es el más estándar y el
que genera más tráfico y
supone el punto de
inicio.
Permite conectar el
mundo digital y físico
(M-commerce)
Ofrece interactividad
con las marcas,
nuevos formatos…
Alto potencial de
viralidad, es una
extensión de la TV
Algunas razones:
Inversión principales formatos

15. MOBILE: UN MEDIO
IMPRESCINDIBLE
2º_EL DISPOSITIVO PARA CONECTARSE

16. Dos son las formas de acceso a internet móvil:
Fuente: Datos tráfico estudio Comscore “2012 Mobile Future in focus” . Resto de datos Comscore Mobilens mayo’13 vs mayo’12
27,4 millones de audiencia
/mes total internet móvil
Mañana y noche concentran los mayores picos de conexión
Tanto de Lunes a Viernes… …como en fines de semana
En España el 5,2% de tráfico mensual en internet ya
proviene de un dispositivo móvil
Variación %: Variación %:
Internet Móvil

17. La navegación desde dispositivos Smartphone vs
No Smartphone cada vez es mayor.
En España el 88% de la audiencia de internet móvil proviene
de un Smartphone
Fuente: Comscore Mobilens mayo’13 (dato Móvil + tablet). Variación vs mayo’12
*El dato de Smartphone incluye Tablets
Internet Móvil

18. ¿Cómo es el usuario?
Cuando navegan desde su Smartphone buscan
entretenimiento, información y comunicación rápida
AUDIENCIA INTERNET
SMARTPHONE+TABLETS = 24.034.000
51%
HOMBRES
49%
MUJERES
44% tiene entre 25 y 44 años
22% + de 55 años
Entre las principales
categorías en Internet móvil
(% sobre total audiencia internet móvil
desde smartphone)MSN
NEWS
M.
SOCIALES
66,1%75,3%87,2%
DIRECTO
RIOS
60,0%
Fuente: Comscore Mobilens Octubre’12. El perfil de Smartphone incluye smartphone+tablets
Internet Móvil: El usuario

19. Cada vez dedican más tiempo por semana a navegar
por internet móvil.
Fuente: EIAA 2011
Y usan internet en su Móvil o Tablet mientras consume
otros medios (%)
La Tv y dispositivos
móviles dos medios
que se complementan
El usuario Español de
Smartphone ya le dedica
más tiempo a esta actividad
que a leer periódicos o
revistas
Internet Móvil: El usuario

20. Brand
Mobile
(000)
Mobile
Reach %
Internet Pc
(000)
Internet Pc
Reach %
Google 19.365 81 22.979 89,8
Facebook 15.720 65 16.526 64,6
WhatsApp 13.723 57 - -
MSN/Window Life/Bing 11.630 48 - -
Youtube 11.432 48 15.855 61,9
Wikipedia 6.560 27 10.808 42,2
Elpais 6.157 26 7.719 30,2
Marca.com 5.946 25 7.191 28,1
Eltiempo.es 5.843 24 4.407 17,2
Twitter 5.749 24 6.342 24,8
Yahoo! 5.736 24 6.719 26,3
Elmundo 5.609 23 7.853 30,7
Antena3 5.467 23 2.893 11,3
Line 5.457 23 - -
Tuenti.com 4.064 17 6.073 23,7
TOTAL INTERNET 24.034 87,8 25.596 100
Google, Facebook los principales sites tanto en
Mobile (Smartphone) como en Internet Pc.
Las audiencias en Mobile son
relevantes, cada vez se acercan
más e incluyo superan, en
algunos casos, a las audiencias
que consiguen los sites en
Internet a través del Pc
Fuente: Comscore mayo’13 mayo’12. Mobile: Usuarios de internet móvil desde smarphone +13 años.
Top 15 Internet Mobile desde smartphone y su correspondiente dato en internet PC
+46% +3%
Top sites

21. MOBILE: UN MEDIO
IMPRESCINDIBLE
3º_UN MEDIO CON CARACTERÍSTICAS ÚNICAS

22. Además se ha convertido a través de Internet en una herramienta de
revoluciones, difusor de conocimientos, canal de venta e incluso
transformador de relaciones.
Es un medio único…
• El más personal, del que no nos separamos
• Que une el mundo real con el digital
• Que te permite saber que hay a tu alrededor (geolocalización)
• Y con el que puedes estar conectado las 24h (donde y cuando
quieras)…
Características del medio

23. MOBILE: UN MEDIO
IMPRESCINDIBLE
4º_QUÉ PODEMOS HACER EN MARKETING MOBILE

24. :
¿Qué podemos hacer por ti?

25. Generación de tráfico a tienda
Ofertas
Geolocalización

26. Posicionamiento de aplicaciones en el ranking
TOP 25 general y por categoría dentro de las
tiendas de app
Tu aplicación aquí
Difusión de aplicaciones

27. Notoriedad de marca

28. Spot de TV
difundido
“Multicanal”
Difusión de video

29. Tv + Mobile
Interacción con spot de Tele

30. QR codes

31. Trabajamos integrados con las herramientas de
medición de nuestros clientes.
Medición de campañas móvil

32. THANK YOU
Alexandro García Quintana
Jefe de Planificación Proximia Canarias
Telf. 928 43 31 74
Para más información: