El documento trata sobre la historia y situación actual de la industria de revistas en México. Brevemente describe que las revistas surgieron de manera similar a los periódicos impulsadas por intelectuales, que hoy en día es uno de los medios escritos más vendidos, y que actualmente el mercado está dominado por dos grandes empresas que representan el 67% de la porción publicitaria.

1. Roberto Méndez Escárcega 120652 Revistas

2. Antecedentes Las primeras publicaciones se dieron en Alemania y posteriormente en Francia, Inglaterra e Italia. La publicación de revistas se fue consolidando como actividad altamente rentable en todo el planeta. En 1936, se lanza Chamaco Grande, primera revista semanal mexicana con material nacional

3. Las revistas tuvieron un surgimiento similar al de los periódicos. Se destacaron por surgir a partir de las iniciativas de una clase intelectual y letrada Hoy en día es uno de los medios escritos más vendidos y utilizados.

4. Situación actual ¿Cómo se ve el mercado de revistas? Mercado en el que cuenta con varias editoriales Paso para el crecimiento y el fortalecimiento de la industria editorial mexicana. Poca gente lee revistas en Internet, pero es importante su presencia en éste, si no es como si no existiera

5. Fuente: Cálculos realizados por la IBOPE Editorial Facturación Televisa Mil millones de pesos en publicidad Representa el 47% de páginas publicitarias en 2004 Expansión 550 millones de pesos en publicidad Corresponde al 20% del total de la porción publicitaria del sector revistero La suma de estos dos Representa el 67% del mercado Con un total de 1,500 millones de pesos Otras casas Cuentan con 738 millones de pesos Representan el 33% restante del presupuestos total

6. Crecimiento de la industria Cifras en millones de pesos Fuente: Centro de intercambio de Marketing Aplicado (CIMA) con información del estudio de información en medios 2005

7. Estructura del medio Número de Revistas en el sector según la CANIEM: 1067 títulos Número de tiraje mensual por toda la industria: 659 millones de ejemplares La inversión publicitaria en México de la industria de revistas es de: 9.2 % Crecimiento anual del sector en 2004-2005 fue: 7.6 % Venta en México por concepto de publicidad en revistas: 4,192 millones de pesos

8. Autos Computación Cultura Deportes Espectáculos Estilo de Vida Femeninas Finanzas y Negocios Gaming Hogar y Familia Fuentes: Categorías según www.enmedios.com Infantiles Interés General Juveniles Masculinas Música Noticias Política Publicidad y Mercadotecnia Salud y Belleza Tecnología Viajes Otros géneros Industria / TI Categorías de Revistas

9. Géneros de revista mas leídos (En porcentajes) Según estudio realizados por Ipsos Bimsa, obtenidos de la revista Merca 2.0 Edición especial 4 de 7 No. 4 año 2005.

14. Fuente :

15. ¿Qué se lee? Fuente: encuesta lectura 2006 realizado por la CONACULTA

16. Preferencias de lecturas de revistas Fuente: encuesta lectura 2006 realizado por la CONACULTA

17. ¿Cómo se consiguen las revistas? Fuente: encuesta lectura 2006 realizado por la CONACULTA

18. Revistas con más tiraje Fuente: Obtenido de la revista Merca2.0 edición especial 4 de 7 No. 4 Título de la revista Circulación en ejemplares promedio por edición 2004 Edición Es verificada Tv Notas 645,625 Semanal Sí, por el IVM Selecciones Reader´s Digest 641,610 Mensual Sí, por el IVM TV y Novelas 550,000 Semanal No Bravo por ti 325,000 Catorcenal No Cosmopolitan 300,000 Mensual No Hoja por hoja 300,000 Mensual No Teleguía 300,000 Semanal No Vanidades 300,000 Catorcenal No Día siete 299,475 Semanal Sí, por el IVM Muy interesante 270,000 Mensual No In touch 250,000 Semanal No Tú 250,000 Quincenal No Kena la navidad 235,000 Anual No Eres 200,000 Quincenal No Men´s Health 200,000 Mensual No Cocina facil 155,000 Mensual No Conozca Más 150,000 Mensual No 15 a 20 131,721 Quincenal Sí, por el IVM Glamour 125,000 Mensual No Quo 108,742 Mensual Sí, por el IVM

19. Las 20 revistas con más tiraje Fuente: Centro Interamericano de Marketing Aplicado con información de los editores, del tarifario de medios impresos y de investigación de campo

20. Características de las Revistas Las revistas permiten al anunciante, elegir la ubicación de los anuncios en las diferentes secciones. Cuentan con algunas limitaciones como: Limitación en los tamaños de la publicidad. La facilidad para la producción rápida de los anuncios. La longitud de los plazos para su admisión. La calidad de la reproducción .

21. Ventajas Desventajas Su distribución es nacional Tienen un elevado número de títulos Posibilidad de incluir muestras Escasa fidelidad por parte de los lectores Capacidad de segmentación por características del público Costos inicial y por impacto es alto Medina cobertura con un 34.7% Medibles (No todas la revistas pueden ser medidas, por la enorme cantidad de títulos que se publican) Larga vida (mensaje permanece) Cuentan con un lugar para su lectura Velocidad de la lectura, esta suele ser reposada, no se lee de una sola vez Cuenta con un pass a long de 3.5 a 8

22. Se compone de una variedad de artículos sobre varios temas o alguno en específico. Producidas habitualmente por una editorial Su periodicidad es generalmente; semanal, quincenal, mensual, bimensual, trimestral o catorcenal El formato generalmente es a color Publicación Tendencias del sector revistas • Especialización de las publicaciones hacia nichos muy específicos • La integración con otros medios • Unión de varios títulos bajo una sola casa editorial

23. Revistas Locales Rostros Imagen Kuhomo Ambiance VIP Nectar

24. Comparativo septiembre 2005 vs. 2006 Ordenado por variación en páginas de publicidad Fuente: Estudios realizados por Ipsos Bimsa publicados en la revistas merca 2.0 edición especial 4 de 7 No. 4

25. Condiciones de Contratación En general: La mayoría de las editoras ofrecen descuentos por frecuencia de inserciones Formatos digitales Flexibilidad en cambios y anulaciones Flexibilidad para admitir encartes y objetos promociónales Deben contar con el material 30 días antes para revistas mensuales y 20 días antes para semanales

26. Condiciones de contratación Editorial Condé Nast Editorial Expansión Edición Fecha de cierre Enero Diciembre 6, 2006 Febrero Enero 5, 2007 Marzo Febrero 2 Abril Marzo 2 Edición Fecha de Cierre 20 Enero 22 Diciembre 2005 03 Febrero 12 Enero 03 Marzo 09 Febrero 17 Marzo 23 Febrero

27. Editorial Premier Medidas Mecánicas: Documento electrónico en CD o zip acompañado de prueba láser a color. Programas Quark Xpress / Photoshop / llustrator o Freehand con plataforma Macintosh. Resolución a 300 dpi (puntos por pulgada) Enviar positivos o negativos para offset con pantalla de 150 líneas, emulsión abajo y prueba de color (cromalín, matchprint o similar). Incluir centros de registro y líneas de corte

28. Ejemplos de Costos por anunciarte Revista MAX - 100,000 ejemplares TIRAJE PROMEDIO 95, 552.00 4a de forros 81, 977.00 2a y 32 de forros 25, 174.00 1/4 de página 30, 050.00 1/3 de página 39, 539.00 1/2 página 68, 336.00 1 página 1 VEZ 93, 048.00 4a de forros 79,928.00 2a y 32 de forros 24, 514.00 1/4 de página 29, 258.00 1/3 de página 38,484.00 1/2 página 66, 556.00 1 página 3 VECES 90, 675.00 4a de forros 77, 892.00 2a y 32 de forros 23, 856.00 1/4 de página 28, 468.00 1/3 de página 37, 430.00 1/2 página 64, 844.00 1 página 6 VECES 88, 303.00 4a de forros 75, 914.00 2a y 32 de forros 23, 196.00 1/4 de página 27, 677.00 1/3 de página 36, 376.00 1/2 página 63, 130.00 1 página 9 VECES

29. Formato para Revistas 1 página Doble página 1/2 página horizontal 1/2 página vertical 1/3 de página 1/4 de página 2a y 3a de forros 4a de forros

30. Medidas 1 plana (con rebase) 25 x 35 cm 1 plana (caja) 20.7 x 28.7 cm ½ plana horizontal (caja) 20.7 x 14.3 cm (con rebase) 25 x 17.1 cm ½ plana vertical (caja) 10x28.6 cm ¼ plana (caja) 10x14 cm (con rebase) 12.5x17.1 cm (con rebase) 12.5x35.1 cm

31. Otros tipos de formato que ofrecen las revistas La doble media página centrada horizontal 2. La doble media página enfrentada vertical 3. El anuncio isla 4. Los encartes

32. Principales anunciantes

33. Principales proveedores