Este documento describe varias características de los suplementos como medio publicitario. Comparte características con la prensa diaria como la flexibilidad geográfica y credibilidad local, pero también comparte limitaciones como la gran competencia. Se distribuyen junto a los periódicos pero permiten segmentar la audiencia. El número de lectores de suplementos ha variado entre 11 y 12 millones en los últimos 10 años.

1. Revista Motor
Publicus Advertising

2. o nacionales. 3 punto
FLEXIBILIDAD DE ESPACIO: variedad de espacios publicitarios.
FLEXIBILIDAD TEMPORAL DE CONTRATACIÓN: corto plazo de tiempo
necesario par entregar el anuncio
FACILIDAD PARA RELIZAR PUBLICIDAD MANCOMUNADA: publicidad
conjunta entre varios anunciantes, en situación de equilibrio.
LIMITADA DIFUSIÓN Y AUDIENCIA
PERMANENCIA REDUCIDA. Normalmente 12 horas o excepcionalmente 24.
ESCASA SELECTIVIDAD DEMOGRÁFICA: no tienen prácticamente ninguna
selectividad demográfica ya que son adquiridos por todo tipo de personas.
LIMITADA CALIDAD DEL SOPORTE: limitaciones para el uso del color
LENGUAJE: doble campo: icónico y verbal.

3. En el año 1996 el número de diarios existentes en España se
situaba alrededor de los 118 y en el 2004 ya había crecido
llegando hasta las 139 cabeceras.
La difusión de la prensa diaria en España llegó en el 2004
hasta los 4,3 millones de ejemplares, esta cifra es la más
alta jamás alcanzada en nuestro país.
Número de lectores
En 2004 el número de lectores en prensa diaria ha crecido,
situándose el número total de lectores en España en
13.915.000. Este incremento en el número de lectores
supone una mejora de la tasa de penetración de lectura en
diarios en nuestro país, alcanzando una penetración del
38,2%.
La cifra del número de lectores sigue aumentando muy por
encima de la cifra de la difusión, provoca que el índice de
rotación de diarios siga aumentando paulatinamente: 3,2
lectores promedio por diario.
Por Comunidades Autónomas, Extremadura y Murcia son las
de mayor índice de rotación (4,2) y Cantabria y Madrid las de
menor índice (2,7).
Los elevados índices de rotación o su progresivo aumeno,
perjudicará en un futuro a la rentabilidad de las cabeceras.

4. Concentración empresarial: parte de los diarios españoles
de mayor difusión pertenece a un número limitado de
empresas
Grupo Editorial Prensa Ibérica (15 diarios)
Vocento (12 diarios)
Grupo Zeta (8 diarios)
Grupo Joly (8 diarios)
Grupo Prisa (5 diarios)
Grupo Recoletos (2 diarios)
Grupo Godó (2 diarios)
Corporación Voz de Galicia (2 diarios)
Grupo Unidad Editorial (1 diario)
Audiovisual Española (1 diario)

5. Disminución del nº de lectores, a la vez que aumenta el
número de cabeceras.
Elevado costo por mil y alto costo para conseguir
frecuencia.
Cambio en los costos de impresión.
Menor calidad de impresión, derivada de la calidad del papel
y del proceso gráfico. Este aspecto ha mejorado mucho
gracias a la evolución de las artes gráficas que han
introducido ya el color y reformado el secado de tintas,
entre otras mejoras, respetando básicamente el bajo precio
de venta del periódico.
Segmentación relativa del público: aunque la mayoría de los
periódicos de información general segmentan
ideológicamente, por lo demás, personas muy distintas
pueden leer el mismo periódico, lo que dificulta la
localización de públicos concretos.

6. Clasificación de la Guía de medios. Es similar a un
orden alfabético. Se realiza en función del contenido
de las revistas y hacia quien va dirigida
supuestamente:
- revistas de moda y belleza femenina
- revistas del corazón
- revistas de información general
- revistas de información TV
- revistas de bebes y maternidad
- revistas de belleza masculina
- revistas de decoración
- revistas de divulgación científica
- revistas de economía
- revistas de informática
- revistas del motor
- revistas de ocio
- revistas de viajes.

7. - CARACTERÍSTICAS
SELECTIVIDAD DEMOGRÁFICA.
Se concentra básicamente en la existencia de 2 grandes grupos de
lectores: hombres y mujeres, para los que existe una abundancia de
títulos.
En las revistas profesionales, existe una selectividad natural
correspondiente a la vinculación o proximidad de las personas con la
temática.
FLEXIBILIDAD DE ESPACIO.
Esta flexibilidad es algo menor que en los diarios en general, pero aun
así se pueden utilizar para publicidad una amplia gama de espacios,
desde un tercio de página a doble página.
CALIDAD DEL SOPORTE.
El papel utilizado normalmente en las revistas y las técnicas de color
permiten la impresión de todo tipo de anuncios con una excelente
calidad.
FACILIDAD PARA REALIZAR PUBLICIDAD MANCOMUNADA.
Las revistas ofrecen unas posibilidades iguales a las de los diarios
para la realización de publicidad conjunta entre varios anunciantes,
manteniendo un equilibrio entre ellos sin que exista predominio de
unos sobre otros.

8. PERMANENCIA.
La mayor parte de las revistas son guardadas durante largo tiempo,
no sólo hasta que aparece el número siguiente, sino que incluso
pueden llegar a coleccionarse. Ello hace que las posibilidades de
ver la publicidad en las revistas aumente, así como la de conseguir
contactos adicionales.
LIMITADA DIFUSIÓN Y AUDIENCIA.
Con la excepción de las revistas de difusión televisiva y de las
revistas del corazón, que tienen en general una cierta difusión,
todas las demás tienen grandes limitaciones por su reducida
difusión, si bien su audiencia en algunos casos puede
incrementarse hasta cerca de 5 veces el valor que tiene su difusión.
NULA SELECTIVIDAD GEOGRÁFICA.
Al tener la mayoría de las revistas una difusión nacional, la
selectividad geográfica de las mismas es prácticamente nula, por lo
que no permite la realización de publicidad específica para zonas
concretas ni la realización de experimentos.
Las revistas llevan información a segmentos selectos del público, ya
que a pesar de que son de fácil acceso ya sea en quioscos, locales
no todas las personas las adquieren ya que estas se especializan en
ciertas ramas. Por ejemplo están aquellas abocadas a la música,
otras a las finanzas, otras a la cultura en fin diversas categorías
para diferentes tipos de clientes.
8. LECTURA MÁS PAUSADA. La lectura de les revistas es, en
general, más pausada que la de los diarios, por lo que permite al
lector fijarse más en pequeños detalles.

9. La estructura de las revistas es un tema difícil de tratar,
puesto que se trata de un mundo que se encuentra en
constante cambio. El la búsqueda de información acerca
de este medio nos hemos dado cuenta del porqué de la
inexistencia de datos exactos y, por lo tanto,
comparativos.
Actualmente hay registradas alrededor de 5.000
cabeceras, sin embargo el número real con el que se
trabaja es de 3.000, debido a su mayor estabilidad.
El número de cabeceras es tan voluble, probablemente
debido a las características de este medio, en concreto a
las probabilidades de periodicidad del mismo, lo que les
permite variarla al gusto. Además muchas de ellas “van y
vienen” en función de los ingresos publicitarios que
tengan en ese momento.

10. - CARACTERÍSTICAS DE LOS SUPLEMENTOS COMO MEDIO
PUBLICITARIO.
Por encontrarse a caballo entre la prensa diaria y las revistas,
integran características de ambos. Incluidas sus ventajas y
desventajas.
Al distribuirse junto al diario, se aprovechan de él en lo que respecta
a:
FLEXIBILIDAD GEOGRÁFICA: debido al alto número de cabeceras que
existen a nivel regional o local.
MEDIO DOMINANTE A NIVEL LOCAL.
CREDIBILIDAD FRENTE AL PÚBLICO.
PRESTIGIO.
Pero también, y por la misma razón, les afecta:
GRAN NÚMERO DE COMPETIDORES.
SEGMENTACIÓN DEMOGRÁFICA RELATIVA: son adquiridos por todo
tipo de personas, pero al tratar un tema específico permiten
diversificar al público lector y acercarle un material más adaptado a
sus características y necesidades.

11. Número de lectores
El número de lectores de suplementos es el menor de los
tres medios impresos considerados en este análisis. En
los diez años correspondientes al periodo de 1994 a 2004,
se han sucedido diversos altibajos en esta cifra. Así se ha
pasado de 11.635.000 en 1994, a 11.052.000 en 2004. A
pesar de que esta cifra ha descendido considerablemente,
los últimos datos son positivos puesto que de 2003 a 2004
los lectores de suplementos se han incrementado en un
6,6%. Esta información se ha elaborado teniendo en
cuenta la audiencia mayor de 14 años, reflejada en El
Libro Blanco de la Prensa del año 2004.