Facebook surgió en 2004 y se centra en las relaciones entre usuarios, mientras que Twitter surgió en 2006 y se centra en la promoción y difusión de contenidos. Mientras Facebook es más personal y social, Twitter se enfoca más en aspectos profesionales y la difusión de noticias e información. Ambas redes sociales son complementarias y buscan acceder a nuevos clientes y mantener la fidelidad de los existentes.