Este documento habla sobre el uso de las redes sociales como Facebook, Twitter y YouTube para la comunicación y el marketing de una editorial. La editorial usa estas plataformas para compartir información sobre sus libros y autores con seguidores, y para obtener comentarios e información sobre los lectores. Las redes sociales permiten una comunicación más rápida y medible con audiencias específicas.

1. Marketing y Comunicación
en Redes Sociales
Rosario – noviembre 2012
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2. La revolución de las redes sociales
LINK A VIDEO:
https://www.youtube.com/watch?v=N
P9c-yHaT5Q

3. Elegimos estar en
3

4. •Una red social mundial donde se comunican personas y
páginas. Allí están nuestros sellos editoriales y
buscamos seguidores o “fans”.
•Lo que cuenta es que ellos digan
•Y que quieran
•Nos permite multiplicar nuestro potencial de
comunicación y también acceder a valiosa información
sobre los lectores y compradores.

7. •Es una red social de microbloggin que permite enviar
mensajes de hasta 140 caracteres que se muestran en la
página del usuario.
•Canales para @Aguilar_ar @Alfaguara_ar @Suma_ar
•Nos gusta que nos sigan y que nos @mencionen (o no),
que compartan con quienes los siguen nuestra info (RT)
•Si nuestras publicaciones no son interesantes o
pertinentes la regulación llegará sola, perderemos
seguidores.

10. •Es un sitio web en el cual que permite compartir videos.
Se constituye como canal de contenido para alimentar
las redes sociales y las páginas web de la editorial.
•Canales para SantillanaArg AlfaguaraArgentina
AguilarArgentina y SumaArgentina
•Desarrollamos booktrailers para nuestras principales
lanzamientos locales y subimos también los extranjeros.
•Subimos diariamente notas televisivas y radiales de
nuestros autores.

11. Marketing y Comunicación digital
•Es “medible” en términos de personas que recibieron o
fueron expuestas a lo que queremos decir, incluso
utilizando publicidad en su sentido más tradicional
•Podemos conocer la opinión casi en vivo y en directo
•Es más rápido y puede ajustarse según las respuestas
•Tiene un porcentaje de imprevisibilidad
•Puede ser muy efectivo para alcanzar a targets
precisos e identificables por la posibilidad de
segmentación que ofrece

12. ¿Qué podemos hacer?
•Aprovechar los recursos (material digital,
asesoramiento, adaptaciones).
•Comunicarnos, trabajar en red.
•Encontrar a los lectores y a los clientes, escuchar,
participar.
•Encontrar también a los escritores y a los periodistas, a
los formadores de opinión, dar cuenta de lo que está
pasando y de lo que le interesa saber a quien está
leyendo lo que tengo para contar.

13. ¡MUCHAS GRACIAS!
Paula Etchegoyen
Marketing y Comunicación
Literatura General
petchegoyen@santillana.com.ar
prisaediciones.com.ar