El documento propone lanzar una nueva línea de calzado personalizado centrado en la comodidad y el estilo. El objetivo es sacar al mercado un modelo básico que los clientes puedan personalizar eligiendo su propio estampado. El plan de marketing incluye una página web interactiva, un concurso en Facebook y pantallas gigantes donde los clientes puedan crear y ver sus diseños personalizados.

1. miércoles 27 de octubre de 2010

2. Objetivo
Lanzar al mercado una nueva línea de calzado personalizado que se centre en
la comodidad sin perder en estilo o modernidad. Constarían de una suela de
caucho, al estilo de las deportivas, perfecto para la vida de ciudad en la que las
grandes distancias que recorremos a diario hacen de la comodidad un factor
clave. Sacaríamos al mercado un solo modelo básico en el que cada
comprador podrá decidir su propio estampado, consiguiendo así zapatillas
personalizadas con un estilo juvenil.
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4. CONCEPTO PRECIO CANTIDAD
PRECIO
TOTAL
Pantallas
gigantes
€ 5.000 x2 € 10.000
Azafatas
promoción
€ 50 x4 € 200
Impresión
flyers
€ 0,2 x5.000 € 1.000
Diseñador
gráfico y web
€ 1.500 € 1.500
Impresión
pósters
€ 2,5 x1.000 € 2.500
Producto final € 500
€ 15.700
Presupuesto
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6. Target
Dirigido a gente joven y moderna, residente en ciudades y preocupada por la
moda, aunque se niegan a perder comodidad en su calzado. Gente atrevida.
Enfocado hacia el cliente final.
Idea clave
Hecho a tu medida.
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8. Plan de medios
WEB INTERACTIVA
Web en la que podrás interactuar subiendo tus propias imágenes, haciendo
pruebas hasta crear tu modelo perfecto. Sólo tendrás que escoger tu talla y el
estampado que desees y podrás realizar tu compra desde allí mismo.
JUEGO FACEBOOK
Comparte los modelos que has creado en nuestra web interactiva. Los cinco
que resulten más votados ganarán sus propias zapatillas personalizadas
además del orgullo de haber creado un nuevo modelo que saldrá la venta.
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10. PANTALLAS GIGANTES
Colocaremos grandes pantallas en puntos estratégicos de la ciudad en las que
mediante bluetooth podrás enviar tus propias fotos o dibujos y ver al instante
el resultado en uno de nuestros modelos a gran escala.
Contaremos con la ayuda de cuatro azafatas que se encargarán de informar
sobre la marca y sobre la forma de interactuar con las pantallas a la vez que
repartirán flyers con toda nuestra información.
SORTEO
Subiendo a nuestra web una foto tuya junto a la pantalla gigante en la que se
muestre tu diseño y la azafata, entrarás en el sorteo de 50 zapatillas
personalizadas.
PÓSTERS
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12. Medición de la eficacia
Al ser una campaña tan tecnológica no será difícil contabilizar la eficacia. La
web tendrá incorporado un contador de visitas, al igual que las pantallas
colocadas en la calle. Tanto en el concurso como en el sorteo sabremos
exactamente cuántos participantes hay, y la eficacia real quedará demostrada
en el número de ejemplares que vendamos.
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