Este documento presenta los principios fundamentales de la creatividad interactiva, incluyendo 10 mandamientos para pensar campañas interactivas efectivas. La creatividad interactiva une marketing, diseño, publicidad y tecnología para crear experiencias memorables que establecen un vínculo emocional entre marcas y consumidores. Algunos principios clave son hablar el lenguaje de Internet, sorprender a los usuarios, establecer conversaciones entre marcas y usuarios, e involucrar a los usuarios con propuestas interesantes que generen una reacción
Análisis retail de Lush Cosmetics (Barcelona), durante 2016, realizado por Jean Carlo Rivadeneira para el curso de Retail Management de la Maestría Corporativa Internacional de CENTRUM Católica (Lima, Perú) y Eada (Barcelona, España).
Presentación sobre las claves del éxito de Mercadona en plena crisis económica. Realizada por Leticia Toscano para la asignatura de Empresa Publicitaria y de las Relaciones Públicas, de 5º de la Licencitura de Publicidad y Relaciones Públicas de la Universidad Rey Juan Carlos de Madrid
La strategia di un Brand fashion tra Retail, Wholesale e Marketplace (E-comme...Semrush Italia
I brand sono in una fase di transizione nella gestione della propria rete distributiva. Ci sono diverse insidie nella gestione dei canali diretti e indiretti, nella gestione della propria rete B2C, B2B, B2B2C. Cosa un ecommerce manager deve cercare di gestire insieme allo sviluppo tecnico? Lo scopriamo in questa sessione.
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La strategia di un Brand fashion tra Retail, Wholesale e Marketplace (E-comme...Semrush Italia
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Taller de Entrenamiento Empresarial para ejecutivos de marketing, comunicaciones, y publicidad. Son 5 sesiones de entrenamiento en la generación y aplicación de los insights del consumidor a la estrategia comercial. A llevarse a cabo los días jueves 2, 9,16,23 y 30 de Septiembre en el Hotel Libertador (Lima-Peru). Dirigido por MBA Cristina Quiñones, Director Gerente de Consumer Insights. Consultora especializada en insights del consumidor. http://www.consumer-insights.com.pe y del Blog http://www.consumer-insights.blogspot.com. Infromes e Inscripciones: training@consumer-insights.com.pe
Publicidad y propaganda 6 a 15 campaña publicitaria. tipos. presupuestoCésar Calizaya
La publicidad es una forma de comunicación comercial que intenta incrementar el consumo de un producto o servicio a través de los medios de comunicación y de técnicas de propaganda.
A través de la investigación, el análisis y estudio de numerosas disciplinas, tales como la psicología, la neuroeconomía, la sociología, la antropología, la estadística, y la economía, que son halladas en el estudio de mercado, se podrá, desde el punto de vista del vendedor, desarrollar un mensaje adecuado par
Durante esta presentación se habla, de que es el inbound marketing, por que nació, cuales son las principales técnicas o pilares del inbound marketing como: el SEO, redes sociales y marketing de contenidos, adicionalmente tratamos algunos ejemplos de inbound marketing y por ultimo vemos en consiste el embudo o funnel del inbound marketing
FOLLETO SOBRE SESGOS COGNITIVOS Y SUS CLASIFICACIONES EN LA TEORÍA DE LA PSICOLOGÍA Y EL NEUROMARKETING. EN ESTA PPT SE VE LA IMPORTANCIA DE ESOS SESGOS COGNITIVOS Y SUS CARACTERÍSTICAS.
MARKETING EN EL PUNTO DE VENTA - TEMA 5 PUBLICIDAD Y PROMOCIÓN EN EL PUNTO DE...Alex Lolol
FP A DISTANCIA ANDALUCIA - GRADO SUPERIOR GESTION COMERCIAL Y MARKETING - MARKETING EN EL PUNTO DE VENTA - TEMA 5 PUBLICIDAD Y PROMOCIÓN EN EL PUNTO DE VENTA
Taller de Entrenamiento Empresarial para ejecutivos de marketing, comunicaciones, y publicidad. Son 5 sesiones de entrenamiento en la generación y aplicación de los insights del consumidor a la estrategia comercial. A llevarse a cabo los días jueves 2, 9,16,23 y 30 de Septiembre en el Hotel Libertador (Lima-Peru). Dirigido por MBA Cristina Quiñones, Director Gerente de Consumer Insights. Consultora especializada en insights del consumidor. http://www.consumer-insights.com.pe y del Blog http://www.consumer-insights.blogspot.com. Infromes e Inscripciones: training@consumer-insights.com.pe
Publicidad y propaganda 6 a 15 campaña publicitaria. tipos. presupuestoCésar Calizaya
La publicidad es una forma de comunicación comercial que intenta incrementar el consumo de un producto o servicio a través de los medios de comunicación y de técnicas de propaganda.
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FOLLETO SOBRE SESGOS COGNITIVOS Y SUS CLASIFICACIONES EN LA TEORÍA DE LA PSICOLOGÍA Y EL NEUROMARKETING. EN ESTA PPT SE VE LA IMPORTANCIA DE ESOS SESGOS COGNITIVOS Y SUS CARACTERÍSTICAS.
MARKETING EN EL PUNTO DE VENTA - TEMA 5 PUBLICIDAD Y PROMOCIÓN EN EL PUNTO DE...Alex Lolol
FP A DISTANCIA ANDALUCIA - GRADO SUPERIOR GESTION COMERCIAL Y MARKETING - MARKETING EN EL PUNTO DE VENTA - TEMA 5 PUBLICIDAD Y PROMOCIÓN EN EL PUNTO DE VENTA
Esta presentación ha sido creada por Sandra cavero y Sergi Garcia. Lejos de intentar ser una clase magistral sobre el marketing viral, intenta dar unas pequeñas nociones sobre este mundo.
Sin lugar a dudas, el Marketing de Contenidos es uno de los conceptos más en boga en los momentos actuales y una herramienta fundamental en cualquier estrategia de negocio y crecimiento.
Tradicionalmente, las empresas utilizaban la publicidad para atraer la atención de los clientes y comercializar sus productos y servicios. Sin embargo, con la difusión de internet, las nuevas vías de distribución y los nuevos dispositivos, las compañías han pasado a ofrecer contenidos a cambio de la atención del consumidor.
En estos momentos la mayor parte de las compañías conocen las limitaciones y problemas existentes con la publicidad tradicional: alto coste, intrusiva, no genera interacción con el cliente, etc. Frente a este tipo de marketing surge el contenido como alternativa.
En función del sector, tamaño de la compañía y la estrategia, el contenido presenta una absoluta variedad de formatos: fotografía; blogs, newsletter, video, juegos, Apps, etc. Asimismo, en función de los objetivos que se persigan este puede ser informativo, instruccional o de entretenimiento, o todos ellos con el objetivo de ofrecer una información relevante para el consumidor que atraiga su atención y permita reflejar los valores de un producto o servicio. Junto a lo anterior, uno de los elementos claves es la interacción con el consumidor y el poder viral del mismo en las redes sociales, como generador de “publicidad gratuita”.
En resumen, las ventajas del Marketing de Contenidos son:
Genera una interacción positiva de la marca con los clientes al proporcionarles algo que les interesa de forma gratuita.
No sólo se consume, sino que también se comparte, creando un efecto multiplicador para los mensajes y las marcas.
Es un activo en el balance que atrae la atención de los clientes durante un largo período de tiempo y mejora sustancialmente el posicionamiento en buscadores.
Al permitir contar historias y experiencias permite transmitir de manera efectiva el posicionamiento de marca y la generación de asociaciones que influyen en el consumidor.
Permitiendo a las Marcas…
En relación al posicionamiento de marca. Desarrollar contenidos interesantes y que generen confianza a través de la correcta orientación al contenido.
En el ámbito de la promoción de los productos. Generar anuncios personalizados, facilitar la toma de decisiones y facilitar la venta cruzada de otros productos y servicios.
En el ámbito de la interacción con sus consumidores: entender el contexto social, desarrollar funcionalidades para la difusión automatizada y, beneficiarse de contenido aportado por los usuarios.
A pesar lo anterior, esto no significa que las empresas tengan que abandonar la publicidad tradicional. Si no, simplemente integrar la estrategia de contenidos dentro de su marketing mix para lo cual se requiere de una Estrategia, un Plan de Contenidos
http://ow.ly/fIIiJ
Agencia de comunicación interactiva que busca construir movimientos capaces de reunir tribus de consumidores alrededor de marcas. Como el consumidor ve, escucha y lee lo que quiere, nosotros le tomamos la palabra. Por eso en La Web… ¡Hacemos lo que nos gusta!
Principios de comunicación y marketing digital: Un cambio de paradigmasElena Faba
Clase introductoria a los "Principios de comunicación y marketing digital", temática donde identificamos tendencias, cambios entre lo tradicional y lo digital, nuevo consumo de contenidos digitales y las reglas actuales del marketing.
Parte del curso "Comunicación de la Información en la Web" del Técnico en Diseño de Interacción de la Universidad Veritas.
Acciones digitales: innovación y multicanalidad “up to you”Cristina Singla
Estrategias y tácticas 100% digitales que ayudan a las empresas a innovar a la hora de acercarse a sus clientes y a alcanzar con éxito la ansiada multicanalidad
Product Market Fit - Segmento de cliente & Propuesta de valor Gisella Buzzi
Todos tenemos ideas que nos gustaría realizar y ponerlas en marcha, sin embargo, no todas nuestras ideas pueden transformarse en oportunidades reales de negocio.
La propuesta de valor y el segmento de clientes son el eje central de cualquier modelo de negocio.
¿A dónde hay que llegar? A una solución humanamente deseable, tecnológicamente viable y económicamente rentable. A ese nirvana de los negocios, el encaje producto-mercado es identificar un producto/servicio (la respuesta a lo que crees son las necesidades del cliente y que representa tu proposición de valor) que encaja perfectamente con un mercado (definido por un grupo de clientes con una necesidades específicas que tu producto resuelve).
Estrategia Creativa - Diseño de experiencias digitales Gisella Buzzi
Diseño de experiencia
Una acción, una vivencia, un producto o el uso de un objeto, pueden provocar: decepción, atracción, orgullo, asco, desprecio, admiración, miedo, enojo, etc etc.
La experiencia del cliente está compuesta por emociones; emociones que generan recuerdo y que a su vez condicionan los comportamientos futuros
Experiencia de marca: Gobierno de la Ciudad de Buenos AiresGisella Buzzi
Después de pasar un mes viviendo una experiencia de marca poco feliz, transitando diferentes situaciones de frustración decidí hacer esta recopilación.
Este es mi aporte, porque este es mi deporte, porque creo que las cosas siempre se pueden mejorar y porque a veces uno se siente como Michael Douglas en Un día de Furia, es que me salió este Caso.... la solución? es muy simple.
La llegada del nuevo paradigma deja atrás lo que fuera el espacio del paradigma anterior y define un espacio de acción diferente. Emisor puro y receptor puro son animales que se extinguen
Mobilefact quiere que todas las marcas puedan ingresar exitosamente en el mundo del mobile marketing.
Con ese objetivo, desarrollamos una plataforma que nos permite construir aplicaciones móviles nativas y web sin necesidad de invertir grandes sumas de dinero ni de tiempo.
Así, podemos brindar en tiempo y forma una solución que se ajusta perfectamente a las necesidades de negocio de las empresas y a los deseos de sus consumidores.
Nuestra visión es convertirnos en el primer factory de aplicaciones móviles de la región, brindando una solución integral que cruce las distintas plataformas tecnológicas existentes y por venir.
Mobilefact es un nuevo desafío de negocio de Zag Team.
Entre las novedades introducidas por el Código Aduanero (Ley 22415 y Normas complementarias), quizás la más importante es el articulado referido a la determinación del Valor Imponible de Exportación; es decir la base sobre la que el exportador calcula el pago de los derechos de exportación.
METODOS DE VALUACIÓN DE INVENTARIOS.pptxBrendaRub1
Los metodos de valuación de inentarios permiten gestionar y evaluar de una manera más eficiente los inventarios a nivel económico, este documento contiene los mas usados y la importancia de conocerlos para poder aplicarlos de la manera mas conveniente en la empresa
2. CREATIVIDAD INTERACTIVA
.Intro a la creatividad interactiva
.Los “10 mandamientos“ para pensar una campaña interactiva
.Ejercicio
.Cierre/conclusión
3. INTRO A LA CREATIVIDAD INTERACTIVA
Es la nueva industria que surge a partir del crecimiento de Internet donde
se unen: marketing , diseño, publicidad, comunicación y
tecnologías de la información.
El usuario es quien manda y la marca quien se adapta a sus deseos y
preferencias.
Así, por medio del “diseño de experiencias” entretenidas y memorables
se establece un vínculo emocional marca-consumidor que trasciende
a la mera relación comercial y adquiere dimensiones afectivas…
6. 1. HABLAR EL CÓDIGO DE INTERNET
Así como la radio, la TV o los medios gráficos tienen sus propios códigos,
la web también tiene el suyo. Por más que el emisor del mensaje sea el
mismo (la marca), el código de ese mensaje no debería serlo.
7. 1. HABLAR EL CÓDIGO DE INTERNET
PASO DE LOS TOROS “Cortá con tanta dulzura” CAMPAÑA ONLINE “Cortá con tanta dulzura”
TVC Besos Mandale un mensaje a tu ex
Ver>> Ver>>
9. 2. SORPRENDER
En los medios interactivos la sorpresa puede estar dada por distintos
motivos:
-El mensaje: la interacción y los soportes tecnológicos nos dan la posibilidad de
que las historias tomen giros inesperados.
-La personalización: me nombran a mí, paso a ser parte o protagonista de
la historia.
-La innovación tecnológica: sucede algo inesperado a partir de un soporte
tecnológico que, o bien es novedoso, o bien está siendo utilizado de forma
novedosa.
10. 2. SORPRENDER
Invitación al Nike 10K 2007
Una acción que tuvo como
objetivo potenciar el Nike 10K,
ofreciendo la posibilidad de enviar
una invitación interactiva que unía
e-mails, llamados y mensajes.
12. 3. ESTABLECER UNA CONVERSACIÓN ENTRE LOS
USUARIOS Y LA MARCA
Tenemos que dejar que los usuarios opinen en la web. En definitiva con los
medios interactivos son ellos quienes moldean nuestros productos.
Como creativos y como marca tenemos que estar preparados para saber
responder y conversar con ellos.
13. 3. ESTABLECER UNA CONVERSACIÓN ENTRE LOS
USUARIOS Y LA MARCA
My Starbucks Idea
Los usuarios suben cosas que les gustaría que esta marca de café haga: que
pregunten si el café es para llevar o para tomar ahí, que inventen nuevos sabores,
etc. Ellos piden, la marca lleva a cabo la IDEA más votada. Ver>>
15. 4. LA INTERACTIVIDAD NO SOLO ES WEB
Muchas veces al recibir un brief para desarrollar una campaña interactiva
nos limitamos a pensar en “www”.
La interactividad puede pasar por una instalación tecnológica, una acción
BTL que después se levanta en la web o una aplicación mobile.
17. 5. LA MARCA NO DEBE SER PROTAGONISTA DE
LA IDEA, DEBE SER CONTEXTO
18. 5. LA MARCA NO DEBE SER PROTAGONISTA DE LA
IDEA, DEBE SER CONTEXTO
Para promocionar un chicle no hace falta mostrar a un chico haciendo un
globo y para comunicar el lanzamiento de una nueva marca de ropa no
hace falta mostrar prenda por prenda, como si estuviésemos en el local.
Para eso existe el local.
19. 5. LA MARCA NO DEBE SER PROTAGONISTA DE LA
IDEA, DEBE SER CONTEXTO
Uniqlo MIXPLAY
Nuevas parkas en 15 colores. Ver >>
20. 6. LOS USUARIOS ESTÁN DISPUESTOS A HACER ALGO
X LA MARCA… SOLO NECESITAN UNA PROPUESTA
INTERESANTE
21. 6. LOS USUARIOS ESTÁN DISPUESTOS A HACER
ALGO X LA MARCA… SOLO NECESITAN UNA
PROPUESTA INTERESANTE
Hay dos cosas muy importantes a tener en cuenta a la hora de pensar una
acción en la que los usuarios deban hacer algo por nosotros:
-La marca debe tener una relación estrecha con los usuarios (debe
venir construyendo un vínculo desde hace tiempo).
-Lo que les propongamos debe sí o sí resultarles entretenido.
22. 6. LOS USUARIOS ESTÁN DISPUESTOS A HACER
ALGO X LA MARCA… SOLO NECESITAN UNA
PROPUESTA INTERESANTE
Whopper Sacrifice:
La propuesta era sacrificar a 10 de tus amigos en Facebook para ganar un
cupón por un Whopper gratis. La app vio el sacrificio de 233.906 amigos en
menos de una semana.
24. 7. GENERAR UNA REACCIÓN EN LOS USUARIOS
Tenemos que tratar de buscar siempre una reacción en los usuarios, la
que sea. Las ideas más recordadas son las que hicieron que uno se ría, algo
le de bronca, que piense “¿cómo lo hicieron?” o simplemente se le ponga
la piel de gallina.
25. 7. GENERAR UNA REACCIÓN EN LOS USUARIOS
T-Mobile “life´s for sharing”
Baile en Liverpool St. Station.
Ver >>
27. 8. SER CLARO, SIMPLE
Hay mensajes que no necesitan mucha vuelta. Si el beneficio del
producto es claro debemos comunicarlo de la misma manera. No solo lo
complejo, rebuscado y bizarro es creativo.
28. 8. SER CLARO, SIMPLE
Renault Megane Sport - Emailmarketing
Ver >>
34. CONCLUSIÓN:
Los medios interactivos evolucionan constantemente y todos los días
hay cosas nuevas que explorar. Nuestro research es fundamental.
Grand Prix Cyber Lions:
Ecotonoha Come Clean Still Free Dove Evolution Uniclock
NEC MÉTODO MARC ECKO DOVE UNIQLO
2004 2005 2006 2007 2008