1. VIII FASHION CONFERENCE
Belén Torregrosa
Universidad de Navarra
21-22 Octubre 2010

2. Comunicar las tendencias
Ideas -IN para estar -ON
en los mercados

3. “Todos tenemos el placer
pero también la obligación
de contar relatos, porque
compartiendo historias, en
realidad estamos mejor
como colectivo que
convive”.
Antonio Núñez, autor de “Será mejor que lo
cuentes”, en una entrevista para C4E.

4. “El coolhunting surge en los años ’90 como una
nueva herramienta basada en la observación del
entorno. Sirve para anticipar los valores y
comportamientos que guían la mente de los
consumidores” Francesco Morace, Presidente FCL

5. COOLNALISM
¿... QUÉ SIGNIFICA PARA TI EL CONCEPTO COOL?

6. Lo cool es...
“El resultado de la
expresión confiada de uno
mismo, sin pactar con lo
pre-establecido o dejarse
influenciar excesivamente
por las masas”. Pauline
Ben-Zenou, Coolhunter, para
Coolnalism.

7. ¿Cómo
definirías lo
cool?
“ Como original, genuíno,
auténtico, creativo,
amigable”. Esteman - No te
metas a mi Facebook, para
Coolnalism

8. Ser cool
significa
para ti...
“ Ser libre y hacer las cosas
por elección personal, no
para tratar de impresionar a
nadie”. Daniel Salerno, un
australiano en Roma.

9. ¿Cool?
“Economía Emocional”
CuldeSac Valencia

10. “Las empresas del futuro vivirán de su capacidad para
generar nuevas ideas y mantener un alto índice de
diferenciación: estamos ante un nuevo modelo de
economía que se alimenta en buena parte de
profesionales con altas aspiraciones, que trabajan para
generar nuevos escenarios y emociones”.
Laboratorio alemán Zukunftsinstitut. www.zukunftsinstitut.de

11. STORYTELLING- RELATOS DE MARCA (CON LOS 5 SENTIDOS) PARA COMUNICAR LAS TENDENCIAS

12. El cine que sueñas
Objetivo: Dar a conocer la nueva escuela
audiovisuales CE Ciudad de la Luz, Alicante.
Comienzo: Noviembre 2009
Países involucrados: USA, Italia, Alemania,
República Checa, Bélgica, Colombia, España.
Colaboraciones especiales: FICE (Federación
industrias calzado español), Colegio Público El
Faro, Biblioteca San Javier, CuldeSac, Blogueros
de moda.

13. La marca como directora de orquesta de una
sinfonía protagonizada por los consumidores. Del
Advertising al Conversiting.
La clase creativa como motor del cambio- el
poder de los blogueros.
Cambian los medios, prevalece el contenido.
La fuerza de la experiencia compartida.

15. The Global Nomads
Project
Objetivo: Posicionar Preventi en el mercado de
gama alta. Crear una historia de marca y una
comunidad en torno al concepto “cultura de
moda- moda culta”.
Comienzo: Febrero 2009.
Colaboraciones: Felice Limosani, Peter Thonet,
Mark Tungate, Simon Jacomet, Toni Espuch.

16. FELICE LIMOSANI TONI ESPUCH PETER THONET SIMON JACOMET MARK TUNGATE
DIGITAL AZUL TIERRA THONET ZAI SKIS JOURNALIST
STORYTELLER ESPAÑA ALEMANIA SUIZA FRANCIA
ITALIA
CREATIVIDAD LIFESTYLE TRADICIÓN INNOVACIÓN LA MODA CULTA
THE GLOBAL NOMADS PROJECT
CULTURA DE MODA - LA MODA CULTA

17. Entretener, emocionar, sorprender, aportar. Elementos clave en la Economía
de la Atracción.
El poder de las sinergias en el mundo de la moda, la cultura, el diseño y la
innovación.
Sin un buen producto de diseño, no hay poesía capaz de lanzar una marca.
La fuerza del networking a la hora de comunicar las tendencias.

18. ¿... POR QUÉ NO EMPAQUETAR TAMBIÉN LAS PALMERAS?
NUEVO REGISTRO DE DISEÑO SPALM.01 - SPALM 0.2- ECOALF

19. THE HAPPY PALMS
PROJECT
... Si todo lo que se vende en un supermercado va
empaquetado, ¿por qué no empaquetar también
las palmeras?
Objetivo: Diseñar un nuevo packaging trabajando
en torno a la tendencia eco-friendly. Sinergias
entre el mundo de la moda y la jardineria.

20. El poder de las sinergias
El mito del gurú vs la importancia del método, la ejecución y el trabajo en
equipo.
El Coolhunting como herramienta para la innovación: la importancia de la
investigación.
La tradición y el saber-hacer de sectores tradicionales como caldo de
cultivo para el éxito de proyectos de comunicación y diseño.
El increíble poder del networking: La magia de la co-creación, la
importancia de la colaboración.
Nuevas actitudes para un mundo nuevo: talento, pensamiento transversal,
accesibilidad, flexibilidad y nueva modestia.

21. “Debemos comprender (y también “prender con”, llevar
con nosotros, en el sentido de la responsabilidad) lo que
se avecina como una oportunidad histórica de dar un
salto cualitativo en la interpretación del mundo que nos
rodea, desde España a Tailandia, desde Brasil hasta
Argentina. Algo se ha roto, definitivamente, dentro y
fuera de nosotros, de nuestra forma de valorar, juzgar,
consumir y trabajar”. Francesco Morace, “La estrategia del colibrí”.

22. WWW.BELENTORREGROSA.COM
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