El documento describe una campaña publicitaria lanzada por el Ministerio de Turismo de Corrientes para promover el Parque Nacional Iberá. La campaña, desarrollada por la agencia Epimedia Estudio, utiliza videos en YouTube y fotos en el sitio web que muestran a familias y aficionados disfrutando de la naturaleza, fauna y actividades del parque como cabalgatas y avistaje de aves. Apunta a un público entre 30-50 años interesado en turismo de naturaleza y conservación ambiental.

1. UNIVERSDAD NACIONAL DE CÓRDOBA
FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN
TECNICATURA UNIVERSITARIA EN LA GESTIÓN DE LA
COMUNICACIÓN TURÍSTICA
PARQUE NACIONAL Y ESTEROS DEL
Profesora: María Micaela Quinteros
Estudiantes: Soledad Bogado; Elena Galindez; Corina Wilson.
TP NRO.3

2. Parque Iberá
Aguas Brillantes
Campaña Publicitaria lanzada por el
Ministerio de Turismo de la Provincia
de Corrientes junto al Comité Iberá y
Parques Nacionales Argentina
Año 2019-2023
Agencia Publicitaria Epimedia Estudio
Fauna extinguida, amenazada y reintroducida.
El Gran Parque Iberá junto con un equipo multidisciplinario se encarga de el cuidado y la
reintroducción de especies que tienen un valor de importancia
científica, económica, recreativa, histórico-cultural, educativa y sobre todo afectiva.

3. A I D A
Videos en el canal de YouTube
Turismo Corrientes y fotos en la
pagina oficial, mostrando
familias disfrutando el paisaje y
la tranquilidad, evidenciando el
nivel de desconexión para pasar
unos días de relax apreciando la
naturaleza, aficionados al
avistaje de aves y animales en
estado silvestres, muchos de
ellos reintroducidos por estar
en peligro de extinción, turismo
de aventura en cabalgatas y
paseos en botes en medio de
los esteros viendo animales
salvajes en su hábitat natural;
muestran las posibilidades de
hospedaje y gastronomía de los
hoteles del predio.
Por la profesionalización que
denota la construcción del sitio
oficial, evidenciando la
intervención de profesionales de
la publicidad, la comunicación
institucional y la fotografía; la
calidad de las fotografías y la
producción audiovisual del video
publicitario es eximia y
comprometida, con una estética
muy cuidada, el público infiere
una propuesta de calidad al ver
todas las piezas
comunicacionales en las que ha
invertido el cliente para poner en
marcha su campaña, con detalles
pulidos y elaborados, desde las
imágenes, los videos o la
información que ofrece al
potencial cliente.
Hermosas imágenes y
producciones audiovisuales
atractivas para el potencial turista
que busca un turismo distinto,
con contacto directo con la
naturaleza, el avistamiento de
aves, la fotografía de animales en
estado salvaje, en las
producciones audiovisuales se
utilizó como protagonistas
familias, turistas aventureros con
sus cámaras fotográficas,
pescadores que luego devuelven
los ejemplares a los esteros,
disfrutando en armonía con la
naturaleza que los rodea, son
personas que el potencial turista
se puede ver identificado y hace
que considere que ese es un
destino factible.
Muestra a los protagonistas de la
campaña obteniendo diferentes
experiencias dentro de la variedad de
actividades, en recorridos por el
parque, senderos o a caballo,
cruzando a nado por el río,
practicando el avistaje y la fotografía,
relajándóse en los restaurantes al aire
libre con la gastronomía del litoral,
apreciando una noche estrellada
desde un gampling, pescando con
devolución o paseando en lancha,
practicando el astroturismo, todo
alienta al potencial visitante a tomar la
decisión de concretar la visita y vivir la
experiencia, donde tendrá contacto y
encuentro con un entorno natural en
buen estado y conservación y con
impronta cultural.

4. Target
Grupo de adultos jóvenes y adultos de edad media.
Del interior del país y de la provincia de Corrientes y también turismo extranjero.
Entre 30 a unos 50 años aproximadamente.
Algunos con hijos y otros sin.
Clase media, profesionales o emprendedores independientes.
Que busquen experiencias de turismo de naturaleza, pescadores con devolución, amantes del
senderismo, de cabalgatas rurales, gran parte de ellos poseen conocimiento ecológico.
Interés por los espacios naturales, la concientización sobre el ambiente e interés sobre las
reservas del país.
Utilizan herramientas tecnológicas y plataformas, pero más vinculado a la fotografía y recreación,
usan cámaras fotográficas para este tipo de experiencias, para captar mejor la fauna sin alterarla.
¿A quién apunta
la campaña?

5. Planificación de
medios
Según el “PLAN DE POSICIONAMIENTO E IMPLEMENTACIÓN DE
ACCIONES DE MARKETING PARA EL GRAN PARQUE IBERÁ” del 2021 de la
consultora MAZDEN, se analizaron los contenidos de las RRSS, sitios
web oficiales y blogs de turismo en su estrategia online.
El Parque cuenta Facebook, Instagram, Twitter, y han realizado
campañas publicitarias en Google y YouTube. Tiene página web a cargo
y desarrollada por Epimedia Estudio. Existen acciones conjuntas con las
agencias Almundo y Bioweek.
Almundo realizó posteos en sus redes sobre el Parque, realizaron pauta
publicitaria en un canal nacional y diseñaron zócalos televisivos con el
logo de la provincia. Bioweek, tuvo un espacio de 20´ para mostrar los
Esteros y sus actividades por un evento online de 7 días, con foco en la
sustentabilidad.
Cada uno de los Portales del Parque Iberá poseen sus propias cuentas
oficiales que dependen de sus localidades a la que pertenece cada uno
Los públicos recurren a las fuentes de información que brindan las
redes sociales, blogs de viajes o en agencias de turismo.
Además cuentan con un folleto turístico disponible para la descarga
desde su página.

6. Las redes sociales ocupan gran relevancia para promocionar sitios turísticos ya que se encuentran al alcance
de todos. Las RRSS se relacionan con el alcance o impresiones de la campaña y con los nuevos clientes,
fusionándose entre ambos y trabajando a la par en la medición de cada plataforma por separado: cuántas
personas han sido alcanzadas por el anuncio, cuántos nuevos clientes potenciales se pudo obtener de esa
campaña durante un período en específico tanto dentro como afuera.
Al momento de publicitar en redes , se debe de pagar por ese servicio y nos da la opción de ver y tener un
seguimiento de cuántas cuentas ha alcanzado nuestra publicidad; no importa si estás promocionando tu
empresa o si se trata de entidades relacionadas con el gobierno, las plataformas siempre nos brinda esa
información que queremos saber: el alcance del público y nuevos clientes que quieran adquirir nuestro
producto.
Perfil oficial de Instagram
Pérfil Oficial Facebook
www.instagram.com/parqueiberacorrientes
Seguidores: 68600
Publicaciones: 1342
Cada publicación cuenta con entre 1000 y 2000 vistas
cada una y misma cantidad de Me gusta
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