El documento presenta las ideas clave para crear un blog exitoso como herramienta de marketing, incluyendo asegurar que aporte valor, esté bien posicionado, escrito y cumpla la ley. Analiza casos de éxito de blogs de abogados destacando sus puntos fuertes como el diseño, posicionamiento y debilidades como la falta de periodicidad o elementos rentables. Concluye resaltando la importancia de cuidar el SEO, presentación, formatos, mensaje, especialización, rentabilidad y plan de crisis.

1. Jornada Tecnológica MICAP
MI Colegio de Abogados de Pamplona
El Blog como herramienta de Marketing
Jesús Jiménez Juango.
25 de Octubre de 2012. Pamplona.

2. El Blog: Diez ideas clave
1. Debe aportar un valor diferencial
2. Debe estar integrado dentro de una estrategia
con objetivos claramente definidos
3. Debe estar bien posicionado en buscadores
4. Debe estar bien escrito, presentado y CUMPLIR
LA LEY
5. Debe ser multilenguaje: texto+foto+imagen
6. Debe ser bidireccional: impulsar cultura de la
conversación
7. Debe ser medible.
8. Debe representar un coste en tiempo y recursos
asumible
9. Debe ser un medio de mejora continua. El mundo
y la vida no se termina en mi blog
10.Debe incluir un plan de gestión de crisis

3. Casos de éxito

4. Casos de éxito
Algunos Puntos Fuertes
- Diseño y claridad
- Posibilidad de compartir entradas
- Bien posicionado en buscador (tercera entrada Google con “ blog
salvador gomez abogado” )
Algunos Puntos Débiles
- La url es generalista: abogadopamplona.blogspot.com No
Salvador
- Letra un poco pequeña y muy junta. Faltaría destacar ideas. Uso
negrita.
- Presencia más continuada en el tiempo. Entre 1 y 3 entradas al
mes es un poco escaso.

5. Casos de éxito

6. Casos de éxito

7. Casos de éxito
Algunos Puntos Fuertes
- Estrategia clara de Notoriedad: Nombre, Foto, Enlaces
- Uso posicionamiento SEO: Etiqueta “mejor-blog-de-abogados-de-
españa”
- Búsqueda de rentabilización: fácil localización, venta libros,
banners
Algunos Puntos Débiles
- Generalista: emprendimiento, nuevas tecnologías, financiero…
- Hecho en falta algún vídeo en la portada frente a tanta imagen y
símbolo
- Hecho en falta un enlace y presencia en un canal profesional
como LinkedIn

8. Casos de éxito

9. Casos de éxito
Algunos Puntos Fuertes
- Uso de los colores, la imagen y la identidad corporativa.
NOTORIEDAD
- Organización y Orden en el tratamiento temas
- Uso de etiquetas, fundamental para mejorar posicionamiento SEO.
Algunos Puntos Débiles
- Falta de elementos que ofrezcan rentabilidad económica
- Escasez de imágenes, letra pequeña
- Escasa periodicidad: dos entradas únicamente al mes y sin seguir
pauta

10. Casos de éxito

11. Casos de éxito
Algunos Puntos Fuertes
- ¿Es un blog o una página web? Los formatos mutan.
- Nuevas fórmulas: Anuncian Chat Legal por Twitter
- Cumplir la Ley: Uso de las imágenes. Son propiedad del Bufete
¡Ojo!
Algunos Puntos Débiles
- No está relacionado ni tiene enlaces con otros blogs
- Diseño. Más claridad. Menos letra. Falta vídeo.
- Las entradas no facilitan la conversación. No hay correos
electrónicos directos con la persona que ha escrito la entrada ni
una bibliografía o un “Para más información…”

12. Algunas Conclusiones
“Los Imprescindibles”
- Cuidar SEO: url, etiquetas, intercambio de enlaces, etiquetas, …
- Tema Legal: ¡OJO! Con el uso y descarga de fotos, …
- Buena presentación: uso colores e imagen corporativa, diseños
claros, …
- Jugar con los formatos: ¿Es un blog o una web? ¿Video Blog?
¿Por qué no?
- Cuidar el mensaje: ser claros, concisos, temas de interés….
- Una IDEA: ¿no hay blogs especializados? Todos los casos son de
temas generalistas. ¿Por qué no especializarse? Posible vía de
INTRODUCCIÓN y NOTORIEDAD
- Organización y Orden y, aquí no lo hemos visto pero … Hay que
tener un plan ante cualquier crisis (trolls, comentario inadecuado,
pregunta comprometida..)
- Rentabilidad: banners, venta libros, … ¿Por qué no?
- Acudir a Profesionales contrastados y de calidad. Pedir Consejo y

13. Castigado Contra la Pared
Una visión desapasionada sobre la Empresa
¡Suerte en tu
blog y
Muchas Gracias!
Teléfono: 669 396 655
Correo electrónico: info@castigadocontralapared.com