Este documento describe los conceptos básicos de la semiótica de la publicidad. Explica que los anuncios públicos de hoy en día tratan primero de atraer la atención del público antes de transmitir un mensaje subliminal para influir en las decisiones de compra. Luego define términos como la descripción, los mensajes denotativos y connotativos, y lingüísticos que componen un anuncio. También cubre conceptos como planos, luz, color, sonido, movimiento, trama y referencias culturales. Finalmente incluye