Este documento analiza un video publicitario del Gobierno de España sobre los efectos negativos del consumo de cocaína. El anuncio muestra escenas de la vida cotidiana de un adolescente y utiliza técnicas como planos generales, primeros planos y música pausada para transmitir su mensaje. El objetivo es sensibilizar a la sociedad española sobre los peligros de las drogas y los efectos que pueden tener en la vida de las personas.

1. ANÁLISIS DE UN VIDEO PUBLICITARIO Pedro Rubiato Raúl Baras Álvaro Peñasco

3. ANÁLISIS DENOTATIVO ¿Qué vemos?

5. IMAGEN Descripción: Los lugares donde se desarrollan cada escena del video son sitios típicos de la vida de un adolescente: habitación, instituto/universidad, concierto/fiesta, parque. Imagen a color. Progresiones que combina planos generales con primeros planos. Escenarios diversos. Predominio del fundido de la imagen y las figuras de fondo, recurso que hace destacar más el papel del protagonista del resto de elementos visuales de la secuencia. Sonido apoyado en una música pausada, interpretada al piano, que acompaña a la imagen de manera sugerente pues a medida que ésta se va haciendo más explícita, el sonido gana en intensidad dramática.

6. Paralelamente a la sonoridad del piano se escucha una voz en off (de mujer), voz que retóricamente y casi de manera hipnótica nos hace enfocar la atención sobre dos palabras fundamentalmente, el verbo "querer" y el pronombre personal "tu" ; palabras que van tomando sentido sobres las escenas que transcurren en torno a la persona del protagonista. Esta parte finaliza de manera abrupta, tras llegar al clímax (quiero tu VIDA, la del protagonista?= nexo connotativo) con una locución, también en off (hombre esta vez), que alude al contenido y emisor del mensaje (Gobierno de España, etc.) IMAGEN

7. ANÁLISIS CONNOTATIVO ¿Qué nos sugiere?

12. ESCENAS Primer plano Destaca en la imagen la palabra “te quiero” mientras en off se escucha: “quiero tus palabras”. Este recurso de sonido e imagen va a ser un elemento clave a lo largo de la primera parte. Línea y formas Predomina la figura triangular, símbolo de la armonía y la proporción, entendida ésta como la propia imagen.

14. ESCENAS PLANO MEDIO PLANO FONDO PLANO CERCANO

19. El mensaje del anuncio es claro y no hay demasiado margen para la subjetividad: el consumo de drogas y en especial el de cocaína, es perjudicial para la salud y la calidad de vida de todas las personas. Se refuerzan los contenido del mensaje a través de un diálogo directo con el espectador y con la utilización, casi subliminal, de unas pautas para la reflexión. MENSAJE