1. LA PUBLICIDAD
Trabajo realizado por los alumnos de 4º A ESO :
Bárbara Diego
Raquel Pablo
Esther

2. DEFINICIÓN
Sistema de comunicación que pone en
relación a las organizaciones y sus
públicos a través de mensajes emitidos
vía medios de comunicación de masas
para informar sobre un producto, un
servicio, una organización… e influir en su
comportamiento.

3. HISTORIA DE LA PUBLICIDAD
Nace gracias a la necesidad de
anunciarse que tenían los nuevos
productos industriales del siglo XIX.
http://www.youtube.com/watch?v=kziKd0tbxRE
http://www.youtube.com/watch?v=y-1bBznFdbo

4. .

5. CARACTERÍSTICAS
Actividad planificada
Persuasiva
Compite intentando destacar
Actúa sobre la oferta y la demanda de bienes y
servicios
Fenómeno social
Contribuye a la industria cultural
http://www.youtube.com/watch?v=iyWO-Afhi44

6. EL LENGUAJE PUBLICITARIO Y
ELEMENTOS DE LA COMUNICACIÓN
El lenguaje publicitario es un lenguaje
específico que, como cualquier lenguaje,
sirve para intercambiar mensajes, es
decir, para comunicar algo a alguien.
FACTORES:
MENSAJE
EMISOR--------- CANAL--------- RECEPTOR
CÓDIGO

7. FACTORES
EMISOR: comunicación no directa y
unívoca.( persuadir al receptor)
RECEPTOR: colectivo heterogéneos,
amplio y disperso geográficamente.
CANAL: medios de comunicación
CÓDIGO: palabra e imagen
MENSAJE: denotativo ( informar) y
connotativo ( implica el subconsciente)

8. EJEMPLOS
DENOTATIVO:
http://www.youtube.com/watch?v=
ujPtQ8Dbxnw
CONNOTATIVO:
http://www.youtube.com/watch?v=YM3_-
3bp2aM

9. GÉNEROS DEL MEDIO
PUBLICIDAD EN LA
PRESA:
Es el más antiguo e
importante.
Características:
- Selectividad geográfica
- Variedad de formato
- Flexibilidad de
contratación
- Credibilidad
- Publicidad conjunta

10. CARTELES PUBLICITARIOS
- Medio gráfico de
comunicación
- Gran atractivo visual
y fuerza emotiva
- Medio eficaz
Hay dos tipos:
- Informativos:
comunicar eventos,
reuniones…
- Formativos: propiciar
higiene, limpieza…

11. ESLOGAN
Frase breve, aguda.
Remarca cualidades
Se suele apelar a la memotecnia
Frecuente uso de onomatopeyas, juegos
de palabras, estribillos…

12. .

13. PUBLICIDAD ENCUBIERTA
Consiste en mostrar un producto dentro de una
secuencia de una película o de un programa de
televisión de forma muy sutil. Un caso particular de esta
es la asociación que el público hace de los personajes
famosos (actores, deportistas,..) y los productos que
usan o anuncian.

14. PUBLICIDAD SUBLIMINAL
Se considera publicidad subliminal la que presenta al
consumidor un producto o servicio de manera tan
leve o breve que no es conscientemente percibida y
lo lleva a consumirlo o usarlo sin saber las razones
auténticas

15. PUBLICIDAD EN RADIO
Aspecto creativo muy importante
Dos elementos:
-Sonido: palabras, efectos especiales, música
-Imaginación: por parte del receptor
Se divide en:
-Cuñas: anuncios entre programas
-Programas o espacios patrocinados: anunciado por los
caracteres
-Palabras: anuncios que emite el locutor a lo largo de su
discurso
http://www.youtube.com/watch?v=KB-vxvF-Kvs

16. .
FIN