El documento describe los diferentes medios de comunicación masiva y técnicas utilizadas en la publicidad, incluyendo anuncios de televisión, prensa, publicidad exterior, directa y en el punto de venta. Explica cómo la publicidad satura nuestros sentidos con mensajes repetitivos y persuasivos, y cómo utiliza recursos visuales como la repetición, comparación, hipérbole y personificación para captar la atención del público.

1. La publicidad La publicidad puede llegar a ser el proceso de comunicación más agresivo que soporta el ser humano. Utiliza cualquier tecnología que pueda introducirse en nuestra sociedad, saturando nuestros sentidos. Estos canales de comunicación se llaman los mass media y están dirigidos a una gran cantidad de población. Actualmente, nuestro entorno está invadido de mensajes publicitarios que transmiten mensajes exhortativos de manera repetitiva, con una gran capacidad de persuasión.

2. LA PUBLICIDAD Y LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN DE MASAS Medios audiovisuales : El soporte es sonoro y gráfico. Sus principales canales de difusión son el cine y la televisión Ej: Spot y videoclips: se trata de una película comercial de entre 20 a 60 segundos. Medios gráficos : La comunicación es con imágenes gráficas sin movimiento. Prensa: Este canal se dirige directamente sobre grupos de consumidores según sus aficiones, profesiones,… Ej: Anuncios en periódicos, de mala calidad, y revistas, con mayor calidad Publicidad exterior: Se encuentra en la calle, autobuses, marquesinas. Se usa como refuerzo de los anuncios televisivos. Ej: Vallas, columnas, luminosos, lonas gigantes, globos aerostáticos,… Publicidad directa: Se distribuye por barrio, o colectivos de profesionales, consumidores,.. Ej: Folletos, (llamado buzoneo ); Publicidad por correo: circulares, boletines,… (llamado mailing ), Publicidad en productos, también llamada merchandising : Ej: mecheros, bolígrafos, camisetas, zapatillas deportivas, mochilas,… Publicidad en el punto de venta: carteles, exhibidores... Medios sonoros : No utilizan el soporte visual. Se difunden por radio, altavoces, megafonía,… Ej: Anuncios radiofónicos: cuñas, programas patrocinados

3. LA IMAGEN EN PUBLICIDAD En la publicidad es tan importante lo que se dice como la forma en que se dice. Su eficacia comunicativa se basa en el poder de atracción y convicción que tiene los diversos recursos expresivos de las imágenes. En lugar de explicar de forma objetiva y clara cómo es el producto que se anuncia, se da una visión subjetiva, parcial, alterada y tendenciosa.

4. RECURSOS USADOS EN LA IMAGEN PUBLICITARIA REPETICIÓN: Pretende resaltar mucho el mensaje, insinuar el uso generalizado de un servicio o producto, insistir en sus características, o dar a entender sus múltiples cualidades Da una idea de agilidad y rapidez en el servicio de cocina, adecuada para la gente con prisa a la hora de comer.

5. COMPARACIÓN: A veces, para explicar las características de una cosa se dice que es como otra. A veces, la comparación se establece con productos similares de la competencia RECURSOS USADOS EN LA IMAGEN PUBLICITARIA Comparación entre el perfil de una nariz y el de un grifo

6. HIPÉRBOLE: Al hablar, solemos exagerar para convencer a nuestro interlocutor. Con la infografía, podemos realizar cualquier tipo de exageraciones fantásticas e impactantes. RECURSOS USADOS EN LA IMAGEN PUBLICITARIA

7. SINÉCDOQUE: Consiste en mostrar la imagen de parte de una cosa como si fuese la cosa completa. Usa un encuadre parcial de un detalle significativo para que el espectador juegue a descubrir de qué producto se trata RECURSOS USADOS EN LA IMAGEN PUBLICITARIA

8. PERSONIFICACIÓN: Consiste en atribuir cualidades humanas a cosas o animales. Con ello, se consigue despertar simpatía por el producto anunciado y también que se memorice con facilidad la marca. RECURSOS USADOS EN LA IMAGEN PUBLICITARIA

9. METÁFORA: Se sustituye un objeto por otros para apropiarse de sus cualidades, para hacer una comparación máxima entre sus características RECURSOS USADOS EN LA IMAGEN PUBLICITARIA Tus pies serán como un jardín de flores Esta bebida es como una ducha refrescante

10. CONTRASENTIDO: Consiste en integrar en una imagen realista dos cosas que el sentido común no pondría nunca jamás. Otra vez las TICs nos permiten disfrutar de estas imágenes. RECURSOS USADOS EN LA IMAGEN PUBLICITARIA

11. EL TEXTO EN LA IMAGEN GRÁFICA Titular: Tiene que ver con la campaña publicitaria. Introduce en la lectura Cuerpo del texto: Texto explicativo sobre las cualidades del producto. Slogan: Frase breve y directa, fácilmente recordable, usada para captar la atención del espectador Pie: El anuncio se cierra con el logotipo del producto. Es como una firma

12. ANÁLISIS DE ANUNCIO PUBLICITARIO

13. ANÁLISIS DE ANUNCIO PUBLICITARIO Práctica: Imagina las ideas de un anuncio crítico en contra de los estereotipos que marca la publicidad. Después diseña un anuncio “contrapublicitario” sobre moda juvenil utilizando los recursos dados.

14. Diseño de la publicidad exterior Se estima que siete segundos es el tiempo máximo en que el consumidor debe verse impactado por el mensaje. Así, un mensaje efectivo debe ser: Impactante : que destaque del entorno y capte la mirada del espectador. Sencillo, fácil de comprender : se asocie rápidamente con el producto. Aquí es donde el mejor papel lo juegan las imágenes. La historia no debe ser elaborada sino comprensible de un solo vistazo. Uno de los mayores errores de la publicidad exterior es creer que el público se va a detener a descifrar una historia. Texto breve y directo , inteligible y relacionado directamente con la imagen. Colores llamativos . El color juega un rol determinante en la publicidad exterior, debiendo buscar colores contrastados que destaquen del entorno

15. Sergio Martínez, 2002 Collage y rotuladores. Desde sus comienzos, dos de los aspectos fundamentales en los carteles han sido los mensajes claros y la simplicidad de los colores. En este ejemplo se trabajó sobre una fotografía y se tomaron únicamente las formas fundamentales, a las cuales se les proporcionó colores planos. El mensaje escrito, por su parte, es claro e inequívoco y evoca la autenticidad de una Comunidad con rasgos culturales muy característicos. Javier Mariscal, 1992 Este cartel colorista y desenfadado sirvió para una campaña institucional de promoción de la capital catalana. Las enormes letras que forman el nombre de Barcelona se hallan divididas en tres filas, cada una de ellas con un dibujo relativo al significado obtenido con la partición: escena de un bar de copas, el Tibidabo sobre el cielo de Barcelona, y la zona portuaria de la ciudad. Práctica: Realiza un cartel publicitario a partir de bocetos o estudios previos que te ayuden a elegir un tema, con distintas composiciones en las que se mezclen fotografías y tipografías diferentes

16. Enlaces interesantes http://recursostic.educacion.es/artes/plastic/web/cms/index.php?id=5015 http://ntic.educacion.es/w3//recursos/fp/publicidad_un_enfoque_critico/index.htm http://web.educastur.princast.es/proyectos/grupotecne/comuni/publicidad.htm http :// www.mailxmail.com /curso-publicidad-estrategias-marketing