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Nuevos dominios molones: La importancia del contenido: Link building bien hecho:
Ramón Rautenstrauch (@RamonRauten) Christian Larraínzar (@chlarrainzar) Rafa Sospedra (@rafsos)
Utilizar los nuevos dominios para
ganar dinero no es cosa de locos
Ramón Rautenstrauch, Christian Larraínzar y Rafa Sospedra
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Nuevos dominios molones: La importancia del contenido: Link building bien hecho:
Ramón Rautenstrauch (@RamonRauten) Christian Larraínzar (@chlarrainzar) Rafa Sospedra (@rafsos)
Los ponentes….
• RAMON RAUTENSTRAUCH
• CHRISTIAN LARRAÍNZAR
• RAFA SOSPEDRA
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Ramón Rautenstrauch (@RamonRauten) Christian Larraínzar (@chlarrainzar) Rafa Sospedra (@rafsos)
¿De qué vamos a hablar?
• Los dominios .com son un bien escaso pero
con la llegada de los nuevos GTLDs ha llegado
la salvación:
– Ya puedes volver a tener un nombre de dominio
molón para tu proyecto y que además aparezca en
los primeros puestos de los buscadores.
• Te explicamos cómo es posible posicionar un
nuevo gTLD con contenidos y enlaces de
calidad.
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Utilizar los nuevos dominios para
ganar dinero no es cosa de locos
Ramón Rautenstrauch, Christian Larraínzar y Rafa Sospedra
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¿Quién soy?
RAMÓN RAUTENSTRAUCH
• Consultor de Marketing Online.
Estratega de Internet. SEO.
• Apasionado del Marketing
dedicado a rentabilizar proyectos
de Internet desde antes del año
2000.
• Obsesionado con resultados, leads,
conversiones y mejora a través del
análisis.
• Friki de WordPress.
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“Not-Coms See Major Boost in Alexa
Top 1 Million”
• A finales de mayo de 2016 había más de 9.900
dominios no .com en el Alexa “top 1 million”.
– El ranking Alexa “top 1 million” mide las páginas web
más populares a nivel mundial según su tráfico.
– Esto supone un incremento del 30% de febrero a abril
de 2016.
• El dominio no .com con el ranking más
alto en el Alexa “top 1 million” es
Mabanque.Bnpparibas
(Alexa rank de 3.138).
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cerrajerosbcn24h.barcelona
• Primer resultado para “Cerrajeros Barcelona” es
un dominio .barcelona registrado el 6/abril/2016
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Según Google AdWords: 3.600 búsquedas/mes; alta competencia y puja PPC: 16,62 €
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Los “EMD”
Los EMD (Exact Match domain), son dominios cuyo
nombre es exactamente igual a lo que un usuario
pondría en la caja de búsqueda del buscador.
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Posicionamiento de los EMDs
• Históricamente los dominios con palabras clave han
estado bien posicionados por las mismas.
• El 27 de septiembre de 2012 Google lanzó la
actualización: “Exact-Match Domain (EMD) Update”
• En USA, Alemania, Reino Unido y otros países los
EMDs se han visto bastante afectados por esa
actualización y por algunas posteriores.
• En España 3 años después sigue sin despegar del
todo.
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Encontrar un EMD .com
es tarea casi imposible
Pero ahora hay una nueva oportunidad:
Los nuevos GTLDs
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Los nuevos GTLDs más populares
(a 01/dic/2016)
.xyz  6.232.133
.top  4.498.841
.win  1.176.297
.wang  961.770
.club  818.564
.bid  579.761
.loan  541.600
.site  531.392
.online  495.704
.vip  475.123
.link  316.304
.ren  315.833
.red  314.363
.gdn  279.549
.tech  274.735
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¿Y qué pasa con los nuevos gTLDs?
Preguntas y respuestas oficiales de Google (1/3)
PREGUNTA: ¿Cómo afectarán los gTLD a la
búsqueda? ¿Google cambiará sus algoritmos
para favorecer estos TLD?
RESPUESTA: En general, nuestros sistemas
tratan los gTLD nuevos del mismo modo que
los otros gTLD, por ejemplo, .com y .org. Las
palabras clave de un TLD no tienen ni
ventajas ni desventajas en la búsqueda.
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¿Y qué pasa con los nuevos gTLDs?
Preguntas y respuestas oficiales de Google (2/3)
PREGUNTA: ¿Cómo se gestionan los nuevos TLD
regionales o de ciudad (como .london o .bayern)?
RESPUESTA: Aunque parezcan TLD específicos de una
región, los trataremos como el resto de gTLD. De esta
manera, seguimos siendo coherentes con la manera
en la que gestionamos los TLD regionales como .eu y
.asia. Es posible que haya ciertas excepciones que
aparezcan en el futuro, a medida que veamos cómo se
usan en la práctica.
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¿Y qué pasa con los nuevos gTLDs?
Preguntas y respuestas oficiales de Google (3/3)
PREGUNTA: ¿Los TLD del tipo .BRAND
ponderarán más que los .com?
RESPUESTA: No. Ese tipo de TLD se tratará de la
misma forma que los otros gTLD.
PREGUNTA: ¿Google apoyará mis esfuerzos de
SEO para trasladar mi dominio de .com a un TLD
nuevo?
RESPUESTA: No. Tratamos estos traslados como
cualquier otro traslado de sitio web.
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¿En qué nos fijamos al registrar un
GTLD?
• El precio.
• Que se permita un cambio de titularidad sencillo.
• Que se puedan modificar los datos del titular y de los
contactos.
• Que permita WHOIS PRIVACY.
• Que no se necesite domicilio en un determinado país.
OJO: Hay algunas extensiones de dominio con requisitos
especiales (por ejemplo: .organic) y cuyo cumplimiento
puede ser complicado o parecer arbitrario.
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Recomendación relacionada con los
nuevos dominios
Si vamos a apostar por un dominio como
ComidaParaAnimales.tienda habría que registrar
también ComidaParaAnimalestienda.com y .es.
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¿Posicionan
los nuevos
dominios?
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cerrajerosbcn24h.barcelona
• Primer resultado para “Cerrajeros Barcelona” es
un dominio .barcelona registrado el 6/abril/2016
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Según Google AdWords: 3.600 búsquedas/mes; alta competencia y puja PPC: 16,62 €
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Dos ejemplos de ranking de nuevos
TLDs
Dos “EMD” con distintas extensiones
Seis dominios .barcelona
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EJEMPLO 1: Rankings de dos dominios
EMD con distinta extensión
.tienda
.online
La palabra clave es: Cerrajeros Mallorca
Según Google AdWords: 720 búsquedas/mes; comeptencia media; puja PPC sugerida: 0,97 €
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Cerrajeros Mallorca
• Dos páginas web creadas hace un año (2/dic/2015) en dominios
EMD con distintas extensiones:
– CerrajerosMallorca.tienda
• Texto de 3.297 palabras optimizadas para: “Cerrajeros Mallorca”.
• El texto contiene la palabra clave y variantes de la palabra clave principal.
– Textos optimizados con la herramienta TF*IDF (WDF*IDF) de OnPage.org.
• 8 imágenes optimizadas.
• 2 enlaces salientes a sitios de autoridad.
– CerrajerosMallorca.online
• Texto de 1.629 palabras optimizadas para: “Cerrajeros Mallorca”.
• El texto contiene la palabra clave y variantes de la palabra clave principal.
– Textos optimizados con la herramienta TF*IDF (WDF*IDF) de OnPage.org.
• 5 imágenes optimizadas.
• 2 enlaces salientes a sitios de autoridad.
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*
*
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Cerrajeros Mallorca
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Cerrajeros Mallorca
• Rankings 27/05/2016:
– Google:
• .Tienda: 15
• .Online: 22
– Bing:
• .Tienda: 10
• .Online: 16
– DuckDuckGo:
• .Tienda: 5
• .Online: 3
23
• Rankings 01/12/2016:
– Google:
• .Tienda: 13
• .Online: 4
– Bing:
• .Tienda: 1
• .Online: 39
– DuckDuckGo:
• .Tienda: 1
• .Online: 16
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EJEMPLO 2:
Dominios .barcelona
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• alarmas.barcelona (palabra clave: “Alarmas Barcelona”):
– 110 búsquedas/mes; competencia media; Puja PPC sugerida: 4,00 €
• antenista.barcelona (palabra clave: “Antenista Barcelona”):
– 140 búsquedas/mes; competencia media; Puja PPC sugerida: 1,82 €
• electricista.barcelona (palabra clave: “Electricista Barcelona”):
– 480 búsquedas/mes; high competition; Puja PPC sugerida: 3,71 €
• fontaneros.barcelona (palabra clave: “Fontaneros Barcelona”):
– 390 búsquedas/mes; competencia media; Puja PPC sugerida: 3,90 €
• lampistas.barcelona (palabra clave: “Lampistas Barcelona”):
– 140 búsquedas/mes; competencia media; Puja PPC sugerida: 2,98 €
• cerrajeros.barcelona (palabra clave: “Cerrajeros Barcelona”):
– 3.600 búsquedas/mes; competencia alta; Puja PPC sugerida: 16,62 €
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Rankings en Google de dominio con
extensión de ciudad .barcelona
• 6 webs .barccelona creadas el 13/05/2016.
• Tienen un post de 7.000 palabras incluyendo
imágenes optimizadas y cuentas en redes
sociales.
– Textos optimizados con la herramienta TF*IDF
(WDF*IDF) de OnPage.org.
• Enlaces salientes a periódicos, Wikipedia,
Cámara de Comercia y Ayuntamiento de
Barcelona.
25
*
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Rankings en Google de dominio con
extensión de ciudad .barcelona
• alarmas.barcelona (palabra clave: alarmas barcelona)
– 25/04/2016: Pág. 6
– 27/05/2016: Pág. 4 (Bing: 3; DuckDuckGo: 1)
– 01/12/2016: 13 (Bing: 4 y 5; DuckDuckGo: 1)
• antenista.barcelona (palabra clave : “antenista barcelona”)
– 25/04/2016: Pág. 3
– 27/05/2016: Pág. 3 (Bing: 10; DuckDuckGo: Pág. 2)
– 01/12/2016: 8 (Bing: 4; DuckDuckGo: 11)
• electricista.barcelona (palabra clave: “electricistas barcelona”)
– 25/04/2016: Pág. 6
– 27/05/2016: Pág. 6 (Bing: 7; DuckDuckGo: n/a)
– 01/12/2016: 20 (Bing: 2; DuckDuckgo: 1)
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Rankings en Google de dominio con
extensión de ciudad .barcelona
• fontaneros.barcelona (palabra clave: “fontaneros barcelona”)
– 25/04/2016: Page 5
– 27/05/2016: Page 3 (Bing: 5; DuckDuckGo: 2)
– 01/12/2016: 21 (Bing: 4; DuckDuckGo: 1)
• lampistas.barcelona (palabra clave: “lampistas barcelona”)
– 25/04/2016: Page 3
– 27/05/2016: Page 3 (Bing: 7; DuckDuckGo: n/a)
– 01/12/2016: 17(Bing: 4; DuckDuckGo: 55)
• cerrajeros.barcelona (palabra clave: “cerrajeros barcelona”)
– 25/04/2016: No páginas 1-10.
– 27/05/2016: No páginas 1-10 (Bing: Pág. 2; DuckDuckGo: Pág. 2)
– 01/12/2016: 36 (Bing: 9; DuckDuckGo: 1)
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Las herramientas que usamos en
nuestro trabajo diario
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*
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*
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¿Y el SEO hace falta?
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¿Y en España?
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Los nuevos GTLDs son una
oportunidad de conseguir nombres
de dominio molones.
Y cuando los tenemos, nos hace falta un buen
contenido y enlaces….
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Ramón Rautenstrauch (@RamonRauten) Christian Larraínzar (@chlarrainzar) Rafa Sospedra (@rafsos)
Estudio de SEMrush (septiembre 2016)
Datos anónimos de 100.000 webs y 450 millones de páginas utilizando la herramienta Site audit de SEMrush
32
Másinformaciónen:https://es.semrush.com/blog/errores-comunes-seo-on-page/
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Másinformaciónen:https://es.semrush.com/blog/errores-comunes-seo-on-page/
Estudio de SEMrush (septiembre 2016)
Datos anónimos de 100.000 webs y 450 millones de páginas utilizando la herramienta Site audit de SEMrush
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La importancia del contenido
Ramón Rautenstrauch, Christian Larraínzar y Rafa Sospedra
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Christian Larraínzar
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• CMO en LOWPOST
“Profesional especializado en estrategias de
marketing y ventas en empresas. Ha gestionado
empresas, desarrollando y promovido el
lanzamiento de nuevos proyectos tanto de
modelos offline como Online, siempre aportando
un amplio conocimiento en los diferentes modelos
de negocio. Ha participado activamente en todas
las etapas, desde su fase semilla hasta su
lanzamiento y posterior gestión, hasta alcanzar el
Break heaven.”
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EL CONTENIDO
marca la diferencia
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¿Qué tipo de contenido posiciona mejor en los
buscadores?
Post de 300 palabras
Post de 450 palabras
Post de 600 palabras
Post de 800 palabras
... palabras
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El contenido que
tenga mayor
diversidad léxica
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En enero
Post
Cómo afecta la subida de interés por el
Banco Central a la clase media
Palabras utilizadas en ambos casos:
Deudas, Crédito
Financiamientos, Tasa variable
Banco Central, Tipos de interés
Etc…
En Agosto
Post
Cómo afecta la bajada de interés por el
Banco Central a la clase alta
Ejemplo de contenido en un blog de noticias económicas
Keyword Stuffin’
a nivel web
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LA DIVERSIDAD
LÉXICA
Evita que se generen
patrones de duplicidad
en el sitio web.
Más fácil será posicionar
concatenaciones de
palabras clave
Post
pequeños
Pueden conllevar a
problemas de thin
content
Post
grandes
Mayor es a su vez la
repetición de patrones
que puedan provocar
problemas de duplicidad
de contenido dentro de un
sitio web.
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Pero algo está pasando con
las búsquedas
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los usuarios de móvil no paran de crecer
Número de usuarios globales
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(1 de cada 5 usuarios) y va en incremento
´
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¿Qué ha cambiado?
• La forma de preguntar
• La forma de responder
Nuevos factores SEO
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La forma de preguntar
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Las respuestas directas son la solución a las búsquedas por voz
Y esto ¿En qué nos afecta al SEO?
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Usamos más palabras para buscar por voz
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Hacemos preguntas para obtener respuestas
Nuestro contenido debe responder a las preguntas
que se están haciendo los usuarios
Contesta a las 5 W
Who
What
When
Where
Why
Contesta a las 5 W
Quién
Qué
Cuando
Dónde
Porqué
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Cómo se yo qué están preguntando los usuarios
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51
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Clúster de contenidos
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53
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A ser una fuente de información para otros
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El contenido que tenga mayor diversidad léxica,
mayor tamaño y además responda
a las búsquedas de los usuarios
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Consejos a la hora de redactar
contenido para blogs/webs:
• Diversidad léxica
(Diferentes autores hombres y mujeres)
• Realización del mismo briefing en estructura
para el contenido
• Extensión de contenido (similar)
• Uso de gramática adecuada
• Evitar excesos de divergencia de enlaces salientes o
tipo de enlaces salientes
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Veamos el caso Floter.com
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Ramón Rautenstrauch (@RamonRauten) Christian Larraínzar (@chlarrainzar) Rafa Sospedra (@rafsos)16.700 Búsquedas mes 58
Posicionamiento Keywords
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Posicionamiento Keywords
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Algunas métricas
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Estructura de los contenidos del blog
Plataforma líder de creación
de contenidos de calidad
DIVERSIDAD
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EXPERIMENTO
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12 de Noviembre de 2016
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La importancia del Link Building
Ramón Rautenstrauch, Christian Larraínzar y Rafa Sospedra
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Rafa Sospedra
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  • 3. Nuevos dominios molones: La importancia del contenido: Link building bien hecho: Ramón Rautenstrauch (@RamonRauten) Christian Larraínzar (@chlarrainzar) Rafa Sospedra (@rafsos) ¿De qué vamos a hablar? • Los dominios .com son un bien escaso pero con la llegada de los nuevos GTLDs ha llegado la salvación: – Ya puedes volver a tener un nombre de dominio molón para tu proyecto y que además aparezca en los primeros puestos de los buscadores. • Te explicamos cómo es posible posicionar un nuevo gTLD con contenidos y enlaces de calidad. 3
  • 4. Nuevos dominios molones: La importancia del contenido: Link building bien hecho: Ramón Rautenstrauch (@RamonRauten) Christian Larraínzar (@chlarrainzar) Rafa Sospedra (@rafsos) Utilizar los nuevos dominios para ganar dinero no es cosa de locos Ramón Rautenstrauch, Christian Larraínzar y Rafa Sospedra 4
  • 5. Nuevos dominios molones: La importancia del contenido: Link building bien hecho: Ramón Rautenstrauch (@RamonRauten) Christian Larraínzar (@chlarrainzar) Rafa Sospedra (@rafsos) ¿Quién soy? RAMÓN RAUTENSTRAUCH • Consultor de Marketing Online. Estratega de Internet. SEO. • Apasionado del Marketing dedicado a rentabilizar proyectos de Internet desde antes del año 2000. • Obsesionado con resultados, leads, conversiones y mejora a través del análisis. • Friki de WordPress. 5
  • 6. Nuevos dominios molones: La importancia del contenido: Link building bien hecho: Ramón Rautenstrauch (@RamonRauten) Christian Larraínzar (@chlarrainzar) Rafa Sospedra (@rafsos) “Not-Coms See Major Boost in Alexa Top 1 Million” • A finales de mayo de 2016 había más de 9.900 dominios no .com en el Alexa “top 1 million”. – El ranking Alexa “top 1 million” mide las páginas web más populares a nivel mundial según su tráfico. – Esto supone un incremento del 30% de febrero a abril de 2016. • El dominio no .com con el ranking más alto en el Alexa “top 1 million” es Mabanque.Bnpparibas (Alexa rank de 3.138). 6
  • 7. Nuevos dominios molones: La importancia del contenido: Link building bien hecho: Ramón Rautenstrauch (@RamonRauten) Christian Larraínzar (@chlarrainzar) Rafa Sospedra (@rafsos) cerrajerosbcn24h.barcelona • Primer resultado para “Cerrajeros Barcelona” es un dominio .barcelona registrado el 6/abril/2016 7 Según Google AdWords: 3.600 búsquedas/mes; alta competencia y puja PPC: 16,62 €
  • 8. Nuevos dominios molones: La importancia del contenido: Link building bien hecho: Ramón Rautenstrauch (@RamonRauten) Christian Larraínzar (@chlarrainzar) Rafa Sospedra (@rafsos) Los “EMD” Los EMD (Exact Match domain), son dominios cuyo nombre es exactamente igual a lo que un usuario pondría en la caja de búsqueda del buscador. 8
  • 9. Nuevos dominios molones: La importancia del contenido: Link building bien hecho: Ramón Rautenstrauch (@RamonRauten) Christian Larraínzar (@chlarrainzar) Rafa Sospedra (@rafsos) Posicionamiento de los EMDs • Históricamente los dominios con palabras clave han estado bien posicionados por las mismas. • El 27 de septiembre de 2012 Google lanzó la actualización: “Exact-Match Domain (EMD) Update” • En USA, Alemania, Reino Unido y otros países los EMDs se han visto bastante afectados por esa actualización y por algunas posteriores. • En España 3 años después sigue sin despegar del todo. 9
  • 10. Nuevos dominios molones: La importancia del contenido: Link building bien hecho: Ramón Rautenstrauch (@RamonRauten) Christian Larraínzar (@chlarrainzar) Rafa Sospedra (@rafsos) Encontrar un EMD .com es tarea casi imposible Pero ahora hay una nueva oportunidad: Los nuevos GTLDs 10
  • 11. Nuevos dominios molones: La importancia del contenido: Link building bien hecho: Ramón Rautenstrauch (@RamonRauten) Christian Larraínzar (@chlarrainzar) Rafa Sospedra (@rafsos) Los nuevos GTLDs más populares (a 01/dic/2016) .xyz  6.232.133 .top  4.498.841 .win  1.176.297 .wang  961.770 .club  818.564 .bid  579.761 .loan  541.600 .site  531.392 .online  495.704 .vip  475.123 .link  316.304 .ren  315.833 .red  314.363 .gdn  279.549 .tech  274.735 11
  • 12. Nuevos dominios molones: La importancia del contenido: Link building bien hecho: Ramón Rautenstrauch (@RamonRauten) Christian Larraínzar (@chlarrainzar) Rafa Sospedra (@rafsos) ¿Y qué pasa con los nuevos gTLDs? Preguntas y respuestas oficiales de Google (1/3) PREGUNTA: ¿Cómo afectarán los gTLD a la búsqueda? ¿Google cambiará sus algoritmos para favorecer estos TLD? RESPUESTA: En general, nuestros sistemas tratan los gTLD nuevos del mismo modo que los otros gTLD, por ejemplo, .com y .org. Las palabras clave de un TLD no tienen ni ventajas ni desventajas en la búsqueda. 12
  • 13. Nuevos dominios molones: La importancia del contenido: Link building bien hecho: Ramón Rautenstrauch (@RamonRauten) Christian Larraínzar (@chlarrainzar) Rafa Sospedra (@rafsos) ¿Y qué pasa con los nuevos gTLDs? Preguntas y respuestas oficiales de Google (2/3) PREGUNTA: ¿Cómo se gestionan los nuevos TLD regionales o de ciudad (como .london o .bayern)? RESPUESTA: Aunque parezcan TLD específicos de una región, los trataremos como el resto de gTLD. De esta manera, seguimos siendo coherentes con la manera en la que gestionamos los TLD regionales como .eu y .asia. Es posible que haya ciertas excepciones que aparezcan en el futuro, a medida que veamos cómo se usan en la práctica. 13
  • 14. Nuevos dominios molones: La importancia del contenido: Link building bien hecho: Ramón Rautenstrauch (@RamonRauten) Christian Larraínzar (@chlarrainzar) Rafa Sospedra (@rafsos) ¿Y qué pasa con los nuevos gTLDs? Preguntas y respuestas oficiales de Google (3/3) PREGUNTA: ¿Los TLD del tipo .BRAND ponderarán más que los .com? RESPUESTA: No. Ese tipo de TLD se tratará de la misma forma que los otros gTLD. PREGUNTA: ¿Google apoyará mis esfuerzos de SEO para trasladar mi dominio de .com a un TLD nuevo? RESPUESTA: No. Tratamos estos traslados como cualquier otro traslado de sitio web. 14
  • 15. Nuevos dominios molones: La importancia del contenido: Link building bien hecho: Ramón Rautenstrauch (@RamonRauten) Christian Larraínzar (@chlarrainzar) Rafa Sospedra (@rafsos) ¿En qué nos fijamos al registrar un GTLD? • El precio. • Que se permita un cambio de titularidad sencillo. • Que se puedan modificar los datos del titular y de los contactos. • Que permita WHOIS PRIVACY. • Que no se necesite domicilio en un determinado país. OJO: Hay algunas extensiones de dominio con requisitos especiales (por ejemplo: .organic) y cuyo cumplimiento puede ser complicado o parecer arbitrario. 15
  • 16. Nuevos dominios molones: La importancia del contenido: Link building bien hecho: Ramón Rautenstrauch (@RamonRauten) Christian Larraínzar (@chlarrainzar) Rafa Sospedra (@rafsos) Recomendación relacionada con los nuevos dominios Si vamos a apostar por un dominio como ComidaParaAnimales.tienda habría que registrar también ComidaParaAnimalestienda.com y .es. 16
  • 17. Nuevos dominios molones: La importancia del contenido: Link building bien hecho: Ramón Rautenstrauch (@RamonRauten) Christian Larraínzar (@chlarrainzar) Rafa Sospedra (@rafsos) ¿Posicionan los nuevos dominios? 17
  • 18. Nuevos dominios molones: La importancia del contenido: Link building bien hecho: Ramón Rautenstrauch (@RamonRauten) Christian Larraínzar (@chlarrainzar) Rafa Sospedra (@rafsos) cerrajerosbcn24h.barcelona • Primer resultado para “Cerrajeros Barcelona” es un dominio .barcelona registrado el 6/abril/2016 18 Según Google AdWords: 3.600 búsquedas/mes; alta competencia y puja PPC: 16,62 €
  • 19. Nuevos dominios molones: La importancia del contenido: Link building bien hecho: Ramón Rautenstrauch (@RamonRauten) Christian Larraínzar (@chlarrainzar) Rafa Sospedra (@rafsos) Dos ejemplos de ranking de nuevos TLDs Dos “EMD” con distintas extensiones Seis dominios .barcelona 19
  • 20. Nuevos dominios molones: La importancia del contenido: Link building bien hecho: Ramón Rautenstrauch (@RamonRauten) Christian Larraínzar (@chlarrainzar) Rafa Sospedra (@rafsos) EJEMPLO 1: Rankings de dos dominios EMD con distinta extensión .tienda .online La palabra clave es: Cerrajeros Mallorca Según Google AdWords: 720 búsquedas/mes; comeptencia media; puja PPC sugerida: 0,97 € 20
  • 21. Nuevos dominios molones: La importancia del contenido: Link building bien hecho: Ramón Rautenstrauch (@RamonRauten) Christian Larraínzar (@chlarrainzar) Rafa Sospedra (@rafsos) Cerrajeros Mallorca • Dos páginas web creadas hace un año (2/dic/2015) en dominios EMD con distintas extensiones: – CerrajerosMallorca.tienda • Texto de 3.297 palabras optimizadas para: “Cerrajeros Mallorca”. • El texto contiene la palabra clave y variantes de la palabra clave principal. – Textos optimizados con la herramienta TF*IDF (WDF*IDF) de OnPage.org. • 8 imágenes optimizadas. • 2 enlaces salientes a sitios de autoridad. – CerrajerosMallorca.online • Texto de 1.629 palabras optimizadas para: “Cerrajeros Mallorca”. • El texto contiene la palabra clave y variantes de la palabra clave principal. – Textos optimizados con la herramienta TF*IDF (WDF*IDF) de OnPage.org. • 5 imágenes optimizadas. • 2 enlaces salientes a sitios de autoridad. 21 * *
  • 22. Nuevos dominios molones: La importancia del contenido: Link building bien hecho: Ramón Rautenstrauch (@RamonRauten) Christian Larraínzar (@chlarrainzar) Rafa Sospedra (@rafsos) Cerrajeros Mallorca 22
  • 23. Nuevos dominios molones: La importancia del contenido: Link building bien hecho: Ramón Rautenstrauch (@RamonRauten) Christian Larraínzar (@chlarrainzar) Rafa Sospedra (@rafsos) Cerrajeros Mallorca • Rankings 27/05/2016: – Google: • .Tienda: 15 • .Online: 22 – Bing: • .Tienda: 10 • .Online: 16 – DuckDuckGo: • .Tienda: 5 • .Online: 3 23 • Rankings 01/12/2016: – Google: • .Tienda: 13 • .Online: 4 – Bing: • .Tienda: 1 • .Online: 39 – DuckDuckGo: • .Tienda: 1 • .Online: 16
  • 24. Nuevos dominios molones: La importancia del contenido: Link building bien hecho: Ramón Rautenstrauch (@RamonRauten) Christian Larraínzar (@chlarrainzar) Rafa Sospedra (@rafsos) EJEMPLO 2: Dominios .barcelona 24 • alarmas.barcelona (palabra clave: “Alarmas Barcelona”): – 110 búsquedas/mes; competencia media; Puja PPC sugerida: 4,00 € • antenista.barcelona (palabra clave: “Antenista Barcelona”): – 140 búsquedas/mes; competencia media; Puja PPC sugerida: 1,82 € • electricista.barcelona (palabra clave: “Electricista Barcelona”): – 480 búsquedas/mes; high competition; Puja PPC sugerida: 3,71 € • fontaneros.barcelona (palabra clave: “Fontaneros Barcelona”): – 390 búsquedas/mes; competencia media; Puja PPC sugerida: 3,90 € • lampistas.barcelona (palabra clave: “Lampistas Barcelona”): – 140 búsquedas/mes; competencia media; Puja PPC sugerida: 2,98 € • cerrajeros.barcelona (palabra clave: “Cerrajeros Barcelona”): – 3.600 búsquedas/mes; competencia alta; Puja PPC sugerida: 16,62 €
  • 25. Nuevos dominios molones: La importancia del contenido: Link building bien hecho: Ramón Rautenstrauch (@RamonRauten) Christian Larraínzar (@chlarrainzar) Rafa Sospedra (@rafsos) Rankings en Google de dominio con extensión de ciudad .barcelona • 6 webs .barccelona creadas el 13/05/2016. • Tienen un post de 7.000 palabras incluyendo imágenes optimizadas y cuentas en redes sociales. – Textos optimizados con la herramienta TF*IDF (WDF*IDF) de OnPage.org. • Enlaces salientes a periódicos, Wikipedia, Cámara de Comercia y Ayuntamiento de Barcelona. 25 *
  • 26. Nuevos dominios molones: La importancia del contenido: Link building bien hecho: Ramón Rautenstrauch (@RamonRauten) Christian Larraínzar (@chlarrainzar) Rafa Sospedra (@rafsos) Rankings en Google de dominio con extensión de ciudad .barcelona • alarmas.barcelona (palabra clave: alarmas barcelona) – 25/04/2016: Pág. 6 – 27/05/2016: Pág. 4 (Bing: 3; DuckDuckGo: 1) – 01/12/2016: 13 (Bing: 4 y 5; DuckDuckGo: 1) • antenista.barcelona (palabra clave : “antenista barcelona”) – 25/04/2016: Pág. 3 – 27/05/2016: Pág. 3 (Bing: 10; DuckDuckGo: Pág. 2) – 01/12/2016: 8 (Bing: 4; DuckDuckGo: 11) • electricista.barcelona (palabra clave: “electricistas barcelona”) – 25/04/2016: Pág. 6 – 27/05/2016: Pág. 6 (Bing: 7; DuckDuckGo: n/a) – 01/12/2016: 20 (Bing: 2; DuckDuckgo: 1) 26
  • 27. Nuevos dominios molones: La importancia del contenido: Link building bien hecho: Ramón Rautenstrauch (@RamonRauten) Christian Larraínzar (@chlarrainzar) Rafa Sospedra (@rafsos) Rankings en Google de dominio con extensión de ciudad .barcelona • fontaneros.barcelona (palabra clave: “fontaneros barcelona”) – 25/04/2016: Page 5 – 27/05/2016: Page 3 (Bing: 5; DuckDuckGo: 2) – 01/12/2016: 21 (Bing: 4; DuckDuckGo: 1) • lampistas.barcelona (palabra clave: “lampistas barcelona”) – 25/04/2016: Page 3 – 27/05/2016: Page 3 (Bing: 7; DuckDuckGo: n/a) – 01/12/2016: 17(Bing: 4; DuckDuckGo: 55) • cerrajeros.barcelona (palabra clave: “cerrajeros barcelona”) – 25/04/2016: No páginas 1-10. – 27/05/2016: No páginas 1-10 (Bing: Pág. 2; DuckDuckGo: Pág. 2) – 01/12/2016: 36 (Bing: 9; DuckDuckGo: 1) 27
  • 28. Nuevos dominios molones: La importancia del contenido: Link building bien hecho: Ramón Rautenstrauch (@RamonRauten) Christian Larraínzar (@chlarrainzar) Rafa Sospedra (@rafsos) Las herramientas que usamos en nuestro trabajo diario 28 * * * * *
  • 29. Nuevos dominios molones: La importancia del contenido: Link building bien hecho: Ramón Rautenstrauch (@RamonRauten) Christian Larraínzar (@chlarrainzar) Rafa Sospedra (@rafsos) ¿Y el SEO hace falta? 29
  • 30. Nuevos dominios molones: La importancia del contenido: Link building bien hecho: Ramón Rautenstrauch (@RamonRauten) Christian Larraínzar (@chlarrainzar) Rafa Sospedra (@rafsos) ¿Y en España? 30
  • 31. Nuevos dominios molones: La importancia del contenido: Link building bien hecho: Ramón Rautenstrauch (@RamonRauten) Christian Larraínzar (@chlarrainzar) Rafa Sospedra (@rafsos) Los nuevos GTLDs son una oportunidad de conseguir nombres de dominio molones. Y cuando los tenemos, nos hace falta un buen contenido y enlaces…. 31
  • 32. Nuevos dominios molones: La importancia del contenido: Link building bien hecho: Ramón Rautenstrauch (@RamonRauten) Christian Larraínzar (@chlarrainzar) Rafa Sospedra (@rafsos) Estudio de SEMrush (septiembre 2016) Datos anónimos de 100.000 webs y 450 millones de páginas utilizando la herramienta Site audit de SEMrush 32 Másinformaciónen:https://es.semrush.com/blog/errores-comunes-seo-on-page/
  • 33. Nuevos dominios molones: La importancia del contenido: Link building bien hecho: Ramón Rautenstrauch (@RamonRauten) Christian Larraínzar (@chlarrainzar) Rafa Sospedra (@rafsos) 33 Másinformaciónen:https://es.semrush.com/blog/errores-comunes-seo-on-page/ Estudio de SEMrush (septiembre 2016) Datos anónimos de 100.000 webs y 450 millones de páginas utilizando la herramienta Site audit de SEMrush
  • 34. Nuevos dominios molones: La importancia del contenido: Link building bien hecho: Ramón Rautenstrauch (@RamonRauten) Christian Larraínzar (@chlarrainzar) Rafa Sospedra (@rafsos) La importancia del contenido Ramón Rautenstrauch, Christian Larraínzar y Rafa Sospedra 34
  • 35. Nuevos dominios molones: La importancia del contenido: Link building bien hecho: Ramón Rautenstrauch (@RamonRauten) Christian Larraínzar (@chlarrainzar) Rafa Sospedra (@rafsos) Christian Larraínzar 35 • CMO en LOWPOST “Profesional especializado en estrategias de marketing y ventas en empresas. Ha gestionado empresas, desarrollando y promovido el lanzamiento de nuevos proyectos tanto de modelos offline como Online, siempre aportando un amplio conocimiento en los diferentes modelos de negocio. Ha participado activamente en todas las etapas, desde su fase semilla hasta su lanzamiento y posterior gestión, hasta alcanzar el Break heaven.”
  • 36. Nuevos dominios molones: La importancia del contenido: Link building bien hecho: Ramón Rautenstrauch (@RamonRauten) Christian Larraínzar (@chlarrainzar) Rafa Sospedra (@rafsos) 36
  • 37. Nuevos dominios molones: La importancia del contenido: Link building bien hecho: Ramón Rautenstrauch (@RamonRauten) Christian Larraínzar (@chlarrainzar) Rafa Sospedra (@rafsos) EL CONTENIDO marca la diferencia 37
  • 38. Nuevos dominios molones: La importancia del contenido: Link building bien hecho: Ramón Rautenstrauch (@RamonRauten) Christian Larraínzar (@chlarrainzar) Rafa Sospedra (@rafsos) ¿Qué tipo de contenido posiciona mejor en los buscadores? Post de 300 palabras Post de 450 palabras Post de 600 palabras Post de 800 palabras ... palabras 38
  • 39. Nuevos dominios molones: La importancia del contenido: Link building bien hecho: Ramón Rautenstrauch (@RamonRauten) Christian Larraínzar (@chlarrainzar) Rafa Sospedra (@rafsos) El contenido que tenga mayor diversidad léxica 39
  • 40. Nuevos dominios molones: La importancia del contenido: Link building bien hecho: Ramón Rautenstrauch (@RamonRauten) Christian Larraínzar (@chlarrainzar) Rafa Sospedra (@rafsos) En enero Post Cómo afecta la subida de interés por el Banco Central a la clase media Palabras utilizadas en ambos casos: Deudas, Crédito Financiamientos, Tasa variable Banco Central, Tipos de interés Etc… En Agosto Post Cómo afecta la bajada de interés por el Banco Central a la clase alta Ejemplo de contenido en un blog de noticias económicas Keyword Stuffin’ a nivel web 40
  • 41. Nuevos dominios molones: La importancia del contenido: Link building bien hecho: Ramón Rautenstrauch (@RamonRauten) Christian Larraínzar (@chlarrainzar) Rafa Sospedra (@rafsos) LA DIVERSIDAD LÉXICA Evita que se generen patrones de duplicidad en el sitio web. Más fácil será posicionar concatenaciones de palabras clave Post pequeños Pueden conllevar a problemas de thin content Post grandes Mayor es a su vez la repetición de patrones que puedan provocar problemas de duplicidad de contenido dentro de un sitio web. 41
  • 42. Nuevos dominios molones: La importancia del contenido: Link building bien hecho: Ramón Rautenstrauch (@RamonRauten) Christian Larraínzar (@chlarrainzar) Rafa Sospedra (@rafsos) Pero algo está pasando con las búsquedas 42
  • 43. Nuevos dominios molones: La importancia del contenido: Link building bien hecho: Ramón Rautenstrauch (@RamonRauten) Christian Larraínzar (@chlarrainzar) Rafa Sospedra (@rafsos) los usuarios de móvil no paran de crecer Número de usuarios globales 43
  • 44. Nuevos dominios molones: La importancia del contenido: Link building bien hecho: Ramón Rautenstrauch (@RamonRauten) Christian Larraínzar (@chlarrainzar) Rafa Sospedra (@rafsos) (1 de cada 5 usuarios) y va en incremento ´ 44
  • 45. Nuevos dominios molones: La importancia del contenido: Link building bien hecho: Ramón Rautenstrauch (@RamonRauten) Christian Larraínzar (@chlarrainzar) Rafa Sospedra (@rafsos) ¿Qué ha cambiado? • La forma de preguntar • La forma de responder Nuevos factores SEO 45
  • 46. Nuevos dominios molones: La importancia del contenido: Link building bien hecho: Ramón Rautenstrauch (@RamonRauten) Christian Larraínzar (@chlarrainzar) Rafa Sospedra (@rafsos) La forma de preguntar 46
  • 47. Nuevos dominios molones: La importancia del contenido: Link building bien hecho: Ramón Rautenstrauch (@RamonRauten) Christian Larraínzar (@chlarrainzar) Rafa Sospedra (@rafsos) Las respuestas directas son la solución a las búsquedas por voz Y esto ¿En qué nos afecta al SEO? 47
  • 48. Nuevos dominios molones: La importancia del contenido: Link building bien hecho: Ramón Rautenstrauch (@RamonRauten) Christian Larraínzar (@chlarrainzar) Rafa Sospedra (@rafsos) Usamos más palabras para buscar por voz 48
  • 49. Nuevos dominios molones: La importancia del contenido: Link building bien hecho: Ramón Rautenstrauch (@RamonRauten) Christian Larraínzar (@chlarrainzar) Rafa Sospedra (@rafsos) Hacemos preguntas para obtener respuestas Nuestro contenido debe responder a las preguntas que se están haciendo los usuarios Contesta a las 5 W Who What When Where Why Contesta a las 5 W Quién Qué Cuando Dónde Porqué 49
  • 50. Nuevos dominios molones: La importancia del contenido: Link building bien hecho: Ramón Rautenstrauch (@RamonRauten) Christian Larraínzar (@chlarrainzar) Rafa Sospedra (@rafsos) Cómo se yo qué están preguntando los usuarios 50
  • 51. Nuevos dominios molones: La importancia del contenido: Link building bien hecho: Ramón Rautenstrauch (@RamonRauten) Christian Larraínzar (@chlarrainzar) Rafa Sospedra (@rafsos) 51
  • 52. Nuevos dominios molones: La importancia del contenido: Link building bien hecho: Ramón Rautenstrauch (@RamonRauten) Christian Larraínzar (@chlarrainzar) Rafa Sospedra (@rafsos) Clúster de contenidos 52
  • 53. Nuevos dominios molones: La importancia del contenido: Link building bien hecho: Ramón Rautenstrauch (@RamonRauten) Christian Larraínzar (@chlarrainzar) Rafa Sospedra (@rafsos) 53
  • 54. Nuevos dominios molones: La importancia del contenido: Link building bien hecho: Ramón Rautenstrauch (@RamonRauten) Christian Larraínzar (@chlarrainzar) Rafa Sospedra (@rafsos) A ser una fuente de información para otros 54
  • 55. Nuevos dominios molones: La importancia del contenido: Link building bien hecho: Ramón Rautenstrauch (@RamonRauten) Christian Larraínzar (@chlarrainzar) Rafa Sospedra (@rafsos) El contenido que tenga mayor diversidad léxica, mayor tamaño y además responda a las búsquedas de los usuarios 55
  • 56. Nuevos dominios molones: La importancia del contenido: Link building bien hecho: Ramón Rautenstrauch (@RamonRauten) Christian Larraínzar (@chlarrainzar) Rafa Sospedra (@rafsos) Consejos a la hora de redactar contenido para blogs/webs: • Diversidad léxica (Diferentes autores hombres y mujeres) • Realización del mismo briefing en estructura para el contenido • Extensión de contenido (similar) • Uso de gramática adecuada • Evitar excesos de divergencia de enlaces salientes o tipo de enlaces salientes 56
  • 57. Nuevos dominios molones: La importancia del contenido: Link building bien hecho: Ramón Rautenstrauch (@RamonRauten) Christian Larraínzar (@chlarrainzar) Rafa Sospedra (@rafsos) Veamos el caso Floter.com 57
  • 58. Nuevos dominios molones: La importancia del contenido: Link building bien hecho: Ramón Rautenstrauch (@RamonRauten) Christian Larraínzar (@chlarrainzar) Rafa Sospedra (@rafsos)16.700 Búsquedas mes 58 Posicionamiento Keywords
  • 59. Nuevos dominios molones: La importancia del contenido: Link building bien hecho: Ramón Rautenstrauch (@RamonRauten) Christian Larraínzar (@chlarrainzar) Rafa Sospedra (@rafsos) Posicionamiento Keywords 59
  • 60. Nuevos dominios molones: La importancia del contenido: Link building bien hecho: Ramón Rautenstrauch (@RamonRauten) Christian Larraínzar (@chlarrainzar) Rafa Sospedra (@rafsos) Algunas métricas 60
  • 61. Nuevos dominios molones: La importancia del contenido: Link building bien hecho: Ramón Rautenstrauch (@RamonRauten) Christian Larraínzar (@chlarrainzar) Rafa Sospedra (@rafsos) Estructura de los contenidos del blog Plataforma líder de creación de contenidos de calidad DIVERSIDAD 61
  • 62. Nuevos dominios molones: La importancia del contenido: Link building bien hecho: Ramón Rautenstrauch (@RamonRauten) Christian Larraínzar (@chlarrainzar) Rafa Sospedra (@rafsos) EXPERIMENTO 62
  • 63. Nuevos dominios molones: La importancia del contenido: Link building bien hecho: Ramón Rautenstrauch (@RamonRauten) Christian Larraínzar (@chlarrainzar) Rafa Sospedra (@rafsos) 12 de Noviembre de 2016 63
  • 64. Nuevos dominios molones: La importancia del contenido: Link building bien hecho: Ramón Rautenstrauch (@RamonRauten) Christian Larraínzar (@chlarrainzar) Rafa Sospedra (@rafsos) 64
  • 65. Nuevos dominios molones: La importancia del contenido: Link building bien hecho: Ramón Rautenstrauch (@RamonRauten) Christian Larraínzar (@chlarrainzar) Rafa Sospedra (@rafsos) 65
  • 66. Nuevos dominios molones: La importancia del contenido: Link building bien hecho: Ramón Rautenstrauch (@RamonRauten) Christian Larraínzar (@chlarrainzar) Rafa Sospedra (@rafsos) 66
  • 67. Nuevos dominios molones: La importancia del contenido: Link building bien hecho: Ramón Rautenstrauch (@RamonRauten) Christian Larraínzar (@chlarrainzar) Rafa Sospedra (@rafsos) La importancia del Link Building Ramón Rautenstrauch, Christian Larraínzar y Rafa Sospedra 67
  • 68. Nuevos dominios molones: La importancia del contenido: Link building bien hecho: Ramón Rautenstrauch (@RamonRauten) Christian Larraínzar (@chlarrainzar) Rafa Sospedra (@rafsos) Rafa Sospedra Consultor Seo y Analista Web Twitter: @rafsos Linkedin: es.linkedin.com/in/rafsos/ www.77market.com www.rafasospedra.com www.kupakia.com Certificaciones en Adwords y Analytics Co-Autor del libro Business to Social Marketing Digital para empresas y personas 68
  • 69. Nuevos dominios molones: La importancia del contenido: Link building bien hecho: Ramón Rautenstrauch (@RamonRauten) Christian Larraínzar (@chlarrainzar) Rafa Sospedra (@rafsos) 69
  • 70. Nuevos dominios molones: La importancia del contenido: Link building bien hecho: Ramón Rautenstrauch (@RamonRauten) Christian Larraínzar (@chlarrainzar) Rafa Sospedra (@rafsos) 70 Recomendaciones para hacer Despegar tu Web Mejora Enlazado Interno Linkbuilding Linkbaiting
  • 71. Nuevos dominios molones: La importancia del contenido: Link building bien hecho: Ramón Rautenstrauch (@RamonRauten) Christian Larraínzar (@chlarrainzar) Rafa Sospedra (@rafsos) 71 ¿QUÉ ES EL LINK BUILDING? Linkbuilding es el proceso de crear o conseguir enlaces en otras páginas webs para ganar autoridad y poder posicionar mejor. ¿QUÉ ES EL LINK BAITING? Es la técnica usada para crear un buen contenido, ya sea una historia, un vídeo, una imagen, un artículo de ayuda, una idea, una aplicación y conseguir enlaces debido a las menciones.
  • 72. Nuevos dominios molones: La importancia del contenido: Link building bien hecho: Ramón Rautenstrauch (@RamonRauten) Christian Larraínzar (@chlarrainzar) Rafa Sospedra (@rafsos) 72 Recomendaciones para los Enlaces en 2016-17 Pocos enlaces pero buenos Enlaces de la misma temática Equilibrio entre enlaces “dofollow” y “nofollow” Crecimiento natural
  • 73. Nuevos dominios molones: La importancia del contenido: Link building bien hecho: Ramón Rautenstrauch (@RamonRauten) Christian Larraínzar (@chlarrainzar) Rafa Sospedra (@rafsos) 73 Formas de Conseguir Enlaces en 2016-17 Monitorizar a la competencia Post invitado en otros Blogs Perfiles de paginas (sociales, agregadores, foros, etc) Notas de prensa Creación de contenido de Calidad (ebooks, infografias, etc) Amigos
  • 74. Nuevos dominios molones: La importancia del contenido: Link building bien hecho: Ramón Rautenstrauch (@RamonRauten) Christian Larraínzar (@chlarrainzar) Rafa Sospedra (@rafsos) 74 Métricas valor del dominio a comprobar • Domain Authority(DA) • Page Authority(PA) Medidas propias de Moz • TrustFlow(TF) • CitationFlow(CF) Medidas propias de MajesticSeo. • Pagerank
  • 75. Nuevos dominios molones: La importancia del contenido: Link building bien hecho: Ramón Rautenstrauch (@RamonRauten) Christian Larraínzar (@chlarrainzar) Rafa Sospedra (@rafsos) 75 Comprobar Calidad con Majestic TF (0) / CF (35) = 0 TF (60) / CF (64) = 1,06
  • 76. Nuevos dominios molones: La importancia del contenido: Link building bien hecho: Ramón Rautenstrauch (@RamonRauten) Christian Larraínzar (@chlarrainzar) Rafa Sospedra (@rafsos) Gracias. 76