Utilizar los nuevos dominios para ganar dinero no es cosa de locos

Nuevos dominios molones: La importancia del contenido: Link building bien hecho:
Ramón Rautenstrauch (@RamonRauten) Christian Larraínzar (@chlarrainzar) Rafa Sospedra (@rafsos)
Utilizar los nuevos dominios para
ganar dinero no es cosa de locos
Ramón Rautenstrauch, Christian Larraínzar y Rafa Sospedra
1

Los ponentes….
• RAMON RAUTENSTRAUCH
• CHRISTIAN LARRAÍNZAR
• RAFA SOSPEDRA
2

¿De qué vamos a hablar?
• Los dominios .com son un bien escaso pero
con la llegada de los nuevos GTLDs ha llegado
la salvación:
– Ya puedes volver a tener un nombre de dominio
molón para tu proyecto y que además aparezca en
los primeros puestos de los buscadores.
• Te explicamos cómo es posible posicionar un
nuevo gTLD con contenidos y enlaces de
calidad.
3

Utilizar los nuevos dominios para
ganar dinero no es cosa de locos
4

¿Quién soy?
RAMÓN RAUTENSTRAUCH
• Consultor de Marketing Online.
Estratega de Internet. SEO.
• Apasionado del Marketing
dedicado a rentabilizar proyectos
de Internet desde antes del año
2000.
• Obsesionado con resultados, leads,
conversiones y mejora a través del
análisis.
• Friki de WordPress.
5

“Not-Coms See Major Boost in Alexa
Top 1 Million”
• A finales de mayo de 2016 había más de 9.900
dominios no .com en el Alexa “top 1 million”.
– El ranking Alexa “top 1 million” mide las páginas web
más populares a nivel mundial según su tráfico.
– Esto supone un incremento del 30% de febrero a abril
de 2016.
• El dominio no .com con el ranking más
alto en el Alexa “top 1 million” es
Mabanque.Bnpparibas
(Alexa rank de 3.138).
6

cerrajerosbcn24h.barcelona
• Primer resultado para “Cerrajeros Barcelona” es
un dominio .barcelona registrado el 6/abril/2016
7
Según Google AdWords: 3.600 búsquedas/mes; alta competencia y puja PPC: 16,62 €

Los “EMD”
Los EMD (Exact Match domain), son dominios cuyo
nombre es exactamente igual a lo que un usuario
pondría en la caja de búsqueda del buscador.
8

Posicionamiento de los EMDs
• Históricamente los dominios con palabras clave han
estado bien posicionados por las mismas.
• El 27 de septiembre de 2012 Google lanzó la
actualización: “Exact-Match Domain (EMD) Update”
• En USA, Alemania, Reino Unido y otros países los
EMDs se han visto bastante afectados por esa
actualización y por algunas posteriores.
• En España 3 años después sigue sin despegar del
todo.
9

Encontrar un EMD .com
es tarea casi imposible
Pero ahora hay una nueva oportunidad:
Los nuevos GTLDs
10

Los nuevos GTLDs más populares
(a 01/dic/2016)
.xyz  6.232.133
.top  4.498.841
.win  1.176.297
.wang  961.770
.club  818.564
.bid  579.761
.loan  541.600
.site  531.392
.online  495.704
.vip  475.123
.link  316.304
.ren  315.833
.red  314.363
.gdn  279.549
.tech  274.735
11

¿Y qué pasa con los nuevos gTLDs?
Preguntas y respuestas oficiales de Google (1/3)
PREGUNTA: ¿Cómo afectarán los gTLD a la
búsqueda? ¿Google cambiará sus algoritmos
para favorecer estos TLD?
RESPUESTA: En general, nuestros sistemas
tratan los gTLD nuevos del mismo modo que
los otros gTLD, por ejemplo, .com y .org. Las
palabras clave de un TLD no tienen ni
ventajas ni desventajas en la búsqueda.
12

PREGUNTA: ¿Cómo se gestionan los nuevos TLD
regionales o de ciudad (como .london o .bayern)?
RESPUESTA: Aunque parezcan TLD específicos de una
región, los trataremos como el resto de gTLD. De esta
manera, seguimos siendo coherentes con la manera
en la que gestionamos los TLD regionales como .eu y
.asia. Es posible que haya ciertas excepciones que
aparezcan en el futuro, a medida que veamos cómo se
usan en la práctica.
13

PREGUNTA: ¿Los TLD del tipo .BRAND
ponderarán más que los .com?
RESPUESTA: No. Ese tipo de TLD se tratará de la
misma forma que los otros gTLD.
PREGUNTA: ¿Google apoyará mis esfuerzos de
SEO para trasladar mi dominio de .com a un TLD
nuevo?
RESPUESTA: No. Tratamos estos traslados como
cualquier otro traslado de sitio web.
14

¿En qué nos fijamos al registrar un
GTLD?
• El precio.
• Que se permita un cambio de titularidad sencillo.
• Que se puedan modificar los datos del titular y de los
contactos.
• Que permita WHOIS PRIVACY.
• Que no se necesite domicilio en un determinado país.
OJO: Hay algunas extensiones de dominio con requisitos
especiales (por ejemplo: .organic) y cuyo cumplimiento
puede ser complicado o parecer arbitrario.
15

Recomendación relacionada con los
nuevos dominios
Si vamos a apostar por un dominio como
ComidaParaAnimales.tienda habría que registrar
también ComidaParaAnimalestienda.com y .es.
16

¿Posicionan
los nuevos
dominios?
17

cerrajerosbcn24h.barcelona
• Primer resultado para “Cerrajeros Barcelona” es
un dominio .barcelona registrado el 6/abril/2016
18
Según Google AdWords: 3.600 búsquedas/mes; alta competencia y puja PPC: 16,62 €

Dos ejemplos de ranking de nuevos
TLDs
Dos “EMD” con distintas extensiones
Seis dominios .barcelona
19

EJEMPLO 1: Rankings de dos dominios
EMD con distinta extensión
.tienda
.online
La palabra clave es: Cerrajeros Mallorca
Según Google AdWords: 720 búsquedas/mes; comeptencia media; puja PPC sugerida: 0,97 €
20

Cerrajeros Mallorca
• Dos páginas web creadas hace un año (2/dic/2015) en dominios
EMD con distintas extensiones:
– CerrajerosMallorca.tienda
• Texto de 3.297 palabras optimizadas para: “Cerrajeros Mallorca”.
• El texto contiene la palabra clave y variantes de la palabra clave principal.
– Textos optimizados con la herramienta TF*IDF (WDF*IDF) de OnPage.org.
• 8 imágenes optimizadas.
• 2 enlaces salientes a sitios de autoridad.
– CerrajerosMallorca.online
• Texto de 1.629 palabras optimizadas para: “Cerrajeros Mallorca”.
• El texto contiene la palabra clave y variantes de la palabra clave principal.
– Textos optimizados con la herramienta TF*IDF (WDF*IDF) de OnPage.org.
• 5 imágenes optimizadas.
• 2 enlaces salientes a sitios de autoridad.
21
*
*

Cerrajeros Mallorca
22

Cerrajeros Mallorca
• Rankings 27/05/2016:
– Google:
• .Tienda: 15
• .Online: 22
– Bing:
• .Tienda: 10
• .Online: 16
– DuckDuckGo:
• .Tienda: 5
• .Online: 3
23
• Rankings 01/12/2016:
– Google:
• .Tienda: 13
• .Online: 4
– Bing:
• .Tienda: 1
• .Online: 39
– DuckDuckGo:
• .Tienda: 1
• .Online: 16

EJEMPLO 2:
Dominios .barcelona
24
• alarmas.barcelona (palabra clave: “Alarmas Barcelona”):
– 110 búsquedas/mes; competencia media; Puja PPC sugerida: 4,00 €
• antenista.barcelona (palabra clave: “Antenista Barcelona”):
• electricista.barcelona (palabra clave: “Electricista Barcelona”):
– 480 búsquedas/mes; high competition; Puja PPC sugerida: 3,71 €
• fontaneros.barcelona (palabra clave: “Fontaneros Barcelona”):
• lampistas.barcelona (palabra clave: “Lampistas Barcelona”):
• cerrajeros.barcelona (palabra clave: “Cerrajeros Barcelona”):
– 3.600 búsquedas/mes; competencia alta; Puja PPC sugerida: 16,62 €

Rankings en Google de dominio con
extensión de ciudad .barcelona
• 6 webs .barccelona creadas el 13/05/2016.
• Tienen un post de 7.000 palabras incluyendo
imágenes optimizadas y cuentas en redes
sociales.
– Textos optimizados con la herramienta TF*IDF
(WDF*IDF) de OnPage.org.
• Enlaces salientes a periódicos, Wikipedia,
Cámara de Comercia y Ayuntamiento de
Barcelona.
25
*

• alarmas.barcelona (palabra clave: alarmas barcelona)
– 25/04/2016: Pág. 6
– 27/05/2016: Pág. 4 (Bing: 3; DuckDuckGo: 1)
– 01/12/2016: 13 (Bing: 4 y 5; DuckDuckGo: 1)
• antenista.barcelona (palabra clave : “antenista barcelona”)
– 25/04/2016: Pág. 3
– 27/05/2016: Pág. 3 (Bing: 10; DuckDuckGo: Pág. 2)
– 01/12/2016: 8 (Bing: 4; DuckDuckGo: 11)
• electricista.barcelona (palabra clave: “electricistas barcelona”)
– 25/04/2016: Pág. 6
– 27/05/2016: Pág. 6 (Bing: 7; DuckDuckGo: n/a)
– 01/12/2016: 20 (Bing: 2; DuckDuckgo: 1)
26

• fontaneros.barcelona (palabra clave: “fontaneros barcelona”)
– 25/04/2016: Page 5
– 27/05/2016: Page 3 (Bing: 5; DuckDuckGo: 2)
– 01/12/2016: 21 (Bing: 4; DuckDuckGo: 1)
• lampistas.barcelona (palabra clave: “lampistas barcelona”)
– 25/04/2016: Page 3
– 27/05/2016: Page 3 (Bing: 7; DuckDuckGo: n/a)
– 01/12/2016: 17(Bing: 4; DuckDuckGo: 55)
• cerrajeros.barcelona (palabra clave: “cerrajeros barcelona”)
– 25/04/2016: No páginas 1-10.
– 27/05/2016: No páginas 1-10 (Bing: Pág. 2; DuckDuckGo: Pág. 2)
– 01/12/2016: 36 (Bing: 9; DuckDuckGo: 1)
27

Las herramientas que usamos en
nuestro trabajo diario
28
*
*
*
*
*

¿Y el SEO hace falta?
29

¿Y en España?
30

Los nuevos GTLDs son una
oportunidad de conseguir nombres
de dominio molones.
Y cuando los tenemos, nos hace falta un buen
contenido y enlaces….
31

Estudio de SEMrush (septiembre 2016)
Datos anónimos de 100.000 webs y 450 millones de páginas utilizando la herramienta Site audit de SEMrush
32
Másinformaciónen:https://es.semrush.com/blog/errores-comunes-seo-on-page/

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Másinformaciónen:https://es.semrush.com/blog/errores-comunes-seo-on-page/
Estudio de SEMrush (septiembre 2016)
Datos anónimos de 100.000 webs y 450 millones de páginas utilizando la herramienta Site audit de SEMrush

La importancia del contenido
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Christian Larraínzar
35
• CMO en LOWPOST
“Profesional especializado en estrategias de
marketing y ventas en empresas. Ha gestionado
empresas, desarrollando y promovido el
lanzamiento de nuevos proyectos tanto de
modelos offline como Online, siempre aportando
un amplio conocimiento en los diferentes modelos
de negocio. Ha participado activamente en todas
las etapas, desde su fase semilla hasta su
lanzamiento y posterior gestión, hasta alcanzar el
Break heaven.”

36

EL CONTENIDO
marca la diferencia
37

¿Qué tipo de contenido posiciona mejor en los
buscadores?
Post de 300 palabras
... palabras
38

El contenido que
tenga mayor
diversidad léxica
39

En enero
Post
Cómo afecta la subida de interés por el
Banco Central a la clase media
Palabras utilizadas en ambos casos:
Deudas, Crédito
Financiamientos, Tasa variable
Banco Central, Tipos de interés
Etc…
En Agosto
Post
Cómo afecta la bajada de interés por el
Banco Central a la clase alta
Ejemplo de contenido en un blog de noticias económicas
Keyword Stuffin’
a nivel web
40

LA DIVERSIDAD
LÉXICA
Evita que se generen
patrones de duplicidad
en el sitio web.
Más fácil será posicionar
concatenaciones de
palabras clave
Post
pequeños
Pueden conllevar a
problemas de thin
content
Post
grandes
Mayor es a su vez la
repetición de patrones
que puedan provocar
problemas de duplicidad
de contenido dentro de un
sitio web.
41

Pero algo está pasando con
las búsquedas
42

los usuarios de móvil no paran de crecer
Número de usuarios globales
43

(1 de cada 5 usuarios) y va en incremento
´
44

¿Qué ha cambiado?
• La forma de preguntar
• La forma de responder
Nuevos factores SEO
45

La forma de preguntar
46

Las respuestas directas son la solución a las búsquedas por voz
Y esto ¿En qué nos afecta al SEO?
47

Usamos más palabras para buscar por voz
48

Hacemos preguntas para obtener respuestas
Nuestro contenido debe responder a las preguntas
que se están haciendo los usuarios
Contesta a las 5 W
Who
What
When
Where
Why
Contesta a las 5 W
Quién
Qué
Cuando
Dónde
Porqué
49

Cómo se yo qué están preguntando los usuarios
50

51

Clúster de contenidos
52

53

A ser una fuente de información para otros
54

El contenido que tenga mayor diversidad léxica,
mayor tamaño y además responda
a las búsquedas de los usuarios
55

Consejos a la hora de redactar
contenido para blogs/webs:
• Diversidad léxica
(Diferentes autores hombres y mujeres)
• Realización del mismo briefing en estructura
para el contenido
• Extensión de contenido (similar)
• Uso de gramática adecuada
• Evitar excesos de divergencia de enlaces salientes o
tipo de enlaces salientes
56

Veamos el caso Floter.com
57

Ramón Rautenstrauch (@RamonRauten) Christian Larraínzar (@chlarrainzar) Rafa Sospedra (@rafsos)16.700 Búsquedas mes 58
Posicionamiento Keywords

Posicionamiento Keywords
59

Algunas métricas
60

Estructura de los contenidos del blog
Plataforma líder de creación
de contenidos de calidad
DIVERSIDAD
61

EXPERIMENTO
62

12 de Noviembre de 2016
63

64

65

66

La importancia del Link Building
67

Rafa Sospedra
Consultor Seo y Analista Web
Twitter: @rafsos
Linkedin: es.linkedin.com/in/rafsos/
www.77market.com
www.rafasospedra.com
www.kupakia.com
Certificaciones en
Adwords y Analytics
Co-Autor del libro
Business to Social
Marketing Digital para
empresas y personas
68

Ramón Rautenstrauch (@RamonRauten) Christian Larraínzar (@chlarrainzar) Rafa Sospedra (@rafsos) 69

Recomendaciones para hacer Despegar tu Web
Mejora Enlazado Interno
Linkbuilding
Linkbaiting

¿QUÉ ES EL LINK
BUILDING?
Linkbuilding es el proceso
de crear o conseguir
enlaces en otras páginas
webs para ganar autoridad
y poder posicionar mejor.
¿QUÉ ES EL LINK BAITING?
Es la técnica usada para crear
un buen contenido, ya sea una
historia, un vídeo, una imagen,
un artículo de ayuda, una idea,
una aplicación y conseguir
enlaces debido a las
menciones.

Recomendaciones para los Enlaces en 2016-17
Pocos enlaces pero buenos
Enlaces de la misma temática
Equilibrio entre enlaces “dofollow” y “nofollow”
Crecimiento natural

Formas de Conseguir Enlaces en 2016-17
Monitorizar a la competencia
Post invitado en otros Blogs
Perfiles de paginas
(sociales, agregadores,
foros, etc)
Notas de prensa
Creación de contenido de Calidad (ebooks,
infografias, etc)
Amigos

Métricas valor del dominio a comprobar
• Domain Authority(DA)
• Page Authority(PA)
Medidas propias de Moz
• TrustFlow(TF)
• CitationFlow(CF)
Medidas propias de MajesticSeo.
• Pagerank

Comprobar Calidad con Majestic
TF (0) / CF (35) = 0
TF (60) / CF (64) = 1,06

Gracias.
76

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