El documento resume las diferencias entre SEO (posicionamiento orgánico) y SEM (marketing de motores de búsqueda pagos), así como las ventajas de SEM sobre SEO. SEM como Google Ads y Google Adwords permiten aparecer rápidamente en los resultados pagados de Google a cambio de una inversión, la cual puede ser relativamente pequeña y rentable, obteniendo $2 de ingresos por cada $1 invertido.