La agencia creativa Happiness Brussels diseñó una red Wi-Fi llamada "Shadow Wi-Fi" que provee acceso a Internet únicamente dentro de la sombra generada por postes colocados en una playa. Esto evita que los usuarios se expongan demasiado a los rayos UV del sol mientras usan sus dispositivos. La campaña ganó un León de Oro en la categoría de Promociones y Activaciones en el Festival de Creatividad de Cannes Lions.

1. Integrantes:
Erika Andrade
Valeria Campoverde
Tania Ferrín
Jefferson Moreta
Danna Tenorio
Estuardo Benavides
Docente:
Carlos Ronquillo
UNIVERSIDAD TECNOLOGICA EQUINOCCIAL
Sede Santo Domingo
TEMA:
UNA INGENIOSA ACTIVACIÓN QUE REGALA WIFI Y
PREVIENE EL CÁNCER DE PIEL

3. Alrededor del mundo, la gente gusta de
disfrutar los días calurosos, en la playa
y con un baño de sol; sin embargo,
muchas veces no nos percatamos del
daño que los rayos ultravioleta causan
a nuestra piel.
Debido a esto, en Bruselas se diseñó una innovadora red de
Wi-Fi, nombrada Shadow Wi-Fi.
Así es como, la empresa creativa
Happiness Brussels, detectó un nuevo
nicho de mercado; la prueba se hizo
en una playa de Perú, en donde los
usuarios prefirieron el acceso a
Internet que su exposición al sol.

4. Para conseguir Shadow Wifi se ha creado una tecnología
ad-hoc que utiliza en un extremo sensores para detectar
la posición del sol y en el otro un cañón direccional para
apuntar la señal.
Cabe señalar, que la sombra del tótem se desplaza durante
el día, y de este modo los totems proporcionan señal Wifi
únicamente dentro de la sombra.
Esta activación se realizó en una playa de Perú pero de
acuerdo con Agency Spy también se llevará a cabo en
otros lugares del mundo.

5. La Liga contra el Cáncer
La Liga Contra el Cáncer, es la institución pionera en la detección y prevención del cáncer
en el Perú, fue fundada el 12 de Noviembre de 1950.
La Liga Contra el Cáncer es la primera institución del Perú en realizar acciones de
detección y prevención del cáncer. En sus más de 60 años de funcionamiento, ha
contribuido a disminuir la alta incidencia de la enfermedad en el país.

6. CANNES LIONS
(Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions)
Cannes, Francia
Competencia internacional más prestigiosa e influyente para el trabajo creativo en el mundo de
la publicidad
Premia la creatividad de agencias de publicidad a nivel mundial
El Festival tiene una duración de siete días que incorpora la premiación de Lions, organizada
cada año.
• Director Ejecutivo Philip Tomas
• Presidente actual Terry Savage

7. Categorías que conforman CANNES LIONS
17) Titanium and
Integrated
1) Branded
Content &
Entertainment
2) Creative
Effectiveness
3) Cyber
4) Design 5) Direct
6) Film
7) Film Craft 8) Innovation 9) Media
10) Mobile 11) Outdoor 12) PR
13) Press
14) Product
Design 15) PROMO &
ACTIVATION
16) Radio

8. PROMO-ACTIVATION
(Promoción y activación)
El trabajo será juzgado específicamente en cómo se utilizó el medio para evocar la activación de los
consumidores.
PROMO-ACTIVATION A
 El uso de Eventos y trucos promocionales
 El uso de Espectáculo / Conciertos / Festivales
 El uso de exposiciones e instalaciones
 El uso del ambiente en una campaña
promocional: Pequeña Escala
 El uso del ambiente en una campaña
promocional: Large ScaleLanzamiento de
Producto / relanzamiento o multi-producto de
la promoción
PROMO-ACTIVATION B
 El uso de la publicidad digital en una Promocional
Campaña
 El uso de la Plataforma Social (s) en una Campaña
de Promoción
 Social Comercio Activación
PROMO-ACTIVATION C
 Alimentación y Bebidas (incl. Bebidas
alcohólicas)
 Coches y Servicios Automotrices
 Productos Financieros y Servicios

9. PROMO-ACTIVATION – SHADOW WI-FI
La Liga Contra el Cáncer
logró alzarse en la
categoría Promo y
Activaciones junto a la
agencia belga Hapiness
Bruceles, de la red FCB,
2015.
Ganó un león de oro

11. HAPPINESS BRUSSELS
Big Data NECESITA GRANDES IDEAS Nuestras vidas están repletas de
datos. Estamos rodeados de tecnología que detecta , capturas ,
registros y pistas. Algoritmos descartan la web . Con los datos que
parece sin sentido, hasta que se cuenta una historia relevante y se
convierte en " Smart Data " . Nuestro talento creativo sabe cómo
construir sus grandes ideas en los grandes datos y puntos de vista
inteligentes.
Happiness Brussels ideó una forma muy ingeniosa de hacer que los
bañistas dejaran de exponerse a los rayos del sol con algo todavía
más obsesivo: la adicción a los teléfonos inteligentes y el internet.

12. Gran datos significa la personalización
y la fragmentación. Fragmentación
necesita orquestación. La felicidad es el
orquestador , utilizando una
herramienta de gestión de grupo de
trabajo que reúne a todas las partes en
la dirección correcta .
NUESTRO SUEÑO Liderando la industria
, liderando el camino ..

13. CONCLUSIÓN
 Lo que convierte esta acción en un ejemplo a seguir de Ambient Marketing es
que en lugar de limitarse a proporcionar información a los usuarios, les
dieron un motivo para buscar un poco de sombra: Wifi gratis.
 Una genial campaña de Street Marketing que utiliza la tecnología para
convertirse en una experiencia de marca interactiva y cumplir perfectamente
su objetivo: concienciar y evitarles horas de sol a los bañistas.